煙草在線專稿　　引：2012年上半年，全行業累計生產卷煙2599.05萬箱，同比增長了1.9%；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長了2.81%。全行業27個重點品牌累計實現銷量1946.48萬箱，同比增長了15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達74%，同比上升8.3個百分點，重點品牌占到卷煙總銷量比重的持續大幅提升反映出的是重點品牌在全行業中所具有的強勢主導地位的進一步突顯，重點品牌是全行業持續穩定健康發展的支柱。

　　2011年上半年三類煙及以上銷量規模前十五位品牌的集中度

　　2011年上半年，全國三類煙及以上銷量規模前十五位品牌累計實現銷量1171.41萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規模的比重高達81.22%，這十五個重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“長白山”（注：“雙喜”和“紅雙喜”以“雙喜?紅雙喜”為名統一進行計算，便于更合理對2011年上半年和2012年上半年的真實數據進行對比），三類煙及以上銷量規模最大的重點品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規模最小的重點品牌（“長白山”）之間的差距超過了150萬箱。

　　在這十五個重點品牌中，三類煙及以上銷量規模集中于100萬箱以上的主要有3個重點品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規模為200.67萬箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規模為167.59萬箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規模為119.97萬箱，“雙喜”和“紅雙喜”以“雙喜?紅雙喜”為名統一進行計算之后，直接晉升為全國三類煙及以上市場競爭中唯一一個半年銷量規模在200萬箱的重點品牌，三類煙及以上銷量規模分別領先于“紅塔山”和“云煙”33.08萬箱和80.70萬箱，是名副其實的三類煙及以上銷量規模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規模集中于50萬箱至100萬箱的主要有10個重點品牌，即“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”，這10個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為77.38萬箱、76.51萬箱、59.94萬箱、59.17萬箱、58.03萬箱、55.61萬箱、53.56萬箱、52.59萬箱、51.98萬箱、50.85萬箱，除了“白沙”和“利群”這2個重點品牌的三類煙及以上銷量規模超過70萬箱以外，其他“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”這8個重點品牌的三類煙及以上銷量規模都在50萬箱-60萬箱之間，相互之間的差距只有幾萬箱，如這個區間中三類煙及以上銷量規模最大的重點品牌（“南京”）與三類煙及以上銷量規模最小的重點品牌（“玉溪”）之間的差距只有10萬箱不到，品牌排名座次的競爭顯得非常激烈；三類煙及以上銷量規模集中于50萬箱以下的主要有2個重點品牌，即“黃山”和“長白山”，“黃山”和“長白山”這2個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為46.50萬箱和41.06萬箱，相互之間的差距同樣只有幾萬箱不到，在“紅雙喜”被歸納進“雙喜?紅雙喜”進行統一計算之后，“長白山”直接晉升為三類煙及以上銷量規模前十五位陣營。

　　整的來看，2011年上半年，全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量高達1442.28萬箱，其中，這十五個重點品牌累計實現銷量1171.41萬箱，市場集中度高達81.22%，這反映出的是以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“白沙”、“利群”、“南京”、“嬌子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中華”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“黃山”、“長白山”等為代表的重點品牌是全國三類煙及以上市場競爭中的支柱力量，這些重點品牌的良好發展直接關系到整個行業的持續穩定健康發展（見圖一）。

　　2012年上半年三類煙及以上銷量規模前十五位品牌的集中度

　　2012年上半年，全國三類煙及以上銷量規模前十五位品牌累計實現銷量1446.65萬箱，占到了三類煙及以上總銷量規模的比重高達79.59%，這十五個重點品牌分別為“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”，三類煙及以上銷量規模最大的重點品牌（“雙喜?紅雙喜”）與三類煙及以上銷量規模最小的重點品牌（“中華”）之間的差距仍然在150萬箱以上。

　　在這十五個重點品牌中，三類煙及以上銷量規模集中于100萬箱以上的主要有3個重點品牌，即“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”，“雙喜?紅雙喜”的三類煙及以上銷量規模為218.28萬箱，“紅塔山”的三類煙及以上銷量規模為168.58萬箱，“云煙”的三類煙及以上銷量規模為155.02萬箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是全國三類煙及以上市場競爭中唯一一個半年銷量規模在200萬箱的重點品牌，三類煙及以上銷量規模分別領先于“紅塔山”和“云煙”49.70萬箱和63.26萬箱，相比較2011年上半年領先于“紅塔山”和“云煙”的33.08萬箱和80.70萬箱，分別擴大了16.62萬箱和縮小了17.45萬箱，“雙喜?紅雙喜”仍然是名副其實的三類煙及以上銷量規模第一大代表品牌；三類煙及以上銷量規模集中于50萬箱至100萬箱的主要有12個重點品牌，相比較2011年上半年的10個重點品牌增加了2個，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”，這12個重點品牌的三類煙及以上銷量規模分別為96.62萬箱、92.44萬箱、79.82萬箱、79.64萬箱、72.27萬箱、72.09萬箱、72.06萬箱、71.63萬箱、70.25萬箱、68.00萬箱、65.65萬箱、64.31萬箱，除了“利群”和“白沙”這2個重點品牌的三類煙及以上銷量規模超過90萬箱以外，其他“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”這10個重點品牌的三類煙及以上銷量規模都在60萬箱-80萬箱之間，相互之間的差距只有十幾萬箱，特別是后8個重點品牌相互之間的差距只有幾萬箱，品牌排名座次的競爭顯得非常激烈；與2011年上半年三類煙及以上銷量規模前十五位品牌的最低入圍門檻41.06萬箱（“長白山”）相比較，2012年上半年三類煙及以上銷量規模前十五位品牌的最低入圍門檻大幅提升至64.31萬箱（“中華”），大幅增加了23.25萬箱。

　　整的來看，2012年上半年，全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量高達1817.57萬箱，其中，這十五個重點品牌累計實現銷量1446.65萬箱，市場集中度從2011年上半年81.22%小幅降低至79.59%，小幅下降了1.63個百分點，但這仍然反映出以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”等為代表的重點品牌作為全國三類煙及以上市場競爭中的支柱力量依舊牢固，這些重點品牌的良好發展同樣將直接關系到整個行業的持續穩定健康發展（見圖二）。

　　關注三類煙及以上銷量規模重點品牌變化

　　與2011年上半年相比較，2012年上半年全國三類煙及以上銷量規模累計實現銷量增加了375.29萬箱，增長了26.02%，其中，三類煙及以上銷量規模前十五位品牌累計實現銷量增加了275.25萬箱，增長了23.50%。仔細對比2011年上半年和2012年上半年的數據，可以發現三類煙及以上銷量規模前十五位品牌的各自品牌排名座次變化：首先，以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌仍然牢牢穩居三類煙及以上銷量規模品牌排名的前3位陣營之列，在全國三類煙及以上市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”這3個重點品牌的各自排名分別保持著第1位至第3位不變；其次，以“利群”、“白沙”為代表的重點品牌仍然牢牢穩居三類煙及以上銷量規模品牌排名的第4位和第5位之列，“利群”品牌排名上升1位至第4位，“白沙”品牌排名下降1位至第5位，“利群”和“白沙”這2個重點品牌的各自排名座次相互上下變動；最后，以“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“紅河”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”等為代表的重點品牌位列三類煙及以上銷量規模品牌排名的第6位和第15位之列，“泰山”品牌排名上升3位至第6位，“黃金葉”品牌排名從前15位陣營之外大幅攀升至第7位，“芙蓉王”品牌排名保持著第8位不變，“黃鶴樓”品牌排名上升3位至第9位，“紅河”品牌排名從前15位陣營之外大幅攀升至第10位，“七匹狼”品牌排名下降1位至第11位，“嬌子”品牌排名下降5位至第12位，“玉溪”品牌排名保持著第13位不變，“南京”品牌排名大幅下降8位至第14位，“中華”品牌排名下降4位至第15位，除了“黃金葉”和“紅河”分別取代“黃山”和“長白山”入圍前15位陣營之列以外，其他“泰山”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“嬌子”、“玉溪”、“南京”、“中華”這8個重點品牌仍然位列前15位陣營之列，只不過各自品牌排名座次分別發生較大變化。

　　實際上，如果對2012年上半年每個月末的全國三類煙及以上銷量規模品牌排名的走勢做更進一步的分析，可以發現這15個重點品牌的品牌排名基本上處于一個相對穩定的區間浮動，如以“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”為代表的重點品牌各自排名一直都穩定在第1位至第3位之間，以“利群”、“白沙”為代表的重點品牌各自排名基本上穩定在第4位至第5位之間，以“泰