煙草在線專稿　　引：各大卷煙品牌的外包裝如同模特兒身上華麗的衣服一樣，對(duì)于整個(gè)卷煙品牌價(jià)值的提升和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展以及消費(fèi)者認(rèn)可度的提高具有重要作用，也是一個(gè)卷煙品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Φ木唧w體現(xiàn)。有些卷煙品牌的外包裝設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明、特點(diǎn)突出、清新典雅；有些卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)雍容華貴、色彩斑斕、吸引力強(qiáng)；有些卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)則是體現(xiàn)傳統(tǒng)、穩(wěn)中有變。總體來(lái)說(shuō)，卷煙品牌的外包裝各具特點(diǎn)，各不相同，與卷煙品牌名稱一樣成為卷煙品牌參與和謀求市場(chǎng)發(fā)展的“名片”和“身份證”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)極富特點(diǎn)的典型，也是一個(gè)成功的范例，其憑借著極富個(gè)性的、地域特點(diǎn)的外包裝設(shè)計(jì)，極大的激發(fā)和調(diào)動(dòng)了眾多卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)意愿與嘗試心理，也推動(dòng)整個(gè)卷煙品牌在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展。

　　一、“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)所具有的優(yōu)勢(shì)和自身特點(diǎn)

　　河南中煙精心研發(fā)并推出的“黃金葉”卷煙品牌在品質(zhì)、風(fēng)格、檔次以及外包裝等諸多層面具有自身顯著的特色和優(yōu)勢(shì)，隨著其在卷煙零售市場(chǎng)的品牌認(rèn)可度與知名度不斷提高，整個(gè)卷煙品牌的優(yōu)勢(shì)也表現(xiàn)得越來(lái)越為突出。特別是“黃金葉”卷煙品牌在外包裝方面所具有的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)更加格外引人注目，也越來(lái)越為廣大卷煙消費(fèi)者所喜愛(ài)和接受。這些優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?jié)摿σ策M(jìn)一步激發(fā)了該卷煙品牌的成長(zhǎng)性與發(fā)展活力，“黃金葉”卷煙品牌更在逐步成長(zhǎng)為一顆耀眼的卷煙品牌“新星”。

　　1、極富特色的外包裝，使得“黃金葉”卷煙品牌為廣大卷煙消費(fèi)者所“青睞”。

　　從“黃金葉”卷煙品牌設(shè)計(jì)的總體思路來(lái)看，河南中煙力求其更為突出品牌的地域文化以及品牌自有特色，突出和大膽運(yùn)用了更具吸引力與挑戰(zhàn)性的顏色，使得“黃金葉”卷煙品牌擺脫了色彩不足帶來(lái)的視覺(jué)效果不理想，感觀刺激性不強(qiáng)等缺陷和不足，打破了制約和束縛其品牌發(fā)展的外包裝表現(xiàn)力不強(qiáng)等“瓶頸”問(wèn)題，并且其憑借個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念和色彩突出的外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格率先讓卷煙消費(fèi)者對(duì)“黃金葉”卷煙品牌有了初步的認(rèn)識(shí)。使得整個(gè)卷煙品牌在外包裝上具有了與眾不同的看點(diǎn)，也使其更多的展現(xiàn)出新的發(fā)展活力與成長(zhǎng)力。“黃金葉”卷煙品牌外包裝在設(shè)計(jì)上，充分體現(xiàn)了具有傳統(tǒng)意義的黃色，這既符合黃金葉卷煙品牌的顏色特征，也是中華民族固有的寶貴與富裕的表現(xiàn)色，黃色的主色調(diào)既能讓消費(fèi)者在視覺(jué)上有了強(qiáng)烈的感受，又能使其在眾多卷煙品牌包裝中脫穎而出，易于廣大消費(fèi)者及時(shí)發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行有效的嘗試與消費(fèi)。這種情況下，對(duì)于滿足卷煙消費(fèi)來(lái)說(shuō)更具選擇性、吸引力和認(rèn)知性。

　　2、地域特點(diǎn)明顯的外包裝，使得“黃金葉”卷煙品牌傳統(tǒng)卷煙風(fēng)格格外“誘人”。

　　眾所周知，從“黃金葉”的發(fā)展歷史與成長(zhǎng)過(guò)程來(lái)說(shuō)，其與其他眾多卷煙品牌相比屬于有著悠久發(fā)展歷史的“老字號(hào)”品牌，其在發(fā)展進(jìn)程中有著得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)和重要基礎(chǔ)。特別是成長(zhǎng)與發(fā)展于中原大地的“黃金葉”沿襲和表現(xiàn)著黃河流域所特有的文化內(nèi)涵。眾所周知，廣袤的中原大地，尤其是黃河流域是中華民族文明的發(fā)源地，獨(dú)特的地理位置與資源優(yōu)勢(shì)為“黃金葉”卷煙品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展注入了其他卷煙品牌無(wú)可比擬的內(nèi)涵與活力，為其成長(zhǎng)為一流核心競(jìng)爭(zhēng)品牌奠定了基礎(chǔ)。因此，河南中煙在進(jìn)行“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一主要因素，其在立足以黃色和主色調(diào)的基礎(chǔ)上，間或搭配輔助性線條和色彩來(lái)設(shè)計(jì)“黃金葉”卷煙品牌的外包裝。力爭(zhēng)使其外包裝設(shè)計(jì)主體風(fēng)格明確，顏色與線條搭配合理。從而，使得品牌外包裝設(shè)計(jì)更加符合卷煙消費(fèi)者視覺(jué)要求。

　　3、與眾不同的外包裝設(shè)計(jì)方法，也使得“黃金葉”品牌成為外觀精致的品牌之一。

　　一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前卷煙零售市場(chǎng)推出的各類卷煙品牌大多選擇格調(diào)清新、典雅內(nèi)斂為主的外包裝設(shè)計(jì)，其通常表現(xiàn)出更深層次的內(nèi)涵與理念，更有甚者，將卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)得與卷煙品牌自身的檔次、價(jià)位以及市場(chǎng)定位等條件不相匹配，造成了卷煙品牌的外包裝無(wú)法有效表現(xiàn)出卷煙品牌的市場(chǎng)消費(fèi)理念和自身定位。這種情況的出現(xiàn)，使得卷煙品牌外包裝既背離了卷煙品牌自身所具有的成長(zhǎng)性與品牌價(jià)值表現(xiàn)的目標(biāo)，又影響到了卷煙品牌的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ纳钊胪诰颉！包S金葉”卷煙品牌卻并非如此，其在外包裝設(shè)計(jì)上卻采取突出主色調(diào)的辦法，使得品牌的外在表現(xiàn)力極為強(qiáng)烈，在眾多色彩平和、色調(diào)混雜、風(fēng)格平淡的其他卷煙品牌中顯得格外突出，這對(duì)于提高卷煙品牌的價(jià)值以及個(gè)性起到了有效的促進(jìn)作用，也為“黃金葉”卷煙品牌的培育與營(yíng)銷(xiāo)工作創(chuàng)造了極為有利的條件。

　　二、“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)上存在一定的不足

　　盡管“黃金葉”作為一個(gè)極具發(fā)展力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的新型卷煙品牌在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中表現(xiàn)出了較多的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，也達(dá)到了河南中煙預(yù)期的品牌培育效果和目標(biāo)，并且，其在外包裝設(shè)計(jì)等方面有著其他卷煙品牌所不具備的優(yōu)勢(shì)。但是，我們知道，任何事物都具有“兩面性”，“黃金葉”卷煙品牌作為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商品同樣也不例外，其外包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)性上仍然存在著一定的不足和問(wèn)題，需要河南中煙能夠有針對(duì)性地深入查找不足，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并著力解決問(wèn)題。從而，確保“黃金葉”卷煙品牌能夠在外包裝上更加盡善盡美，助力整個(gè)卷煙品牌在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上取得良好的發(fā)展效果。

　　首先，黃色的過(guò)度渲染，不利于“黃金葉”品牌檔次的全面提高。

　　實(shí)際上，“黃金葉”卷煙品牌外包裝主色調(diào)在大量使用黃色時(shí)，其所具有的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)十分明顯，也深為消費(fèi)者所熟知，其既能夠顯出與眾不同的特點(diǎn)，而且還能夠吸引和得到更多的卷煙消費(fèi)者的選擇。這種情況下，由色彩和色調(diào)所帶來(lái)的效果和產(chǎn)生的作用表現(xiàn)得極為突出。但是，從辯證的觀點(diǎn)和角度來(lái)講，事物在發(fā)展進(jìn)程中“有利就有弊”，只是利弊表現(xiàn)的程度不同罷了。“黃金葉”卷煙品牌在外包裝上大量和大膽使用黃色，很可能會(huì)使得卷煙品牌所具有的雅致難以得到有效的體現(xiàn)，使其在品味和品質(zhì)上流于大眾化、淺層次的發(fā)展境地，這也就無(wú)法更深入的表現(xiàn)出“黃金葉”卷煙品牌的檔次與自身價(jià)值。能否適當(dāng)考慮或調(diào)整“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)上存在的不足，使其變得更加主題突出、色彩多變，還需要煙草企業(yè)采取更加有效的措施和手段認(rèn)真加以應(yīng)對(duì)和解決。

　　其次，外包裝格調(diào)過(guò)于單一，使得“黃金葉”品牌“雅”的元素體現(xiàn)不明顯。

　　卷煙品牌的發(fā)展與成長(zhǎng)不僅僅需要注重如何贏得更多消費(fèi)者的青睞與愛(ài)戴，還需要能夠通過(guò)外包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)一步充分體現(xiàn)卷煙品牌的內(nèi)涵與文化。“黃金葉”卷煙品牌也是這樣，也應(yīng)當(dāng)在外包裝設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)出“黃金葉”卷煙品牌的深刻內(nèi)涵和自身特色。如果該品牌僅僅是通過(guò)外包裝設(shè)計(jì)將無(wú)法更好的向卷煙消費(fèi)者展示品牌的檔次、品味、價(jià)值與文化內(nèi)涵，那么也就預(yù)示著卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)存在著較大的問(wèn)題。但是，目前，“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設(shè)計(jì)存在著的弊端和不足，受到色調(diào)和顏色單一與線條變化較少等不利因素的影響，其還無(wú)法真正將卷煙品牌所具有的文化與價(jià)值通過(guò)“雅”的元素來(lái)加以有效體現(xiàn)，“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)更多的吸收或增加“雅”的元素，通過(guò)顏色與線條的細(xì)微調(diào)整，盡力展現(xiàn)和挖掘“黃金葉”卷煙品牌雅致與深刻的一面。從而，使更多的卷煙消費(fèi)者能夠在更深層次理解和認(rèn)可“黃金葉”卷煙品牌的品牌價(jià)值和文化理念。

　　第三，各品種外包裝設(shè)計(jì)相近，不利于卷煙消費(fèi)者進(jìn)行準(zhǔn)確區(qū)分。

　　目前，隨著新卷煙品牌“黃金葉”（萬(wàn)柿如意）成功登錄卷煙零售市場(chǎng)，“黃金葉”卷煙品牌也向著系列化的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。河南中煙的此舉無(wú)可厚非，只有積極構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的系列品牌發(fā)展格局，才能使得“黃金葉”卷煙品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性，才能變得更加充滿活力和生機(jī)。但是，就“黃金葉”卷煙品牌的相關(guān)品種外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，我們知道，大體相近，區(qū)別不大。無(wú)論是卷煙營(yíng)銷(xiāo)人員還是廣大消費(fèi)者眼中的“黃金葉”卷煙品牌都是黃色的，進(jìn)一步區(qū)分各品種存在一定的難度，更多的時(shí)候，僅僅是由卷煙消費(fèi)者辨認(rèn)“黃金葉”卷煙品牌的條包或者小包上的名稱來(lái)判斷。這種情況的出現(xiàn)是我們所不希望看到的，卷煙品牌的品種既需要符合一個(gè)品牌的整體特色，還要充分體現(xiàn)卷煙品種自身的特點(diǎn)。只有這樣，才能使得“黃金葉”卷煙品牌在主色調(diào)不變的情況下，通過(guò)品種外包裝設(shè)計(jì)上的差別，使其更具靈活性和多樣性。因此，河南中煙應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮如何調(diào)整或改變“黃金葉”品種外包裝設(shè)計(jì)。從而，使得“黃金葉”卷煙品牌外包裝既能突出自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，又能使其外包裝設(shè)計(jì)更加滿足品牌市場(chǎng)培育的需要，推動(dòng)整個(gè)卷煙品牌培育工作實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

　　三、進(jìn)一步做好和完善“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)對(duì)策

　　對(duì)策一：堅(jiān)持主色調(diào)統(tǒng)一的同時(shí)，進(jìn)一步提高“黃金葉”卷煙品牌的價(jià)值和品味。

　　可以說(shuō)，鑒于“黃金葉”卷煙品牌的突出特點(diǎn)、品牌價(jià)值與成長(zhǎng)歷史以及自身的文化內(nèi)涵，其外包裝以傳統(tǒng)顏色黃色為主色調(diào)是不容置疑的，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持并加以完善和進(jìn)一步深化。不僅如此，河南中煙還應(yīng)當(dāng)充分考慮到“黃金葉”卷煙品牌與卷煙零售市場(chǎng)消費(fèi)需求保持同步等因素，結(jié)合其品牌發(fā)展的市場(chǎng)定位以及成長(zhǎng)方向，深入查找和認(rèn)真思考“黃金葉”卷煙品牌外包裝設(shè)計(jì)上存在的不足與問(wèn)題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，從大局切入，求真務(wù)實(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新，采取更為先進(jìn)的理念和有效的手段設(shè)計(jì)更具和諧的、極具發(fā)展力的外包裝，進(jìn)一步增加外包裝設(shè)計(jì)的品味與其所體現(xiàn)的品牌內(nèi)涵及價(jià)值。

　　對(duì)策二：堅(jiān)持突出品牌個(gè)性的同時(shí)，進(jìn)一步豐富外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣性。

　　“黃金葉”卷煙品牌總體上做到了個(gè)性突出、特點(diǎn)顯明、不拘一格。但是，我們知道，作為一個(gè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展價(jià)值的新型卷煙品牌不僅要