煙草在線專稿

　　一個精彩宣傳片引發的關注

　　在煙草在線“黃金葉（萬柿如意）”專題欄目里，一個介紹“黃金葉（萬柿如意）”的宣傳片非常吸引人關注。這個宣傳片時長只有1分05秒，從頭看到尾整個宣傳片給人的整體感覺就是充滿鄉土文化氣息，片中主要刻畫出的是大片黃燦燦的柿子林里，掛滿了紅彤彤的柿子，柿園中有的小孩在幫大人摘柿子，有的小孩在放風箏，小伙子手捧一束鮮花討女友的歡心，大人小孩在忙著貼對聯，門口還有舞獅表演，柿農們正在高高興興地摘柿子、運柿子……一片生機盎然，到處喜氣洋洋，整個宣傳片傳遞出的是一種豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容綻放在每一個人的臉上，讓人們對美好生活充滿憧憬。這個宣傳片的高明之處在于不露聲色地傳遞出“黃金葉（萬柿如意）”身上所特有的那股鄉土文化氣息，整個宣傳片沒有出現任何赤裸裸的“黃金葉（萬柿如意）”產品的特寫鏡頭，但卻讓人情不自禁地聯想起“黃金葉（萬柿如意）”這款充滿鄉土文化氣息的產品。與宣傳片出自于同一種風格，“黃金葉（萬柿如意）”的整個包裝設計與宣傳片所刻畫出的精彩內容非常自然地融為了一體，這兩者自然流露出的都是充滿鄉土文化氣息。

　　“黃金葉”普一類煙價位的又一全新主力規格

　　據了解，這款“黃金葉（萬柿如意）”的價位定位為普一類煙價位，零售價為230元/條，該產品規格是繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”一類煙產品系列中的又一款主力規格。在“黃金葉”一類煙價區中，主要覆蓋了零售價200元/條、300元/條、500元/條、600元/條、800元/條以及高達上千元/條這幾個價位段，即以零售價為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、300元/條的“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（軟流金歲月）”、500元/條的“黃金葉（茗仕之風）”、600元/條的“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”、800元/條的“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（天香）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”以及高達千元/條的“黃金葉（天葉）”等為代表的產品規格。

　　在這些產品規格中，處于普一類煙價位的主要以零售價為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”等產品規格為代表，零售價為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”是“黃金葉”一類煙產品系列中銷量規模最大的主力規格，年銷量規?？蛇_數萬箱之多；零售價為200元/條的“黃金葉（軟紅大金圓）”是“黃金葉（軟大金圓）”的紅色喜慶版本，與“黃金葉（軟大金圓）”出自于同一種版本；零售價為200元/條的“黃金葉（盛世金典）”是“黃金葉”整合進“帝豪”零售價200元/條價位段主力規格而來的整合型產品，該產品規格原為零售價為200元/條“帝豪（盛世金典）”，整合而來的“黃金葉（盛世金典）”仍然最大化地保留了“帝豪（盛世金典）”原有的風格特色。而2012年全新上市的這款零售價為230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”則是繼“黃金葉（軟大金圓）”之后，“黃金葉”一類煙產品系列中的又一款主力規格。這款零售價為230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”是對“黃金葉”在普一類煙價位戰略布局的加強，“黃金葉”所希望看到的是“黃金葉（萬柿如意）”能夠與“黃金葉（軟大金圓）”等產品規格形成良性互動，互為激活，進一步提升“黃金葉”在普一類煙價位的整體競爭力，并實現“黃金葉”一類煙銷量規模在新時期的新突破。

　　在這款零售價為230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”正式上市之后，“黃金葉”在普一類煙價區的戰略布局將形成以零售價為200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”和230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”等產品規格為代表的重點布局，“黃金葉”的主攻方向集中于零售價200多元/條這個普一類煙價位銷量規模最大的主流價位段。與此同時，這款零售價為230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”的全新上市，正值“黃金葉”銷量規模突破100萬箱之際，攜60余年沉淀之品牌力量，沐100萬箱突破之喜氣，“黃金葉（萬柿如意）”將為一類煙市場增光添彩，為消費者帶來更多喜慶和歡悅。

　　充滿鄉土文化氣息的“黃金葉（萬柿如意）”

　　“黃金葉（萬柿如意）”取名為“萬柿如意”，“萬柿如意”的諧音為“萬事如意”。首先從產品名稱上來看，“黃金葉（萬柿如意）”所取的“萬柿如意”這個產品名稱非常有意思，傳遞出的一種美好的祝福，萬柿如意喜事多——與您同行?萬柿如意，恭賀喬遷?萬柿如意，恭賀新婚?萬柿如意，開業大吉?萬柿如意，壽比南山?萬柿如意，新春佳節?萬柿如意，中秋團圓?萬柿如意，金榜題名?萬柿如意，生日快樂?萬柿如意，好運連連?萬柿如意……諸多喜慶時刻都可以用萬柿如意來形容，諸多喜慶時刻都可以擺上一兩條“黃金葉（萬柿如意）”，可見，“黃金葉（萬柿如意）”非常適合于喜慶時刻的選擇。其次從產品包裝上來看，“黃金葉（萬柿如意）”整個包裝設計充滿鄉土文化氣息，傳遞一種豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容綻放在每一個人的臉上，讓人們對美好生活充滿憧憬。與宣傳片出自于同一種風格，“黃金葉（萬柿如意）”包裝設計的主圖案所選取的是一幅傳統的農民畫，該幅畫是出自于河南傳統特色農民畫，以豐收時節柿農們高高興興地摘柿子、運柿子為特色融入進煙包設計之中，重點突出的是地域文化特色；整個包裝設計主題積極，所刻畫出的每一個細節盡顯一片生機盎然，到處喜氣洋洋，與其背后傳遞出的豐收的喜悅和甜蜜，幸福笑容的綻放非常自然地融為了一體；主色調傳承的是“黃金葉”風格明顯的明黃色，并結合突顯喜慶文化的中國紅，在充分展示鄉土文化氣息的同時，又不失華貴特色，整體色調搭配非常合理；背面構圖中除了傳統的柿子樹以外，中間重點突出的是一片金燦燦的大金葉，這是“黃金葉”品牌特有的標志性圖案之一。

　　對這款充滿鄉土文化氣息的“黃金葉（萬柿如意）”，不論是產品名稱，還是包裝設計，都非常討人喜歡?！叭f柿如意”同“萬事如意”，寓意著年年物阜年豐，吉祥如意；明黃色與中國紅的相互搭配，再融入進河南傳統特色農民畫，整個包裝設計與“萬柿如意”的產品名稱互為呼應，相得益彰。

　　除此之外，這款充滿鄉土文化氣息的“黃金葉（萬柿如意）”在內在品質上傳承的是“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色。在“黃金葉”品牌家族中，“黃金葉（軟金大圓）”是“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色的代表——“初烤透本香，復烤出凈香，再烤成醇香”，造就出“烤出來的醇香”的經典風格；“黃金葉（萬柿如意）”在“三烤工藝”特色基礎上，加入了蜜柿調香獨特工藝，使得口味在醇香溫潤的基礎上體現甜香特點，輕松感、舒適感更加突出。輕松感，“黃金葉（萬柿如意）”應用的是先進的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細膩更加輕松；舒適感，“黃金葉（萬柿如意）”添加的是天然蜜柿香料調香，獨具保潤成分，煙氣溫潤如玉，渾然一體；滿足感，“黃金葉（萬柿如意）”選取的是濃香型完熟上部煙葉，獨特“三烤工藝”特色，賦予其豐韻濃醇的醇香特質。

　　總之，一款好煙帶給消費者的不僅僅只是物質層面上的感官體驗，更加還有來自于精神層面上的心理體驗。正值“黃金葉”銷量規模突破100萬箱之際，攜60余年沉淀之品牌力量，沐100萬箱突破之喜氣，2012年全新上市的這款零售價為230元/條的“黃金葉（萬柿如意）”是充滿鄉土文化氣息的好煙?！包S金葉（萬柿如意）”帶給消費者的不僅僅只是物質層面上的輕松感、舒適感、滿足感的三感合一感官體驗，更加還有來自于精神層面上那種讓人倍感親切的鄉土文化氣息，將河南傳統鄉土文化氣息展示得淋漓盡致，讓人獲得超越于物質層面之上的精神滿足感?！叭f柿如意喜事多”——“黃金葉（萬柿如意）”，喜事多多，萬事如意。