煙草行業這片“海域”，有風浪，有起落，但總能化險為夷。船重千鈞，掌舵一人。高質量發展，成為近年來行業發展的底色。一直以來對高質量發展的踐行，就是行業發展的“定海神針”。

如今距離行業踐行“高質量發展”已兩年有余。今年兩會的政府工作報告中提出“三新三高”——以新發展階段、新發展理念、新發展格局和高質量發展、高品質生活、高效能治理為戰略，并強調奮力開創行業高質量發展新局面。這也預示著，“十四五”時期，煙草行業要立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，全面深化改革創新，堅定不移全速跟進高質量發展。

高質量發展新局面下，品牌圍繞“136/345”的競爭越發激烈，因而對品牌的要求越發嚴格。一是品牌要根據自身切實發展狀態，制定專屬于自身品牌發展的高質量發展路線；二是要持續創新，全方位推進理念創新、體制機制創新、技術創新、產品創新、管理創新、文化創新等各方面創新，加快推動傳統煙草優化升級；三是要解決制約品牌高質量發展的深層次問題如品牌活力不足、結構提升透支、新品存活率差、區域發展不平衡等問題。

結合主流消費與產品之間的關系來說，后疫情時代，中國逐漸進入“第四消費”時代，“高品質”成為產品制勝、打動消費的關鍵。這就要求各品牌在產品研發環節嚴把質量，以高質量發展為思路進行生產制造。因而“風格特質+精神共鳴+獨特印記+圈層IP”的理想化產品狀態成為眾多品牌的追求。目前，不少品牌主動開辟新賽道，實現了產品戰略、文化背書、價值結構的全方位煥新，塑造了一個又一個行業典范，助推品牌實現增長上量的新動力引擎出現，進一步推動了品牌的高質量發展。

需要強調的是，“穩”依舊是高質量發展的前提和基礎。在維穩的基礎上，進一步做到協調性和可持續性，在高基數、高效能、高品質上的“穩”實質上就等同于“進”。立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以改革創新為根本動力，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持系統觀念，鞏固拓展疫情防控和經濟社會發展成果，更好統籌發展和安全，落實“六穩”“六保”任務要求，堅持“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續”方針，完善現代化煙草經濟體系，仍舊是行業高質量發展的基本點和落腳點。

這一切都預示著“高質量發展”目前已經進入發展的下一階段，將作為行業的總行動綱領貫穿于整個“十四五”期間，新格局、新現象、新思路正在形成。高質量發展新格局的出現，為更多品牌的發展提供了新機會、新目標，品牌需要牢牢抓住高質量發展新格局的機遇，找到自身的品牌亮點，從供給側與消費側雙向發力，需求牽引供給、供給創造需求，通過消費洞察，建立更符合消費者需求的品牌美感表達，并建立情感連接，產生共鳴，讓品牌在“穩”的基礎上，得到“質”的飛躍，在高質量發展的廣闊海域中遠航前行。

思想是一盞不滅的燈，煙草行業以踐行高質量發展總體思想為綱，可以激蕩一片海。