煙草在線專稿　　引：作為全球煙草市場最具競爭力的大型跨國煙草公司之一，菲莫國際這個領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦關(guān)鍵品牌的核心攻略讓企業(yè)優(yōu)勢資源進一步向這些關(guān)鍵品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)增強菲莫國際這個大型跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢。在此，本文關(guān)注的重點主要是基于菲莫國際關(guān)鍵品牌如“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等在2011年和2012年上半年的整體走勢，并從中觀察這些關(guān)鍵品牌的整體走勢對于菲莫國際的影響程度；以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些關(guān)鍵品牌持續(xù)在全球煙草市場競爭中處于強勢地位，這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實了菲莫國際這個大型跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢。可見，聚焦關(guān)鍵品牌的重要性，特別是聚焦于那些擁有在市場上處于強勢地位的品牌的重要性。

　　在全球煙草競爭舞臺上，以菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草為代表的傳統(tǒng)四強一直都占據(jù)著非常強勢的領(lǐng)先地位，是除中國以外的全球煙草市場的領(lǐng)導(dǎo)者。在這四大跨國煙草公司中，菲莫國際在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的實際份額高達25.8%，是除中國以外的全球卷煙市場份額中占有率最高的跨國煙草公司；除了菲莫國際以外，英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草這三大跨國煙草公司在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的實際份額分別達到19.9%、15.0%、8.5%，這四大跨國煙草公司在除中國以外的全球卷煙市場份額中所占據(jù)的實際份額合計高達69.2%，在全球煙草市場中所掌控的強勢“話語權(quán)”日趨增強，在全球煙草市場中所占據(jù)的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢更加穩(wěn)固。

　　領(lǐng)導(dǎo)者的驅(qū)動力量

　　作為全球煙草市場最具競爭力的大型跨國煙草公司之一，菲莫國際2011年全年卷煙總銷量規(guī)模高達9153億支，同比2010年微幅增長了1.7%，是四大跨國煙草公司中2011年唯一一個取得正增長的跨國煙草公司。在全球煙草競爭舞臺上，菲莫國際一直穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置，其中，在全球煙草市場中表現(xiàn)最突出的當(dāng)屬菲莫國際的核心品牌——“萬寶路”，“萬寶路”2011年銷量高達3001億支，同比2010年微幅增長了0.9%，占到了菲莫國際2011年全年卷煙總銷量的比重高達三分之一左右。2012年上半年，菲莫國際卷煙總銷量規(guī)模高達4574億支，同比2011年上半年微幅增長了1.8%（注：剔除收購因素和2011年3月大地震和海嘯使得日本煙草公司的配送中斷之后，菲莫國際向日本運送了63億支卷煙這個意外因素以外，2012年上半年，菲莫國際實際卷煙總銷量規(guī)模強勁增長了3.3%）；其中，“萬寶路”2012年上半年銷量高達1490億支，同比2011年上半年微幅增長了1.7%（注：如果剔除上述所提到的日本意外因素，　2012年上半年，“萬寶路”實際銷量強勁增長了2.9%），仍然占到了菲莫國際2012年上半年卷煙總銷量的比重高達三分之一左右。可見，“萬寶路”這個全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌仍然是菲莫國際的核心支柱，“萬寶路”在全球煙草市場競爭中的整體走勢將直接影響到菲莫國際在全球煙草競爭舞臺上能否繼續(xù)穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置。

　　“品牌”，這是一個企業(yè)的核心和靈魂，品牌在則企業(yè)在，品牌強則企業(yè)強。企業(yè)的核心競爭力歸根到底來自于品牌，企業(yè)真正強大的地方歸根到底就在于擁有在市場上處于強勢地位的品牌。在全球煙草競爭舞臺上，菲莫國際之所能夠長期穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置，歸根到底來自于菲莫國際旗下所擁有的關(guān)鍵品牌，如“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌，這些關(guān)鍵品牌在全球煙草市場競爭中處于強勢地位，這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實了菲莫國際這個大型跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢。以“萬寶路”這個關(guān)鍵品牌為例，“萬寶路”是全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌，屬于最純正的美式混合型卷煙品牌，提及“萬寶路”這個關(guān)鍵品牌，全球的成年煙民恐怕幾乎無人不知無人不曉，“萬寶路”是菲莫國際旗下所擁有的最強大的關(guān)鍵品牌。自1972　年以來，“萬寶路”這個關(guān)鍵品牌就一直是位列全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌“寶座”，是全球范圍內(nèi)品牌知名度最高和影響力最大的卷煙品牌。2011年，“萬寶路”在美國境外市場的銷量高達3001億支，比英美煙草旗下所擁有的四大關(guān)鍵品牌——“波邁”、“健牌”、“登喜路”、“好彩”（2260億）高出741億支，比日本煙草公司旗下所擁有的八大關(guān)鍵品牌——“云絲頓”、“駱駝”、“L&D”、“柔和七星”、“金邊臣”、“時運”、“壽百年”、“魅力”（2565億支）高出436億支，比帝國煙草旗下所擁有的四大關(guān)鍵品牌——“高盧金絲”、“威斯”、“JPS”、“大衛(wèi)杜夫”（960億支）高出2041億支。如果再將“萬寶路”在美國境內(nèi)市場的1172億支的銷量計算在內(nèi)的話，“萬寶路”在全球煙草市場的銷量將高達4173億支。2011年，在美國境外市場，“萬寶路”的銷量同比2010年微幅增長了0.9%，其中，在東歐、中東和非洲市場銷量同比2010年增長了5.3%，在亞洲市場銷量同比2010年增長了8.8%，在歐盟市場銷量同比2010年下降了5.1%，在拉丁美洲和加拿大市場銷量同比2010年下降了5.8%，在東歐、中東和非洲、亞洲這些新興市場的強勢增長抵消了在歐盟、拉丁美洲和加拿大這些傳統(tǒng)市場的下滑勢頭，這些反映出“萬寶路”在新興市場保持著非常強勢的增長趨勢。2012年上半年，“萬寶路”在美國境外市場的銷量仍然高達1490億支，“萬寶路”在東歐、中東和非洲市場、亞洲這些新興市場仍然保持著強勢的增長勢頭，并進一步抵消了在歐盟、拉丁美洲和加拿大這些傳統(tǒng)市場的下滑勢頭，這些反映出“萬寶路”在新興市場仍舊保持著非常強勢的增長趨勢。

　　除了“萬寶路”這個全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌以外，菲莫國際旗下還擁有“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌，其中，“L&M”2011年的銷量高達901億支，同比2010年微幅增長了1.7%；“邦德街”2011年的銷量高達450億支，同比2010年微幅增長了2.0%；“百樂門”2011年的銷量高達394億支，同比2010年大幅增長了12.1%；“菲利普?莫里斯”2011年的銷量高達393億支，同比2010年微幅增長了1.4%；“Chesterfield”2011年的銷量高達367億支，同比2010年微幅增長了0.8%；“云雀”2011年的銷量高達337億支，同比2010年大幅增長了17.5%；這些關(guān)鍵品牌大多保持著良好的增長趨勢，特別是“百樂門”和“云雀”這兩個關(guān)鍵品牌受到在日本市場的強勢表現(xiàn)推進著各自品牌實現(xiàn)高達兩位數(shù)的增長勢頭。2012年上半年，“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌整體上同樣保持著良好的增長趨勢，特別是“百樂門”和“云雀”這兩個關(guān)鍵品牌繼續(xù)保持著高達兩位數(shù)的增長勢頭。以“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些關(guān)鍵品牌與全球卷煙銷量最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌“萬寶路”一起成為菲莫國際能夠在全球煙草競爭舞臺上長期穩(wěn)坐頭把“交椅”寡頭壟斷位置的核心驅(qū)動力量。實際上，在除中國以外的全球卷煙市場份額中，菲莫國際所占據(jù)的實際份額高達25.8%，菲莫國際旗下所擁有的“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等關(guān)鍵品牌在全球許多國家和地區(qū)均占據(jù)著排名非常靠前的領(lǐng)先位置。在全球煙草競爭舞臺上，如果沒有以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場競爭中處于強勢地位的關(guān)鍵品牌的核心驅(qū)動，菲莫國際就很難于能夠在全球煙草競爭舞臺上長期穩(wěn)坐頭把“交椅”的寡頭壟斷位置。可見，以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場競爭中處于強勢地位的關(guān)鍵品牌對于菲莫國際的重要性不言而喻。

　　領(lǐng)導(dǎo)者的重要啟示

　　“品牌”，這是一個企業(yè)的核心和靈魂，品牌在則企業(yè)在，品牌強則企業(yè)強。企業(yè)的核心競爭力歸根到底來自于品牌，企業(yè)真正強大的地方歸根到底就在于擁有在市場上處于強勢地位的品牌。菲莫國際這個領(lǐng)導(dǎo)者的驅(qū)動力量正是來自于以“萬寶路”、“L&M”、“邦德街”、“百樂門”、“菲利普?莫里斯”、“Chesterfield”、“云雀”等為代表的這些在全球煙草市場競爭中處于強勢地位的關(guān)鍵品牌，正是這些關(guān)鍵品牌共同務(wù)實了菲莫國際這個大型跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢。菲莫國際這個領(lǐng)導(dǎo)者的聚焦關(guān)鍵品牌的核心攻略讓企業(yè)優(yōu)勢資源進一步向這些關(guān)鍵品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)增強菲莫國際這個大型跨國煙草公司在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷領(lǐng)先優(yōu)勢。可見，從菲莫國際在全球煙草競爭舞臺上的寡頭壟斷地位可以充分看出聚焦關(guān)鍵品牌的重要性，特別是聚焦于那些擁有在市場上處于強勢地位的品牌的重要性。

　　當(dāng)然，企業(yè)所擁有的品牌并不是越多越好，企業(yè)所擁有的品牌不在于求多，而在于求精，最重要的是擁有那些能夠在市場上處于強勢地位的品牌，并將企業(yè)優(yōu)勢資源進一步向那些能夠在市場上處于強勢地位的品牌靠攏，這不僅有助于這些關(guān)鍵品牌的發(fā)展，而且還將持續(xù)地推進企業(yè)的成長和壯大，保持企業(yè)的全面競爭優(yōu)勢。不求多，