盤點近年來上市的新品，從價位來看主要集中在一類煙，并且呈現出全面布局、重點發力的特征。之所以出現全面布局，是因為每個品牌所處的發展層次和需求不同，因此在一類煙的各個價位段，都有新品布局的需求。

重點發力，則是從行業的高度來看，新品主要集中在一類煙幾個整數價位。這既反映了行業提結構、上水平的總體布局和要求，同時也顯現出消費升級的客觀需求。

在行業高質量發展政策指引下，行業新品卷煙全面布局，圍繞細分價位重拳出擊，引領消費升級邁上一個嶄新的臺階。

全面布局，引領品牌結構提升

從行業發展的整體來看，結構引領已然成為品牌實現高質量發展的不二之選。在此情況下，各品牌根據實際情況和“十四五”發展目標，針對一類煙市場進行全方位布局，進而引領品牌結構提升、形象煥新。新品集中布局一類價位，帶動整體市場進入高質量發展階段。

這其中，普一類價位憑借規模和結構的雙重優勢，備受新品“關注”。尤其是規模效益型品牌，在高質量發展政策要求和消費升級的客觀需求下，積極推動品牌基座結構提升。

自2021年以來，普一類市場在整體銷量突破1000萬箱的同時，依然保持了較高的增速，充分證明了普一類市場的高度包容性。而且，在“三轉二”“二轉一”的現實需求下，普一類價位也成為規模效益型品牌“提結構”的重點突破口，包括鉆石、真龍、金圣、黃金葉、七匹狼等諸多品牌都在此價位有所布局。以黃金葉品牌為例，多年來普一類價位一直是限制品牌發展的“瓶頸”。

近年來，隨著消費水平的快速提升和黃金葉品牌的持續努力，終于在普一類市場實現了跨越式發展，以黃金葉（商鼎中支）、黃金葉（樂途中支）等為代表的新勢力后來居上，補足了品牌發展的短板。

在高端價位，則呈現出百花齊放的態勢，以云煙、玉溪、芙蓉王等為代表的大品牌，以荷花、寬窄、冬蟲夏草等為代表的新勢力，集中布局高端市場。在零售價300—600元檔價位，集中了新品投放的最大“火力”。

對于大品牌而言，沒有高端化的強勢引領，就沒有品牌的基業長青，高端市場決定了品牌的現在和未來。在此情況下，各大品牌集中精力布局高端市場。以利群品牌為例，在過去幾年中先后推出了“橙中支”“尊中支”“天外天”和“山外山”等多款產品，成為大品牌沖刺高端、謀取新發展的一個縮影。

與此同時，已然在品牌高端化上取得一定成績的荷花、寬窄、冬蟲夏草等新勢力，則不斷強化品牌發展的優勢，以新產品搶占高端市場規模化發展的紅利。

以荷花品牌為例，隨著“硬荷花”“細支荷花”的快速成長，品牌又打造了“軟荷花”“雙中支”“經典雙中支”等儲備力量。圍繞高端市場的競爭，無論是傳統高端煙大品牌還是剛剛崛起的新勢力，都鉚足了勁向上沖刺。

高端市場的競爭始終處于“逆水行舟，不進則退，慢進亦是快退”的膠著之中。在可以預見的將來，高端市場的競爭看點頗多，值得關注。

在高價市場上，既有傳統優勢品牌的品類完善和產品豐富，又有后來者強烈的占位意愿和突破嘗試。以“和大天一”為代表的傳統優勢品牌，正在以家族化發展推動品牌整體做大做強。9月份，和天下品牌年產銷量突破10萬箱，開啟高價煙發展新時代。中華品牌則不遑多讓，憑借“金系列”產品的快速發展打破“和大天一”的傳統競爭格局，引發高價煙市場震動。不僅如此，真龍、黃山、天子、七匹狼等品牌也紛紛推出自己的高價煙新產品，以期實現高價市場的占位和突破。

值得注意的是，高價市場和高端市場的聯合互動，開辟了品牌高端化卓有成效的新模式。品牌以高價煙為價值引領，通過高價煙的價值下延打造高端化產品，進而通過高價煙與高端產品的良性互動，帶動高端產品規?；鲩L。這種“高價引領+高端規?；卑l展的模式，為品牌高端破局提供了新思路。

重點發力，細分價位煥新增長

在整體一類煙市場中，整數價位則成為公認的新品爆發點，如200元/條、300元/條、400元/條、800元/條等。

200元/條作為普一類入門價位，吸引了最多的“火力”。近年來，雙喜（勿忘我）、金橋（藍牌）、好貓（長樂九美）、牡丹（紅中支）等產品強勢占位200元/條整數價位，以“中支+整數價位”的雙重優勢，為消費者帶來品質之選。

在300元/條價位，則從以往新品投放的“空白”到“熱門”轉變。貴煙（紅中支）、金圣（金吉）、七匹狼（觀海中支）、云煙（盛世小熊貓）等產品集中涌現，不僅新品數量多，且單品增長較快，部分產品如貴煙（紅中支）上市當年銷量即突破1萬箱，使得這一傳統意義上的冷門市場正在成為新品投放的“藍?！?。

在400元/條、500元/條和600元/條三個整數價位，則正在開展空白市場的“破冰行動”。前兩年，500元/條市場迎來了第一輪新品潮。但由于中華的虹吸效應，導致其他品牌新品發展并未達到預期效果，使得品牌推新更加謹慎。一部分品牌向下“沉淀”至400元/條價位，一部分品牌“上浮”至600元/條價位，既避開了中華的優勢價區，又滿足了品牌高端布局的實際需要。隨著新品卷煙的持續涌入，如何推動產品從上柜到消費轉變，成為擺在各個品牌面前的關鍵性問題。

在千元價位，雖然“和大天一”依舊強勢，則依然抵擋不住后起之秀向上攀登的決心。在品牌看來，千元價位的意義在于價值引領，雖然短時間內未必能夠實現銷量的重大突破，卻可以為高端產品的發展提供價值引領，為品牌形象煥新打造新引擎，為消費者帶來源源不斷的話題，其重要性不言而喻。

總體來看，可以發現新品卷煙數量明顯減少，產品質量卻大幅提升。根據“大品牌、大市場、大企業”發展戰略的統籌布局，行業一手抓新品進退管理，提升新品準入的質量和水平；一手抓產品培育，為新品做大做強提供了堅實的保障。

新品卷煙全面布局、重點發力的發展模式，反映了新品結構持續提升的大趨勢，同時也打破了行業的固有認知，讓空白價位成為新品增長的新賽道。隨著新品卷煙的持續涌入，越來越多的“潛力”價位將會被發掘出來，在行業高質量發展進程中發揮著日益重要的作用。