近幾年隨著國(guó)家對(duì)于城鄉(xiāng)的大力開(kāi)發(fā)，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提高，消費(fèi)水平、消費(fèi)能力逐步提高，消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，那么變化后的縣城有著怎樣的消費(fèi)特征與消費(fèi)觀念呢？

從近年來(lái)的變化來(lái)看：

各大電商紛紛入駐各縣城，增加縣城市場(chǎng)的站點(diǎn)布局；

小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力爆發(fā)、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯；

淘寶、天貓70%以上品類消費(fèi)成交額增速顯示，三至六線城市已超一二線城市；

京東一份研究報(bào)告顯示，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)跑其他線級(jí)城市；

專家預(yù)計(jì)到2030年，三四線城市居民消費(fèi)達(dá)45萬(wàn)億元人民幣。

……

如今的縣城，已經(jīng)不再是十年前的那類縣城，藏在縣城中的，不僅僅有小鎮(zhèn)青年，還有越來(lái)越多的商機(jī)。在縣城中，以小鎮(zhèn)青年為代表的消費(fèi)群體，具有“生活壓力小、可支配收入并不低”的特點(diǎn)，單一市場(chǎng)容量穩(wěn)定，且多為熟人經(jīng)濟(jì)，這一定程度上可稱之為“下沉經(jīng)濟(jì)”。

相對(duì)城市來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的縣城消費(fèi)，多體現(xiàn)為品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、女性消費(fèi)、攀比消費(fèi)等諸多特點(diǎn)，剛性生活成本在可支配收入中占比較低，使得他們更愿意消費(fèi)，更有能力消費(fèi)。隨著三四線城市及以下地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷深化，人才回流，下沉城鎮(zhèn)人口增多，未來(lái)的消費(fèi)潛力將會(huì)更大。專家推測(cè)：“長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)江中游、成渝地區(qū)和京津冀，這五個(gè)城市群的三四線衛(wèi)星城市，有望繼續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)。”

這在一定程度上給卷煙工商企業(yè)釋放了信號(hào)，農(nóng)村作為卷煙銷售的重要市場(chǎng)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)由于重視程度不夠?qū)е滦枨蟛荒艿玫酵耆尫?#xff0c;卷煙新品、營(yíng)銷在這部分地區(qū)涉獵活動(dòng)較少，相比之下，農(nóng)村消費(fèi)者擁有消費(fèi)升級(jí)的欲望、品質(zhì)升級(jí)的物質(zhì)基礎(chǔ)但卷煙新品投入少的供需矛盾。卷煙工業(yè)企業(yè)要協(xié)同商業(yè)、零售戶，共同推進(jìn)卷煙產(chǎn)品的下沉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，對(duì)于縣城、農(nóng)村的產(chǎn)品推廣培育力度進(jìn)一步加強(qiáng)，當(dāng)下的縣城，可謂藏著10個(gè)億的生意，單單在公共平臺(tái)直播就可以養(yǎng)活許多家庭，縣城的消費(fèi)水平日益提升。

值得一提的是，縣城、農(nóng)村地區(qū)對(duì)于地產(chǎn)煙普遍具有很強(qiáng)烈屬地自豪感，對(duì)于傳統(tǒng)慶典活動(dòng)依舊很重視，不僅僅是婚慶與喪葬，喬遷、開(kāi)業(yè)、升學(xué)等等慶典活動(dòng)仍然很重視，甚至出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，卷煙品牌在更多待開(kāi)發(fā)喜慶市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與植入。

總之，對(duì)于縣城卷煙市場(chǎng)的建設(shè)刻不容緩，需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光與規(guī)劃，持之以恒的建設(shè)，開(kāi)辟卷煙消費(fèi)的新大陸。