煙草在線專稿　　黃金葉卷煙品牌是河南中煙的老字號卷煙品牌，自上世紀50年代品牌誕生以來，其得到了長足發展，在中原大地上擁有較強的知名度與美譽度，曾是享譽全國的知名品牌。但是，黃金葉的品牌培育與市場發展也不是一帆風順的，其經歷了幾十年的風風雨雨和起起落落，成長之路上可謂歷盡重重困難和險阻。今天，憑借品牌所具有的歷史和影響力，憑借河南中煙人的直執與奮進，黃金葉卷煙品牌又在卷煙零售市場上卷土重來，重新煥發了勃勃生機，一躍成為了卷煙零售市場眾多品牌的“新寵”。

　　一、黃金葉卷煙品牌目前的良好發展態勢

　　就目前黃金葉在個別地區的培育情況來看，其憑借耳目一新的外包裝、獨特的吸食口味以及合理的市場價格定位吸引了越來越多的消費者嘗試和消費，品牌培育工作取得了初步成效。總體來看，黃金葉品牌表現很是優秀，整個市場認可度呈現出上升的趨勢，品牌培育和市場運行態勢良好。這些有利因素都為黃金葉品牌的做大做強奠定了堅實基礎。

　　1、依托現有品牌成長基礎，謀求外部市場擴張。

　　作為一個具有極強影響力、競爭力和發展力的優勢品牌和核心品牌，其在發展壯大過程中，絕不能僅僅局限于某個區域或某個階段的成長與發展，應當謀求更深層次的發展空間和布局，只有這樣才能為一個品牌的成長提供強有力的支撐和注入活力。否則的話，其充其量也只能作為一個區域性品牌來運行和發展罷了，無法真正成長為一流的核心品牌，品牌做大做強的目標也容易落空。河南中煙在黃金葉卷煙品牌的研發與培育上方向明確，目標具體，措施得力，其在進一步鞏固與發展現有市場基礎的同時，能夠將品牌成長的著眼點放在培育和發展大品牌這個目標上，積極調整品牌發展戰略，將品牌培育的方向由發展區域性品牌調整到進軍新的卷煙零售市場，積極填補其他地區存在的品牌培育空白點，謀求品牌外部市場發展空間，全力提升品牌的擴張力與輻射力，努力打造更具競爭力、發展力和帶動力的一流卷煙品牌。從而，使得黃金葉卷煙品牌培育取得了良好效果，保持了強大的、旺盛的競爭力和生命力。

　　2、依托合理的品牌價位優勢，搶占中高檔市場份額。

　　目前，河南中煙將黃金葉品牌的市場價格定位在大力發展中高檔卷煙品牌上，重點在培育和發展價位在10—20元的卷煙品牌的基礎上，進軍高端卷煙品牌市場。這種市場價格定位能夠為廣大卷煙消費者所認可和接受，可以吸引更多的消費者選擇和消費。總體來看，整個卷煙零售市場投放的卷煙品牌盡管大都是以中檔卷煙品牌為主，表現比較搶眼的諸如“紅塔山”、“紅雙喜”、“長白山”、“嬌子”等品牌。但是，中高檔價位卷煙品牌有一部分為區域性品牌，缺少必要的市場成長性和做大做強的發展后勁，特別是個別卷煙品牌市場定位目標不明確，一味地將發展目標確定在某個地區或者某個階段。這就導致其發展潛力和影響力相對較弱，不具備做大的條件和基礎。河南中煙推出的黃金葉卷煙品牌則不然，其在品牌培育與市場發展進程中，努力實現價位優勢與品牌及品質優勢相結合，在深入挖掘黃金葉品牌文化的基礎上，以中高檔價格定位為切入點，全力實施大品牌發展戰略，不斷搶占中高檔市場份額。就目前黃金葉卷煙品牌的市場培育情況來看，其取得了極佳的市場培育效果，成為了一個擴張力強、帶動性理想、口碑較好的新興卷煙品牌。

　　3、依托品牌品質具有優勢，贏得更多消費群體的青睞。

　　黃金葉卷煙品牌在品質上所具有的優勢是其不斷實現市場成長和謀求更快發展的一個重要因素，也對品牌的市場成長產生關鍵性作用。眾所周知，河南中煙在研發和培育黃金葉卷煙品牌過程中，無論是在原料選擇、吸食口味定位上，還是形象包裝、工藝設計等方面都力求做到精益求精，盡力挖掘黃金葉品牌自身所具有的優勢和特色，全力展示中原大地煙草原料所具有的獨特風格和突出特點。尤其是河南中煙在研發以黃金葉（天葉）為主的重點品牌上投入了大量的精力，其樹立正確的市場導向理念，以滿足市場消費需求為品牌研發方向，運用更為高效和先進的品牌研發技術，不斷提升黃金葉卷煙品牌的內在品質，努力將其打造成為黃金葉卷煙品牌的“金字招牌”。從而，使得卷煙品牌更具吸引力和發展力，得到了眾多消費者的青睞和好評。

　　4、依托品牌產生的效應優勢，構建品牌發展新體系。

　　黃金葉卷煙品牌無論是從發展歷史來講，還是從品牌形成的內涵以及發展氛圍來看都具有自身的優勢和先決條件，這也為構建黃金葉卷煙品牌新體系奠定了基礎。河南中煙在充分了解和掌握卷煙零售市場發展前景以及品牌培育方向的基礎上，整合現有的品牌資源，優化品牌結構，理順品牌研發和培育關系，適時推出黃金葉（天葉）、黃金葉（大金圓）、黃金葉（黃金眼）、黃金葉（金滿堂）等具有代表性的主打品牌，努力形成黃金葉系列品牌，這些卷煙品牌涵蓋了中檔與高檔不同價位，承接和滿足不同層級的卷煙消費者需要，讓卷煙消費者有了更大的選擇空間。這種梯次布局的品牌結構更好地適應了當前卷煙零售市場對品牌選擇和需求出現的新形勢和新變化，有利于更好地促進黃金葉卷煙品牌進一步發展，達到能夠提升品牌的整體競爭力和發展力的戰略目的。

　　二、努力實現黃金葉卷煙品牌可持續發展的思考

　　作為參與市場競爭的商品，其必然會經歷一個從產生、成長、發展到衰退的周期過程，特別是由于商品之間受到諸多因素的影響，其所經歷的發展階段大致相同，不同的只是其所經歷的每個周期和每個階段的時間跨度不一樣。從這個層面來看，能夠真正確保黃金葉卷煙品牌長盛不衰的主要辦法就是不斷延長其成長與發展期，也就是努力使品牌在重點發展階段實現可持續性發展。河南中煙在不斷調整和規范品牌培育方向與策略的同時，依托現有的品牌架構，還應當不斷調整品牌發展戰略和觀念，多措并舉，全力推進，進一步增強黃金葉卷煙品牌的發展適應力、市場競爭力和自身運行力。

　　一方面，精細化品牌培育模式來促進品牌可持續發展。

　　煙草企業在實施品牌培育時，經常會遇到品牌培育過于粗放，市場細分不到位以及措施細化程度不夠等突出問題，嚴重影響和制約了品牌的進一步深入發展。黃金葉品牌的成長與可持續發展也需要河南中煙不斷細化品牌培育模式，通過進一步明確品牌成長的方向和目標，切實優化品牌培育措施，將品牌培育細化到每個階段、每個環節和每個層面，合理制定品牌發展的長期和短期目標。從而，使得煙草企業在實施黃金葉品牌培育的內容更加完善、充實和有效。

　　另一方面，增強卷煙品牌市場穩定性來促進可持續發展。

　　煙草企業應當動態掌握和了解黃金葉卷煙品牌的市場發展以及變化情況，確保品牌培育活動能夠在更好地適應卷煙零售市場消費需求變化的基礎上，不斷實現自身的調整與轉變，進一步穩定現有的終端消費群體，并且努力實現潛在消費群體的不斷增加，形成更為廣泛的消費基礎，為品牌市場穩定發展創造更加有利條件。同時，應當進一步增強黃金葉品牌的品牌成熟度和市場適應性，通過自身所具有的內在優勢和特色的充分體現，贏得更多的消費者和不斷拓展更為廣泛的市場發展空間。從而，推動整個卷煙品牌實現可持續發展。

　　第三，增強品牌的市場競爭力來促進品牌可持續發展。

　　一直以來，在市場經濟條件下，作為參與市場競爭的卷煙品牌是否具有較強的競爭力，將對整個品牌能否實現可持續發展產生關鍵作用。因此，從這個層面來說，河南中煙應當將全面評估和準確衡量品牌的市場競爭力作為黃金葉卷煙品牌培育的一個著眼點和切入點，通過有效的市場調研研究和評價分析，加強同價位、同層面其他卷煙品牌的綜合對比，明確黃金葉卷煙品牌自身的市場成長優劣以及發展現狀，并且對品牌的成長性和發展潛力進行全面的評估。在明確黃金葉品牌市場綜合競爭實力的基礎上，通過不斷優化品牌發展環境，增強吸食口味和卷煙品質，完善品牌培育機制，大幅度提高品牌培育質量和效率。從而，進一步增強黃金葉卷煙品牌的市場競爭力，推動整個卷煙品牌能夠上層次，見成效，快發展。