國際市場銷售報告

　　2020年美國雪茄零售商調研報告　

美國最熱門的雪茄品牌前5名

　　美國是全球最大的雪茄市場，大約三分之二的高檔雪茄在美國銷售。盡管其市場份額多年來有所下降，吸煙人數下降的部分原因是由于發達國家吸煙率的下降。因此，研究美國的雪茄市場情況，有助于我們知道全球雪茄的消費趨勢。而2020年的疫情，影響之大，相當于一次世界大戰，全世界都亂套了，雪茄行業也被攪地翻天覆地。然而這不能阻擋雪茄客繼續購買優質雪茄的熱情，這份調查報告來自全美87家雪茄店的老板，代表美國的141家零售商店。每個零售商提供三個最熱門的雪茄品牌，也就是消費者最常求購的雪茄品牌。（最熱門雪茄品牌是指消費者的需求和呼聲最高，而不一定是銷量最好，因為熱門雪茄往往供不應求，庫存跟不上。）

美國最熱門的雪茄品牌

　　在頂級雪茄店中，Arturo Fuente和Padron占據主導地位。這兩個品牌都是由家族企業生產，在制造優質雪茄方面久負盛名，在最熱門和最暢銷的品牌名單上再次登榜。

　　Padrón 1964周年紀念系列榮登第一，有29.9%的零售商認為它是最熱門的雪茄品牌。Padrón是尼加拉瓜數一數二的雪茄品牌，歷史悠久。Padrón 1964周年雪茄是其旗下高端系列，于1994年為了慶祝公司成立30周年推出，其獨特的盒壓形外觀深受市場喜愛并延續至今。

　　Arturo Fuente排名第二（26.4%），Don Carlos Eye of the Shark雪茄長期以來一直供不應求，2017年它以97分被《Cigar Aficionado》評為“年度雪茄”，就更受雪茄客的歡迎了。

　　第三名是另一款Fuente雪茄，該公司的頂級雪茄系列Fuente Fuente OpusX。這款雪茄（選用古巴種子和多米尼加茄衣卷制）在20世紀90年代中期發售時幾乎買不到，在許多商店里，每個顧客限購兩支。25年后Fuente Fuente OpusX的需求量仍然很大。

　　尼加拉瓜雪茄品牌Drew Estate出產的Liga Privada雪茄排名第四，與去年持平。該款雪茄口味大膽辛辣，選用顏色極深的康涅狄格闊葉卷制。

　　La Flor Dominicana躍升至第五位，有13.8%的零售商選擇了該品牌（去年，它排名第七）。提名較多的是La Flor Dominicana??Andalusian Bull，這款雪茄被《Cigar Aficionado》評為2016年的年度雪茄。

　　尺寸和風格眾多的Rocky patel名列第六，有11.5%的零售商選擇該品牌。Davidoff和Oliva Serie V并列第七。My Father排名第九，Montecristo品牌排名第十。

美國最暢銷的雪茄品牌

　　在最暢銷雪茄品牌排行榜上，Arturo Fuente和Padron并列第一，有44.8%的零售商選擇了這兩個品牌。尼加拉瓜品牌Perdomo從2019年的第六躍升至第三。非古Romeo Julieta位居第四，Rocky Patel位居第五。

　　最暢銷的前5個雪茄品牌囊括了世界上的主要雪茄制造國：Padron和Perdomo來自尼加拉瓜；Fuente和（大多數）非古Romeos在多米尼加生產，Rocky Patel產于洪都拉斯和尼加拉瓜。

　　Davidoff排名第六，My Father排名第七，Oliva排名第八。通用雪茄公司（General Cigar Co.）旗下的Macanudo品牌曾在頂級品牌排行榜上占據主導地位，今年跌至第九位。Ashton從去年的第三名跌至今年的第十名。

　　當然，雪茄的銷售受到了疫情的嚴重影響，這是毋庸置疑的。

美國最暢銷的雪茄尺寸

Toro取代Robusto成為最暢銷的型號

　　長期以來，雪茄世界被Robusto羅布圖主宰，這種短而飽滿的尺寸在過去25年里相當流行。但現在雪茄界有了一個新的王者，那就是Toro公牛。今年的調查報告中有51.7%的零售商認為Toro（也被稱為Corona Gorda）是最暢銷的型號，只有24.1%認為Robusto是最暢銷的型號。

　　在去年的調查中，Robusto排名第一。Toro稍微有點長，而Robusto更粗一些，顯示出消費者對大環徑雪茄的偏好。從排在第三的Grande（長152mm，環徑60）更加看出這一點，有17.2%的店主說他們最好賣的是Grande尺寸。

　　如今，粗胖雪茄比細長雪茄更好賣。調查發現，有近一半的人認為最細的標準型號Panetelas銷售最差，其次是lonsdales和petit　coronas（各占1.2%）。

　　從這份零售報告我們可以看出：“最暢銷品牌”和“最熱門品牌”的第一、二名始終被非古品牌Arturo Fuente，Padrón占據，充分體現非古雪茄的獨特地位。

國內雪茄市場動態

　　中國雪茄工業上半年中高端雪茄銷售量同期增幅86.5　

　　雖然今年上半年受疫情的影響，全球雪茄行業遭受重創，但中國四家雪茄工業上半年成績喜人，中高端雪茄實現同期86.5%的銷量增長。究其原因，固然受疫情的影響，外面的品牌“進不來”，國產雪茄抓住了機會。

　　但是更重要的是，近年來，國產雪茄的品質大幅提高，不管是雪茄原料——煙葉的質量，還是配方、卷制技術都不可同日而語了。不僅如此，在市場營銷方面，四大雪茄工業也是積極探索創新模式，不管是四川中煙開創的中國雪茄“云”品鑒直播的先河，還是湖北中煙積極開展的主題雪茄品鑒會，都獲得了良好成效。讓雪茄對于國人不再是神秘的奢侈品，而是一種高端的生活方式被大家所接受。

　　疫情常態化的特殊時期，對于中國雪茄業來說既是機遇也是挑戰，最后送上雪茄大佬富恩特掌門人Carlito所說的話：“誰掌握了煙葉，誰就掌握了話語權。”與行業內各人士共勉！希望國產雪茄下半年再接再厲，創造新奇跡！

　　已經進入中國市場的富恩特雪茄再次摘得桂冠

　　Fuente雪茄一直以無與倫比的質量，煙葉醇化年份近十年而聞名，深受全世界茄客的喜愛。Fuente雪茄年年入選美國權威雪茄雜志《Cigar Aficionado》年度雪茄評選Top 5榜單，且多次名列第一、第二，Fuente雪茄理所當然是非古巴雪茄品牌中的NO.1！也是每年最難購買到的雪茄品牌。在國外，如果你想買富恩特雪茄，通常只能按支購買，而不是按盒購買，可見富恩特雪茄的珍貴。

　　2020年美國雪茄零售商調研報告新鮮出爐，毫無懸念，富恩特雪茄再次成為年度最暢銷雪茄品牌榜單第一名！不僅如此，讓我們一起來回顧下往年富恩特雪茄獲得的其他榮譽，你就會感嘆：難怪富恩特雪茄會被選中進入中國市場！相信不管是零售商或者是雪茄客都迫不及待與富恩特雪茄的見面了！