商品包裝在某種程度上反映著一個時代的文化特征。其中對于某種顏色的偏好，往往是特定時期，特定群體在當時社會思潮、消費審美、價值引導的影響下所做出的合理選擇。卷煙包裝也不例外。

縱觀中式卷煙的色系流變，紅黃藍三大色系，一直是卷煙包裝的主導色。首先是紅色作為中國人喜聞樂見的顏色，而被廣泛運用到包裝中，如今的許多知名品牌和產品大多數為紅色系列。之后，伴隨著中國商務消費崛起，以芙蓉王為代表的商務價值品牌，帶動了一波藍色風潮；再后來黃色系產品，以其醒目且高端的文化調性，為許多品牌所青睞。而當消費審美多元化取向來襲，行業對于卷煙色系的運用又呈現出了個性化、時尚化的特征，出現了諸如馬爾斯綠、蒂芙尼藍、黑色、天青色等特殊色彩。

可以說，時代的演進不斷推動著色系流行的方向。進入新時代，尤其是最近兩年間，在行業諸多新品中，紅色包裝風格的產品，涌現出了不少，比如貴煙的“紅中支”、金圣的“硬中國紅”、人民大會堂“中支”、芙蓉王的“紅寶石”、蘇煙的“五星紅中”等等……盡管這些產品選擇紅色的原因各不相同，但對于紅色系包裝的客觀偏好卻是事實，紅色系再次成為一種新的趨勢。

本期專題，我們關注卷煙包裝紅色流行的現象，盡管契機是紅色概念產品的集中涌現，但卻不局限于紅色概念。從當下紅色流行的深層原力探究，紅色流行現象既是時代文化發展的必然，也是由紅色本身的文化的強大生命力所決定的，而絕非單一方面的原因。

首先，中國人文化傳統、審美基因，決定了紅色是民族色。紅色作為中國傳統文化中最具大眾認知、最具情感共鳴的顏色，可以覆蓋到多種喜慶的場景中，如結婚、生子、升職、喬遷等等，且包含著豐富的文化內涵；其次，進入新時代，國人文化自信高漲，紅色作為一種具有圖騰象征的顏色，是美好寓意的最好的表達色，是美好追求的載體色。尤其是紅色與革命精神、主流價值觀的契合，也讓紅色成為這個時代的代表色；再有，當下的年輕消費群體已經崛起，與上一代人相比，他們群體情感更加外露，表達欲更強，而紅色的視覺感知上，其所代表的激情、奔放，與年輕人調性也是契合的。尤其是當下國潮文化興起，激發起年輕人對紅色的喜愛，在許多行業中，紅色被并賦予了更多個性化變化和鮮活內涵。

色彩某種意義上屬于文化范疇，而文化一定是具有時代特征。從過去的紅色到如今的紅色，可以看做是一種時代潮流的輪回，但這種輪回背后的動力源，一定來自于當下中國社會價值倡導和民族情緒、審美情趣的表達。中國紅，正當紅。只要有中國人在，紅色就永不過時。