煙草在線專稿　　引：9月20日，“貴煙”品牌發(fā)展座談會(huì)在北京舉行，國(guó)家煙草專賣(mài)局姜成康局長(zhǎng)說(shuō)：“貴州是‘兩煙’重要省份，也是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，把貴州煙草發(fā)展上去，對(duì)促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)‘卷煙上水平’目標(biāo)任務(wù)，有著十分重要意義。”可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)“貴煙”跨越式發(fā)展，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”發(fā)展目標(biāo)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為了提升“貴煙”品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，行業(yè)有必要在政策方面給予傾斜，在資金上給予支持，在人才隊(duì)伍上給予幫助，使得“貴煙”品牌能夠快速發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。

　　“‘貴煙’品牌規(guī)模快速擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，推出了一系列具有較強(qiáng)影響力、沖擊力的產(chǎn)品，特別是‘貴煙*國(guó)酒香’品類研發(fā)科技含量高，對(duì)‘貴煙’樹(shù)立高端品牌形象起到了積極促進(jìn)作用，走出了一條具有自身特色的創(chuàng)新發(fā)展路子。”只有注重特色，才能把握住發(fā)展的主旋律，“貴煙”始終亮劍特色，走創(chuàng)新發(fā)展的路子，構(gòu)建起“國(guó)酒香”品類，并獲得了較大的發(fā)展空間。當(dāng)前，各種卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果不注重特色，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失敗，進(jìn)而被市場(chǎng)淘汰出局，“貴煙”不僅把握好了機(jī)遇，還能在特色中尋找良機(jī)。但“貴煙”品牌發(fā)展之路不會(huì)平坦，那如何才能實(shí)現(xiàn)“貴煙”跨越式發(fā)展呢？　　

　　第一、加強(qiáng)煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)提供有力支撐。　

　　煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的重要基石。沒(méi)有良好的煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)會(huì)變得非常不容易，“卷煙上水平”會(huì)變成海市蜃樓，因?yàn)闊熖锘A(chǔ)設(shè)施水平?jīng)Q定著優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)能力。在這些年來(lái)，“貴煙”品牌能夠?qū)崿F(xiàn)大發(fā)展，與優(yōu)質(zhì)煙葉使用是密切相關(guān)的，與煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是分不開(kāi)的，因?yàn)闊熖锘A(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了可靠保障。諸如，煙田水利、機(jī)耕道路、密集烤房等常規(guī)項(xiàng)目，投入了大量資金，改善了生產(chǎn)條件，提升了煙葉生產(chǎn)水平。隨著“貴煙”品牌發(fā)展，對(duì)煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出更高要求，這就需要投入更多資金，改善煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)能力。

　　近幾年的嚴(yán)重干旱，清晰告訴廣大煙農(nóng)，沒(méi)有到位的煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是不能保證優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)的。為了改善優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)條件，各級(jí)煙草管理機(jī)關(guān)投入了大量資金，搞農(nóng)田水利建設(shè)，搞煙田道路建設(shè)，使煙田達(dá)到“旱能澆、澇能排”目標(biāo)。隨著“貴煙”品牌產(chǎn)品的升級(jí)換代，對(duì)煙葉需求提出更高要求，這就需要加強(qiáng)煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大建設(shè)資金投入，使得優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。搞煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要懂得借助外力，象煙田的土地整理項(xiàng)目，就是充分利用國(guó)家政策，減少了行業(yè)投入，還能提高優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)量。在優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)地，“貴煙”發(fā)展離不開(kāi)煙田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)煙葉的生產(chǎn)，更離不開(kāi)特色煙葉的需求。

　　第二、加強(qiáng)原料保障能力建設(shè)，為“貴煙”發(fā)展提供原料支持。

　　原料保障能力是“貴煙”品牌發(fā)展的重要支撐。沒(méi)有到位的原料保障，“貴煙”品牌發(fā)展會(huì)遭遇到瓶頸，影響到“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵媳Ｕ夏芰χ苯記Q定著“貴煙”品牌發(fā)展水平。近幾年來(lái)，“貴煙”品牌能夠快速發(fā)展，產(chǎn)品能夠升級(jí)換代，與充足的原料是分不開(kāi)的，因?yàn)樵媳Ｕ夏芰χ苯記Q定著品牌發(fā)展速度。為了增強(qiáng)原料保障能力，“貴煙”深度參與到基地建設(shè)中，參與到煙葉生產(chǎn)過(guò)程中，使得優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)達(dá)到自己的需要，滿足“品牌上水平”需要。增強(qiáng)原料保障能力，要講究一個(gè)“度”，不能為了提高保障能力，卻成“貴煙”品牌發(fā)展的負(fù)擔(dān)，那是得不償失的。

　　卷煙品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，很大部分是原料之間競(jìng)爭(zhēng)，這就需要提高原料保障能力，讓卷煙品牌充分發(fā)揮出自己的實(shí)力。為了提高原料保障能力，應(yīng)優(yōu)化煙葉供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提高優(yōu)等煙葉供應(yīng)水平；應(yīng)優(yōu)化煙葉區(qū)域結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定老煙葉產(chǎn)區(qū)，增加新煙葉產(chǎn)區(qū)；應(yīng)加快特色煙葉生產(chǎn)步伐，滿足“貴煙”品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)煙葉的需求；應(yīng)注重?zé)熑~質(zhì)量安全，為品牌發(fā)展提供安全的原料。隨著“貴煙”品牌逐步跨入“532”、“461”陣營(yíng)，對(duì)原料保障能力提出更高要求，這就需要各個(gè)煙葉產(chǎn)區(qū)，從有利于品牌發(fā)展的角度，提高優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)能力，來(lái)助推“貴煙”品牌跨越式發(fā)展。

　　第三、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，為“貴煙”發(fā)展提供技術(shù)支撐。

　　技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)是“貴煙”品牌發(fā)展的可靠保證。沒(méi)有到位的技術(shù)創(chuàng)新，“貴煙”品牌發(fā)展會(huì)遇到技術(shù)瓶頸，進(jìn)而影響到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新決定著“貴煙”品牌發(fā)展。多年來(lái)，“貴煙”產(chǎn)品能夠贏得消費(fèi)者的青睞，能夠獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可，與技術(shù)創(chuàng)新是密切相關(guān)的，因?yàn)樾庐a(chǎn)品面世，完全是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。離開(kāi)了技術(shù)創(chuàng)新，許多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)停滯，進(jìn)而不能滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，要想保持品牌產(chǎn)品經(jīng)久不衰，采用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，進(jìn)而滿足市場(chǎng)需求。象“國(guó)酒香”品類構(gòu)建，完全是技術(shù)創(chuàng)新結(jié)果，離開(kāi)了技術(shù)創(chuàng)新，“貴煙”品牌發(fā)展會(huì)進(jìn)入到死胡同。

　　加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，應(yīng)舍得資金投入，不能因創(chuàng)新成果不理想，扣減創(chuàng)新資金投入，那是完全錯(cuò)誤的。對(duì)于“貴煙”品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，就沒(méi)有新的產(chǎn)品問(wèn)世，就不能贏得消費(fèi)者的青睞，無(wú)從談起進(jìn)入到“532”、“461”品牌陣營(yíng)。隨著“貴煙”品牌發(fā)展，要按照輕松感、舒適感、滿足感的要求，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新力度，降低卷煙中焦油含量，提升卷煙產(chǎn)品安全性，從而適應(yīng)消費(fèi)者需求。同時(shí)，對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新能力要有充分理解，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新成果的不確定性，決定了投入與產(chǎn)出是不成比例的，不要因多年創(chuàng)新成果不理想而否定，更不能因創(chuàng)新成果豐富而大加贊賞，要理性對(duì)待技術(shù)創(chuàng)新的成果。

　　第四、加強(qiáng)高端產(chǎn)品引領(lǐng)建設(shè)，全力打造“貴煙”的高端形象。

　　高端產(chǎn)品引領(lǐng)建設(shè)是“貴煙”品牌發(fā)展的可靠保證。沒(méi)有恰當(dāng)?shù)母叨水a(chǎn)品，“貴煙”發(fā)展的路途不會(huì)平坦，因?yàn)榇蟊娀漠a(chǎn)品，難以在消費(fèi)者心中留下印象，更難以在市場(chǎng)中擁有份額。這些年來(lái)，“貴煙”品牌適應(yīng)人們生活水平提高，不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出了一些高端產(chǎn)品，并獲得了消費(fèi)者的青睞。隨著“貴煙”品牌成長(zhǎng)為重點(diǎn)品牌，高端產(chǎn)品越來(lái)越重要，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品能夠樹(shù)立品牌形象，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注。是不是產(chǎn)品越高端越好呢？答案是否定的，因?yàn)閲?guó)家煙草專賣(mài)局對(duì)于高端卷煙價(jià)格進(jìn)行了限制，再者，超高端卷煙讓普通消費(fèi)者承受不起，并讓腐敗現(xiàn)象叢生。

　　加強(qiáng)高端產(chǎn)品引領(lǐng)建設(shè)，就是按照市場(chǎng)的消費(fèi)需要，認(rèn)真推出高端產(chǎn)品，并在市場(chǎng)中精心培育，讓高端產(chǎn)品成為人們的最愛(ài)，成為市場(chǎng)的消費(fèi)主流。為了適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求，高端產(chǎn)品應(yīng)有產(chǎn)品系列，并在市場(chǎng)中有不同銷售價(jià)格，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。由于《煙草控制框架公約》施行，對(duì)卷煙產(chǎn)品提出新的要求，就是低焦低害，這就需要“貴煙”緊跟社會(huì)潮流，精心推出低焦高端產(chǎn)品，以滿足人們的消費(fèi)需求。同時(shí)，對(duì)于“貴煙”產(chǎn)品高端形象，要重點(diǎn)進(jìn)行塑造，要在市場(chǎng)中精心培育，讓“貴煙”成為高端卷煙的名片，就象“中華”品牌一樣，成為大眾喜愛(ài)的卷煙產(chǎn)品。

　　第五、加強(qiáng)品類構(gòu)建能力建設(shè)，推進(jìn)“國(guó)酒香”品類的知名度。

　　品類構(gòu)建能力建設(shè)是“貴煙”品牌發(fā)展的重要途徑。沒(méi)有合適的品類，“貴煙”品牌要想擁有較大發(fā)展空間，是件難以完成的事情，因?yàn)槠奉愂钱a(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)銷售的關(guān)鍵。最近幾年，重點(diǎn)品牌的發(fā)展，都把品類構(gòu)建作為重要環(huán)節(jié)，象“茶甜香”、“淡雅香”等品類，為“泰山”、“黃鶴樓”等卷煙品牌銷售起到了重要作用。“貴煙”品牌緊跟時(shí)代節(jié)拍，大力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出了“國(guó)酒香”品類，這贏得了市場(chǎng)高度關(guān)注，贏得了消費(fèi)者的信賴，為開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不是不構(gòu)建了“國(guó)酒香”品類，就不用進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷了呢？答案是否定的，構(gòu)建品類是為了更好營(yíng)銷，是為了讓消費(fèi)者記住“貴煙”品牌。

　　對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，“國(guó)酒香”品類推出，是個(gè)品牌發(fā)展奇跡，但我們也應(yīng)看到構(gòu)建“國(guó)酒香”品類，并不是品牌發(fā)展的結(jié)束，僅僅是個(gè)開(kāi)始，因?yàn)橄M(fèi)者適應(yīng)“國(guó)酒香”品類還有個(gè)過(guò)程。隨著“貴煙”品牌向“532”、“461”品牌陣營(yíng)邁進(jìn)，需要有準(zhǔn)確的品類做支撐，“國(guó)酒香”就是滿足了這個(gè)要求，但品類并不是品牌，“貴煙”品牌還需要在市場(chǎng)中培育，還需要在市場(chǎng)中成長(zhǎng)。精心培育“貴煙”品牌，是為了“國(guó)酒香”品類更好的適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，適應(yīng)“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，只要“國(guó)酒香”品類在消費(fèi)者心中扎下了根，在市場(chǎng)中擁有了一席之地，“國(guó)酒香”品類就獲得了成功。

　　第六、加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)管理力度，提升“貴煙”品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　企業(yè)基礎(chǔ)管理是“貴煙”品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。沒(méi)有到位的基礎(chǔ)管理，“貴煙”品牌要想獲得發(fā)展前景，是非常艱難的，因?yàn)榛A(chǔ)管理決定著企業(yè)盈利水平，決定著企業(yè)發(fā)展前景。近幾年來(lái)，“貴煙”品牌能夠在市場(chǎng)中擁有不錯(cuò)的份額，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，與企業(yè)良好的基礎(chǔ)管理是密切相關(guān)的，因?yàn)榱己玫幕A(chǔ)管理，能夠提高產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的認(rèn)知范圍。隨著“貴煙”品牌做大做強(qiáng)，更需要到位的基礎(chǔ)管理，來(lái)保證產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，來(lái)提升產(chǎn)品的價(jià)值，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。象企業(yè)落實(shí)的“對(duì)標(biāo)”、“貫標(biāo)”活動(dòng)，就是加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)管理的有效方法。

　　對(duì)于煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)管理，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)榛A(chǔ)管理能夠提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增強(qiáng)行業(yè)健康發(fā)展的砝碼。在“532”、“461”品牌發(fā)展進(jìn)程中，需要到位基礎(chǔ)管理做保障，這樣煙草企業(yè)內(nèi)在實(shí)力才能得到提升，“貴煙”品牌發(fā)展才擁有了意義。加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)管理力度，要從成本控制上入手，嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)算制度，堅(jiān)持勤儉辦企業(yè)方針，精打細(xì)算，從嚴(yán)治企，使得管