眾所周知，“穩中求進”一直是中國經濟和煙草行業的工作總基調。正是在這一導向下，在整個“十三五”期間，行業頂住了經濟下行壓力和疫情帶來的不利影響，在全產業鏈條上實現了“大調整”到“大恢復”的轉折性成就。可以預見，“穩”和“進”將依然是接下來煙草行業發展的兩個核心內涵。

從本質上看， “穩”和“進”其實是行業發展過程中并行的兩個方面，你中有我，我中有你，辯證統一，但是在不同的時期、不同的形勢下，在行業和品牌的考量中， “穩”和“進”會有側重。如果把行業的發展比作一輛馬車，那么，穩和進就如同兩側的韁繩，一左一右，操控著這輛馬車不偏離、不停頓、不冒進，不過什么時候拉左邊，什么時候拉右邊，要根據實際路況，甚至是提前預判，進行合理選擇、力量分配，才能保持正常、高效行進。

回看過去幾年，中國經濟在變革中向前，而行業則經歷了一個大變革、 “大動蕩”的階段，在這個階段中，無論是政策層面還是企業、品牌發展層面，其實是更側重于求“穩”。尤其是新冠疫情突發的2020年，在如此危機之下，行業穩住了銷量、穩住了狀態、穩住了大盤。“穩”是行業上一階段發展的最顯著特征。

然而，當我們把時間的岔道口扳入2021年，環境、形勢、階段不同， “穩”和“進”的側重也在隨之改變。在我們看來，積極求進、勇于求進、必須求進，以進追求更高水平的“穩”，將成為明年行業、企業和品牌發展的一種內心共識。

新變化、新要求下行業積極“求進”

當然，所謂的“求進”，不是指標數字上的貪功冒進，簡單直白地說，就是行業在2021年將積極推進變革和創新，做到關鍵領域有突破，關鍵問題要解決，對于國家和行業要有新成績、新貢獻。

從經濟大環境角度看，2021年經濟發展的不確定性因素依然很多，如何應對困難、如何避免危機，唯有不斷地創新變革。放眼明年經濟大勢，正如中央經濟工作會議上所做出的預判， “疫情變化和外部環境存在諸多不確定性，我國經濟恢復基礎尚不牢固，明年世界經濟依然復雜嚴峻，復蘇不穩定、不平衡，疫情沖擊導致的各類衍生風險不容忽視。”可以說，2021年將是一個充滿不確定性的年份，在這樣的特殊年份，煙草行業當然需要“穩”，但同樣需要用積極的、有作為的“進”去突破發展中的問題、面對隨時到來的不確定。

從整個行業所處階段看，2021年又是極為關鍵的一年。一方面， “十四五”規劃開局，作為國民經濟重要組成部分的煙草行業，責任和使命要求之下，必須要有更好的發展。尤其是去年疫情以來，煙草行業作為實體經濟中最為穩定的產業之一，產銷基本依靠內需，波動幅度可控，確定性強，因此，在明年諸多不確定性因素下，財政上自然會被“委以重任”，賦予更多期待；而從行業自身來說，經過幾年的調整、恢復、創新發展之后，已經進入了新的發展周期，行業也期待新的作為。從企業、品牌角度看，在新的競爭環境中，企業和品牌展現出強烈的發展愿望和動力，中式卷煙整體涌動著發展的動能。

首先，行業各個品牌，尤其是大品牌，經過幾年的調整回升，已經回歸正軌，而接下來則是在回歸的基礎上，有更高的突破發展。同時，行業在新發展周期中也必然要對品牌，尤其是那些大品牌的發展提出更多、更高的要求。

其次，過去的幾年是行業最為動蕩、也是競爭最激烈的一個階段，而進入2021年行業競爭的維度和烈度將進一步升級。新消費、新需求將持續催生新品類、新產品，行業格局將進一步發生改變。尤其隨著2020年行業中支煙布局的基本完成，2021年圍繞中支煙的搶位之爭、市場之爭將愈發激烈，在所有品牌看來，這或將是改變現狀、實現超越的關鍵時期。這種普遍共識之下，2021年也必將是各個企業和品牌積極“求進”的一年。

總之，無論是經濟大環境、行業發展的需求，還是企業和品牌涌動的進取動力，2021年在穩的基礎上，行業的“進”將勢在必行，也更加顯現。

2021年，行業“進”向何方？

就2021年來說，行業需要“求進”的方向主要圍繞以下幾個方向。

一是行業宏觀目標層面 — —持續提結構和上規模。從提結構來說，重點是規模產品的提結構。2021年行業將會持續推動結構基座上移，加速規模型品牌結構提升。尤其是一些大品牌，主銷價位依然集中在三類， “三轉二”的大規模置換，對于行業整體結構升級意義重大；同時，鼓勵擴大普一類規模。去年以來，普一類的重要性已經被行業和各個企業所重視，而明年普一類的擴容將是行業求“進”的關鍵要求。

從上規模來說，重點是結構產品的上規模。在保證產品狀態的前提下，不斷擴大結構產品的規模，對于行業來說是確定而有效的進取之策。因此，2021年，很可能要對高于平均結構線之上的重點價位、重點產品有所傾斜，同時，進一步在超高端價位產品上進行消費潛力挖掘。

二是政策推進層面 — —“136/345”發展目標的爭奪。自“136/345”發展目標提出以來，行業各個企業和品牌紛紛對標，紛紛搶位，從目前來看，頭部大品牌基本已經實現了位置的穩固，而對于后面位置的爭奪則依然激烈。對于企業和品牌來說，如何躋身這一品牌序列，將是2021年行業許多品牌“求進”的重點奮斗目標。

三是創新層面 — —新產品、新營銷的出現。首先是產品創新上，隨著競爭的日益激烈，2021年行業新品必將在包裝、工藝、品類、文化等方面出現創新成果。從2020年的趨勢看，我們能夠感受到許多品牌已經完成了“尋根定向”，比如黃山品牌的“甜潤”品類升級、廣東中煙的“原汁原味有滋有味”新品的表達、天子的“家國天下”產品體系，以及高雅香品類的構建等等,在這些品牌的帶動下，更多品牌正在醞釀著新的產品、新的科技、新的品類。其次，在營銷上，2020年直播、圈層活動成為行業最為流行的營銷創新方向。尤其是圈層活動，有了玉溪翡翠的“溪友會”、廣東春天的“滋味空間”等成功案例的激勵，隨著更多高端新品的推出，煙草行業的圈層活動將是品牌求新、求變的重要方向，會出現更多新創意、新內容。

四是體制、體系層面 — —行業改革值得期待。可以預見，未來五年將是行業高質量發展水平的提升期，現代化煙草經濟體系的成型期， “1+6+2”政策體系充分踐行期、 “136/345”發展目標完全實現期。但這些目標絕非輕輕松松就能實現的，需要行業的積極作為、系統作為、有效作為，尤其是在2021年這個“四十五”開局之年，更需要打好基礎、做好支撐。因此，這一年中，行業將對未來發展進一步定調和定向，在體制改革上的進展和規劃值得期待。

上述方向只是我們在諸多不確定性中總結出的確定性。當然還有諸多我們無法確定的突發事件出現，就像去年的疫情，但無論如何，在2021年這樣一個既特殊又關鍵的年份，行業開啟新的發展周期，一切都在變化，為“穩”而“穩”，難以為繼，以“進”求“穩”，方能“穩住”。

與“穩”相比， “進”更難，需要更積極的態度和主動的作為。2020年中央經濟工作會上提出消費領域三大政策， “有序取消限制消費規定，釋放消費潛力；增加就業提高消費能力；在國內大循環推動下，內需將被極大激發”。對于煙草這樣發展依靠內需的行業來說，在消費的帶動下，將迎來更“進”一步的發展機遇。可以說，2021年不會一帆風順，但值得期待。