最近似乎聽不到Juul電子煙有什么大新聞傳出了，比起以往低調(diào)了不少。從去年美國出現(xiàn)“電子煙肺炎”到現(xiàn)在，全球電子煙市場陷入低谷將近一年，美國電子煙巨頭Juul仿佛進(jìn)入冬眠一樣，開始節(jié)衣縮食，避露鋒芒。這家曾獲得將近130億的投資，因發(fā)放20億年終獎(jiǎng)登上中國微博熱搜……一年以前，美國電子煙品牌Juul似乎前途光明。但在短短一年的時(shí)間里，它卻在全球市場上連連敗退。其實(shí)近幾個(gè)月Juul也在悄悄行動(dòng)，為在市場站穩(wěn)腳跟鋪后路。

　　將裁員一半以上　計(jì)劃退出歐亞市場

　　據(jù)來自美國華爾街日?qǐng)?bào)的消息，在受到多種因素的影響之下，Juul電子煙公司計(jì)劃再一次實(shí)施裁減員工的計(jì)劃，且此次的力度更大，裁員數(shù)量約為當(dāng)前公司員工的一半以上，真可謂是‘節(jié)衣縮食’了。Juul并沒有透露公司計(jì)劃再具體裁減多少個(gè)職位。今年早些時(shí)候該公司已經(jīng)裁減了約三分之一的員工，目前擁有約2,200名員工。

　　Juul還考慮停止在歐洲和亞洲的銷售。這可能意味著Juul考慮退出包括意大利、德國、俄羅斯在內(nèi)的11個(gè)國家和地區(qū)的市場，并將業(yè)務(wù)范圍縮小到美國、加拿大和英國等核心市場。

　　在美國，青少年家長和政府官員普遍將美國青少年吸電子煙的數(shù)量激增歸咎于Juul，該公司過去兩年來一直面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)的打擊和針對(duì)其營銷行為的調(diào)查。

　　市場競爭不斷加劇。隨著雷諾茲美國公司（Reynolds American Inc.）旗下Vuse電子煙品牌的市場份額在擴(kuò)張，以及一些卷煙制造商重新選擇傳統(tǒng)卷煙。曾經(jīng)快速發(fā)展的Juul不得不一直縮減業(yè)務(wù)規(guī)模，以應(yīng)對(duì)銷售的不斷下滑。

　　Juul首席執(zhí)行長克羅斯威特（K.C. Crosthwaite）在一封電子郵件中對(duì)員工說，正在接受政府調(diào)查的業(yè)務(wù)部門，沒能產(chǎn)生足夠的收入來維持進(jìn)一步支出。他稱，這一次的裁員和收縮計(jì)劃將使該公司能夠投資開發(fā)新產(chǎn)品、研發(fā)抑制青少年吸食電子煙的技術(shù)，以及進(jìn)行更多的科學(xué)研究，從而向監(jiān)管機(jī)構(gòu)證明電子煙比吸食香煙的危害更小。

　　Juul公司提交上市前煙草產(chǎn)品申請(qǐng)

　　據(jù)美國煙業(yè)通訊網(wǎng)的消息，Juul Labs向外界宣布，他們公司已于7月向美國食品與藥品監(jiān)督管理局（FDA）提交了針對(duì)該公司Juul System（一種基于電子煙堿傳送的裝置，即ENDS產(chǎn)品）的煙草產(chǎn)品上市前申請(qǐng)（PMTA）。

　　對(duì)于新型煙草制品的上市問題，美國FDA已出臺(tái)相關(guān)的措施，要求所有的新型煙草制品都需事先通過上市前的申請(qǐng)與認(rèn)證工作，才能繼續(xù)在市場銷售。該申請(qǐng)已于今年9月9日截止。

　　壓力之下不忘維權(quán)

　　Juul對(duì)5個(gè)州銷售假冒產(chǎn)品的電子煙商家提起訴訟。據(jù)Vapingpost報(bào)道，美國電子煙巨頭Juul已經(jīng)在五個(gè)州對(duì)銷售假冒Juul電子煙的電子煙商店老板提起了6起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。Juul還宣布，在未來兩個(gè)月內(nèi)將提起超過20起訴訟。

　　今年8月，Juul向位于華盛頓的美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）提出了一項(xiàng)專利侵權(quán)投訴，其中披露了四十幾家正在為其設(shè)備進(jìn)口仿制非法煙彈的公司的名稱。

　　該巨頭還在阿拉巴馬州、新罕布什爾州、紐約州、田納西州和德克薩斯州提起六項(xiàng)商標(biāo)侵權(quán)訴訟，這些訴訟主要針對(duì)銷售偽造、復(fù)制和盜版Juul產(chǎn)品及相關(guān)包裝的電子煙商家。

　　這些訴訟是Juul的全球執(zhí)法計(jì)劃的一部分，該計(jì)劃旨在打擊電子煙市場的非法貿(mào)易，為當(dāng)前的成年使用者提供一個(gè)更負(fù)責(zé)任的市場，同時(shí)解決未成年人的使用問題，更重要的是，該品牌正在不斷努力重獲信譽(yù)。

　　扭轉(zhuǎn)大肆擴(kuò)張態(tài)勢(shì)

　　自從克羅斯威特掌舵這家電子煙生產(chǎn)商一年以來，Juul已經(jīng)停止了在美國的大部分推廣活動(dòng)，停止在美國推廣糖果和水果口味電子煙，并開始扭轉(zhuǎn)海外擴(kuò)張（態(tài)勢(shì)）。

　　據(jù)知情人士透露，今年一季度Juul在美國、加拿大和英國市場的銷售額占公司總銷售額的90%以上。

　　根據(jù)高盛分析師Bonnie Herzog的說法，Juul在美國的市場份額已經(jīng)從2018年11月的75%下降到當(dāng)前58%，當(dāng)時(shí)Juul主動(dòng)停止在美國零售店銷售其甜味和水果口味的產(chǎn)品。在截至8月8日的四周內(nèi)，Juul在美國零售商的銷售總額同比下降了33%。

　　這家初創(chuàng)公司的最大投資者是萬寶路香煙的生產(chǎn)商奧馳亞集團(tuán)（Altria Group Inc.）。Juul曾在2017年顛覆了美國煙草行業(yè)，一躍成為電子煙市場的老大。奧馳亞在2018年收購了Juul 35%的股份，當(dāng)時(shí)對(duì)Juul的估值為380億美元，使其成為美國最有價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)之一。而近日J(rèn)uul向員工披露的財(cái)務(wù)狀況顯示，Juul去年的銷售額是20億美元，但虧損達(dá)到10億美元。今年第一季度，該公司報(bào)告稱總銷售額為3.94億美元，但虧損了4,600萬美元。奧馳亞目前對(duì)Juul的估值僅為120億美元。在一系列收縮計(jì)劃后，Juul的走向如何，我們只能拭目以待。