煙草在線專稿　　引：根據國家局的批復，廣東中煙工業有限責任公司生產的“雙喜（典藏逸品）”于8月15日起進行價格調整，其中批發價格將由800元降至680元。這樣，廣東雙喜品牌算是退出了批發價800元及以上的超高端卷煙行列。“雙喜（典藏逸品）”降價，可能會對“雙喜”在超高端卷煙市場有所影響，但從長遠來看，不失為一種明智的策略。

　　首先，降價是對“天價煙”治理行動的有力支持。2012年年初，在張德江副總理的親自指示下，煙草行業開展了治理“天價煙”專項行動，治理行動對工業和商業均提出了明確而具體的工作要求。其實，從簡單的價格和需求理論分析，治理“天價煙”，最為有效的措施，一是卷煙降價，二是增加供應量。行業為什么會出現“天價煙”，源頭在于工業企業生產了價格畸高的卷煙，在商業企業銷售環節，批發價格都達到甚至超過了800元，到零售環節還能不賣出“天價”來？此外，一些工業企業為打造其品牌的高端形象，不惜采取諸如宣傳炒作、定點投放、限量供應等措施，人為制造卷煙產品在市場上的稀缺現象，導致卷煙零售價格居高不下。可見，治理“天價煙”，關鍵還是要看工業企業。

　　廣東中煙對“雙喜（典藏逸品）”進行降價，也就從價格方面降低了雙喜“天價煙”產生的可能性：是廣東中煙對治理“天價煙”的積極響應，也是遏制“天價煙”現象的有力舉措。

　　其次，降價是“雙喜”品牌謀求長遠發展的正確選擇。卷煙品牌培育或者說品牌建設，不一定非要拼得頭破血流來爭奪超高端卷煙市場，依靠高端規格來吸引消費者。雖然超高端卷煙毛利極高，但是這類卷煙的消費群體畢竟極少數，影響力有限，而且，目前行業中此類規格也較多，競爭不可謂不激烈，也就是說，這類卷煙的銷量不高，既對品牌建設意義不大，又對企業經濟效益的提高作用不明顯。卷煙品牌要想得到市場認可，受到廣大消費者的認同，必須要采取更多的辦法贏得更多的普通消費者的青睞。卷煙品牌只有得到最廣泛的煙民的喜愛，才有可能成為大眾品牌，也只有這樣，才能在未來的競爭中占得先機。

　　卷煙是一種快速消費品，某一品牌若過于奢侈，對消費者而言可望而不可即，勢必對其品牌做大做強極為不利。“雙喜（典藏逸品）”的降價，意味它與消費者的距離拉近了，此外，廣東中煙可以更加專注地將精力投入到中端、中高端以及高端等消費群體的研究和相應產品的研發上來，進而在各個細分市場上占據主要地位，為其品牌的長遠發展奠定良好的基礎。這就體現了廣東中煙在品牌發展上的理智。

　　第三，降價是對品牌負責、對企業負責、對行業負責的體現。目前，在我國，超高端卷煙在一定程度上成了腐敗煙的代名詞。眾所周知，買的人不抽，抽的人不買，買來就是為了送禮的。送這么昂貴的禮物，其目的也不言而喻。現階段，人們已習慣了從官員抽的卷煙價位來分析其廉潔度，因抽“天價煙”而下馬的政府官員有之，而卷煙品牌又受此類事件的拖累而遭受負面影響；此外，由“天價煙”引發的一些事件，如萬元特供煙、報道“天價煙”記者遭停職等，盡管有真有假，虛實不一，但終究還是給煙草行業造成了極其不良的影響。近日，有好事網友寫了一則《微博時代官場警示錄》，其中第二條就是公眾場合不抽名煙。這也從另一側面反映出公眾對煙草行業的詬病。

　　廣東中煙對“雙喜（典藏逸品）”進行降價，是對“雙喜”品牌的負責，也是對企業自身發展的負責，更是對煙草行業持續、穩定發展的負責。2012年“兩會”后，溫家寶總理提出禁用公款購買煙酒。出于多種考慮，國家局開展了治理“天價煙”專項行動。在這種形勢之下，若工業企業還在力推超高端卷煙，那簡直就是冒天下之大不韙。“雙喜（典藏逸品）”的降價，可以說是開了超高端卷煙降價的先例，這是一種智慧，也是一種責任。在當前煙草控制、構建和諧、反腐倡廉等方面壓力不斷增大的新形勢下，煙草企業更需要通過一系列負責任的行為來表明立場，為整個行業塑造良好的形象。可喜的是，我們看到了廣東中煙的決心。