社會思潮是時代必然性的產物，也有人曾經將社會思潮比作社會的“晴雨表”，反映了其所處的社會存在。無論是意大利文藝復興時期的文藝思潮，還是法國古典時代掀起的悲劇運動思潮，以及中國自鴉片戰爭以來涌起的社會改革思潮，都與當時人們社會生活條件相關聯著，帶有極其強烈的時代色彩和濃厚的時代精神。社會思潮就像一面鏡子，讓我們從精神層面更加深入地了解社會的發展與變遷，同時，社會思潮也映射在社會的各種活動中，作用在社會生活的各個方面。

2020年年度新媒體傳播十大思潮分別是：民族主義思潮、新自由主義思潮、民粹主義思潮、生態主義思潮、女性主義思潮、反智主義思潮、“泛娛樂化”思潮、消費主義思潮、新儒家主義思潮、人道主義思潮。在這其中，我們得以看見2020的社會縮影，也得以窺見煙草行業在過去的一年中發生的變化跡象，對于煙草，社會思潮的影響不僅體現在產品之中，更能夠體現在品牌、營銷與企業之中。

女性主義思潮

女性主義思潮，在過去的幾年中，頻繁被提起并逐漸引起了社會越來越多的重視。2021年，長沙市的《十四五規劃》中首次提出建設“女性友好型城市”，出臺相關政策，鼓勵從軟硬件設施及服務方面，加強對女性的關心和愛護，緊扣女性審美和需求，支持“她經濟”發展，具體措施包括設置女性專用樓層、女性專區，配套更多母嬰室，實行共同育兒假等等，力求為女性市民營造更好的生活體驗，盡量消除女性在日常生活中所遇到的不便與不安因素等。

盡管仍有許多不足存在，但必須承認的是，我們看到了女性社會地位的提高，感受到了更多不同階層不同職業女性的存在，在此基礎上，女性的思想有了新的發展，再加上“新自由主義”的加持，女性買房自由、女性酒精自由、女性文身自由等“女性的生活自由”也被推到了大眾平臺中進行公開的討論與探索。

反映在煙草的行業現實中，我們看到了女士煙的復蘇，從吸味、口感、包裝、名稱、價值等多方面，真正關心女性，滿足女性的需求。同時，還需要注意到的社會現象是，越來越多的年輕女性開始在公共場所吸煙，或者說，更敢于將自己吸煙的一面展現給他人，一方面新型煙草制品的熱潮給了她們更多選擇，另一方面來說，也正是代表著女性思想的進一步解放，對于“自由”的追逐更加多元化。多種因素的催化，使我們對于2021年的女士煙抱有期待，女性的“煙草自由”也可能會被提上日程，真正走入大眾視野，行業需要做好準備，即使目前女性煙民仍然是“小群體”，但未來也可能會擁有“大能量”。

消費主義思潮

消費主義思潮，帶有一定的“私欲”，在這種思潮的裹挾下，人們常常把個人的自我滿足和快樂放在第一位。消費主義思潮的出現，使得社會的消費觀念發生了巨大的變化，相對于當下來說，就是悅己消費大行其道，社會消費呈現出更加注重“悅己”體驗的升級。從2020年的整體社會消費數據來看，以品質消費為主導的“悅己經濟”正在崛起。

“悅己”的背后，代表著消費者對于自我價值的認同更加強烈，他們更需要被認可、被看見。這也就促使品牌增加了更多對于消費者與市場狀況的關注。2020年煙草行業內，私域流量池的建設和圈層活動的開展層出不窮，從本質上來說，我們可以理解為“關注消費者”，給予消費者一定的身份象征，滿足消費者的自我價值認同。

事實上，“悅己消費”的出現和消費主義思潮的盛行都與社會發展進步有著密不可分的關系，而這樣的進步也會在未來更加清晰地顯現，私域流量、精準營銷、深度體驗和圈層拓展，都將成為未來一段時間內煙草行業營銷的“關鍵詞”，熱度不減。

新儒家主義思潮與民族主義思潮

一面是傳統文化的再創新，一面是民族自信心的增強，兩者相結合，厚重的中華五千年歷史文明再度以新的形式、新的內容呈現在人們面前。

新儒家主義思潮，對于儒、釋、道三家做出了新的詮釋和應用，同時也把西方的哲學思想融會在中國傳統智慧之內，深究其根本，新儒家主義思潮是建立在對于中國傳統文化的認同基礎之上的。它的重新崛起，帶來的是社會精英圈層的全面“文化復興”，文化品牌在過去的一年中，得到了更多發展，煙草行業也不例外。古代哲學“寬窄有度”的新時代表達、“觀天下看未來”的高端人群思想風標，都在一定程度上得益于新儒家主義思潮的“復興”。

而民族主義思潮，在近幾年的中國社會中愈演愈烈，與以往不同的是，2020年的民族主義思潮向著更加積極主動、擔當作為的方向發展。新冠肺炎疫情推高了全球范圍內的民族主義情緒，內外部環境的復雜多變，也激起了我國民眾對于國家民族利益的高度關注，抗擊疫情的堅定舉措，增強了民族自信心和自豪感，對于國家對于社會，更多人選擇了堅定相信、共同守護。

新儒家主義思潮與民族主義思潮的疊加，用一種簡單的方式表述，即為“國潮”——傳統文化的新發展、國家情懷的新表達。煙草行業也曾有不少品牌進行過“國潮”的嘗試，結果并不盡如人意，這也就使得其他的品牌在觀望過后不敢輕易嘗試。“國潮”的方向沒有錯，中式卷煙在這一方面有著天然的優勢，關鍵就在于如何掌握傳統與新潮之間的界限和融合，如何以更能吸引消費者的形式進行表達，如何深度挖掘“國潮”的內涵而不是“外潮中干”？在2021年，國潮仍然將是熱門的話題，也將是品牌追求的目標，誰能真正地成為“國潮”，我們拭目以待。

社會思潮的出現，往往有一定的征兆，例如重復出現的社會現象，也帶有一定的延續性，從2020年的社會思潮中，我們窺見了煙草行業的縮影，同樣地，我們也看到了2021年甚至是未來幾年煙草行業的發展方向，當時代的浪潮襲來，我們都不可避免地“隨潮逐流”，有的品牌身不由己，也有的品牌勇立潮頭，隨時關注社會，關注變化的人，才能順應時代不被淹沒。