2019年4月底，美國食品與藥物監督管理局（FDA）授權菲莫國際的加熱不燃燒產品iQOS在美銷售，此舉無意中會增加新型煙草產品在發展中國家的銷售。

　　雖然FDA澄清說，還沒有批準iQOS作為一種“改良性風險煙草產品”（MRTP），但菲莫國際借著“美國FDA批準銷售”的這張“王牌”，在亞洲各國推廣iQOS為常規卷煙的安全替代品。

　　在印度尼西亞，菲莫國際的當地子公司三寶麟公司與研究、技術和高等教育部簽署了一份諒解備忘錄，以支持iQOS研究和能力建設。當地控煙倡導者批評這種合作，稱這是一種吸引新煙民尤其是年輕一代煙民的行業策略。同時，菲莫國際期望在印尼銷售更多卷煙的計劃仍在進行，這從該公司在當地無處不在的卷煙廣告上可見一斑。

　　雖然馬來西亞《煙草制品控制法》規定所有煙草制品上都要印制圖案警告，但iQOS在作為普通卷煙更安全的替代品出售時并未遵守該規定。iQOS是通過社交媒體進行營銷的，已然逃脫了監管機構的監督。英美煙草公司和日煙國際正對當地政府施壓，要求其允許銷售各自版本的加熱煙草產品。

　　在菲律賓，菲莫國際一方面聲稱卷煙有害，吸煙者應該戒煙，兒童不應該購買卷煙，但與此同時，又繼續駁斥吸煙危害的證據。此外，菲律賓煙草業正試圖將加熱煙草產品（HTPs）混入菲律賓參眾兩院正在審議的監管電子煙（電子尼古丁輸送系統）的法案。

　　在越南，菲莫國際的南亞和東南亞總裁會見了國民大會副主席，向其推廣該公司對加熱煙草產品的研發。菲莫國際向越南國會領導人提出的要求是策略性的——希望該國制定一個法律框架，使其新產品能夠在越南開發。而就菲莫國際而言，它將提供自己的科學研究，以及來自美國和歐洲組織的研究。

　　韓國食品與藥品安全部門在2018年6月宣布，在加熱煙草產品中發現了五種致癌物質，包括菲莫國際的iQOS、英美煙草的Glo和韓國煙草的Lil，其中一些產品中的焦油含量遠遠超過傳統卷煙。菲莫國際已對韓國政府提起訴訟，要求韓國政府公開電子煙有害物質檢測結果的詳細信息。