基于 2020年7月1日—— 9月30日全網(wǎng)熱搜指數(shù)，匯總出 2020 年第三季度電子煙行業(yè)最受關(guān)注的品牌熱詞TOP10，“PMTA、IECIE、CNAS實(shí)驗(yàn)室、收購、專項(xiàng)檢查、假貨”等熱搜關(guān)鍵詞上榜。

　　作為一個(gè)增量新市場，電子霧化器市場增長快規(guī)矩少，在逐步走向成熟的過程中面對的不確定性相對來說也比較多。

　　2020 年僅剩下最后三個(gè)月，縱觀電子煙行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)電子煙行業(yè)經(jīng)歷過 2009 至 2019 的黃金時(shí)代，隨著行業(yè)快速擴(kuò)張，國產(chǎn)品牌迅速崛起，電子煙市場的競速戰(zhàn)也逐步加劇。 2019 年電子煙線上禁售后，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段； 2020 年，價(jià)格戰(zhàn)、線下門店搶奪戰(zhàn)、假貨......電子煙行業(yè)看似平淡，其實(shí)暗流涌動。

　　品牌是霧化煙用戶選擇的重要依據(jù)，對于品牌商來說，難點(diǎn)和挑戰(zhàn)也在于品牌運(yùn)營。接下來我們重點(diǎn)回顧一下第三季度電子煙行業(yè)的大事件。

　　毫無疑問，PMTA是第三季度最受行業(yè)熱議的話題詞之一，繼禁令、疫情之后，“煙草產(chǎn)品上市前申請”，“PMTA”讓電子煙再度迎來生死大考。

　　雖然PMTA只是美國市場的準(zhǔn)入門檻，但由于美國電子煙市場在全球市場的比重高達(dá)40％，鑒于FDA的全球影響力，我們有理由相信，PMTA將對各國的電子煙監(jiān)管產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對致力于獲取資本或IPO的電子煙企業(yè)來說，PMTA將是一道繞不開的坎。

　　2020 年第三季度，還有兩件大事不得不提。7月10日，全球領(lǐng)先的電子霧化設(shè)備制造商，思摩爾 (6969) 以每股12. 4 元在港股上市，一個(gè)月不到已突破 40 元水平，市值逼近 2400 億元，在行業(yè)引起熱烈討論，后來甚至傳出悅刻赴港上市的“謠言”。

　　延遲了 4 個(gè)月后，8月20日，2020 年IECIE電子煙展總算在深圳開幕，“好耐冇見”（好久不見），主辦方特意打出了這句粵語口號以示親近。

　　這也是 2020 年疫情重啟以來舉辦的首場線下大型電子煙展會，據(jù)了解， 2020 年度IECIE電子煙展首日觀眾破萬，達(dá)到 20488 人次，觀眾熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

　　說回品牌商，國內(nèi)電子煙企業(yè)雖多，可其市場策略卻各有不同。 7 月，火器收購沙芬和NOS，開啟多品牌運(yùn)營模式，火器新推出的新品沙芬系列也彌補(bǔ)了國內(nèi)電子煙高端市場的空白；據(jù)了解，沙芬預(yù)售首月即在全國簽下近 100 家門店； 9 月，RELX悅刻啟用生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)室；此外，YOOZ、靈犀發(fā)布低價(jià)格產(chǎn)品，“價(jià)格戰(zhàn)”在圈內(nèi)燃起......品牌方已經(jīng)意識到：想要讓行業(yè)經(jīng)久不衰，就必須將產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品安全視為己任。

　　從 2019 年電子煙火爆至今，假貨始終是令行業(yè)頭疼的一大難題，假貨擾亂市場秩序，假貨微商這個(gè)群體首當(dāng)其沖。

　　7月14日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)管總局印發(fā)通知，要求開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理。主要面向三個(gè)大方向，一是“開展互聯(lián)網(wǎng)電子煙信息全面清理”，包括全面清理改頭換面，變相銷售，以及短視頻、自媒體等社交平臺電子煙銷售行為；二是“開展電子煙實(shí)體店全面檢查”，主要針對虛假信息以及未成年保護(hù)方面；三是“開展電子煙自動售賣機(jī)等新型渠道全面檢查”，清理未成年人集中地區(qū)的自動電子煙售賣機(jī)。

　　自7月10日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局聯(lián)合開展電子煙市場專項(xiàng)檢查行動以來，全國共刪除電子煙短視頻、自媒體電子煙銷售鏈接 23052 條，敦促企業(yè)或個(gè)人關(guān)閉及撤回電子煙銷售及廣告鏈接 4995 條、虛假違法電子煙廣告 260 條。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球卷煙市場正在以每年約2％的速度下滑。而全球新型煙草市場規(guī)模，以27．9％的復(fù)合年增長率，從 2013 年的 94 億美元迅速增加至 2018 年的 323 億美元。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)， 2023 年，全球新型煙草市場規(guī)模將達(dá) 1734 億美元，年復(fù)合增速為39％。

　　“如果你有足夠的耐心，新型煙草將會是一個(gè)超大級別的投資機(jī)會，當(dāng)然不是說的短期。”某投研機(jī)構(gòu)對電子煙的潛力表示了肯定。

　　然而，這樣的未來能否到來？什么時(shí)候會到來？圈里圈外人拭目以待。