煙草在線專稿　　引：9月19日，“鉆石”品牌發(fā)展座談會(huì)在河北石家莊召開。國(guó)家煙草專賣局姜成康局長(zhǎng)說：“把‘鉆石’品牌打造成行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌，把河北中煙打造成行業(yè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)全國(guó)卷煙工業(yè)合理布局和共同發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)煙草總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力具有十分重要的意義。可見，“鉆石”品牌發(fā)展，有利于卷煙工業(yè)企業(yè)的合理布局，有利于“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，有利于提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但“鉆石”品牌的文化基礎(chǔ)不夠深厚，“鉆石”品牌規(guī)模沒有進(jìn)入“532”陣營(yíng)，這影響到了“鉆石”品牌進(jìn)一步發(fā)展。俗話說：“發(fā)展是硬道理，”只有“鉆石”品牌緊緊把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，集思廣益，跨越發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。　

　　“近年來‘鉆石’品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌價(jià)值快速提升，品牌特色日益突出，減害降焦工作不斷深入，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和品牌的又好又快發(fā)展，為今后發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。”經(jīng)過幾年發(fā)展，“鉆石”品牌規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升，這為“鉆石”品牌成為重點(diǎn)品牌提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。隨著《煙草控制框架公約》施行，國(guó)家煙草專賣局對(duì)于減焦降害工作提出新的要求，這就要求“鉆石”品牌順應(yīng)時(shí)代潮流，突出品牌特色，大力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓“鉆石”品牌贏得消費(fèi)者的喜愛，贏得卷煙市場(chǎng)的高度關(guān)注，從而擁有可觀的市場(chǎng)份額，那如何才能做大“鉆石”品牌呢？

　　第一、更加重視組織領(lǐng)導(dǎo)，為“鉆石”品牌發(fā)展提供組織保證。

　　組織領(lǐng)導(dǎo)是做大“鉆石”品牌的重要前提。沒有強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)，要想實(shí)現(xiàn)“鉆石”品牌跨越式發(fā)展，是件難以完成的事情，因?yàn)榻M織領(lǐng)導(dǎo)能夠幫助“鉆石”品牌實(shí)現(xiàn)資源整合，能夠幫助“鉆石”品牌實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想。縱觀“鉆石”品牌發(fā)展歷程，無不凝結(jié)著各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的辛勤與汗水，無不傾注著領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心與支持，因?yàn)閯傞_始的“鉆石”品牌，在市場(chǎng)中不被看好，在發(fā)展中并不擁有著“天時(shí)、地利”，在發(fā)展模式上并不具有時(shí)代性。正因?yàn)楦骷?jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心與支持，“鉆石”品牌越做越大，逐漸成為全國(guó)性的知名品牌，并向“532”、“461”品牌陣營(yíng)中行進(jìn)。

　　隨著“鉆石”品牌做大做強(qiáng)，更需要強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)做保證，因?yàn)椤般@石”品牌還處于發(fā)展進(jìn)程中。時(shí)下，國(guó)家煙草專賣局對(duì)于卷煙品牌發(fā)展提出了新的要求，就是集中優(yōu)勢(shì)資源，全力發(fā)展重點(diǎn)品牌，為消費(fèi)者提供滿意產(chǎn)品，“鉆石”品牌要緊緊把握住歷史機(jī)遇，依靠各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持，做大做強(qiáng)“鉆石”品牌。只要河北中煙重視了組織領(lǐng)導(dǎo)，為“鉆石”品牌發(fā)展提供可靠組織保障，“鉆石”品牌發(fā)展會(huì)迎來新的機(jī)遇，“鉆石”品牌做大做強(qiáng)就有了底氣。同時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)支持“鉆石”品牌發(fā)展力度，讓各種資源、技術(shù)、人才向“鉆石”傾斜，以實(shí)現(xiàn)“鉆石”品牌跨越式發(fā)展。

　　第二、更加重視原料保障，為“鉆石”品牌發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)原料。

　　原料保障是“鉆石”品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。沒有可靠的原料保障，要想實(shí)現(xiàn)“鉆石”品牌大發(fā)展，是不可能實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樵媳Ｕ夏軌驖M足卷煙品牌發(fā)展，能夠幫助“鉆石”品牌實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。俗話說：“巧婦難為無米之炊，”沒有優(yōu)質(zhì)原料，要想讓“鉆石”品牌升級(jí)換代，要想做大“鉆石”品牌，是非常艱難的事情，可見，原料保障是卷煙品牌發(fā)展的基礎(chǔ)性資源。近幾年，“鉆石”品牌能夠做大做強(qiáng)，產(chǎn)品能夠升級(jí)換代，與優(yōu)質(zhì)原料使用是密切相關(guān)的，尤其，國(guó)家煙草專賣局提出煙草企業(yè)應(yīng)提供低焦低害產(chǎn)品，這對(duì)于優(yōu)質(zhì)煙葉使用有著更高要求，對(duì)于原料保障有著更高要求。

　　作為優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)重要省份，“鉆石”品牌原料保障能夠達(dá)到目標(biāo)要求，因?yàn)闊熑~生產(chǎn)基地比較多，煙農(nóng)生產(chǎn)技術(shù)能夠適應(yīng)時(shí)代潮流。但我們也應(yīng)看到，“鉆石”品牌發(fā)展還有很大空間，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不能完全適應(yīng)市場(chǎng)需求，這就需要加大優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)基地建設(shè)，為“鉆石”品牌發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)煙葉。隨著“鉆石”品牌進(jìn)入到“532”、“461”品牌陣營(yíng)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)煙葉需求將會(huì)更大，對(duì)原料保障提出更高要求，這就需要把握好老煙葉生產(chǎn)基地的技術(shù)提升，努力擴(kuò)大新煙葉生產(chǎn)基地的開發(fā)，使得“鉆石”品牌能夠擁有著可靠地原料保障，以求得“鉆石”品牌成為全國(guó)性的知名卷煙品牌。

　　第三、更加重視技術(shù)創(chuàng)新，為“鉆石”品牌發(fā)展提供技術(shù)支持。

　　技術(shù)創(chuàng)新是“鉆石”品牌發(fā)展的重要力量。沒有較大的技術(shù)創(chuàng)新，“鉆石”品牌要想獲得大發(fā)展，是非常艱難的，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新是“鉆石”品牌產(chǎn)品升級(jí)換代的內(nèi)在動(dòng)力，是“鉆石”品牌贏得市場(chǎng)認(rèn)可的重要因素。多年來，河北中煙把技術(shù)創(chuàng)新作為第一要?jiǎng)?wù)，不斷投入大量的人力物力，提升“鉆石”品牌的內(nèi)在質(zhì)量，使得“鉆石”品牌能夠滿足消費(fèi)者需求。有道是：“不進(jìn)則退，”如果“鉆石”品牌不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，僅靠產(chǎn)品維護(hù)，那將在市場(chǎng)中逐步淘汰，“鉆石”品牌發(fā)展就會(huì)成為海市蜃樓，也無從談打造成重點(diǎn)卷煙品牌。“鉆石”品牌之所以能夠緊跟時(shí)代潮流，能夠?qū)崿F(xiàn)較大發(fā)展，與技術(shù)創(chuàng)新是分不開的。

　　“要按照求新、求變、求異的要求，切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)中心建設(shè)，加大技術(shù)創(chuàng)新工作力度，在突出風(fēng)格、彰顯特色、構(gòu)建品類等方面取得新的進(jìn)步，努力提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)市場(chǎng)的水平。”對(duì)于“鉆石”品牌發(fā)展來說，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，讓產(chǎn)品擁有著自己的風(fēng)格，彰顯著自己的特色，從而在消費(fèi)者心中留下印象，以滿足市場(chǎng)需求。隨著“鉆石”品牌成為知名卷煙品牌，對(duì)于技術(shù)中心建設(shè)提出更高要求，這需要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，加強(qiáng)技術(shù)中心建設(shè)，構(gòu)建起全新品類，以開拓全新的市場(chǎng)需求。加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，掌握了核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就掌握了“鉆石”品牌的命運(yùn)，掌握了“鉆石”品牌發(fā)展的重要力量。

　　第四、更加重視品牌宣傳，為“鉆石”品牌發(fā)展提供良好氛圍。

　　品牌宣傳是“鉆石”品牌贏得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。沒有到位的品牌宣傳，“鉆石”品牌要想贏得消費(fèi)者的關(guān)注，是件不可思議的事情，因?yàn)楫a(chǎn)品宣傳能夠讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，能夠讓消費(fèi)者懂得產(chǎn)品并喜歡上產(chǎn)品。最近幾年，“鉆石”品牌市場(chǎng)容量不斷增大，認(rèn)真范圍不斷擴(kuò)大，與卷煙產(chǎn)品宣傳是密切相關(guān)的，如果離開了品牌宣傳，“鉆石”品牌影響力不會(huì)這么大，河北中煙的工商稅利增長(zhǎng)不會(huì)這么快。隨著“鉆石”品牌做大，對(duì)于卷煙品牌宣傳提出更高要求，這就需要加大宣傳力度，讓各地消費(fèi)者了解“鉆石”品牌，并喜歡上“鉆石”品牌，為實(shí)現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

　　由于《煙草控制框架公約》施行，對(duì)于傳統(tǒng)宣傳渠道進(jìn)行了限制，這就需要“鉆石”品牌另辟蹊徑，向廣大消費(fèi)者宣傳“鉆石”品牌，擴(kuò)大“鉆石”品牌的市場(chǎng)認(rèn)知范圍。隨著論壇、微博、博客等傳播渠道興起，“鉆石”品牌要緊緊抓住有利時(shí)機(jī)，向廣大消費(fèi)者宣傳“鉆石”品牌產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，進(jìn)而讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，喜歡上產(chǎn)品。僅有這些宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要搞好協(xié)同營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等，讓消費(fèi)者關(guān)注起“鉆石”品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想。俗話說：“好酒害怕巷子深，”沒有到位的宣傳，要想擁有良好的發(fā)展氛圍，是非常艱難的。

　　第五、更加重視市場(chǎng)培育，為“鉆石”品牌發(fā)展提供充分空間。

　　市場(chǎng)培育是“鉆石”品牌擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)可的重要途徑。沒有到位的市場(chǎng)培育，“鉆石”品牌要想贏得消費(fèi)者的關(guān)注，要想擁有可觀的市場(chǎng)份額，是非常艱難的，因?yàn)槭袌?chǎng)培育能夠提高“鉆石”品牌的知名度，能夠擴(kuò)大“鉆石”品牌市場(chǎng)銷售。最近幾年，“鉆石”品牌能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，贏得消費(fèi)者青睞，在于“鉆石”品牌市場(chǎng)培育得當(dāng)，在于“鉆石”品牌擁有著完備的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。隨著“鉆石”品牌做大，河北中煙需要集合優(yōu)勢(shì)資源，全力以赴培育“鉆石”品牌，讓市場(chǎng)接受“鉆石”品牌，讓消費(fèi)者喜歡“鉆石”品牌。只要市場(chǎng)培育得當(dāng)，“鉆石”品牌進(jìn)入到“532”、“461”陣營(yíng)指日可待。

　　“行業(yè)工商企業(yè)要加強(qiáng)互動(dòng)，認(rèn)真做好協(xié)同營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷，使‘鉆石’品牌有更加廣闊的市場(chǎng)空間、更加扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)、更加良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加快實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)’目標(biāo)。”對(duì)于“鉆石”品牌發(fā)展來說，協(xié)同營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷是非常重要的，因?yàn)樵S多市場(chǎng)沒有“鉆石”品牌影子，更甚至“鉆石”品牌僅局限于部分區(qū)域，這大大影響了“鉆石”品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷。隨著“鉆石”品牌做大，需要工商企業(yè)來共同培育“鉆石”品牌，共同促進(jìn)“鉆石”品牌成長(zhǎng)，這需要采取各種營(yíng)銷措施，擴(kuò)大“鉆石”品牌市場(chǎng)范圍，擴(kuò)大“鉆石”品牌認(rèn)知，從而加快“鉆石”品牌的成長(zhǎng)。

　　第六、更加重視基礎(chǔ)管理，為“鉆石”品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　基礎(chǔ)管理是“鉆石”品牌發(fā)展的可靠保證。沒有細(xì)致的基礎(chǔ)管理，“鉆石”品牌要想擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，是非常難辦的，因?yàn)榛A(chǔ)管理能夠提高產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，能夠降低生產(chǎn)成本，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在過去幾年中，河北中煙非常注重基礎(chǔ)管理，能夠用最少的投入獲得最大收益，能夠不斷提升企業(yè)管理水平，從而為“鉆石”品牌發(fā)展提供可靠保證。在“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃中，“鉆石”品牌應(yīng)更加注重基礎(chǔ)管理，使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，讓產(chǎn)品質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，從而讓“鉆石”品牌擁有著更加廣闊市場(chǎng)前景，讓“鉆石”品牌成為消費(fèi)者的最愛。

　　加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，不是簡(jiǎn)單話題，需要從各個(gè)方面入手，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力。為了提高基礎(chǔ)管理水平，河北中煙有必要推進(jìn)貫標(biāo)工作，積極開展“管理創(chuàng)一流”活動(dòng)，使質(zhì)量管理體系與信息化高度融合，全面提升質(zhì)量管理；要持續(xù)推進(jìn)對(duì)標(biāo)工作，使得“鉆石”品牌生產(chǎn)成本得到降低，努力提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量與效益。為了“鉆石”品牌大發(fā)展，河北中煙有必要更加重視基