有句老話說「問渠哪得清如許，唯有源頭活水來」。這句話放在現(xiàn)在用來描述品牌的發(fā)展是非常合適的，因?yàn)槠放埔残枰粩嗟膭?chuàng)新來滿足消費(fèi)者日益更新的需要，才能在市場上長久立足。那品牌提升自我競爭最有效的方式是什么？那就是產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代。

蘋果用戶的升級(jí)困難選擇癥

蘋果的系統(tǒng)升級(jí)一直被蘋果用戶吐槽，每次蘋果更新系統(tǒng)時(shí)，蘋果用戶都要考慮半天，有的用戶表示，有時(shí)候等到自己原始的系統(tǒng)無法使用時(shí)再選擇進(jìn)行升級(jí)。為什么蘋果用戶會(huì)吐槽官方升級(jí)的系統(tǒng)呢？原因就在于每次新的升級(jí)，并不適配所有的機(jī)型，大部分對(duì)舊機(jī)型很不友好，久而久之，很多蘋果用戶選擇不升級(jí)，甚至脫坑改用安卓手機(jī)。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力。在如今的時(shí)代，沒有創(chuàng)新會(huì)被淘汰，這句話已經(jīng)是許多品牌的覺悟。產(chǎn)品的創(chuàng)新是一種從無到有的創(chuàng)新，一種是從有到優(yōu)的創(chuàng)新。卷煙市場也是如此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者喜好發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)，促使產(chǎn)品迭代速度加快，為了能夠打通市場，很多品牌會(huì)選擇在老產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)改造。而一般卷煙產(chǎn)品的升級(jí)改造會(huì)從這幾個(gè)方面出發(fā)：

改變?yōu)V嘴。改造濾嘴是品牌在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)打造時(shí)的常規(guī)舉措，改造濾嘴可以最直觀的表現(xiàn)改造后的品吸體驗(yàn)，以往的技術(shù)在濾嘴方面的處理并不是那么的完美，在技術(shù)的升級(jí)后進(jìn)行濾嘴的改造讓消費(fèi)者的品吸體驗(yàn)更佳。改造濾嘴的弊端也很明顯，因?yàn)樯杂胁畛鼐蜁?huì)在口感上造成影響，直接關(guān)系到產(chǎn)品的口碑。

改變香型。在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)改造時(shí)，香型的改造也是一個(gè)方法，在市場簡稱為「調(diào)配方」。同理因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，利用現(xiàn)代技術(shù)可以讓煙葉得到更好的利用和更高的升華，讓消費(fèi)者能夠直接感受到口感的變化。不少消費(fèi)者表示，有些產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)后口感變好了，更適口了。當(dāng)然這一方面也有風(fēng)險(xiǎn)，若「配方」出現(xiàn)偏差，造成口感的下降，消費(fèi)者也是第一時(shí)間能夠感知到的。

改變品類。產(chǎn)品的改造升級(jí)還可以從品類方面開始，也可以說是家族化產(chǎn)品的打造，按照已有的產(chǎn)品，重新推出一個(gè)新品類的產(chǎn)品，例如已有常規(guī)產(chǎn)品，按照原有包裝和名字推出一款新的細(xì)支產(chǎn)品。這樣可以利用既有產(chǎn)品的市場口碑和消費(fèi)基礎(chǔ)，來為新產(chǎn)品打造聲勢。

改變包裝。在進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)時(shí) ，利用包裝升級(jí)來表達(dá)產(chǎn)品升級(jí)，在高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召下，結(jié)構(gòu)提升成為品牌目前的首要工作，一些低結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品在進(jìn)行升級(jí)時(shí)可以通過改變包裝來實(shí)現(xiàn)目的，這樣在產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)不變的情況下，消費(fèi)者也能在短時(shí)間內(nèi)接受產(chǎn)品外包裝的變化。

產(chǎn)品創(chuàng)新要講究適配

在競爭白熱化的當(dāng)下，部分品牌會(huì)選擇用產(chǎn)品升級(jí)的方法來進(jìn)行新市場的占位，升級(jí)的產(chǎn)品會(huì)被賦予新的產(chǎn)品文化和產(chǎn)品屬性，但不能為了短時(shí)間的市場占領(lǐng)就去進(jìn)行產(chǎn)品的改造升級(jí)，切勿操之過急。

產(chǎn)品升級(jí)要講究適配性，適配市場環(huán)境，適配消費(fèi)環(huán)境，適配消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)知等。環(huán)境在不斷變化，在產(chǎn)品改造前要了解透當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)判產(chǎn)品推出后消費(fèi)者接受程度的高低。若操之過急，以為的可以，反而會(huì)有不可預(yù)料的發(fā)展結(jié)果。

創(chuàng)新是保持源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。而產(chǎn)品升級(jí)是一個(gè)不斷測試，不斷調(diào)整優(yōu)化的過程。在市場競爭越來越激烈的情況下，產(chǎn)品的優(yōu)化體現(xiàn)的是市場競爭的最直接、最有效的手段。市場上沒有永遠(yuǎn)暢銷的產(chǎn)品，任何一款產(chǎn)品都有其生命周期。所以對(duì)于產(chǎn)品升級(jí)品牌也要持謹(jǐn)慎的態(tài)度。行一步，穩(wěn)一步，穩(wěn)一步，行一步，方能保證長遠(yuǎn)的發(fā)展。