煙草在線專(zhuān)稿　　近期江西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司低調(diào)推出了改版后的金圣（硬時(shí)代），這是一款很有特色的13元產(chǎn)品，在市場(chǎng)投放過(guò)程中意外地受到了眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。市場(chǎng)信息反饋顯示，越來(lái)越多的人喜歡新版金圣（硬時(shí)代）香味，同時(shí)覺(jué)得其包裝較新穎大氣、價(jià)位又適合，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的人也越來(lái)越多。目前新版金圣（硬時(shí)代）在江西省內(nèi)市場(chǎng)處于熱銷(xiāo)狀態(tài)，也將很快推廣到全國(guó)其他各市場(chǎng)中，從而成為金圣系列卷煙中又一新的潛力規(guī)格，自成一脈，推動(dòng)“金圣”品牌結(jié)構(gòu)提升，加快“金圣”品牌整體培育進(jìn)程。細(xì)心分析金圣（硬時(shí)代），其具備了較多潛力，能成大氣也是不在話下。

潛力之一：新版金圣（硬時(shí)代）市場(chǎng)定位順勢(shì)而為，市場(chǎng)適應(yīng)能力強(qiáng)。

　　新版金圣（硬時(shí)代）一是焦油量由10毫克降低為8毫克，體現(xiàn)出了對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注，又有利于商業(yè)公司增加低焦油卷煙投放選擇；二是13元價(jià)位卷煙是“金圣”品牌的空缺價(jià)位，是“金圣”卷煙新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)金圣總量增長(zhǎng)有幫助，同時(shí)也能豐富金圣規(guī)格；三是13元價(jià)位卷煙是當(dāng)前及未來(lái)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的主力之一，江西中煙對(duì)金圣（硬時(shí)代）通過(guò)前期市場(chǎng)投放觀察后進(jìn)行改版，提升了市場(chǎng)適應(yīng)能力，為以后長(zhǎng)期進(jìn)軍此價(jià)位市場(chǎng)積累了經(jīng)驗(yàn)，意義非凡。

　　潛力之二：新版金圣（硬時(shí)代）具有產(chǎn)品原料、吸味及本草香添加技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品快速打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　在原料優(yōu)勢(shì)方面，金圣（硬時(shí)代）對(duì)各地?zé)熑~精心選擇，以國(guó)內(nèi)清香型煙葉為主料煙葉，以巴西南大河洲優(yōu)質(zhì)烤煙為增香降焦輔助葉組配方，融合不同煙葉醇香與口感之特性。在吸味優(yōu)勢(shì)方面，金圣（硬時(shí)代）香氣體現(xiàn)：香氣柔潤(rùn)，飄逸舒適，有較高的吸食品質(zhì)，其吸味體現(xiàn)：醇和滿足，雅致清甜，流暢過(guò)癮。其口感體現(xiàn)：不刺不辣、吸后口腔干干凈凈，是實(shí)實(shí)在在的好煙。在技術(shù)方面，金圣（硬時(shí)代）第四代本草香添加及雙排激光打孔等，使有害物質(zhì)經(jīng)橫向分解，口感更加純正。

　　潛力之三：新版金圣（硬時(shí)代）的整合傳播及終端深耕助其發(fā)展迅速。

　　江西中煙充分依靠下屬5廠全員營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和協(xié)銷(xiāo)員，以零售終端、夜場(chǎng)、網(wǎng)吧、排擋酒店及集貿(mào)市場(chǎng)等為切入點(diǎn)，開(kāi)展拉網(wǎng)式的走訪宣傳，在極短的時(shí)間內(nèi)完成了金圣（硬時(shí)代）上市前預(yù)熱，同時(shí)通過(guò)新商盟網(wǎng)、煙草內(nèi)刊等一系列有力的載體，加大了金圣（硬時(shí)代）上市告知面。在產(chǎn)品上市后，江西中煙又通過(guò)金圣主題公園、舞臺(tái)車(chē)活動(dòng)等，進(jìn)一步拉升氛圍，很快將“好香、好醇、好味道”這句經(jīng)典的金圣（硬時(shí)代）宣傳傳播語(yǔ)傳遍江西。好香—柔潤(rùn)香氣，飄逸舒適，輕輕松松享自然。好醇—醇和滿足，流暢過(guò)癮，純純正正用好料。好味道—不刺不辣、雅致清甜、實(shí)實(shí)在在是好煙。上述金圣（硬時(shí)代）的“三好”特色越來(lái)越顯其吸引力。

　　“好味道金圣（硬時(shí)代）自成一脈”這是筆者觀察了金圣（硬時(shí)代）上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)作出的判斷，當(dāng)前金圣（硬時(shí)代）市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)挺、零售戶利潤(rùn)可觀、消費(fèi)者踴躍購(gòu)買(mǎi)，將強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)金圣（硬時(shí)代）上位，經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)“蜜婚期”后，金圣（硬時(shí)代）將在上柜率、知名度、美譽(yù)度等方面具備基礎(chǔ)，雖然會(huì)面臨消費(fèi)者嘗鮮后的變化，相信經(jīng)過(guò)對(duì)渠道的維護(hù)、消費(fèi)者的后續(xù)激勵(lì)以及金圣（硬時(shí)代）“三好”特色的不斷傳播，金圣（硬時(shí)代）在13元價(jià)位的品牌地位將牢固起來(lái)，在金圣經(jīng)典系列之中自成一脈。

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