煙草在線專稿　　2011年，全國低焦油卷煙進入了一個高速成長周期，全年低焦油卷煙（焦油含量8mg/支及以下）產銷規模雙雙創下歷史新高，其中，實現產量高達359.64萬箱，同比大幅增長了414.33%；實現銷量高達330.02萬箱，同比大幅增長了365.73%。特別值得一提的是，低焦油卷煙市場份額主要以重點品牌為主，重點品牌是低焦油卷煙市場發展的主要力量，是推動低焦油卷煙市場發展的主力軍。2011年，全國在產的30個低焦油品牌中，重點品牌占到了24個；全國在銷的31個低焦油品牌中，重點品牌也有24個；全年重點品牌實現低焦油卷煙產量高達318.90萬箱，占到了總產量的比重高達88.67%；全年重點品牌實現低焦油卷煙銷量高達289.44萬箱，占到了總銷量的比重高達87.70%。可見，不論是產量規模，還是銷量規模，重點品牌都已經占據了絕大部分的低焦油卷煙市場份額，低焦油卷煙市場份額進一步向重點品牌集中的趨勢已經非常明顯。

　　低焦油卷煙市場產銷規模最大的代表品牌

　　在全部在產和在銷的低焦油品牌中，以“長白山”、“黃鶴樓”、“蘭州”、“紅金龍”、“中南海”、“紅雙喜”、“七匹狼”、“紅塔山”、“泰山”、“嬌子”等為代表的品牌位列全國低焦油卷煙產銷規模排名前十強陣營之列。在這些產銷規模排名前十強陣營之列的低焦油品牌中，有10個低焦油品牌的產量超過10萬箱，有9個低焦油品牌的銷量超過10萬箱，特別是以“長白山”、“黃鶴樓”、“蘭州”、“紅金龍”等為代表的品牌年產銷規模都已大幅超過了30萬箱，其中，“長白山”這個低焦油品牌的年產銷規模甚至逼近70萬箱，“長白山”是全國低焦油卷煙市場產銷規模最大的代表品牌。

　　作為全國低焦油卷煙市場產銷規模最大的代表品牌，“長白山”這個低焦油品牌已經連續多年穩居低焦油卷煙市場產銷規模第一大品牌的位置，是低焦油卷煙市場最具品牌影響力和號召力的代表品牌之一。在很多消費者的心目中，“長白山”這個品牌已經和“低焦油”這個名稱非常緊密地聯系在了一起，是最具品牌影響力和號召力的低焦油品牌之一。一提到“長白山”這個品牌，很多消費者的腦海里便會聯想起“低焦油”這個名稱，在很多消費者的心目中，“長白山”這個品牌已經在“低焦油”這個大品類中占據了一個相當重要的位置，是很多消費者心目中的第一大低焦油品牌。

　　“長白山”這個低焦油品牌在全國低焦油卷煙市場競爭中，還被譽為是“中式卷煙減害降焦的典范”，2006年，“長白山”率先推出全國第一支焦油含量為5mg/支的“長白山（東方神韻）”，正式打響了“長白山”進軍全國低焦油卷煙市場競爭的“第一槍”。這款焦油含量為5mg/支的“長白山（東方神韻）”零售價為200元/條，是當時全國第一支攻破“降焦與保香”8mg/支這個臨界點的中式低焦油烤煙型卷煙產品。根據國家煙草質檢中心和中國疾病預防控制中心的兩份認定報告顯示，在與國內同類型的卷煙產品相比，“長白山（東方神韻）”的焦油含量為5mg/支、煙氣一氧化碳量為8mg/支、煙氣煙堿量為0.6mg/支，均為最低。對于“長白山”來說，這款焦油含量為5mg/支的“長白山（東方神韻）”成功上市意義非常重大，這款焦油含量為5mg/支的“長白山（東方神韻）”以全國第一支焦油含量為5mg/支的身份，正式打響了“長白山”進軍全國低焦油卷煙市場競爭的“第一槍”，并開始樹立起了“長白山”這個低焦油品牌的科技減害特色。在“長白山（東方神韻）”上市之后，“長白山”這個低焦油品牌在業界開始受到了前所未有的關注，更為重要的是，在廣大消費者的心目中，“長白山”這個低焦油品牌開始得到了越來越多消費者的關注，在很多消費者的心目，“長白山”逐漸與“低焦油”這個名稱聯系在了一起，其低害低焦的科技減害特色開始得到了越來越多消費者的認知和認同。

　　一個非常純正的低焦油品牌

　　在這款焦油含量為5mg/支的“長白山（東方神韻）”獲得成功之后，“長白山”在隨后幾年時間里，又成功推出焦油含量為8mg/支的“長白山（8mg）”、“長白山（攬勝）”、“長白山（人參）”、6mg/支的“長白山（天韻）”、5mg/支的“長白山（5mg）”、3mg/支的“長白山（德容天下）”、1mg/支的“長白山（高山流水）”等十多款的中式低焦油烤煙型卷煙產品，其中，零售價為1000元/條的“長白山（德容天下）”和“長白山（高山流水）”的焦油含量分別再創新低，特別是零售價為1000元/條的“長白山（高山流水）”1mg/支的焦油含量再創中式低焦油烤煙型卷煙焦油含量的新低，是“長白山”積極踐行“減害降焦”戰略的重大技術突破，是中式低焦油烤煙型卷煙低害低焦的全新典范，并樹立起了中式低焦油烤煙型卷煙低害低焦的又一價值標桿。與此同時，“長白山”還通過新一輪的降焦改造使得零售價為60元/條的“長白山（硬紅）”和100元/條的“長白山（軟紅）”這兩款拳頭產品的焦油含量從原先的高于8mg/支進一步降低至8mg/支；在這兩款拳頭產品完成新一輪的降焦改造之后，“長白山”品牌家族中大多數產品規格的焦油含量已經控制在8mg/支及以下，“長白山”真正成為一個非常純正的低焦油品牌。

　　2011年，“長白山”還有多款焦油含量為8mg/支及以下的低焦油產品上市，如焦油含量為6mg/支的“長白山（香魁）”、5mg/支的“長白山（硬神韻）”等中式低焦油烤煙型卷煙產品，其中，“長白山（香魁）”的市場參考價高達3000元/條，“長白山（硬神韻）”的零售價為240元/條，特別是“長白山（香魁）”高達3000元/條的市場參考價，以遠超傳統超高端產品的價位成為“長白山”品牌家族中市場參考價最高的代表產品，在超高端價區再次提升“長白山”的高端價值形象。

　　這款市場參考價高達3000元/條的“長白山（香魁）”的核心賣點為“沉香”——“天然純凈，真香調理”，貫天漱地，扶正祛邪，世間珍品，為“香中之王”；“長白山（香魁）”以天然優質沉香為香源體，綜合運用凍干、超微破壁等技術，與優質煙葉科學配比，采用獨特的加工工藝制作而成，彰顯“天然純凈、真香調理”理念，是中國傳統中藥理論和卷煙減害降焦技術的有機結合；“長白山（香魁）”風格極具特色，實現了高香氣、高品質與低危害、低焦油的完美結合；沉香與煙香凝為一體，讓消費者于靜靜之中品味“長白山（香魁）”香氣醇厚、優雅、細膩，口感生津，余味舒適甘甜，令人心曠神怡，藏韻于心。零售價為240元/條的“長白山（硬神韻）”以“長白山”低害低焦技術積累為基礎，采用了微波、凍干等多項領先技術精制而成，集低害低焦技術之大成；“長白山（硬神韻）”具有香氣醇厚、優雅，滿足感更強，實現了“高香低害”的目標，給消費者的吸食感受是香氣更為飽滿，品質更為安全。在包裝設計上，“長白山（香魁）”和“長白山（硬神韻）”這兩款低焦油產品都有一個非常顯著的視覺特征——“東方神韻”的LOGO分別位于煙包正面的左上方，突出“東方神韻”這個代表系列；除此之外，“長白山（香魁）”的整個設計風格非常古香古色，特別是極具象征意義的“香爐”藝術造型，非常引人關注，與其所主要訴求的“沉香”——“天然純凈，真香調理”這個核心賣點交輝相映；“長白山（硬神韻）”傳承“長白山”原有的核心設計元素和品質，以全新的風格，完美實現科技與時尚的結合，特別是其提拔式異形盒設計成就一番別有洞天的精彩。

　　如今，作為一個非常純正的低焦油品牌，“長白山”正在堅持走“低焦高檔”的發展路線，將發展重心進一步放在一類煙和二類煙低焦油產品，在全國低焦油卷煙市場競爭中鞏固自己作為領軍者的強勢地位。

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