煙草在線據中國網報道　　

　　據悉，隨著人氣網絡活動“尋找雙馬五十年的記憶”進入緊張的作品評選階段，大獎將花落誰家、最感人文章是否將浮出水面成為網絡討論的熱門話題。在活動背后筆者發現，雖然活動即將落幕，但是風靡網絡的“懷舊風潮”卻方興未艾，似乎情感營銷成為推廣的“萬金油”。誠然，“雙馬”情感營銷似乎為此次網絡互動、以及品牌帶來了更為持久的影響力，情感營銷被發揮的淋漓盡致，而“萬金油”真的是萬能的嗎？

　　情感營銷在營銷的過程中，盡管無處不在，但它并不是萬能的。它只不過是在品牌以及產品“萬事俱備”的前提下，提供你最需要的那一縷“東風”，以此順勢完成赤壁大計。由于現實中存在諸多企業，基礎工作做得非常好，但只差臨門一腳的功夫，導致營銷失敗。而情感營銷恰恰就是營銷當中的那臨門一“腳”，是幫助品牌以及產品成功的最后一根稻草。

　　以“泰山（雙馬）”情感營銷為例，“泰山（雙馬）”繼承“雙馬”香煙五十年的歷史底蘊，從產品本身來說，于1960年創牌，無論是出口中東、美國等，還是在國內行業內屢獲大獎，無疑“雙馬”是一個歷史悠久、享譽海內外的經典混合型卷煙品牌；從受眾人群來說，無論是當年吸食“雙馬”的人群，還是有與“雙馬”有關記憶的人群，抑或是追求“懷舊”時尚的年輕人群，都成為活動的受眾，活動既涵蓋“雙馬”忠實受眾，同時承上啟下培養了更為年輕的新受眾人群，這些都為“泰山（雙馬）”情感營銷提供了必要的前提條件。

　　與此同時，2010年，國家煙草專賣局在“卷煙上水平總體規劃”及“品牌發展上水平實施意見”中明確提出，今后幾年內全行業要加快培育一批“低焦油、低危害、高香氣、高品質”的卷煙產品。“泰山（雙馬）”順應“雙低”產品主流化發展趨勢應運而生，在煙草行業眾多品牌中脫穎而出，承襲“雙馬”品牌優質基因，依托山東中煙半個世紀的混合型卷煙生產技術，以“泰山（雙馬）”為載體，實現“雙馬”經典歸來，再度引領中式混合型卷煙消費潮流。順應潮流并發揮后天優勢使得“雙馬”情感營銷具有了堅實的現實基礎。

　　情感營銷只是品牌以及產品成功營銷的催化劑，千萬別把情感營銷給神化了，它不是放之四海而皆準的金科玉律，一次成功的情感營銷必須具備必要的前提條件和現實基礎，否則只會淪為華而不實的空殼，口號再響亮也只會貌合神離，不得其中真諦。