據外電報道，根據Frost&Sullivan和菲莫國際（PMI）編寫的白皮書報告顯示，在2015年至2019年間，日本煙草總銷量下降了34%，這可能與加熱不燃燒煙草產品（HNB）的推出有直接關系。

　　該報告題為《減少煙草危害和新型尼古丁和煙草產品：來自日本市場的證據》，涵蓋了新型尼古丁和煙草產品（NNTPS）的商業投放對日本煙草使用的影響，并討論了日本政府對這些產品采取的監管措施。它專注于日本市場，因為自2013年以來，HNB已經在日本商業化，且日本是HNB的最大市場。

　　Frost&Sullivan醫療保健咨詢總監Mark Dougan解釋說：“日本HNB的商業可用性與傳統卷煙銷量的顯著下降有關，日本現在的吸煙率下降遠遠超過了之前的速度。”

　　“此外，即使在HNB問世后，所有煙草產品（HNB和傳統卷煙）的銷量仍在下降。2019年國家健康調查的數據顯示，76%的HNB使用者是只使用HNB的，只有24%的用戶是HNB?&卷煙雙重用戶。”

　　據Dougan稱，日本政府在稅收、健康警告和室內使用限制等法規中將HNB與傳統卷煙區分開來，HNB受到的監管設置通常比傳統卷煙要寬松。

　　Frost&Sullivan還指出，HNB的可用性對從不吸煙者開始吸煙和前吸煙者重新開始吸煙的影響很小。此外，與日本家庭火災的主要原因——傳統卷煙相比，HNB也不太可能引發家庭火災。