基于 2020年7月1日—— 9月30日全網熱搜指數，匯總出 2020 年第三季度電子煙行業最受關注的品牌熱詞TOP10，“PMTA、IECIE、CNAS實驗室、收購、專項檢查、假貨”等熱搜關鍵詞上榜。

　　作為一個增量新市場，電子霧化器市場增長快規矩少，在逐步走向成熟的過程中面對的不確定性相對來說也比較多。

　　2020 年僅剩下最后三個月，縱觀電子煙行業的發展，國內電子煙行業經歷過 2009 至 2019 的黃金時代，隨著行業快速擴張，國產品牌迅速崛起，電子煙市場的競速戰也逐步加劇。 2019 年電子煙線上禁售后，行業進入洗牌階段； 2020 年，價格戰、線下門店搶奪戰、假貨......電子煙行業看似平淡，其實暗流涌動。

　　品牌是霧化煙用戶選擇的重要依據，對于品牌商來說，難點和挑戰也在于品牌運營。接下來我們重點回顧一下第三季度電子煙行業的大事件。

　　毫無疑問，PMTA是第三季度最受行業熱議的話題詞之一，繼禁令、疫情之后，“煙草產品上市前申請”，“PMTA”讓電子煙再度迎來生死大考。

　　雖然PMTA只是美國市場的準入門檻，但由于美國電子煙市場在全球市場的比重高達40％，鑒于FDA的全球影響力，我們有理由相信，PMTA將對各國的電子煙監管產生深遠的影響，對致力于獲取資本或IPO的電子煙企業來說，PMTA將是一道繞不開的坎。

　　2020 年第三季度，還有兩件大事不得不提。7月10日，全球領先的電子霧化設備制造商，思摩爾 (6969) 以每股12. 4 元在港股上市，一個月不到已突破 40 元水平，市值逼近 2400 億元，在行業引起熱烈討論，后來甚至傳出悅刻赴港上市的“謠言”。

　　延遲了 4 個月后，8月20日，2020 年IECIE電子煙展總算在深圳開幕，“好耐冇見”（好久不見），主辦方特意打出了這句粵語口號以示親近。

　　這也是 2020 年疫情重啟以來舉辦的首場線下大型電子煙展會，據了解， 2020 年度IECIE電子煙展首日觀眾破萬，達到 20488 人次，觀眾熱情遠遠超出預期。

　　說回品牌商，國內電子煙企業雖多，可其市場策略卻各有不同。 7 月，火器收購沙芬和NOS，開啟多品牌運營模式，火器新推出的新品沙芬系列也彌補了國內電子煙高端市場的空白；據了解，沙芬預售首月即在全國簽下近 100 家門店； 9 月，RELX悅刻啟用生命科學實驗室；此外，YOOZ、靈犀發布低價格產品，“價格戰”在圈內燃起......品牌方已經意識到：想要讓行業經久不衰，就必須將產品質量和產品安全視為己任。

　　從 2019 年電子煙火爆至今，假貨始終是令行業頭疼的一大難題，假貨擾亂市場秩序，假貨微商這個群體首當其沖。

　　7月14日，國家煙草專賣局、國家市場監管總局印發通知，要求開展互聯網電子煙信息全面清理。主要面向三個大方向，一是“開展互聯網電子煙信息全面清理”，包括全面清理改頭換面，變相銷售，以及短視頻、自媒體等社交平臺電子煙銷售行為；二是“開展電子煙實體店全面檢查”，主要針對虛假信息以及未成年保護方面；三是“開展電子煙自動售賣機等新型渠道全面檢查”，清理未成年人集中地區的自動電子煙售賣機。

　　自7月10日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局聯合開展電子煙市場專項檢查行動以來，全國共刪除電子煙短視頻、自媒體電子煙銷售鏈接 23052 條，敦促企業或個人關閉及撤回電子煙銷售及廣告鏈接 4995 條、虛假違法電子煙廣告 260 條。

　　據統計，全球卷煙市場正在以每年約2％的速度下滑。而全球新型煙草市場規模，以27．9％的復合年增長率，從 2013 年的 94 億美元迅速增加至 2018 年的 323 億美元。弗若斯特沙利文預計， 2023 年，全球新型煙草市場規模將達 1734 億美元，年復合增速為39％。

　　“如果你有足夠的耐心，新型煙草將會是一個超大級別的投資機會，當然不是說的短期。”某投研機構對電子煙的潛力表示了肯定。

　　然而，這樣的未來能否到來？什么時候會到來？圈里圈外人拭目以待。