商業(yè)世界的改變，自古都是由年輕消費群體觸發(fā)，然后像滾雪球一般逐漸蔓延至全線消費群體，最終由量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，引發(fā)大環(huán)境地震。煙草市場也不例外，在最近幾年，由80后向90后、00后迭代的消費群體正在改寫著煙草市場的生態(tài)。

01年輕人審美提升，“高顏值”產(chǎn)品的春天到來

年輕人審美水平的提升，與國家、社會的發(fā)展密不可分。對教育的重視、互聯(lián)網(wǎng)的普及、不斷增多的與外界的交流機會，使得年輕人的審美整體得到提升。在卷煙市場，“審美在線”的產(chǎn)品越來越多，比如，“春天細支”、“春天中支”、“荷花雙中支”、利群（江南韻）、龍鳳呈祥（遇見）、哈爾濱“景點系列”（中央大街、太陽島、亞布力）等。在產(chǎn)品琳瑯的煙草市場上，這些產(chǎn)品憑借高顏值、高審美，形成了一道獨特的風景線和時代分界線。分界線的兩端，分別代表著消費者與品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新話語權(quán)上的博弈。

02熱衷養(yǎng)生，助推細分產(chǎn)品更上層樓

在國內(nèi)，本屆年輕人應(yīng)該是最注重養(yǎng)生的一屆。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超9成90后已有養(yǎng)生意識。天貓醫(yī)藥館曾分享過一則調(diào)研結(jié)果：在所有代際中，95后、00后的“健康自評分數(shù)”最低，他們的健康焦慮程度甚至已經(jīng)超過了父輩。

對健康的重視，使得本屆年輕人相對父輩而言更加注重健康飲食。在零食、飲料、乳制品上，“無糖”、“0卡”、“輕食”、“健身餐”等品類，以及添加有“陳皮”、“蛋白質(zhì)”、“益生菌”的產(chǎn)品大受歡迎。

在煙草市場，細支煙、中支煙品類；添加有陳皮、相對減害成分的產(chǎn)品，正成為年輕人的消費新選擇。在抽煙方式上，“抽煙不過肺”、限制每日的吸煙數(shù)量、改抽電子煙正成為部分年輕人的新態(tài)度。

03精致生活需求下，新吸煙環(huán)境亟待建設(shè)

控煙力度的加大，讓“好好抽煙”變成了一件難以實現(xiàn)的生活小事。有抽煙需求的消費者們要么在室外對著垃圾桶抽煙，要么是匆匆抽一口就扔掉，除此之外，可能還要遭遇到非煙民的“白眼”。“放松”本是抽煙中的一項重要訴求，如此環(huán)境之下，抽煙難以做到“放松”。然而，在相對良好的環(huán)境中成長起來的年輕人，正對美好舒適環(huán)境的要求越來越高。

如何給予煙民以尊嚴和便利、建設(shè)優(yōu)質(zhì)吸煙室、提供相對舒適放松的吸煙環(huán)境，不僅是社會、工業(yè)、商業(yè)亟需解決的事項，還可能是工商企業(yè)未來“俘獲”消費者的通關(guān)密碼。