煙草在線專稿

　　業(yè)績(jī)要點(diǎn)

　　2012年4-6月

　　·由于強(qiáng)有力的定價(jià)，以及總裝運(yùn)量和全球旗艦品牌裝運(yùn)量的增長(zhǎng)，核心收入增長(zhǎng)了2.5%。

　　·按照固定匯率計(jì)算，核心總收入增長(zhǎng)了11.8%，每千支卷煙的核心總收入增長(zhǎng)了8.6%。

　　·受獨(dú)聯(lián)體國(guó)家和世界其余地區(qū)的業(yè)績(jī)推動(dòng)，總裝運(yùn)量有機(jī)增長(zhǎng)了1.5%，如果包括收購(gòu)蘇丹Haggar卷煙和煙草工廠的影響，總裝運(yùn)量增長(zhǎng)了2.8%。受獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，尤其是俄羅斯和幾個(gè)新興市場(chǎng)，以及土耳其的驅(qū)動(dòng)，全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)了5.2%。

　　2012年1-6月

　　·受強(qiáng)有力的定價(jià)和全球旗艦品牌裝運(yùn)量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，核心收入增長(zhǎng)了6.6%。

　　·按固定匯率計(jì)算，核心收入增長(zhǎng)了13.4%，每千支卷煙的核心收入增長(zhǎng)樂9.3%。

　　·所有類別的總裝運(yùn)量都提高了。受俄羅斯、西班牙、意大利和土耳其的驅(qū)動(dòng)，全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)了7.2%。

　　在大多數(shù)關(guān)鍵市場(chǎng)，包括土耳其、西班牙、意大利、加拿大和法國(guó)，市場(chǎng)份額都有所提高。

　　2012年4-6月不同地區(qū)的裝運(yùn)量

　　南歐和西歐

　　由于行業(yè)收縮，總裝運(yùn)量和全球旗艦品牌的裝運(yùn)量分別減少了3.5%和2.9%，盡管如此，但是在這一地區(qū)的整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，在西班牙、意大利和法國(guó)的市場(chǎng)份額都有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　北歐和中歐

　　主要由于英國(guó)的煙草業(yè)收縮，總裝運(yùn)量減少了1.8%。受德國(guó)和奧地利裝運(yùn)量提高的驅(qū)動(dòng)，全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增加了0.7%。波蘭和德國(guó)的市場(chǎng)份額有所提高。

　　獨(dú)聯(lián)體國(guó)家

　　由于全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)12.4%，該地區(qū)的總裝運(yùn)量增長(zhǎng)3.1%。全球旗艦品牌在俄羅斯和幾個(gè)較小市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在延續(xù)。隨著全球旗艦品牌市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，在三個(gè)月移動(dòng)平均的基礎(chǔ)上，日煙國(guó)際在俄羅斯的市場(chǎng)份額連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。

　　世界其余地區(qū)

　　受收購(gòu)Haggar卷煙和煙草公司（HCTF）的驅(qū)動(dòng)，總裝運(yùn)量增長(zhǎng)了7.7%（不包括HCTF，增長(zhǎng)2.9%）。全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)1.3%，主要是在土耳其、臺(tái)灣和菲律賓。土耳其和加拿大的市場(chǎng)份額取得增長(zhǎng)。

　　全球旗艦品牌：2012年4-6月

　　云絲頓：受俄羅斯、意大利、烏克蘭和其他獨(dú)聯(lián)體國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)，云絲頓品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)8.4%。

　　駱駝：由于在南歐和西歐地區(qū)的行業(yè)收縮，以及人們轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品的趨勢(shì)，被俄羅斯地區(qū)的增長(zhǎng)部分抵消，駱駝品牌的裝運(yùn)量下降了2.9%。

　　柔和七星：主要受到中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)去年貿(mào)易存貨調(diào)整結(jié)果的驅(qū)動(dòng)，柔和七星的裝運(yùn)量增加了1.5%。

　　LD：受到俄羅斯貿(mào)易增長(zhǎng)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)，該品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)了13.6%。土耳其和哈薩克斯坦的銷量也增長(zhǎng)了。

　　六個(gè)月業(yè)績(jī)：2012年1-6月

　　受到強(qiáng)勁的定價(jià)和全球旗艦品牌裝運(yùn)量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，報(bào)告的核心收入增長(zhǎng)了6.6%，達(dá)到57.28億美元。按固定匯率計(jì)算，核心收入增長(zhǎng)13.4%。

　　每千支卷煙的核心收入增長(zhǎng)2.8%。按固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)為9.3%。

　　受到俄羅斯、西班牙、意大利和土耳其市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，全球旗艦品牌的裝運(yùn)量增長(zhǎng)7.2%，達(dá)到1308億支卷煙。總的裝運(yùn)量增長(zhǎng)3.7%，達(dá)到2124億支卷煙，主要是受到全球旗艦品牌增長(zhǎng)、蘇丹的收購(gòu)，以及西班牙和意大利等幾個(gè)市場(chǎng)因1-3月的貿(mào)易存貨變動(dòng)與去年相比有利等因素的驅(qū)動(dòng)。

　　評(píng)論：

　　旗艦品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，乃至生死存亡有著重要的意義，對(duì)于煙草企業(yè)來說，在控?zé)煭h(huán)境越來越嚴(yán)峻的情況下，情況尤為如此。目前，各國(guó)煙草稅收的不斷攀升，使不同卷煙品牌之間的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，在在產(chǎn)品價(jià)格相差不大的情況下，一般消費(fèi)者都會(huì)去購(gòu)買他們認(rèn)為知名或者已經(jīng)存在的品牌，而很少去繞過這些去買一些不知名的品牌，因?yàn)檫@些知名品牌意味著質(zhì)量有保證的產(chǎn)品，以及這些品牌所體現(xiàn)的品味和價(jià)值等因素。此外，品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，廠家在品牌的推廣營(yíng)銷和廣告宣傳方面做了很多工作，才在消費(fèi)者心中樹立起一個(gè)品牌的形象。對(duì)于煙草業(yè)來說，尤其是在目前許多國(guó)家實(shí)施了展示禁令后，煙草產(chǎn)品無法展示，對(duì)知名品牌來說更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者無法看到新品牌，而更易想起現(xiàn)在的知名品牌。這也許就是日煙國(guó)際旗艦品牌繼續(xù)走強(qiáng)的原因吧。