導讀：以卷煙起家，每年數十萬、百萬億交易額的全球煙草行業，也許在未來的幾年里，將不再生產卷煙了。

　　根據“前瞻產業研究院”整理的《2018年全球煙草行業市場現狀與發展趨勢分析》顯示，隨著煙草控制的持續推進，全球煙草制品的總量在持續下滑。

　　煙草制品的下滑趨勢是世界范圍性的，早在2017年，巴西、烏克蘭、俄羅斯、菲律賓、日本的銷量下滑幅度均超過4%。

　　巴西從上年度的106.9萬箱，下滑到2017年的98萬箱，下滑幅度最大，達到9.1%；

　　俄羅斯從2016年的561.4萬箱下滑到2017年的520萬箱，減少了41.4萬箱，下滑幅度7.4%。

　　俄羅斯是銷量減少最多的國家，日本的產量也下滑了14.4萬箱，下滑幅度為4.2%。

　　雖然銷量持續下滑，但近年來卷煙的價格卻一直在上升。其中東歐地區、大洋洲地區的增速高達50%，拉美地區的增速在40%左右。

　　即使卷煙價格有所增長，但難以彌補銷量下滑帶來的影響，全球卷煙規模增長壓力越來越大。

　　煙草公司“不務正業”

　　傳統卷煙制品下滑的誘因是多方面的，包括各地控煙措施力度的逐漸增大和卷煙價格的上漲等。

　　但歸根結底，是由于傳統卷煙對于健康存在著很大的傷害，隨著社會范圍內戒煙知識宣傳得日益廣泛，越來越多的人都意識到吸煙并不代表“成熟”和“酷”，而意味著燃燒生命。正如萬寶路之所以成功，就在于初期大量的廣告宣傳，把吸煙塑造成“英雄”和“時尚”。

　　這就意味著越來越多的人都不再吸煙了，或者說人們不再對傳統卷煙“感興趣”了，那么傳統卷煙的市場將會持續萎縮。

　　正是看到了這一點，外人眼中“一本萬利”的煙草公司，也不得不想辦法開拓創新，以彌補傳統卷煙業務下滑所帶來的損失。

　　菲莫國際通過iqos嘗到了甜頭，在“加熱不燃燒”這條路上越走越遠，除了保持技術方面的領先，又樹立起成千上萬的專利壁壘，使“友商們”只能看著HnB眼饞，又很難輕易地跨越專利技術，在HnB市場上分一杯羹。

　　于是，菲莫國際憑借著iqos全力擴張“新型煙草”市場，并且公開發表過，要在未來五年內全面停止生產傳統卷煙，將重點完全放在新型煙草制品上的宏偉計劃。

　　不務“正業”的不僅僅只有菲莫國際，英美煙草也看到了未來煙草市場的趨勢，也開始了非傳統卷煙的試水之路，計劃在肯尼亞設立工廠，生產“尼古丁袋”。

　　所謂的尼古丁袋其實就是挪威所常見的“唇煙”，將煙草與香料混合，制成類似袋泡茶一樣的包裝，使用時放置入唇齒之間或者舌下，通過口腔來吸收尼古丁。

　　英美煙草對于這種產品進行了專項研究，包括了毒理學方面的相關試驗，最終認為這種唇煙非常安全，對于戒煙者來說擁有著60%-75%相當之高的成功率，而電子煙的成功率僅為18%。

　　英美煙草的尼古丁袋與市面上在售的產品略有不同，除了常規的含有煙草成分的配方，還可以使用桉樹和松樹纖維、調味劑、甜味劑和水等成分，通過添加尼古丁而制成完全無煙草的版本。與傳統的唇煙比，無煙、無異味，也不需要頻繁地吐口水。

　　新勢力曾經做過相關的報道，在瑞典，34歲以下成年人的吸煙率低于5％。而吸煙率達到5％，就可以成為“無煙國家”。

　　因為瑞典是目前世界上唯一的無煙國家，英美煙草和許多唇煙公司才認為正是由于當地所廣泛應用的唇煙所起到的作用。

　　但說實話，瑞典如此低的吸煙率和氣候、環境以及人們的生活習慣有很大關系，并不能只歸功于唇煙。

　　就像檳榔一樣，并不是全世界所有人都喜歡吃，盡管唇煙有著許多的優點，但想要全面推廣還有點難。

　　而且，這種類似零食一樣的產品，或許會對未成年人和青少年造成更大的誘惑和傷害，因為它連煙霧都沒有，只需要含在嘴里就行了。如果按照電子煙所遭到的非議來看，唇煙的前景也很懸。

　　另外，通過電子煙戒煙的成功率僅有18%，這數據也準確性和出處也有待驗證，英國方面的數據通常在60%-85%左右，也許是因為瑞典本地很少有人使用電子煙所造成的？

　　Goodluck，英美煙草……

　　哪些些新型煙草制品最受歡迎？

　　現在市面上都有哪些主流的“非煙產品”？哪些最受歡迎？

　　英國癌癥研究基金會曾經做過相關的研究，在2011年至2018年之間，正是各種非煙產品使英國的平均卷煙消費量下降了近四分之一！相當于每個月都減少了1.18億支卷煙。

　　不僅只是英國，全球范圍內都出現了類似的吸煙率下降趨勢。由于人們可選擇的替代品更豐富而且更安全，所以傳統卷煙市場逐漸在萎縮。

　　前文提到的瑞典，正是由于煙民已經從傳統卷煙過渡到唇煙，所以才率先邁進了無煙國家。

　　英國癌癥研究基金會對主要的傳統煙草替代品進行了調研，分別是口嚼煙、可溶性煙草、電子煙、加熱煙草、尼古丁袋、鼻煙和口含（唇）煙。

　　口嚼煙

　　由固化和疏松的煙葉制成。使用者將產品在臉頰和牙齦之間的口中放置數小時，以從煙葉中提取尼古丁。咀嚼煙草的使用者通常會吐出尼古丁汁，或者則將其吞下。這種制品在印度等亞洲國家非常受歡迎，但世界各地咀嚼煙草的品種不同。

　　可溶性煙草

　　也稱為尼古丁錠劑，該產品與貼劑和口香糖一起被視為“官方”尼古丁替代療法/非處方藥之一。它以一種小巧的糖果狀片劑制成，具有多種風味，可口服，并在口中溶解，以使尼古丁吸收到血液中。Nicorette，Nicorette Mini Lozenge和Commit是2毫克和4毫克可溶解煙草的受歡迎品牌。這些片劑常伴有消化不良和喉嚨痛等副作用。

　　電子煙

　　當然，這些產品不需要進行過多的介紹。但不得不說的是，盡管事實上電子煙并不含煙草成分，但包括美國食品藥品監督管理局（FDA）在內的世界多地的監管機構仍將其歸類為“煙草制品”。

　　無數研究表明，電子煙比普通香煙安全至少95％。而且，由于手至嘴的使用模式模仿了吸煙的行為，因此電子煙被認為是迄今為止最有效的戒煙工具。

　　加熱煙草

　　加熱煙草制品（HTPs）通過加熱來烘烤由煙草特制的煙支。這些看起來像短煙的“煙支”，必須插入加熱設備中使用。主要由大煙草公司出售，例如菲利普·莫里斯（Philip Morris），其以萬寶路品牌作為IQOS系列產品出售，價格與可燃同行價格大致相同。

　　尼古丁袋

　　這些茶袋狀的小袋在上唇下放置約15至30分鐘以達到最佳的尼古丁釋放量，具有無煙，無異味且不需要吐口水的特點。但尼古丁袋與口嚼煙不同，因為尼古丁袋并不含有煙草成分，該產品的戒煙成功率（在瑞典）很高。

　　鼻煙

　　鼻煙是由干燥和細磨的煙葉制成，包裝在類似茶葉袋的袋中。這種產品有不同的氣味和口味，可以是干的或濕的。濕潤鼻煙放置在臉頰和牙齦之間或上下嘴唇之間。干鼻煙可以通過鼻子吸入，只需要少量的鼻煙就能產生尼古丁的作用，因為尼古丁會被血液直接吸收。

　　口含（唇）唇煙

　　口含（唇）唇煙是一種濕潤的粉末狀煙草產品，可以長時間放置在上唇下。它在瑞典、丹麥和挪威最受歡迎，在這些國家也是合法的、有效的減少傷害的產品。事實上，口含（唇）唇煙不僅使瑞典自詡為歐洲吸煙率最低的國家，更重要的是，它報告的肺癌發病率也是整個歐洲大陸最低的。

　　現在有超過150種不同類型的口含（唇）唇煙，其中最受歡迎的一種是西伯利亞口含（唇）唇煙，因為它43mg的尼古丁含量和豐富的味道。

　　最后，當傳統煙草伴隨著人類如此之久，也許隨著時代和技術的發展，在這個消費領域中同樣存在著更新的需求。

　　新型煙草無論是何種原理、無論是哪種形態，可以看到都離不開“尼古丁”，這也同樣印證了“尼古丁替代法”的理論，那就是對于煙民來說，實際上需要的僅僅只是尼古丁，而并不需要煙草。

　　也許，未來的煙草公司，不會再生產傳統煙草制品了，將由新型煙草所取代。