煙草在線專稿　　引：作為全球煙草市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的大型跨國煙草公司之一，菲莫國際這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦關(guān)鍵品牌的核心攻略讓企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步向這些關(guān)鍵品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)增強(qiáng)菲莫國際這個(gè)大型跨國煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在此，本文關(guān)注的重點(diǎn)主要是基于菲莫國際關(guān)鍵品牌如“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等在2011年和2012年上半年的整體走勢(shì)，并從中觀察這些關(guān)鍵品牌的整體走勢(shì)對(duì)于菲莫國際的影響程度；以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些關(guān)鍵品牌持續(xù)在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位，這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實(shí)了菲莫國際這個(gè)大型跨國煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?？梢?#xff0c;聚焦關(guān)鍵品牌的重要性，特別是聚焦于那些擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌的重要性。

　　在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強(qiáng)一直都占據(jù)著非常強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位，是除中國以外的全球煙草市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。在這四大跨國煙草公司中，菲莫國際在除中國以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的實(shí)際份額高達(dá)25.8%，是除中國以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中占有率最高的跨國煙草公司；除了菲莫國際以外，英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草這三大跨國煙草公司在除中國以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的實(shí)際份額分別達(dá)到19.9%、15.0%、8.5%，這四大跨國煙草公司在除中國以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中所占據(jù)的實(shí)際份額合計(jì)高達(dá)69.2%，在全球煙草市場(chǎng)中所掌控的強(qiáng)勢(shì)“話語權(quán)”日趨增強(qiáng)，在全球煙草市場(chǎng)中所占據(jù)的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更加穩(wěn)固。

　　領(lǐng)導(dǎo)者的驅(qū)動(dòng)力量

　　作為全球煙草市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的大型跨國煙草公司之一，菲莫國際2011年全年卷煙總銷量規(guī)模高達(dá)9153億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了1.7%，是四大跨國煙草公司中2011年唯一一個(gè)取得正增長(zhǎng)的跨國煙草公司。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，菲莫國際一直穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置，其中，在全球煙草市場(chǎng)中表現(xiàn)最突出的當(dāng)屬菲莫國際的核心品牌——“萬寶路”，“萬寶路”2011年銷量高達(dá)3001億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了0.9%，占到了菲莫國際2011年全年卷煙總銷量的比重高達(dá)三分之一左右。2012年上半年，菲莫國際卷煙總銷量規(guī)模高達(dá)4574億支，同比2011年上半年微幅增長(zhǎng)了1.8%（注：剔除收購因素和2011年3月大地震和海嘯使得日本煙草公司的配送中斷之后，菲莫國際向日本運(yùn)送了63億支卷煙這個(gè)意外因素以外，2012年上半年，菲莫國際實(shí)際卷煙總銷量規(guī)模強(qiáng)勁增長(zhǎng)了3.3%）；其中，“萬寶路”2012年上半年銷量高達(dá)1490億支，同比2011年上半年微幅增長(zhǎng)了1.7%（注：如果剔除上述所提到的日本意外因素，　2012年上半年，“萬寶路”實(shí)際銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)了2.9%），仍然占到了菲莫國際2012年上半年卷煙總銷量的比重高達(dá)三分之一左右?？梢?#xff0c;“萬寶路”這個(gè)全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌仍然是菲莫國際的核心支柱，“萬寶路”在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整體走勢(shì)將直接影響到菲莫國際在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上能否繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置。

　　“品牌”，這是一個(gè)企業(yè)的核心和靈魂，品牌在則企業(yè)在，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根到底來自于品牌，企業(yè)真正強(qiáng)大的地方歸根到底就在于擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，菲莫國際之所能夠長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置，歸根到底來自于菲莫國際旗下所擁有的關(guān)鍵品牌，如“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌，這些關(guān)鍵品牌在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位，這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實(shí)了菲莫國際這個(gè)大型跨國煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以“萬寶路”這個(gè)關(guān)鍵品牌為例，“萬寶路”是全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌，屬于最純正的美式混合型卷煙品牌，提及“萬寶路”這個(gè)關(guān)鍵品牌，全球的成年煙民恐怕幾乎無人不知無人不曉，“萬寶路”是菲莫國際旗下所擁有的最強(qiáng)大的關(guān)鍵品牌。自1972　年以來，“萬寶路”這個(gè)關(guān)鍵品牌就一直是位列全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌“寶座”，是全球范圍內(nèi)品牌知名度最高和影響力最大的卷煙品牌。2011年，“萬寶路”在美國境外市場(chǎng)的銷量高達(dá)3001億支，比英美煙草旗下所擁有的四大關(guān)鍵品牌——“波邁”、“健牌”、“登喜路”、“好彩”（2260億）高出741億支，比日本煙草公司旗下所擁有的八大關(guān)鍵品牌——“云絲頓”、“駱駝”、“L&D”、“柔和七星”、“金邊臣”、“時(shí)運(yùn)”、“壽百年”、“魅力”（2565億支）高出436億支，比帝國煙草旗下所擁有的四大關(guān)鍵品牌——“高盧金絲”、“威斯”、“JPS”、“大衛(wèi)杜夫”（960億支）高出2041億支。如果再將“萬寶路”在美國境內(nèi)市場(chǎng)的1172億支的銷量計(jì)算在內(nèi)的話，“萬寶路”在全球煙草市場(chǎng)的銷量將高達(dá)4173億支。2011年，在美國境外市場(chǎng)，“萬寶路”的銷量同比2010年微幅增長(zhǎng)了0.9%，其中，在東歐、中東和非洲市場(chǎng)銷量同比2010年增長(zhǎng)了5.3%，在亞洲市場(chǎng)銷量同比2010年增長(zhǎng)了8.8%，在歐盟市場(chǎng)銷量同比2010年下降了5.1%，在拉丁美洲和加拿大市場(chǎng)銷量同比2010年下降了5.8%，在東歐、中東和非洲、亞洲這些新興市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)抵消了在歐盟、拉丁美洲和加拿大這些傳統(tǒng)市場(chǎng)的下滑勢(shì)頭，這些反映出“萬寶路”在新興市場(chǎng)保持著非常強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年上半年，“萬寶路”在美國境外市場(chǎng)的銷量仍然高達(dá)1490億支，“萬寶路”在東歐、中東和非洲市場(chǎng)、亞洲這些新興市場(chǎng)仍然保持著強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并進(jìn)一步抵消了在歐盟、拉丁美洲和加拿大這些傳統(tǒng)市場(chǎng)的下滑勢(shì)頭，這些反映出“萬寶路”在新興市場(chǎng)仍舊保持著非常強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　除了“萬寶路”這個(gè)全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌以外，菲莫國際旗下還擁有“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌，其中，“L&M”2011年的銷量高達(dá)901億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了1.7%；“邦德街”2011年的銷量高達(dá)450億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了2.0%；“百樂門”2011年的銷量高達(dá)394億支，同比2010年大幅增長(zhǎng)了12.1%；“菲利普?莫里斯”2011年的銷量高達(dá)393億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了1.4%；“Chesterfield”2011年的銷量高達(dá)367億支，同比2010年微幅增長(zhǎng)了0.8%；“云雀”2011年的銷量高達(dá)337億支，同比2010年大幅增長(zhǎng)了17.5%；這些關(guān)鍵品牌大多保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是“百樂門”和“云雀”這兩個(gè)關(guān)鍵品牌受到在日本市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)推進(jìn)著各自品牌實(shí)現(xiàn)高達(dá)兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2012年上半年，“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌整體上同樣保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是“百樂門”和“云雀”這兩個(gè)關(guān)鍵品牌繼續(xù)保持著高達(dá)兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些關(guān)鍵品牌與全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌“萬寶路”一起成為菲莫國際能夠在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭把“交椅”寡頭壟斷位置的核心驅(qū)動(dòng)力量。實(shí)際上，在除中國以外的全球卷煙市場(chǎng)份額中，菲莫國際所占據(jù)的實(shí)際份額高達(dá)25.8%，菲莫國際旗下所擁有的“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌在全球許多國家和地區(qū)均占據(jù)著排名非?？壳暗念I(lǐng)先位置。在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上，如果沒有以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位的關(guān)鍵品牌的核心驅(qū)動(dòng)，菲莫國際就很難于能夠在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置?？梢?#xff0c;以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位的關(guān)鍵品牌對(duì)于菲莫國際的重要性不言而喻。

　　領(lǐng)導(dǎo)者的重要啟示

　　“品牌”，這是一個(gè)企業(yè)的核心和靈魂，品牌在則企業(yè)在，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根到底來自于品牌，企業(yè)真正強(qiáng)大的地方歸根到底就在于擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌。菲莫國際這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的驅(qū)動(dòng)力量正是來自于以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于強(qiáng)勢(shì)地位的關(guān)鍵品牌，正是這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實(shí)了菲莫國際這個(gè)大型跨國煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。菲莫國際這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦關(guān)鍵品牌的核心攻略讓企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步向這些關(guān)鍵品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)增強(qiáng)菲莫國際這個(gè)大型跨國煙草公司在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?？梢?#xff0c;從菲莫國際在全球煙草競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上的寡頭壟斷地位可以充分看出聚焦關(guān)鍵品牌的重要性，特別是聚焦于那些擁有在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌的重要性。

　　當(dāng)然，企業(yè)所擁有的品牌并不是越多越好，企業(yè)所擁有的品牌不在于求多，而在于求精，最重要的是擁有那些能夠在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌，并將企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)一步向那些能夠在市場(chǎng)上處于強(qiáng)勢(shì)地位的品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)地推進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)和壯大，保持企業(yè)的全面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不求多，