國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售報(bào)告

　　2020年美國(guó)雪茄零售商調(diào)研報(bào)告　

美國(guó)最熱門(mén)的雪茄品牌前5名

　　美國(guó)是全球最大的雪茄市場(chǎng)，大約三分之二的高檔雪茄在美國(guó)銷(xiāo)售。盡管其市場(chǎng)份額多年來(lái)有所下降，吸煙人數(shù)下降的部分原因是由于發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙率的下降。因此，研究美國(guó)的雪茄市場(chǎng)情況，有助于我們知道全球雪茄的消費(fèi)趨勢(shì)。而2020年的疫情，影響之大，相當(dāng)于一次世界大戰(zhàn)，全世界都亂套了，雪茄行業(yè)也被攪地翻天覆地。然而這不能阻擋雪茄客繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)雪茄的熱情，這份調(diào)查報(bào)告來(lái)自全美87家雪茄店的老板，代表美國(guó)的141家零售商店。每個(gè)零售商提供三個(gè)最熱門(mén)的雪茄品牌，也就是消費(fèi)者最常求購(gòu)的雪茄品牌。（最熱門(mén)雪茄品牌是指消費(fèi)者的需求和呼聲最高，而不一定是銷(xiāo)量最好，因?yàn)闊衢T(mén)雪茄往往供不應(yīng)求，庫(kù)存跟不上。）

美國(guó)最熱門(mén)的雪茄品牌

　　在頂級(jí)雪茄店中，Arturo Fuente和Padron占據(jù)主導(dǎo)地位。這兩個(gè)品牌都是由家族企業(yè)生產(chǎn)，在制造優(yōu)質(zhì)雪茄方面久負(fù)盛名，在最熱門(mén)和最暢銷(xiāo)的品牌名單上再次登榜。

　　Padrón 1964周年紀(jì)念系列榮登第一，有29.9%的零售商認(rèn)為它是最熱門(mén)的雪茄品牌。Padrón是尼加拉瓜數(shù)一數(shù)二的雪茄品牌，歷史悠久。Padrón 1964周年雪茄是其旗下高端系列，于1994年為了慶祝公司成立30周年推出，其獨(dú)特的盒壓形外觀深受市場(chǎng)喜愛(ài)并延續(xù)至今。

　　Arturo Fuente排名第二（26.4%），Don Carlos Eye of the Shark雪茄長(zhǎng)期以來(lái)一直供不應(yīng)求，2017年它以97分被《Cigar Aficionado》評(píng)為“年度雪茄”，就更受雪茄客的歡迎了。

　　第三名是另一款Fuente雪茄，該公司的頂級(jí)雪茄系列Fuente Fuente OpusX。這款雪茄（選用古巴種子和多米尼加茄衣卷制）在20世紀(jì)90年代中期發(fā)售時(shí)幾乎買(mǎi)不到，在許多商店里，每個(gè)顧客限購(gòu)兩支。25年后Fuente Fuente OpusX的需求量仍然很大。

　　尼加拉瓜雪茄品牌Drew Estate出產(chǎn)的Liga Privada雪茄排名第四，與去年持平。該款雪茄口味大膽辛辣，選用顏色極深的康涅狄格闊葉卷制。

　　La Flor Dominicana躍升至第五位，有13.8%的零售商選擇了該品牌（去年，它排名第七）。提名較多的是La Flor Dominicana??Andalusian Bull，這款雪茄被《Cigar Aficionado》評(píng)為2016年的年度雪茄。

　　尺寸和風(fēng)格眾多的Rocky patel名列第六，有11.5%的零售商選擇該品牌。Davidoff和Oliva Serie V并列第七。My Father排名第九，Montecristo品牌排名第十。

美國(guó)最暢銷(xiāo)的雪茄品牌

　　在最暢銷(xiāo)雪茄品牌排行榜上，Arturo Fuente和Padron并列第一，有44.8%的零售商選擇了這兩個(gè)品牌。尼加拉瓜品牌Perdomo從2019年的第六躍升至第三。非古Romeo Julieta位居第四，Rocky Patel位居第五。

　　最暢銷(xiāo)的前5個(gè)雪茄品牌囊括了世界上的主要雪茄制造國(guó)：Padron和Perdomo來(lái)自尼加拉瓜；Fuente和（大多數(shù)）非古Romeos在多米尼加生產(chǎn)，Rocky Patel產(chǎn)于洪都拉斯和尼加拉瓜。

　　Davidoff排名第六，My Father排名第七，Oliva排名第八。通用雪茄公司（General Cigar Co.）旗下的Macanudo品牌曾在頂級(jí)品牌排行榜上占據(jù)主導(dǎo)地位，今年跌至第九位。Ashton從去年的第三名跌至今年的第十名。

　　當(dāng)然，雪茄的銷(xiāo)售受到了疫情的嚴(yán)重影響，這是毋庸置疑的。

美國(guó)最暢銷(xiāo)的雪茄尺寸

Toro取代Robusto成為最暢銷(xiāo)的型號(hào)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，雪茄世界被Robusto羅布圖主宰，這種短而飽滿(mǎn)的尺寸在過(guò)去25年里相當(dāng)流行。但現(xiàn)在雪茄界有了一個(gè)新的王者，那就是Toro公牛。今年的調(diào)查報(bào)告中有51.7%的零售商認(rèn)為T(mén)oro（也被稱(chēng)為Corona Gorda）是最暢銷(xiāo)的型號(hào)，只有24.1%認(rèn)為Robusto是最暢銷(xiāo)的型號(hào)。

　　在去年的調(diào)查中，Robusto排名第一。Toro稍微有點(diǎn)長(zhǎng)，而Robusto更粗一些，顯示出消費(fèi)者對(duì)大環(huán)徑雪茄的偏好。從排在第三的Grande（長(zhǎng)152mm，環(huán)徑60）更加看出這一點(diǎn)，有17.2%的店主說(shuō)他們最好賣(mài)的是Grande尺寸。

　　如今，粗胖雪茄比細(xì)長(zhǎng)雪茄更好賣(mài)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近一半的人認(rèn)為最細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)Panetelas銷(xiāo)售最差，其次是lonsdales和petit　coronas（各占1.2%）。

　　從這份零售報(bào)告我們可以看出：“最暢銷(xiāo)品牌”和“最熱門(mén)品牌”的第一、二名始終被非古品牌Arturo Fuente，Padrón占據(jù)，充分體現(xiàn)非古雪茄的獨(dú)特地位。

國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

　　中國(guó)雪茄工業(yè)上半年中高端雪茄銷(xiāo)售量同期增幅86.5　

　　雖然今年上半年受疫情的影響，全球雪茄行業(yè)遭受重創(chuàng)，但中國(guó)四家雪茄工業(yè)上半年成績(jī)喜人，中高端雪茄實(shí)現(xiàn)同期86.5%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。究其原因，固然受疫情的影響，外面的品牌“進(jìn)不來(lái)”，國(guó)產(chǎn)雪茄抓住了機(jī)會(huì)。

　　但是更重要的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)雪茄的品質(zhì)大幅提高，不管是雪茄原料——煙葉的質(zhì)量，還是配方、卷制技術(shù)都不可同日而語(yǔ)了。不僅如此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，四大雪茄工業(yè)也是積極探索創(chuàng)新模式，不管是四川中煙開(kāi)創(chuàng)的中國(guó)雪茄“云”品鑒直播的先河，還是湖北中煙積極開(kāi)展的主題雪茄品鑒會(huì)，都獲得了良好成效。讓雪茄對(duì)于國(guó)人不再是神秘的奢侈品，而是一種高端的生活方式被大家所接受。

　　疫情常態(tài)化的特殊時(shí)期，對(duì)于中國(guó)雪茄業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，最后送上雪茄大佬富恩特掌門(mén)人Carlito所說(shuō)的話(huà)：“誰(shuí)掌握了煙葉，誰(shuí)就掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)。”與行業(yè)內(nèi)各人士共勉！希望國(guó)產(chǎn)雪茄下半年再接再厲，創(chuàng)造新奇跡！

　　已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的富恩特雪茄再次摘得桂冠

　　Fuente雪茄一直以無(wú)與倫比的質(zhì)量，煙葉醇化年份近十年而聞名，深受全世界茄客的喜愛(ài)。Fuente雪茄年年入選美國(guó)權(quán)威雪茄雜志《Cigar Aficionado》年度雪茄評(píng)選Top 5榜單，且多次名列第一、第二，Fuente雪茄理所當(dāng)然是非古巴雪茄品牌中的NO.1！也是每年最難購(gòu)買(mǎi)到的雪茄品牌。在國(guó)外，如果你想買(mǎi)富恩特雪茄，通常只能按支購(gòu)買(mǎi)，而不是按盒購(gòu)買(mǎi)，可見(jiàn)富恩特雪茄的珍貴。

　　2020年美國(guó)雪茄零售商調(diào)研報(bào)告新鮮出爐，毫無(wú)懸念，富恩特雪茄再次成為年度最暢銷(xiāo)雪茄品牌榜單第一名！不僅如此，讓我們一起來(lái)回顧下往年富恩特雪茄獲得的其他榮譽(yù)，你就會(huì)感嘆：難怪富恩特雪茄會(huì)被選中進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)！相信不管是零售商或者是雪茄客都迫不及待與富恩特雪茄的見(jiàn)面了！