從去年下半年開始，在北京經常坐地鐵的上班族會發現，地鐵站里不經意間出現了許多便利店，為乘客提供多種零售服務。在地鐵站內開設便利店，是在地鐵的便民性上繼續做加法，更好滿足市民對于“軌道上的都市生活”的期待與向往。同時這也為連鎖便利店提供了一個利好消息，一些我們熟悉的品牌連鎖店也抓緊布局。據悉便利蜂目前已在北京、上海、南京、天津、鄭州、無錫等城市布局地鐵類便利店便民服務。未來便利蜂還會持續關注相關政策和動態，加強拓展地鐵及其周邊便利店的覆蓋密度。

隨著商業變革和消費升級趨勢，以及大數據、云計算、移動互聯網等現代信息技術的飛速發展，各種業態之間的競爭也越來越激烈，便利店如雨后春筍般迅速遍布各大街小巷。越來越多類似便利蜂在內的品牌連鎖店逐步深入到我們的生活當中。它們最了解政策的發展趨勢，也最了解顧客的需求的心態的變化。快消品零售行業正在打上流通品牌的烙印。

零售終端也是卷煙品牌培育的前沿陣地，是卷煙營銷的神經末梢，是提升市場調控力、渠道掌控力的關鍵資源。作為現代零售終端建設的謀劃者和參與者，很多煙草企業已經充分認識到卷煙流通品牌的深層價值及背后的市場空間。

無論是較早的“春天便利”還是后來追趕的“香溢零售、20支、云香印象、黔彩便利、海煙煙行、湘匯636”等等。在卷煙流通品牌誕生之初，最鮮明的特點莫過于統一的品牌名稱、視覺符號、整潔環境，以及貼心的服務，也正是在這些因素加持下，迅速讓煙草企業打造的卷煙流通品牌贏得了消費者青睞，成為大家眼中不一樣的“品牌連鎖店”。

大連“金葉春天”

“春天服務”是大連市煙草專賣局（公司）的服務品牌，寓意服務像春天一樣溫暖，幫助客戶創造更大價值。秉承“春天服務”的理念，2017年，大連市局（公司）打造了緊密型特許加盟的“金葉春天”流通品牌，通過輸出品牌、輸出管理、輸出服務，賦能零售客戶，實現形象加盟、數據加盟和管理加盟，切實提升加盟客戶管理效率和贏利能力。

浙江“香溢零售”

“香溢零售”，是浙江煙草商業系統打造的流通品牌，憑借著優質的產品輸出、服務輸出和管理輸出，在門店形象、經營能力、產品質量、規范管理等方面發揮著市場標桿和引領作用。“香溢零售”品牌終端包括“香溢直營店”和“香溢合作店”，通過建立全省統一的卷煙零售終端視覺識別系統，以布局有序、形象美觀、細節精致的終端門店為載體，塑造“靚麗、誠信、專業、智慧”的品牌內涵，樹立終端優質品牌形象標桿；以終端信用評價機制為基礎，保障終端誠信經營和規范管理；以“香溢+”平臺加強線上線下服務融合為手段，為終端提供專業化服務；以“互聯網+”與新零售應用為突破，升級智能化終端消費體驗，探索出一條“主業拓展多元、非煙黏合卷煙”的農工商零消一體化平臺轉型之路。

江蘇“金絲利零售”

金絲利及英文Kingsley 是江蘇省煙草公司擁有的注冊商標品牌，“金絲利零售”是江蘇煙草 商業系統著力打造的專屬商業服務品牌，致力于優質卓越的客戶服務，實現共同發展的美好愿景。為了推動城鄉營銷網絡一體化均衡發展，江蘇省局（公司）結合打造客我經營共同體、利益共同體、文化共同體、發展共同體的要求，制定了全省系統農網建設標準和管理運行標準，將品牌化、連鎖化、標準化、智能化的現代商業模式引入農網，讓“金絲利零售”商業流通品牌在農村廣袤土地上扎根。

湖南“636”

“636”是湖南省煙草專賣局（公司）旗下的商業流通品牌，注冊成立于2007年，是煙草行業較早成立的連鎖商業品牌之一。經過十幾年發展，湖南省局（公司）以客戶自愿加盟為基礎，統一授權使用“湘匯636”商標標識，推動“636”流通品牌落地，建設渠道品牌化、加盟連鎖化的新型加盟終端體系。“湘”代表湖南特色；“匯”寓意薈萃匯集，是品類之匯、顧客之匯、服務之匯、技術之匯。“湘匯636”在傳承直營店“636”經營理念與模式的基礎上，旨在成為湖南省“多品類誠信優選便利店/煙酒行”的優秀流通品牌，進一步提升湖南煙草在零售市場的影響力和凝聚力。

上海“海煙煙行”

“海煙煙行”是上海煙草集團有限責任公司旗下的商業流通品牌，是煙草行業由傳統商業向現代流通轉型過程中探索較早的流通品牌之一。“海煙”為“上海煙草”的簡稱，“海煙”中的“海”同時是“海派”文化之“海”，表明了對傳統地域文化的吸收和傳承。同時，“海煙”諧音“海燕”，象征著堅強、拼搏、智慧，與上煙集團“和搏一流”文化精神相呼應。

福建“海晟”

“海晟”是福建省煙草專賣局（公司）打造的流通品牌，于2011年注冊，商標持有人為福建煙草海晟投資管理有限公司，品牌運營商為福建海晟連鎖營銷發展有限公司（以下簡稱“海晟連鎖公司”）。“海晟”品牌中的“海”表示福建地處東南沿海，“晟”有興旺發達的寓意，“海晟”組合在一起，令人聯想到海上一輪太陽躍出海面，給人以朝氣蓬勃之感，生動地詮釋了品牌的價值觀。多年來，作為福建最大的國有零售連鎖企業，海晟連鎖公司始終堅持“市場的導向、規范的樣板、價格的標桿、形象的窗口”經營方針，依托規模優勢，規范終端建設，逐步形成了具有福建特色的零售終端建設成果和經驗，品牌影響力持續擴大。

廣東“20支”

“20支”是廣東煙草商業系統響應國家“推動實體零售創新轉型”“消費升級行動計劃”，于2018年創立的具有新零售特征的流通品牌。“20支”立足于“二十支，真品質”的品牌定位，通過零售業態升級、技術升級、服務升級，滿足消費者對于特定商品和服務個性化、時尚化、高端化的需求。

除此之外，還有湖北的“知音便利”，河南的“金葉”流通品牌，廣西的“丹八桂”，遼寧的“遼葉e家”，內蒙古的“蒙選118”、甘肅的“隴之情便利”等等，都是煙草企業已經打造比較成功和正在建設過程中的煙草流通品牌。

這些整齊劃一的流通品牌已經在大街小巷形成了靚麗的風景線，推進卷煙流通品牌建設既是踐行高質量發展的要求，更是推動商業轉型的關鍵舉措。因此，應積極建設卷煙流通品牌，讓中國煙草的金字招牌轉化為強勢的品牌效應。

更加值得一提的是，從近幾年發展勢頭來看，許多流通品牌保持了一種包容開放的心態。除了極具品牌標識之外，規模化、連鎖化培育效果顯著，一方面引入新零售技術，打造一批品牌直營店作為示范樣本，繼續發揮價值引領作用；另一方面按照行業終端建設“金字塔”體系，在現代終端中選取優質客戶發展加盟店。

如此一來，讓卷煙消費者更容易從流通品牌中感知品牌承諾的質量價值，也覆蓋了一批潛力終端從流通品牌中有所受益。

以“春天便利”“20支”為例，一批具有代表性的流通品牌實現了規模化擴張，拉動了一批具有服務意識、銷售能力較強的煙酒店轉型現代化經營，由此流通品牌的定位也從最初單一的品牌識別進階為以強帶弱，以大扶小，凝聚發展的命運聯合體，卷煙流通品牌建設的意義也愈發凸顯。特別是疫情防控期間，這些品牌終端保持較高的營業率，有效整合線上線下資源，全力保障市場供應，充分發揮了示范引領作用。便民服務，賦能終端，流通品牌的建設也為許多農網客戶引客流、增人氣、提效益做出了不少的貢獻。以農網流通品牌建設為抓手不斷探索，為提振農村消費、助力鄉村振興，融合發展、多方共贏提供了堅實的基礎。

終端雖小，卻能托起一個家庭，滿足一方市場，服務一片鄉土，充滿一座城市的煙火氣。相信，隨著接下來越來越多本土化、品牌化、現代化的新型零售終端在全國各地嶄露頭角，越來越多的終端小店將能夠搭上品牌的東風，更加充滿活力！