這項名為“‘自然美國精神’牌卷煙的‘環保’包裝和對減少卷煙危害的認知”的研究旨在確定“環保營銷”對卷煙包裝的影響。普通吸煙者每天看卷煙包裝的次數大約為20次。

　　研究人員進行了一項調查，以衡量人們對兩大卷煙品牌的反應：一種是打折品牌帕爾美爾（Pall Mall），另一種是倡導環保的超級高檔品牌“自然美國精神”（Natural American Spirit）。

　　當然，這兩個品牌對健康的影響是一樣的，甚至出自同一家公司——美國雷諾茲公司。盡管如此，包括前煙民和現在的煙民以及從未吸煙的人在內的參與者一致認為，“自然美國精神”牌卷煙對人體健康和自然環境的危害都更小。

　　斯坦福預防研究中心的博士后Anna Epperson是這項研究的主要作者，她說:“人們總是認為環保食品和天然的食品對健康更安全。但是說到卷煙，那就大錯特錯了。”

　　現在的吸煙者更傾向于相信環保卷煙更健康

　　匯編的數據表明，這種偏見在當前吸煙者中最為強烈，而從未吸過煙和曾經吸煙已戒煙的成年人似乎對吸煙的危害有更現實理性的看法。當然，這可能是因為現在的吸煙者更愿意相信他們使用的產品對他們的健康和地球環境的危害更小。