煙草在線專稿　　引：9月20日，“貴煙”品牌發展座談會在北京舉行，國家煙草專賣局姜成康局長說：“貴州是‘兩煙’重要省份，也是經濟欠發達地區，把貴州煙草發展上去，對促進貴州經濟社會發展，全面實現‘卷煙上水平’目標任務，有著十分重要意義。”可見，實現“貴煙”跨越式發展，對于地方經濟穩定健康發展，對于實現“卷煙上水平”發展目標，具有重要的現實意義。為了提升“貴煙”品牌競爭實力，行業有必要在政策方面給予傾斜，在資金上給予支持，在人才隊伍上給予幫助，使得“貴煙”品牌能夠快速發展，以實現預期發展目標。

　　“‘貴煙’品牌規模快速擴大，結構持續提升，推出了一系列具有較強影響力、沖擊力的產品，特別是‘貴煙*國酒香’品類研發科技含量高，對‘貴煙’樹立高端品牌形象起到了積極促進作用，走出了一條具有自身特色的創新發展路子。”只有注重特色，才能把握住發展的主旋律，“貴煙”始終亮劍特色，走創新發展的路子，構建起“國酒香”品類，并獲得了較大的發展空間。當前，各種卷煙品牌競爭非常激烈，如果不注重特色，就會在競爭中失敗，進而被市場淘汰出局，“貴煙”不僅把握好了機遇，還能在特色中尋找良機。但“貴煙”品牌發展之路不會平坦，那如何才能實現“貴煙”跨越式發展呢？　　

　　第一、加強煙田基礎設施建設，為優質煙葉生產提供有力支撐。　

　　煙田基礎設施建設是優質煙葉生產的重要基石。沒有良好的煙田基礎設施建設，優質煙葉生產會變得非常不容易，“卷煙上水平”會變成海市蜃樓，因為煙田基礎設施水平決定著優質煙葉生產能力。在這些年來，“貴煙”品牌能夠實現大發展，與優質煙葉使用是密切相關的，與煙田基礎設施建設是分不開的，因為煙田基礎設施建設提供了可靠保障。諸如，煙田水利、機耕道路、密集烤房等常規項目，投入了大量資金，改善了生產條件，提升了煙葉生產水平。隨著“貴煙”品牌發展，對煙田基礎設施建設提出更高要求，這就需要投入更多資金，改善煙田基礎設施建設，提升優質煙葉生產能力。

　　近幾年的嚴重干旱，清晰告訴廣大煙農，沒有到位的煙田基礎設施建設，是不能保證優質煙葉生產的。為了改善優質煙葉生產條件，各級煙草管理機關投入了大量資金，搞農田水利建設，搞煙田道路建設，使煙田達到“旱能澆、澇能排”目標。隨著“貴煙”品牌產品的升級換代，對煙葉需求提出更高要求，這就需要加強煙田基礎設施建設，加大建設資金投入，使得優質煙葉生產達到預期目標。搞煙田基礎設施建設，要懂得借助外力，象煙田的土地整理項目，就是充分利用國家政策，減少了行業投入，還能提高優質煙葉產量。在優質煙葉生產地，“貴煙”發展離不開煙田基礎設施建設，離不開優質煙葉的生產，更離不開特色煙葉的需求。

　　第二、加強原料保障能力建設，為“貴煙”發展提供原料支持。

　　原料保障能力是“貴煙”品牌發展的重要支撐。沒有到位的原料保障，“貴煙”品牌發展會遭遇到瓶頸，影響到“卷煙上水平”目標實現，因為原料保障能力直接決定著“貴煙”品牌發展水平。近幾年來，“貴煙”品牌能夠快速發展，產品能夠升級換代，與充足的原料是分不開的，因為原料保障能力直接決定著品牌發展速度。為了增強原料保障能力，“貴煙”深度參與到基地建設中，參與到煙葉生產過程中，使得優質煙葉生產達到自己的需要，滿足“品牌上水平”需要。增強原料保障能力，要講究一個“度”，不能為了提高保障能力，卻成“貴煙”品牌發展的負擔，那是得不償失的。

　　卷煙品牌之間的競爭，很大部分是原料之間競爭，這就需要提高原料保障能力，讓卷煙品牌充分發揮出自己的實力。為了提高原料保障能力，應優化煙葉供應結構，提高優等煙葉供應水平；應優化煙葉區域結構，穩定老煙葉產區，增加新煙葉產區；應加快特色煙葉生產步伐，滿足“貴煙”品牌對優質煙葉的需求；應注重煙葉質量安全，為品牌發展提供安全的原料。隨著“貴煙”品牌逐步跨入“532”、“461”陣營，對原料保障能力提出更高要求，這就需要各個煙葉產區，從有利于品牌發展的角度，提高優質煙葉生產能力，來助推“貴煙”品牌跨越式發展。

　　第三、加強技術創新能力建設，為“貴煙”發展提供技術支撐。

　　技術創新能力建設是“貴煙”品牌發展的可靠保證。沒有到位的技術創新，“貴煙”品牌發展會遇到技術瓶頸，進而影響到產品結構提升，因為技術創新決定著“貴煙”品牌發展。多年來，“貴煙”產品能夠贏得消費者的青睞，能夠獲得市場的高度認可，與技術創新是密切相關的，因為新產品面世，完全是技術創新的結果。離開了技術創新，許多新產品的開發會停滯，進而不能滿足消費者新的消費需求，要想保持品牌產品經久不衰，采用技術創新來開發出新產品，進而滿足市場需求。象“國酒香”品類構建，完全是技術創新結果，離開了技術創新，“貴煙”品牌發展會進入到死胡同。

　　加強技術創新能力建設，應舍得資金投入，不能因創新成果不理想，扣減創新資金投入，那是完全錯誤的。對于“貴煙”品牌來說，沒有技術創新，就沒有新的產品問世，就不能贏得消費者的青睞，無從談起進入到“532”、“461”品牌陣營。隨著“貴煙”品牌發展，要按照輕松感、舒適感、滿足感的要求，不斷加大技術創新力度，降低卷煙中焦油含量，提升卷煙產品安全性，從而適應消費者需求。同時，對于技術創新能力要有充分理解，因為技術創新成果的不確定性，決定了投入與產出是不成比例的，不要因多年創新成果不理想而否定，更不能因創新成果豐富而大加贊賞，要理性對待技術創新的成果。

　　第四、加強高端產品引領建設，全力打造“貴煙”的高端形象。

　　高端產品引領建設是“貴煙”品牌發展的可靠保證。沒有恰當的高端產品，“貴煙”發展的路途不會平坦，因為大眾化的產品，難以在消費者心中留下印象，更難以在市場中擁有份額。這些年來，“貴煙”品牌適應人們生活水平提高，不斷加強新產品開發，推出了一些高端產品，并獲得了消費者的青睞。隨著“貴煙”品牌成長為重點品牌，高端產品越來越重要，因為高端產品能夠樹立品牌形象，能夠引起消費者的關注。是不是產品越高端越好呢？答案是否定的，因為國家煙草專賣局對于高端卷煙價格進行了限制，再者，超高端卷煙讓普通消費者承受不起，并讓腐敗現象叢生。

　　加強高端產品引領建設，就是按照市場的消費需要，認真推出高端產品，并在市場中精心培育，讓高端產品成為人們的最愛，成為市場的消費主流。為了適應不同消費者的需求，高端產品應有產品系列，并在市場中有不同銷售價格，以適應市場變化。由于《煙草控制框架公約》施行，對卷煙產品提出新的要求，就是低焦低害，這就需要“貴煙”緊跟社會潮流，精心推出低焦高端產品，以滿足人們的消費需求。同時，對于“貴煙”產品高端形象，要重點進行塑造，要在市場中精心培育，讓“貴煙”成為高端卷煙的名片，就象“中華”品牌一樣，成為大眾喜愛的卷煙產品。

　　第五、加強品類構建能力建設，推進“國酒香”品類的知名度。

　　品類構建能力建設是“貴煙”品牌發展的重要途徑。沒有合適的品類，“貴煙”品牌要想擁有較大發展空間，是件難以完成的事情，因為品類是產品進行市場銷售的關鍵。最近幾年，重點品牌的發展，都把品類構建作為重要環節，象“茶甜香”、“淡雅香”等品類，為“泰山”、“黃鶴樓”等卷煙品牌銷售起到了重要作用。“貴煙”品牌緊跟時代節拍，大力進行技術創新，推出了“國酒香”品類，這贏得了市場高度關注，贏得了消費者的信賴，為開拓全國市場打下了堅實基礎。不是不構建了“國酒香”品類，就不用進行市場營銷了呢？答案是否定的，構建品類是為了更好營銷，是為了讓消費者記住“貴煙”品牌。

　　對于煙草行業來說，“國酒香”品類推出，是個品牌發展奇跡，但我們也應看到構建“國酒香”品類，并不是品牌發展的結束，僅僅是個開始，因為消費者適應“國酒香”品類還有個過程。隨著“貴煙”品牌向“532”、“461”品牌陣營邁進，需要有準確的品類做支撐，“國酒香”就是滿足了這個要求，但品類并不是品牌，“貴煙”品牌還需要在市場中培育，還需要在市場中成長。精心培育“貴煙”品牌，是為了“國酒香”品類更好的適應行業發展，適應“卷煙上水平”目標實現，只要“國酒香”品類在消費者心中扎下了根，在市場中擁有了一席之地，“國酒香”品類就獲得了成功。

　　第六、加強企業基礎管理力度，提升“貴煙”品牌的競爭實力。

　　企業基礎管理是“貴煙”品牌發展的堅實基礎。沒有到位的基礎管理，“貴煙”品牌要想獲得發展前景，是非常艱難的，因為基礎管理決定著企業盈利水平，決定著企業發展前景。近幾年來，“貴煙”品牌能夠在市場中擁有不錯的份額，在消費者心中留下深刻印象，與企業良好的基礎管理是密切相關的，因為良好的基礎管理，能夠提高產品的內在品質，能夠擴大產品的認知范圍。隨著“貴煙”品牌做大做強，更需要到位的基礎管理，來保證產品的內在品質，來提升產品的價值，以達到預期目標。象企業落實的“對標”、“貫標”活動，就是加強企業基礎管理的有效方法。

　　對于煙草企業來說，加強企業基礎管理，具有重要的現實意義，因為基礎管理能夠提升企業的競爭實力，增強行業健康發展的砝碼。在“532”、“461”品牌發展進程中，需要到位基礎管理做保障，這樣煙草企業內在實力才能得到提升，“貴煙”品牌發展才擁有了意義。加強企業基礎管理力度，要從成本控制上入手，嚴格執行預算制度，堅持勤儉辦企業方針，精打細算，從嚴治企，使得管