雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。在中國電子煙市場陷入運(yùn)營停滯甚至退出市場時，美國電子煙巨頭Juul日子也越發(fā)難過了。曾獲得將近130億的投資，發(fā)放20億的年終獎……一年前，美國電子煙品牌Juul似乎前途光明。但在短短一年的時間里，它卻在全球市場上連連敗退，不同國家和地區(qū)不約而同地對它關(guān)緊大門。

　　Juul將退出法國、西班牙和其他歐盟市場

　　據(jù)Engadget新聞報道，Juul正準(zhǔn)備在一年內(nèi)離開五個歐洲國家。據(jù)報道，這家電子煙制造商計劃在今年7月撤出奧地利、比利時、葡萄牙和西班牙，年底撤出法國。消息來源稱，與過去幾個月報道的關(guān)閉和裁員不同，這一決定與冠狀病毒疫情沒有任何關(guān)系。舊金山是第一個禁止電子煙銷售的城市。

　　首先，奧地利、比利時和葡萄牙的市場顯然太小了。與歐洲大陸其它國家相比，Juul在西班牙和法國的銷售額相對較高，但還不足以抵消在那里開展業(yè)務(wù)的成本和與監(jiān)管機(jī)構(gòu)打交道的麻煩。

　　Juul退出這些市場意味著數(shù)百名員工將失去工作。《華爾街日報》早些時候的一篇報道稱，作為重組計劃的一部分，該公司將裁員約800至950人。目前還不清楚這個數(shù)字是否已經(jīng)包括了因歐洲工廠關(guān)閉而失業(yè)的員工。

　　亞洲市場岌岌可危

　　Juul終止韓國業(yè)務(wù)。據(jù)外電報道，Juul　Labs近日表示，它將在進(jìn)入市場一年后終止在韓國的運(yùn)營。該公司指出，原因是在韓國政府的健康警告中，它無法獲得市場份額。

　　Juul　Labs在聲明中表示，自今年年初以來，它一直在通過重組流程進(jìn)行工作，旨在通過顯著降低成本和對其產(chǎn)品進(jìn)行更改來在韓國重新建立可行的業(yè)務(wù)。但是，這些創(chuàng)新將無法按預(yù)期提供。因此，我們打算停止在韓國的業(yè)務(wù)。

　　印度消費(fèi)不起奢華的Juul。兩年前，印度是Juul劃定的最有潛力的市場。在這家電子煙公司進(jìn)入印度時，印度有1.6億的煙民（包括吸煙者和嚼煙制品使用者）。南亞兒童無煙項目的負(fù)責(zé)人Vandana　Shah對Juul進(jìn)入印度表示不解：“它想解決什么問題呢？印度人抽的可是Bidi煙，他們不會買Juul的。”這種Bidi煙是印度最流行的小管卷煙，每支僅售約15或20美分，而Juul的售價則高達(dá)幾十美金，讓收入水平低下的印度煙民望而卻步。去年11月，印度首相納倫德拉?莫迪（Narendra　Modi）簽署了一項法令，禁止生產(chǎn)和銷售任何品牌的電子煙。Juul在印度的故事就這樣結(jié)束了。

　　菲律賓遭遇市場強(qiáng)勢行政干預(yù)。Juul在進(jìn)入菲律賓市場之前，無論如何預(yù)想不到總統(tǒng)杜特爾特（Rodrigo　Duterte）的態(tài)度會如此強(qiáng)硬。菲律賓市場有1600萬煙民，但電子煙使用者僅為22.5萬，也是一個很有前途的市場。然而在去年11月，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特看到美國上千人因電子煙致病的消息后，隨即下令禁止電子煙在國內(nèi)的銷售，并宣布要警察逮捕“任何一個在公共場合抽煙的人”。菲律賓市場也涼涼了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)變糟

　　推特和Facebook的數(shù)據(jù)顯示，在最近幾個月，電子煙公司Juul的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)正在掙扎，在宣布再度裁員近千人之前，Juul的社交關(guān)注數(shù)和討論熱度都在下降。

　　推特粉絲減少。目前，Juul已經(jīng)減少了數(shù)萬的Twitter粉絲。和過去持續(xù)增粉的態(tài)勢不同，目前推特粉絲數(shù)呈負(fù)增長。

　　也能看到Facebook數(shù)據(jù)既反映了新粉絲的總數(shù)也幾乎在下降，正在談?wù)摰南嚓P(guān)話題熱度下降，或者說是人們在社交媒體上與該品牌互動的頻率下降。

　　經(jīng)歷過艱難時期和估值暴跌，它們?nèi)绾畏磸?#xff08;或者，如果還有待觀察），部分取決于經(jīng)濟(jì)能夠以多快的速度恢復(fù)到飽足狀態(tài)，但是對于一家依賴新產(chǎn)品的公司來說，在世界正面臨全球新冠大流行的時候，很難知道Juul產(chǎn)品何時或如何再次很快成為時尚。

　　Juul總部將從舊金山遷至華盛頓

　　據(jù)彭博社報道，一位知情人士說，Juul計劃將其總部從舊金山遷至華盛頓特區(qū)。該知情人士說，該公司正在積極尋求減少在舊金山的辦公，盡管它將繼續(xù)在舊金山開展業(yè)務(wù)。Juul　試圖出售它去年在Mission　Street　123上購買的辦公大樓，并試圖在WeWork地點退出辦公室。

　　Juul的命運(yùn)在不到一年的時間內(nèi)迅速逆轉(zhuǎn)。直到去年夏天，該公司一直在迅速擴(kuò)張并增加支出。當(dāng)時Juul每月要雇用300人，并在舊金山購買了一幢昂貴的辦公樓。

　　上個月Juul的兩大核心創(chuàng)始人之一的蒙西斯表示將退出董事會，離開公司。和一年前相比，這家公司的發(fā)展前景變得非常暗淡，不僅在海外市場遇阻，在美國本土市場也不順利，而這這不僅僅是市場本身的問題，而是這家公司擴(kuò)展業(yè)的方式太過野蠻。

　　Juul　的CEO克羅斯威特（K.C.Crosthwaite）近日在與員工的一次在線會議上表示，該公司將裁減三分之一的員工，在銷售額下滑和監(jiān)管壓力迫使該公司重新考慮其戰(zhàn)略后，這一切都是為了使公司走上“可持續(xù)的道路”。Crosthwaite表示，這可能讓人感覺像是在退出國際市場，但事實并非如此。更確切地說，這是為了建立一家長期成功的公司。我們將不再為了擴(kuò)張而擴(kuò)大規(guī)模。

　　希望這個曾經(jīng)風(fēng)光一時無兩的獨(dú)角獸能理性下來面對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，回歸本心，不再野蠻擴(kuò)張。