煙草在線專稿　　目前，在“天價煙”的清查整頓中，絕大多數的零售價超過1000元/條的卷煙已經全部降至1000元/條以下，“天價煙”的清查整頓讓一度重新燃起的“天價煙”炒作再次回歸平靜。與此同時，個別批發價定在800元/條及以上的卷煙開始調低批發價，如從800元/條的批發價調低為680元/條的批發價，這樣的調價措施無疑有利于引導“天價煙”價格的理性回歸，把頭上那頂備受爭議的“天價煙”帽子去掉，緩解社會各界對卷煙高端化發展的抵觸情緒。作為河北中煙重點培育的主導品牌，“鉆石”2011年新上市的“鉆石（避暑山莊）”原來建議零售價定在高達1000元/條，現在零售價正在逐步回歸600元/條-700元/條理性區間，這樣的價格顯得不再那么高不可及，與市場主流的一些高端卷煙如零售價為650元/條“中華（軟）”等價格相接近，拉近了與消費者的距離，并擴大了“鉆石（避暑山莊）”原來的目標受眾面。批發價為540元/條左右，零售價正在逐步回歸至600元/條-700元/條理性區間，這在一定程度上對“鉆石（避暑山莊）”市場空間的進一步拓展具有正面積極意義，讓這款別具特色的“鉆石（避暑山莊）”能夠受到更多消費者的關注，并讓這款別具特色的“鉆石（避暑山莊）”成為繼零售價接近1000元/條的“鉆石（軟景泰）”之后，又一款引領“鉆石”品牌形象提升的重要產品規格。

　　別具特色的“鉆石（避暑山莊）”

　　據了解，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”為傳統的烤煙型風格，84mm的常規尺寸，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳量低至10mg/支，是一款具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。

　　這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”最大的特色并不是體現在類似于零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”、300元/條的“鉆石（硬藍120）”、450元/條的“鉆石（硬紅120）”等那樣“97mm”或“120mm”的超長特色，而且體現以“避暑山莊”為產品命名和包裝設計創作靈感出自于“避暑山莊”的雙重創意。事實上，不論是在產品命名上，還是在包裝設計上，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”都顯得別具特色，能夠讓消費者將“鉆石（避暑山莊）”與聞名中外的中國古代帝王宮苑——承德避暑山莊聯系在一起，讓消費者產生出對承德避暑山莊的積極聯想，是一款具有文化感、歷史感、厚重感的產品規格。

　　與承德避暑山莊結緣

　　承德避暑山莊，中國古代帝王宮苑，為清代皇帝避暑和處理政務的場所。據了解，位于河北省承德市北部的承德避暑山莊，始建于1703年（康熙四十二年），占地大約為564萬平方米，歷經清代康熙、雍正、乾隆三朝，耗時近90年建成。承德避暑山莊這座聞名中外的中國古代帝王宮苑，是由皇帝宮室、皇家園林和宏偉壯觀的寺廟群所組成，擁有世界現存的最大皇家園林，按照中國地理形貌選址設計，以西北山區、東南湖區、北部平原區之形狀地貌構成中國版圖的縮影；園內亭、閣、軒、榭、廟宇等120余組景觀，融南秀北雄為一體，集全國名勝為一園，可謂山莊咫尺間，直作萬里觀；它的最大特色是“山中有園，園中有山”，山區占到了整個園林面積的五分之四，從西北部高峰到東南部湖沼、平原地帶，相對等差180米，形成群峰環繞、色壑縱橫的景色，山谷中清泉涌流，密林幽深。作為清代皇帝避暑和處理政務的場所，清代皇帝每年都有大量時間在此處理軍政要事，接見外國使節和邊疆少數民族政教首領；這里所發生的一系列重要事件、重要遺跡和重要文物，都是中國多民族統一國家最后形成的歷史見證。而“鉆石”新上市的這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”最大的特色正是充分體現在以“避暑山莊”為產品命名和包裝設計創作靈感出自于“避暑山莊”的雙重創意。

　　在產品命名上，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”直接取名于“避暑山莊”，將“鉆石（避暑山莊）”與聞名中外的中國古代帝王宮苑——承德避暑山莊聯系在一起，從產品命名本身消費者所能夠體會到的是“鉆石（避暑山莊）”與承德避暑山莊的積極聯系，特別是以“避暑山莊”牌匾作為副品牌名稱呈現于煙包設計之上，這又與“避暑山莊”的產品命名互為呼應，相得益彰。

　　在包裝設計上，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”的創作靈感正是出自于“避暑山莊”——將承德避暑山莊勝景濃縮于只有方寸之間的煙包設計之上，形象逼真，立體感強，彰顯承德避暑山莊之神韻，讓消費者仿佛置身于300多年皇帝的別苑，感受于300多年福地的吉祥，取自然山水之本色，擷江南塞北之風光，此一步還是蘇杭的煙雨蒙蒙，彼一步已是草原的粗獷豪邁；小小一個煙包設計集中反映出的是承德避暑山莊全盛時期雄壯秀麗的景色，具有非常高的欣賞價值，甚至可以說是一個藝術作品。在色彩運用上，“鉆石（避暑山莊）”所運用的是“明黃色”為主色調，“明黃色”一直都是中國古代帝王家族的專用色，代表著皇權象征，是皇權身份的標志，“明黃色”的設計風格與“避暑山莊”所代表的象征意義非常匹配；在圖案處理上，“鉆石（避暑山莊）”所結合的是承德避暑山莊的全景工筆畫，將承德避暑山莊全盛時期雄壯秀麗的景色生動地展現于煙包設計之上，讓消費者從包裝設計本身領略到承德避暑山莊的文化感、歷史感、厚重感，在欣賞博大精深的園林藝術的同時，品味積淀深厚的文化底蘊；在主品牌名稱“鉆石”與副品牌名稱“避暑山莊”的組合處理上，“避暑山莊”的副品牌名稱采用的是傳承“避暑山莊”牌匾，以“避暑山莊”牌匾的方式呈現于煙包正面的翻蓋處，“鉆石”的品牌名稱和品牌LOGO分別位于煙包的正面和背面，重點突出的是“避暑山莊”的副品牌名稱，與“鉆石”品牌家族中的其它產品規格區分開來；整體來看，“鉆石（避暑山莊）”在色彩運用、圖案處理、名稱組合等多個方面都能夠體現出基于“避暑山莊”的大膽創意，整款煙包設計自然流露出的是文化感、歷史感、厚重感。

　　不論是在產品命名上，還是在包裝設計上，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”都顯得別具特色，以“避暑山莊”為產品名稱，以“避暑山莊”為設計圖案，產品名稱與設計圖案都與“避暑山莊”結合在了一起，讓消費者不由自主地將“鉆石（避暑山莊）”與聞名中外的中國古代帝王宮苑——承德避暑山莊聯系在一起，賦予了“鉆石（避暑山莊）”本身所特有的深厚的文化底蘊，并力爭能夠讓消費者對“鉆石（避暑山莊）”所特有的深厚的文化底蘊產生共鳴。

　　除此之外，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”所運用的是最新工藝，細致雕琢，將最新工藝與環保材質巧妙結合，形成低焦油、低危害的基礎配方；在保持卷煙原有香氣不變前提下，通過幾種新技術的綜合運用使得“鉆石（避暑山莊）”的焦油量只有8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳量低至10mg/支，達到了“高香氣、低焦油、低危害”的設計目標，讓“鉆石（避暑山莊）”成為“鉆石”品牌家族中的又一款具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。據了解，這款零售價為600多元/條的“鉆石（避暑山莊）”銷售區域主要集中在河北省內市場為主，實施的是定點控量投放，是繼零售價接近1000元/條的“鉆石（軟景泰）”之后，又一款引領“鉆石”品牌形象提升的重要產品規格。

　　置身于300多年皇帝的別苑，感受于300多年福地的吉祥，取自然山水之本色，擷江南塞北之風光，此一步還是蘇杭的煙雨濛濛，彼一步已是草原的粗獷豪邁……“鉆石”所重點打造的這款別具特色的“鉆石（避暑山莊）”，融入了300多年承德避暑山莊深厚的文化底蘊，讓消費者不由自主地將“鉆石（避暑山莊）”與聞名中外的中國古代帝王宮苑——承德避暑山莊聯系在一起，讓“鉆石（避暑山莊）”所具有的文化感、歷史感、厚重感自然流露出來。