煙草在線專稿　　引：2011年，“利群”全年商業(yè)銷量達到140萬箱以上，同比大幅增加了30萬箱以上，大幅增長了30%以上。2012年，“利群”將力爭實現(xiàn)年商業(yè)銷量達到175萬箱左右，年商業(yè)銷售收入達到700億元左右，這輛在草原上行駛中的列車仍舊保持著快速穩(wěn)健的行駛速度，這個略顯低調的品牌仍舊在低調中顯露出“鋒芒”，在低調中彰顯出“不平凡”的一面。

　　2011年，全國卷煙產(chǎn)銷規(guī)模平衡增長，卷煙結構持續(xù)優(yōu)化，整體效益穩(wěn)步提升，卷煙市場價格穩(wěn)定。這一年，全行業(yè)一共誕生出5個年商業(yè)銷量超過200萬箱的重點品牌，這5個重點品牌分別為“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”、“云煙”、“紅河”（注：“黃山”這個重點品牌2011年全年商業(yè)銷量達到199.8萬箱，離“532”品牌格局設定的“200萬箱”這個入圍門檻只有毫厘的差距），其中，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3個重點品牌的年商業(yè)銷量均超過300萬箱，這反映出“532”品牌格局進一步明朗，年商業(yè)銷量達到“532”品牌格局設定的“200萬箱”這個入圍門檻已經(jīng)達到5個以上；

　　這一年，全行業(yè)一共誕生出9個年商業(yè)銷售收入超過400億元的重點品牌，這9個重點品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”，其中，“中華”這個重點品牌的年商業(yè)銷售收入歷史性站上了1000億元這個全新高度，大幅領先于其他重點品牌，并引領“461”品牌陣營的強勢發(fā)展，“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個重點品牌的年商業(yè)銷售收入均超過600億元，“利群”、“紅塔山”這2個重點品牌的年商業(yè)銷售收入均超過500億元，“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這3個重點品牌的年商業(yè)銷售收入均超過400億元，這反映出“461”品牌格局已經(jīng)初步實現(xiàn)，年商業(yè)銷售收入達到“461”品牌格局設定的“400億元”這個入圍門檻已經(jīng)達到9個，并有3個超過“600億元”和1個超過“1000億元”。

　　在這9個年商業(yè)銷售收入超過400億元的重點品牌中，“利群”是2個年商業(yè)銷售收入超過500億元中的一個，2011年，“利群”全年商業(yè)銷售收入達到560億元以上，同比大幅增加了140億元以上，大幅增長了30%以上，是“461”品牌格局中年商業(yè)銷售收入僅次于“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”之后的重點品牌，在全行業(yè)年商業(yè)銷售收入排行榜中位居“前五強”的陣營之列。與此同時，2011年，“利群”全年商業(yè)銷量達到140萬箱以上，同比大幅增加了30萬箱以上，大幅增長了30%以上。2012年，“利群”將力爭實現(xiàn)年商業(yè)銷量達到175萬箱左右，年商業(yè)銷售收入達到700億元左右，這輛在草原上行駛中的列車仍舊保持著快速穩(wěn)健的行駛速度，這個略顯低調的品牌仍舊在低調中顯露出“鋒芒”，在低調中彰顯出“不平凡”的一面。

　　領跑于二類煙品牌陣營的“利群”

　　作為一個純一類煙和二類煙的重點品牌，“利群”的領先優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一類煙和二類煙市場，是一類煙市場銷量排名較為靠前的重點品牌，是二類煙市場銷量處于絕對領先優(yōu)勢的重點品牌。2011年，在一類市場銷量排行榜中，“利群”位居“前五強”的陣營之列，僅次于排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”；在二類煙市場銷量排行榜中，“利群”仍舊以絕對領先優(yōu)勢高居“榜首”的位置，大幅領先于其他競爭品牌。特別是在二類煙品牌陣營中，“利群”是當之無愧的第一大代表品牌，2011年，“利群”二類煙產(chǎn)品銷量直逼90萬箱，大幅領先于其他競爭品牌，預計2012年“利群”二類煙產(chǎn)品銷量將有望站上100萬箱大關，成為全行業(yè)首個二類煙產(chǎn)品銷量超過100萬箱的代表品牌，并書寫二類煙品牌陣營茁壯成長的全新篇章。

　　自2009年二類煙劃分標準從原調撥價50元/條（含）-100元/條調整為70元/條（含）-100元/條以來，“利群”已經(jīng)連續(xù)多年牢牢穩(wěn)居二類煙品牌陣營中第一大代表品牌的位置。2009年5月26日，財政部和國家稅務總局聯(lián)合下發(fā)了《關于調整煙產(chǎn)品消費稅政策的通知》，通知甲類煙的比例稅率從45%提高到56%，乙類煙的比例稅率從30%提高到36%，雪茄煙的比例稅率從25%提高到36%；并在商業(yè)批發(fā)環(huán)節(jié)加征5%的從價稅。為了配合卷煙產(chǎn)品價稅聯(lián)動的調整，國家煙草專賣局對國內卷煙分類標準進行了重新調整，將二類煙劃分標準從原調撥價50元/條（含）-100元/條調整為70元/條（含）-100元/條。正是這次稅制改革與卷煙分類標準調整的重大機遇直接促成了“利群”在二類煙品牌陣營中的“霸主地位”，并讓二類煙品牌格局發(fā)生了重大的變動，以“利群”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”等為代表的新生力量一舉超越了以“云煙”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的傳統(tǒng)勁旅強勢躋身二類煙品牌陣營領先品牌之列，成為二類煙品牌陣營新的“領先者”。

　　在2011年的二類煙品牌格局中，“利群”這個第一大品牌仍舊以絕對領先優(yōu)勢領跑于二類煙品牌陣營的發(fā)展，是二類煙市場銷量的第一大代表品牌，2011年，“利群”二類煙產(chǎn)品銷量直逼90萬箱，大幅領先于其他競爭品牌；除了“利群”這個第一大品牌以外，二類煙市場銷量排行榜中“前五強”的代表品牌還有“嬌子”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“黃山”，這幾個二類煙品牌的二類煙產(chǎn)品銷量均超過20萬箱。不過，這幾個二類煙品牌與“利群”二類煙產(chǎn)品銷量直逼90萬箱的驕人成績相比仍舊存在著較大差距，在短期之內還難于撼動“利群”這個第一大品牌的全面領先優(yōu)勢。

　　當下，“利群”品牌家族主要包括了4大產(chǎn)品系列，即“利群（原生版系列）”、“利群（經(jīng)典版系列）”、“利群（陽光版系列）”、“利群（休閑版系列）”，其中，“利群（原生版系列）”的零售價區(qū)主要覆蓋了130元/條-170元/條，是“利群”品牌的基礎產(chǎn)品，支撐起“利群”二類煙產(chǎn)品銷量的持續(xù)上規(guī)模。“利群（原生版系列）”的代表產(chǎn)品主要包括了零售價為130元/條的“利群（新版）”、150元/條的“利群（老版）”、“利群（軟老版）”、“利群（藍天）”、170元/條的“利群（軟藍）”等，其中，零售價為130元/條的“利群（新版）”是“利群”二類煙產(chǎn)品銷量最大的一款代表產(chǎn)品，在二類煙產(chǎn)品競爭中，這5款代表產(chǎn)品的市場表現(xiàn)均非常突出。在吸味風格上，“利群”走的是一種“清淡醇和”的路線，主張“淡淡的滿足”吸味風格，強調“平衡與協(xié)調”，這與其品牌核心價值——“平和”交相輝映，相得益彰。在配方上，“利群”要求本香與調香的平衡與協(xié)調；在感覺上，“利群”秉承舒適與滿足的平衡與協(xié)調；在工藝上，“利群”緊抓加工與工藝的平衡與協(xié)調……這些都體現(xiàn)出“利群”將“淡淡的滿足”的吸味風格與“平和”的品牌核心價值緊密結合在了一起。如零售價為130元/條的“利群（新版）”這款代表產(chǎn)品，“利群（新版）”選用云南、津巴布韋、加拿大以及國內香氣量足、煙堿適中、焦油生成量低的優(yōu)質高檔煙葉原料為主要原料，運用成熟的煙葉配伍技術和橫向豎向配方技術精心篩選、配比，優(yōu)化配方結構；輔以國內外高級天然香精香料，精心調配，在保證煙葉原料特有的品質特征的基礎上，更加突出其香氣風格和特征。對于不少忠實的消費者來說，“利群（新版）”給他們的吸食體驗是香氣清雅、飄逸，吸味醇和、豐滿、淡雅、細而不膩，余味舒適、生津感較好，煙氣柔和細膩、自然的特點。

　　在包裝設計上，“利群”二類煙產(chǎn)品最突出的一個視覺識別特征是“三段式”的設計特色，如零售價為130元/條的“利群（新版）”這款代表產(chǎn)品，上下灰色搭配，中間紅色襯托，呈現(xiàn)出“三段式”的設計特色，居于中間的“利群”品牌LOGO顯得非常突出和醒目，這種“三段式”的設計特色已經(jīng)深入到消費者的腦海里，是“利群”二類煙產(chǎn)品最突出的一個視覺識別特征。在二類煙產(chǎn)品競爭中，“利群”在零售價130元/條、150元/條、170元/條這3大主銷價位段均牢牢占據(jù)了非常明顯的領先優(yōu)勢，全面領先于同類位的競爭品牌，是二類煙品牌格局中當之無愧的第一大代表品牌。

　　二類煙品牌格局的第二梯隊

　　在2011年的二類煙品牌格局中，“利群”這個第一大品牌仍舊以絕對領先優(yōu)勢領跑于二類煙品牌陣營的發(fā)展，是二類煙品牌格局中第一梯隊的唯一一個代表成員。相對于第一梯隊中的“利群”非常明顯的領先優(yōu)勢，在第二梯隊中的幾個競爭品牌之間的差距非常接近。除了“利群”這個第一大品牌以外，以“嬌子”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“黃山”等為代表的重點品牌是二類煙品牌格局中第二梯隊的代表成員，這幾個二類煙品牌的二類煙產(chǎn)品銷量均超過20萬箱，相互之間的差距非常接近，其中，“嬌子”、“七匹狼”、“黃山”這3個重點品牌已經(jīng)連續(xù)多年位居二類煙市場銷量排行榜中的“前五強”陣營之列。

　　“嬌　子”

　　“嬌子”是二類煙品牌格局中第二梯隊的排名最靠前的代表成員，是2011年二類煙市場銷量第二大的代表品牌。作為一個后來居上，異軍突起的代表品牌，“嬌子”2011年全年商業(yè)銷量首次突破100萬箱大關，達到115萬箱左右，成為中國煙草“超百萬箱品牌家族”的又一個新成員。在二類煙產(chǎn)品競爭中，“嬌子”在零售價130元/條、150元/條、170元/條這3大主銷價位段均有多款代表產(chǎn)品進行布局，如零售價為130元/條的“嬌子（藍）”、“嬌子（硬藍經(jīng)典）”、“嬌子（硬綠逸品）”、“嬌子（硬龍鳳呈祥）”、150元/條的“嬌子（硬紅經(jīng)典）”、（嬌子X2）、“嬌子（紅）”、“嬌子（硬紅逸品）”、“嬌子（硬龍鳳經(jīng)典）”、170元/條的“嬌子（軟國寶）”等，其中，零售價為130元/條的“嬌子（