煙草在線專稿　　引：縱觀當下國內煙草行業，大多數煙草品牌都已經擁有自己的品牌LOGO，但這當中有多少煙草品牌的品牌LOGO能夠讓消費者記得住，能夠讓消費者過目難忘，能夠深深地烙印在消費者的腦海里？如果像“星巴克”那樣將品牌LOGO上的品牌名稱直接去掉，那么，究竟還能有多少品牌LOGO能夠被消費者認出？

　　“星巴克”，這是美國一家咖啡連鎖店的名稱，創立于1971年，現已經是全球最大的咖啡連鎖店，總部位于美國華盛頓州西雅圖市。自1971年“星巴克”在西雅圖的派克市場開設第一家門店開始經營咖啡豆業務以外，“星巴克”至今已經在全球近四十個國家開設超過一萬三千家門店，是全球消費者耳熟能詳的咖啡品牌；特別是“星巴克”將自己定義為一種新型的咖啡體驗，建立起休閑的“第三度空間”，這又讓“星巴克”成為消費者在家庭和工作場所之外的“第三度空間”。

　　“星巴克”的品牌LOGO是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個品牌LOGO的創作源泉來自于一幅斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，“星巴克”的品牌LOGO正是以該雙尾美人魚木雕（版畫）圖案為原型設計而出，美人魚居于中間，四周圍繞著“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字樣，顏色主要以咖啡色為底色，該品牌LOGO傳達出原始與現代的雙重含義。1987年，“星巴克”的品牌LOGO進行了非常大的改變，美人魚坦胸露乳的表達方式修改為用她修長的頭發將乳房遮擋起來，顯得更加含蓄，增添消費者對美人魚的好感度；美人魚居于中間，四周圍繞著“STARBUCKS　COFFEE　TEA　SPICES”的字樣簡化為“STARBUCKS　COFFEE”的字樣，文字短小精悍；整個品牌LOGO的顏色從以咖啡色為底色修改為以綠色為主要底色，以黑色為輔助底色；整體來看，1987年的這個品牌LOGO開始脫離早期的木雕（版畫）風格，顯得越來越像一個標準LOGO。1992年，“星巴克”的品牌LOGO又進行改變，美人魚圖像進行放大處理，更加突出美人魚的核心視覺元素，如皇冠、臉部、修長的頭發等，其它地方主要保持原樣不變；整體來看，1992年的這個品牌LOGO變動不大，只是進行一些細微的修改，仍然最大化地保留著1987年“星巴克”的品牌LOGO整體風格。2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次進行改變，將原本環繞在圓形美人魚圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內圈和外圈之間的“STARBUCKS　COFFEE”的字樣，只保留了再次進行放大處理的美人魚圖像；整體來看，2011年的這個品牌LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力，并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名稱，讓消費者覺得這個品牌LOGO顯得非常“酷”。

星巴克品牌LOGO演變

　　從1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO經常4次主要變動，顯得一次比一次簡潔，符合了時代的進步意義和現代的審美變化，“星巴克”的品牌LOGO的這個優美“綠色美人魚”已經與“麥當勞”的金黃色“M”字型等一起成為了美國文化的象征，并深深地烙印在消費者的腦海里。

　　“星巴克”的品牌LOGO深入人心的啟示

　　當你看到這個優美“綠色美人魚”時，你最先想到的會是什么？大多數消費者幾乎可以不加思考地想到“星巴克”。是的，“星巴克”的品牌LOGO這個優美“綠色美人魚”已經太深入人心了，它已經深深地烙印在消費者的腦海里。可見，品牌LOGO的設計有多么的重要性，一個好的品牌LOGO設計能夠讓消費者過目難忘，能夠深深地烙印在消費者的腦海里，甚至能夠讓消費者對該品牌記憶猶新并引發消費者強烈的購買欲望。當你看到這個優美“綠色美人魚”時，想到“星巴克”之后會不會再想到“星巴克”濃郁香甜的咖啡味，甚至會不會有喝一杯“星巴克”咖啡的欲望？“星巴克”的品牌LOGO深入人心這個案例帶給我們的啟示是：品牌LOGO的設計對于煙草品牌的重要性同樣適合，一個好的品牌LOGO設計能夠讓消費者過目難忘，能夠深深地烙印在消費者的腦海里，甚至能夠讓消費者對該煙草品牌記憶猶新并引發消費者強烈的購買欲望。

　　縱觀當下國內煙草行業，大多數煙草品牌都已經擁有自己的品牌LOGO，但這當中有多少煙草品牌的品牌LOGO能夠讓消費者記得住，能夠讓消費者過目難忘，能夠深深地烙印在消費者的腦海里？如果像“星巴克”那樣將品牌LOGO上的品牌名稱直接去掉，那么，究竟還能有多少品牌LOGO能夠被消費者認出？品牌LOGO通常是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體等等。品牌LOGO與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素，品牌LOGO自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與消費者的品牌忠誠度。事實上，品牌LOGO就相當于一種非常重要的“視覺語言”，這個“視覺語言”通過一定的符號、圖案或明顯的色彩或字體等來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。如金黃色的“M”字型只是個非常普通的字母，但在消費者的腦海里，它絕非只是一個非常普通的字母，它代表著“麥當勞”，代表著美味、干凈、舒適。沒有“麥當勞”品牌名稱的金黃色的“M”字型，大多數消費者同樣能夠認出“麥當勞”，并能夠想到美味可口的漢堡包、薯條、雞翅等食品，讓消費者產生對“麥當勞”一種油然而生的親切感。除此之外，還有“蘋果”、“耐克”、“肯德基”、“福特”、“寶馬”、“標致”等，這些聞名全球的知名品牌的品牌LOGO設計同樣能夠讓消費者記得住，讓消費者過目難忘，并深深地烙印在消費者的腦海里。可見，品牌LOGO的設計有多么的重要性，一個太復雜的品牌LOGO反而不利于消費者的記憶，品牌LGOO的簡潔化走勢需要引起煙草品牌的重視，品牌LGOO的簡潔化走勢是符合時代的進步意義和現代的審美變化，不是搞得越復雜代表越多意義越好，而是越簡潔讓消費者一看就能明白才是最好。

　　——“萬寶路”的品牌LOGO

　　在聞名全球的知名品牌中，“萬寶路”是全球煙草領域里最具品牌知名度和影響力的代表品牌之一。“萬寶路”的英文全稱為“Marlboro”，是由“Men　always　remember　love　because　of　romance　only（男人只因浪漫而牢記愛情）”第一個英文單詞的組合。“萬寶路”的品牌LOGO主要以“Marlboro”字體為設計焦點，形成金字塔型構圖，而“Marlboro”拆解為“Men　always　remember　love　because　of　romance　only”；顏色主要以紅色為主，白色為輔，上方的紅色“倒V”形設計，紅色塊包圍的負形三角形寓意著世界的頂峰，代表著“萬寶路”的追求，并延伸出成就年輕人抱負與夢想的理念，下方的“Marlboro”字體與紅色“倒V”形設計形成對稱設計；整體來看，“萬寶路”的品牌LOGO視覺焦點主要集中于紅色“倒V”形設計和“Marlboro”字體，特別是紅色“倒V”形設計已經非常深入人心，就算沒有“Marlboro”的字體，很多消費者還是能夠一眼就能認出是“萬寶路”，“萬寶路”的品牌LOGO早已深深地烙印在消費者的腦海里。

　　——“黃鶴樓”的品牌LOGO

　　“黃鶴樓”，這是國內煙草領域里最具品牌知名度和影響力的高端品牌之一，屬于湖北中煙的主導品牌之一。“黃鶴樓”的品牌LOGO原型為江南三大名樓之一的黃鶴樓，位于湖北省武漢市的黃鶴樓，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽；沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長江在三楚腹地與其最長支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織黃鶴樓天造地設于斯。文因景成，景隨文傳，黃鶴樓秉承了天下絕景的唯美基因；歷代文人雅士，莫不爭相登臨，留下了無數動人的詩文題詠與美麗傳說。“黃鶴樓”的品牌LOGO設計將千古名樓黃鶴樓以具象化的方式結合LOGO之中，傳承了千古名樓黃鶴樓的神韻和意境，成為“黃鶴樓”品牌LOGO設計中最重要、最核心的視覺元素；“黃鶴樓”字體位于黃鶴樓樓標下方，樓標與品牌名稱組合在一起，讓人過目難忘，該品牌LOGO同樣是非常深入人心。與“萬寶路”品牌LOGO的抽像化設計相比，“黃鶴樓”走的是以某一個原型為創作源泉的具像化設計，這種具像化設計比較類似于“星巴克”的品牌LOGO設計。“星巴克”的品牌LOGO原型為一幅斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，在一次次的簡潔化處理之后，“星巴克”的品牌LOGO變得更加簡潔，更加具有視覺沖擊力，將“星巴克”品牌LOGO中的“星巴克”名稱直接去掉，同樣能夠被消費者輕易認出，并讓消費者覺得這個品牌LOGO顯得非常“酷”。

　　你的品牌LOGO能夠讓消費者記得住嗎？能夠讓消費者過目難忘嗎？能夠深深地烙印在消費者的腦海里嗎？如果不能，那么，就請你重新重視品牌LOGO的設計，讓你的品牌LOGO設計讓消費者過目難忘，深深地烙印在消費者的腦海里，甚至讓消費者對你的品牌記憶猶新并引發消費者強烈的購買欲望。“蘋果”的第一個品牌LOGO搞得非常復雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著“Apple　Computer　Co”字樣，外框上引用英國詩人威廉?華茲華斯（William　Wordsworth）的短詩：“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”很顯然，太于復雜的品牌LOGO非常不利于消費者的記憶，在這之后，“蘋果”的品牌LOGO又先后經過2次大的修改，一次是將“蘋果”的品牌LOGO修改為一個環繞彩虹的蘋果圖案，今日“蘋