商業(yè)世界的改變，自古都是由年輕消費(fèi)群體觸發(fā)，然后像滾雪球一般逐漸蔓延至全線消費(fèi)群體，最終由量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，引發(fā)大環(huán)境地震。煙草市場(chǎng)也不例外，在最近幾年，由80后向90后、00后迭代的消費(fèi)群體正在改寫(xiě)著煙草市場(chǎng)的生態(tài)。

01年輕人審美提升，“高顏值”產(chǎn)品的春天到來(lái)

年輕人審美水平的提升，與國(guó)家、社會(huì)的發(fā)展密不可分。對(duì)教育的重視、互聯(lián)網(wǎng)的普及、不斷增多的與外界的交流機(jī)會(huì)，使得年輕人的審美整體得到提升。在卷煙市場(chǎng)，“審美在線”的產(chǎn)品越來(lái)越多，比如，“春天細(xì)支”、“春天中支”、“荷花雙中支”、利群（江南韻）、龍鳳呈祥（遇見(jiàn)）、哈爾濱“景點(diǎn)系列”（中央大街、太陽(yáng)島、亞布力）等。在產(chǎn)品琳瑯的煙草市場(chǎng)上，這些產(chǎn)品憑借高顏值、高審美，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線和時(shí)代分界線。分界線的兩端，分別代表著消費(fèi)者與品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)權(quán)上的博弈。

02熱衷養(yǎng)生，助推細(xì)分產(chǎn)品更上層樓

在國(guó)內(nèi)，本屆年輕人應(yīng)該是最注重養(yǎng)生的一屆。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超9成90后已有養(yǎng)生意識(shí)。天貓醫(yī)藥館曾分享過(guò)一則調(diào)研結(jié)果：在所有代際中，95后、00后的“健康自評(píng)分?jǐn)?shù)”最低，他們的健康焦慮程度甚至已經(jīng)超過(guò)了父輩。

對(duì)健康的重視，使得本屆年輕人相對(duì)父輩而言更加注重健康飲食。在零食、飲料、乳制品上，“無(wú)糖”、“0卡”、“輕食”、“健身餐”等品類(lèi)，以及添加有“陳皮”、“蛋白質(zhì)”、“益生菌”的產(chǎn)品大受歡迎。

在煙草市場(chǎng)，細(xì)支煙、中支煙品類(lèi)；添加有陳皮、相對(duì)減害成分的產(chǎn)品，正成為年輕人的消費(fèi)新選擇。在抽煙方式上，“抽煙不過(guò)肺”、限制每日的吸煙數(shù)量、改抽電子煙正成為部分年輕人的新態(tài)度。

03精致生活需求下，新吸煙環(huán)境亟待建設(shè)

控?zé)熈Χ鹊募哟?#xff0c;讓“好好抽煙”變成了一件難以實(shí)現(xiàn)的生活小事。有抽煙需求的消費(fèi)者們要么在室外對(duì)著垃圾桶抽煙，要么是匆匆抽一口就扔掉，除此之外，可能還要遭遇到非煙民的“白眼”。“放松”本是抽煙中的一項(xiàng)重要訴求，如此環(huán)境之下，抽煙難以做到“放松”。然而，在相對(duì)良好的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，正對(duì)美好舒適環(huán)境的要求越來(lái)越高。

如何給予煙民以尊嚴(yán)和便利、建設(shè)優(yōu)質(zhì)吸煙室、提供相對(duì)舒適放松的吸煙環(huán)境，不僅是社會(huì)、工業(yè)、商業(yè)亟需解決的事項(xiàng)，還可能是工商企業(yè)未來(lái)“俘獲”消費(fèi)者的通關(guān)密碼。