電子煙的生存空間越來越小了。在美國，除了監管部門的明令禁止，線上平臺也紛紛行動起來。Facebook就是其中積極響應的一員，不僅是主產品Facebook，其旗下的另一款社交產品Instagram，也對推廣電子煙進行了明令禁止。作為年輕人的主陣地，Instagram的出手，對于電子煙來說無疑是又一次重擊。

　　當地時間周三，社交巨頭Facebook旗下的圖片和視頻共享平臺Instagram宣布，將禁止那些粉絲眾多的用戶在其平臺上為電子煙、香煙和武器相關產品做廣告。根據Facebook的說法，新規將于“未來幾周內”開始強制執行。

　　這也是Instagram首次對平臺上粉絲較多的名人或網紅做出內容方面的限制。此前，Instagram已經在平臺上禁止了槍支和電子煙的直接廣告發布，但并未禁止名人或網紅的推廣。今年6月以來，Instagram開始允許廣告商通過粉絲較多的名人或與自己有合作關系的用戶，在Instagram上發帖推薦產品或服務。

　　在Instagram舊有規定之下，如果一個內容創建者發布了一篇推廣某個項目的帖子，平臺通常都會通過，不管推廣的項目或者商品是否與電子煙、香煙等有關。Instagram目前在全球的用戶數已經超過了10億，其中約70%的用戶為18-34歲，非常適合對年輕消費者營銷產品。

　　彼時，無煙兒童運動組織主席Matthew L. Myers就指出：“Facebook和Instagram的新政策力度還遠遠不夠。雖然Facebook和Instagram禁止了煙草制品和電子煙的付費廣告，但并未限制網紅發布的內容，這是煙草公司現下和將來會繼續濫用的政策漏洞。”就禁止推廣電子煙的具體措施和懲罰機制，北京商報記者聯系了Instagram媒體聯絡中心，不過截至發稿還未收到具體回復。

　　Instagram的新規對于電子煙來說注定是一次重擊，因為網紅或者名人的推廣是目前Instagram的廣告趨勢。數據顯示，2018年Instagram上的網紅廣告類發帖數量為210萬條，2019年截至目前，這一數字已經突破了300萬條。在2018年，每個Instagram網紅每天平均發布3個帖子；而如今，這個數字為3.6個。其中，超過89%的廣告帖是由粉絲數不到1000的“微網紅”發布的。

　　不過，全美“封殺”電子煙也不是新鮮事。今年以來，美國各州、各超市紛紛開始抵制電子煙。美國紐約州于9月17日起禁止出售除煙草味和薄荷醇味的其他香味電子煙，成為美國首個禁售香味電子煙的州。今年6月，加利福尼亞州舊金山市成為第一座禁止銷售電子煙的美國城市。最新禁止電子煙的是馬薩諸塞州，于12月初出臺相關針對香味電子煙產品的銷售禁令。

　　而令Instagram不得不做出選擇的原因還在于，其主要受眾也正是電子煙的潛在用戶。CDC的調查報告顯示，美國約有620萬名中學生目前正在使用某種形式的煙草制品，其中電子煙最為常見。按比例來看，約1/3的高中生和1/8的初中生都是煙草制品使用者。電子煙也已經連續第六年成為美國中學生最常使用的煙草制品。