煙草在線專稿　　最近，在上海市隆重舉行的“中華”卷煙品牌發展座談會暨“中華（大中華）”新品上市發布會讓享有“國煙”美譽的“中華”再次成為全行業關注的焦點，特別是上煙集團重點打造的高端低焦代表產品——“中華（大中華）”更是引發萬眾矚目的轟動效應。這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，標志著“中華”正式進軍零售價80元/包及以上的超高端價區，標志著“中華”全新“百萬千億”大時代的徐徐拉開，標志著秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念的“中華”正在締造新高度，再鑄新輝煌。

　　“1+3”品牌發展戰略的核心

　　在上煙集團品牌發展戰略中，“中華”這個代表品牌一直都被擺在于最突出、最重要的位置，是上煙集團舉全力發展的核心品牌。正如上煙集團實施的“1+3”品牌發展戰略中，“1”是指“中華”這個核心品牌，“3”是指“熊貓”、“紅雙喜”、“中南海”這3個重點發展品牌。這個“1+3”品牌發展戰略一方面明確了以“中華”這個核心品牌為中心，自始自終把“中華”這個核心品牌的發展擺在一個核心的地位，其他品牌都要服從“中華”這個核心品牌的發展；另一方面則明確了“熊貓”、“紅雙喜”、“中南海”這3個重點發展品牌各自的發展方向，“熊貓”這個品牌定位于高檔頂級品牌，致力于把“熊貓”品牌打造成為中國社會成功人士身份、鑒賞力和價值觀的代表，為他們提供無出其右的品質享受和服務價值；“紅雙喜”這個品牌定位于中式低焦油烤煙型卷煙品牌，專注于中式低焦油烤煙型卷煙市場領域里的發展，致力于把“紅雙喜”品牌打造成為中式低焦油烤煙型卷煙的第一品牌；“中南海”這個品牌定位于中式混合型卷煙品牌，專注于中式混合型卷煙市場領域里的發展，繼續保持“中南海”品牌在中式混合型卷煙市場領域里的領先優勢，并把“中南海”品牌打造成為滿足市場需求和應對國際市場競爭的中式混合型卷煙的代表品牌。

　　在這個“1+3”品牌發展戰略中，“中華”這個核心品牌無疑是上煙集團征戰于中國煙草市場競爭舞臺的關鍵品牌，是驅動上煙集團能夠持續取得成長和壯大的關鍵品牌。2011年，“中華”全年商業銷量達到94.06萬箱，是中國煙草一類煙市場競爭中銷量最大的代表品牌之一；全年商業銷售收入首次突破1000億元，是中國煙草“461”品牌格局中當之無愧的第一大領導品牌，在競爭日趨激烈的“461”品牌格局中搶先拿下首個“年商業銷售收入超過1000億元”的名額。可見，2011年，基本實現“百萬千億”目標的“中華”，不論是規模競爭力，還是價值競爭力，都得到進一步的提升。

　　開啟全新“百萬千億”目標

　　年商業銷量達到100萬箱和年商業銷售收入超過1000億元這顯然不會成為“中華”成長和壯大的“天花板”。2011年，“中華”全年商業銷量直逼100萬箱，全年商業銷售收入超過1000億元，基本實現上煙集團原先制定的力爭到2015年左右達成年商業銷量達到100萬箱和年商業銷售收入超過1000億元的“百萬千億”目標，這個“百萬千億”目標的達成時點大幅從2015年提前至2011年，在中國煙草“461”品牌格局中，“中華”成為了首個“年商業銷售收入超過1000億元”的大品牌。而更為引人關注的是，在基本實現“百萬千億”目標的同時，上煙集團對“中華”在今后5年或是更長一段時間里的成長和壯大有了更高的期待，并大手筆地提出全新“百萬千億”目標，即年商業銷量達到200萬箱左右和年商業銷售收入突破2000億元。與原先制定的年商業銷量達到100萬箱和年商業銷售收入超過1000億元的“百萬千億”目標相比較，這個全新“百萬千億”目標整整提升了一倍，年商業銷量和年商業銷售收入分別增加了100萬箱和1000億元，達到200萬箱和2000億元。在今后5年或是更長一段時間里，上煙集團將相當于再造一個“100萬箱”和“1000億元”級別的“中華”，這無疑讓人不得不佩服上煙集團源自于超強自信心的大手筆。

　　站在基本實現“百萬千億”目標的新起點上，“中華”正在力爭在今后5年或是更長一段時間里實現年商業銷量達到200萬箱左右和年商業銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標。而此時此刻，零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，無疑正式打響了“中華”向年商業銷量達到200萬箱左右和年商業銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標加速推進的關鍵性戰役，這對于“中華”年商業銷量達到200萬箱左右和年商業銷售收入突破2000億元的這個全新“百萬千億”目標在今后5年或是更長一段時間里能夠圓滿實現具有非常重大的意義。

　　新起點，新舉措，新跨越。站在基本實現“百萬千億”目標的新起點上，零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”這個新舉措的大手筆推出，正式吹響了“中華”在今后5年或是更長一段時間里實現新跨越的奮進號角。這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”的全新上市，標志著“中華”正式進軍零售價80元/包及以上的超高端價區，標志著“中華”全新“百萬千億”大時代的徐徐拉開，標志著秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念的“中華”正在締造新高度，再鑄新輝煌。

　　締造新高度

　　這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”的焦油含量低至8mg/支，是一真正的高端低焦代表產品。作為“中華”品牌家族中的扛鼎之作，上煙集團歷經2年多時間的開發，秉承“做中國人自己最好的卷煙”理念，終于讓“中華（大中華）”正式與消費者見面，并在零售價80元/包及以上的超高端價區引發萬眾矚目的轟動效應。對于這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”，筆者覺得有以下幾點不得不提，如低焦新高度、品質新高度、價值新高度等，是最值得消費者為之期待的高價值超高端產品，并將引領零售價80元/包及以上的超高端價區品牌競爭的新一輪突破。

　　——低焦新高度

　　與零售價為45元/包的“中華（硬）”、50元/包的“中華（5000）”、65元/包的“中華（軟）”等代表產品相比較，這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”的焦油含量低至8mg/支，是“中華”品牌家族中高端低焦的全新代表作。

　　“低焦油，低危害”，這是“中華（大中華）”最引人關注的產品特征之一，在平衡減害降焦與口味滿足感的關系上，“中華（大中華）”在煙支加粗的情況下，獨創出“濃味低焦”的概念，以先進的技術和獨有頂尖工藝，使得焦油含量有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分，保持了醇和、優雅、豐滿、協調的“中華”口味。“中華（大中華）”采用的是全煙絲配方，原始焦油量高，因此對降焦的技術要求也高。正基于此，上煙集團對“中華（大中華）”的減害降焦實施的是選擇性減害等技術，如“中華（大中華）”的過濾嘴采用的是“新型三元復合濾棒”，過濾嘴長為30mm，呈三段式，這種采用新型過濾材質的“新型三元復合濾棒”能夠在有效截留煙氣中焦油的同時，還具有選擇性減害的功效；又如“中華（大中華）”采用的卷煙紙具有降低焦油釋放量和一氧化碳量的作用。正是通過這些選擇性減害等技術的合理運用，“中華（大中華）”才能夠實現在同等焦油量下將煙氣中的有害成分降至更低。

　　作為一款真正的高端低焦代表產品，“中華（大中華）”的焦油含量能夠有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分，并不是以犧牲卷煙原有香味豐富、香氣醇厚、余味干凈等產品特征為代價，而是通過選擇性減害等技術創新盡最大努力地確保“降焦”與“保香”的兩不誤，在減害降焦與口味滿足感這兩者之間的關系尋求一個最佳平衡點。對于消費者來說，“中華（大中華）”在焦油含量有效降低至8mg/支，有效降低了有害成分的同時，仍然保持了醇和、優雅、豐滿、協調的“中華”口味，這是對非常深受消費者喜愛的“中華香型”這種香味豐富、香氣醇厚、余味干凈，特色鮮明的傳統風格的傳承和創新，并讓消費者能夠感受到全新升級的“濃味低焦”新體驗。

　　——品質新高度

　　這款零售價高達上百元/包的“中華（大中華）”在開發中遵循的是“中和平衡”理念。據了解，這種“中和平衡”理念源于《易經》，講發展變化中的平衡，平則和，和則順，順則吉；在人表現為健康，在社會表現為和平，在自然界表現為風調雨順；中和平衡，其實質是矛盾的對立統一，符合辯證法；中和平衡是要使事物處于最佳狀態。正是這種對“中和平衡”理念的遵循，才能夠最終鑄造出“中華（大中華）”的品質新高度。

　　首先，平衡了高質配方與原料稀缺這對矛盾。“中華（大中華）”秉承了“中華”品牌“多地區、小比例”的配方設計原則，在國家局和全國煙草企業的大力支持下，匯集各地最優煙葉，通過“中和平衡”配方工藝手段，加上獨創的“二代輕柔加工”和“成品醇化工藝”，堅持專線、專車、專人的“三專”制造工藝，有力地保障了“中華（大中華）”高品質的穩定性。創牌于二十世紀五十年代初期的“中華”，一直以優質的品質享譽于海內外，在計劃經濟時代，“中華”在配方原料供應方面擁有非常充足的保證。然而，到了二十世紀八、九年代，產量逐年提升的“中華”在配方原料的供給上開始有了壓力，市場經濟的杠桿作用讓上煙集團采購最優煙葉的難度在加大。正基于此，在二十世紀九十年代初期，配方小組對“中華”配方體系進行了相應的變動，從原來的“少地區、少等級、大比例”的配方模式向“多地區、多等級、小比例”的配方模式進行轉變，這樣就能夠降低由于原料短缺給產品帶來的風險；并同時加大了對煙葉基地的建設力度和對“中華”配方進行了相應的調整，輔之于重新調制后的香精，使得“中華”在保持原有風格特色的同時，有效緩解了原料短缺的“瓶頸”。如今，在“中華”煙葉配方中，上煙集團仍然堅持結合現代葉組配方設計理念，堅持以“多地區、小比例”的配方設計原則，打造出富有“中