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由“黃金葉”外包裝設計說起

2012年11月06日 來源:煙草在線專稿 作者:魏洪海
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  煙草在線專稿  引:各大卷煙品牌的外包裝如同模特兒身上華麗的衣服一樣,對于整個卷煙品牌價值的提升和營銷活動的開展以及消費者認可度的提高具有重要作用,也是一個卷煙品牌市場競爭力與發展潛力的具體體現。有些卷煙品牌的外包裝設計個性鮮明、特點突出、清新典雅;有些卷煙品牌外包裝設計雍容華貴、色彩斑斕、吸引力強;有些卷煙品牌外包裝設計則是體現傳統、穩中有變。總體來說,卷煙品牌的外包裝各具特點,各不相同,與卷煙品牌名稱一樣成為卷煙品牌參與和謀求市場發展的“名片”和“身份證”。從這個角度來說,“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設計就是一個極富特點的典型,也是一個成功的范例,其憑借著極富個性的、地域特點的外包裝設計,極大的激發和調動了眾多卷煙消費者的消費意愿與嘗試心理,也推動整個卷煙品牌在參與市場競爭中實現了更好的發展。

  一、“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計所具有的優勢和自身特點

  河南中煙精心研發并推出的“黃金葉”卷煙品牌在品質、風格、檔次以及外包裝等諸多層面具有自身顯著的特色和優勢,隨著其在卷煙零售市場的品牌認可度與知名度不斷提高,整個卷煙品牌的優勢也表現得越來越為突出。特別是“黃金葉”卷煙品牌在外包裝方面所具有的優勢與特點更加格外引人注目,也越來越為廣大卷煙消費者所喜愛和接受。這些優勢與發展潛力也進一步激發了該卷煙品牌的成長性與發展活力,“黃金葉”卷煙品牌更在逐步成長為一顆耀眼的卷煙品牌“新星”。

  1、極富特色的外包裝,使得“黃金葉”卷煙品牌為廣大卷煙消費者所“青睞”。

  從“黃金葉”卷煙品牌設計的總體思路來看,河南中煙力求其更為突出品牌的地域文化以及品牌自有特色,突出和大膽運用了更具吸引力與挑戰性的顏色,使得“黃金葉”卷煙品牌擺脫了色彩不足帶來的視覺效果不理想,感觀刺激性不強等缺陷和不足,打破了制約和束縛其品牌發展的外包裝表現力不強等“瓶頸”問題,并且其憑借個性鮮明的設計理念和色彩突出的外包裝設計風格率先讓卷煙消費者對“黃金葉”卷煙品牌有了初步的認識。使得整個卷煙品牌在外包裝上具有了與眾不同的看點,也使其更多的展現出新的發展活力與成長力。“黃金葉”卷煙品牌外包裝在設計上,充分體現了具有傳統意義的黃色,這既符合黃金葉卷煙品牌的顏色特征,也是中華民族固有的寶貴與富裕的表現色,黃色的主色調既能讓消費者在視覺上有了強烈的感受,又能使其在眾多卷煙品牌包裝中脫穎而出,易于廣大消費者及時發現并進行有效的嘗試與消費。這種情況下,對于滿足卷煙消費來說更具選擇性、吸引力和認知性。

  2、地域特點明顯的外包裝,使得“黃金葉”卷煙品牌傳統卷煙風格格外“誘人”。

  眾所周知,從“黃金葉”的發展歷史與成長過程來說,其與其他眾多卷煙品牌相比屬于有著悠久發展歷史的“老字號”品牌,其在發展進程中有著得天獨厚的品牌優勢和重要基礎。特別是成長與發展于中原大地的“黃金葉”沿襲和表現著黃河流域所特有的文化內涵。眾所周知,廣袤的中原大地,尤其是黃河流域是中華民族文明的發源地,獨特的地理位置與資源優勢為“黃金葉”卷煙品牌的成長與發展注入了其他卷煙品牌無可比擬的內涵與活力,為其成長為一流核心競爭品牌奠定了基礎。因此,河南中煙在進行“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計時,應當充分考慮到這一主要因素,其在立足以黃色和主色調的基礎上,間或搭配輔助性線條和色彩來設計“黃金葉”卷煙品牌的外包裝。力爭使其外包裝設計主體風格明確,顏色與線條搭配合理。從而,使得品牌外包裝設計更加符合卷煙消費者視覺要求。

  3、與眾不同的外包裝設計方法,也使得“黃金葉”品牌成為外觀精致的品牌之一。

  一般來說,當前卷煙零售市場推出的各類卷煙品牌大多選擇格調清新、典雅內斂為主的外包裝設計,其通常表現出更深層次的內涵與理念,更有甚者,將卷煙品牌外包裝設計得與卷煙品牌自身的檔次、價位以及市場定位等條件不相匹配,造成了卷煙品牌的外包裝無法有效表現出卷煙品牌的市場消費理念和自身定位。這種情況的出現,使得卷煙品牌外包裝既背離了卷煙品牌自身所具有的成長性與品牌價值表現的目標,又影響到了卷煙品牌的市場發展潛力的深入挖掘。“黃金葉”卷煙品牌卻并非如此,其在外包裝設計上卻采取突出主色調的辦法,使得品牌的外在表現力極為強烈,在眾多色彩平和、色調混雜、風格平淡的其他卷煙品牌中顯得格外突出,這對于提高卷煙品牌的價值以及個性起到了有效的促進作用,也為“黃金葉”卷煙品牌的培育與營銷工作創造了極為有利的條件。

  二、“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計上存在一定的不足

  盡管“黃金葉”作為一個極具發展力、競爭力和創新力的新型卷煙品牌在參與市場競爭過程中表現出了較多的優勢與特點,也達到了河南中煙預期的品牌培育效果和目標,并且,其在外包裝設計等方面有著其他卷煙品牌所不具備的優勢。但是,我們知道,任何事物都具有“兩面性”,“黃金葉”卷煙品牌作為參與市場競爭的商品同樣也不例外,其外包裝設計在細節性上仍然存在著一定的不足和問題,需要河南中煙能夠有針對性地深入查找不足,及時發現并著力解決問題。從而,確保“黃金葉”卷煙品牌能夠在外包裝上更加盡善盡美,助力整個卷煙品牌在參與市場競爭上取得良好的發展效果。

  首先,黃色的過度渲染,不利于“黃金葉”品牌檔次的全面提高。

  實際上,“黃金葉”卷煙品牌外包裝主色調在大量使用黃色時,其所具有的特點與優勢十分明顯,也深為消費者所熟知,其既能夠顯出與眾不同的特點,而且還能夠吸引和得到更多的卷煙消費者的選擇。這種情況下,由色彩和色調所帶來的效果和產生的作用表現得極為突出。但是,從辯證的觀點和角度來講,事物在發展進程中“有利就有弊”,只是利弊表現的程度不同罷了。“黃金葉”卷煙品牌在外包裝上大量和大膽使用黃色,很可能會使得卷煙品牌所具有的雅致難以得到有效的體現,使其在品味和品質上流于大眾化、淺層次的發展境地,這也就無法更深入的表現出“黃金葉”卷煙品牌的檔次與自身價值。能否適當考慮或調整“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計上存在的不足,使其變得更加主題突出、色彩多變,還需要煙草企業采取更加有效的措施和手段認真加以應對和解決。

  其次,外包裝格調過于單一,使得“黃金葉”品牌“雅”的元素體現不明顯。

  卷煙品牌的發展與成長不僅僅需要注重如何贏得更多消費者的青睞與愛戴,還需要能夠通過外包裝設計,進一步充分體現卷煙品牌的內涵與文化。“黃金葉”卷煙品牌也是這樣,也應當在外包裝設計上充分體現出“黃金葉”卷煙品牌的深刻內涵和自身特色。如果該品牌僅僅是通過外包裝設計將無法更好的向卷煙消費者展示品牌的檔次、品味、價值與文化內涵,那么也就預示著卷煙品牌外包裝設計存在著較大的問題。但是,目前,“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設計存在著的弊端和不足,受到色調和顏色單一與線條變化較少等不利因素的影響,其還無法真正將卷煙品牌所具有的文化與價值通過“雅”的元素來加以有效體現,“黃金葉”卷煙品牌的外包裝設計應當更多的吸收或增加“雅”的元素,通過顏色與線條的細微調整,盡力展現和挖掘“黃金葉”卷煙品牌雅致與深刻的一面。從而,使更多的卷煙消費者能夠在更深層次理解和認可“黃金葉”卷煙品牌的品牌價值和文化理念。

  第三,各品種外包裝設計相近,不利于卷煙消費者進行準確區分。

  目前,隨著新卷煙品牌“黃金葉”(萬柿如意)成功登錄卷煙零售市場,“黃金葉”卷煙品牌也向著系列化的方向穩步邁進。河南中煙的此舉無可厚非,只有積極構建更具競爭力的系列品牌發展格局,才能使得“黃金葉”卷煙品牌更具競爭力和成長性,才能變得更加充滿活力和生機。但是,就“黃金葉”卷煙品牌的相關品種外包裝設計風格而言,我們知道,大體相近,區別不大。無論是卷煙營銷人員還是廣大消費者眼中的“黃金葉”卷煙品牌都是黃色的,進一步區分各品種存在一定的難度,更多的時候,僅僅是由卷煙消費者辨認“黃金葉”卷煙品牌的條包或者小包上的名稱來判斷。這種情況的出現是我們所不希望看到的,卷煙品牌的品種既需要符合一個品牌的整體特色,還要充分體現卷煙品種自身的特點。只有這樣,才能使得“黃金葉”卷煙品牌在主色調不變的情況下,通過品種外包裝設計上的差別,使其更具靈活性和多樣性。因此,河南中煙應當重點考慮如何調整或改變“黃金葉”品種外包裝設計。從而,使得“黃金葉”卷煙品牌外包裝既能突出自身特點與優勢,又能使其外包裝設計更加滿足品牌市場培育的需要,推動整個卷煙品牌培育工作實現更大發展。

  三、進一步做好和完善“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計的幾點對策

  對策一:堅持主色調統一的同時,進一步提高“黃金葉”卷煙品牌的價值和品味。

  可以說,鑒于“黃金葉”卷煙品牌的突出特點、品牌價值與成長歷史以及自身的文化內涵,其外包裝以傳統顏色黃色為主色調是不容置疑的,我們應當堅持并加以完善和進一步深化。不僅如此,河南中煙還應當充分考慮到“黃金葉”卷煙品牌與卷煙零售市場消費需求保持同步等因素,結合其品牌發展的市場定位以及成長方向,深入查找和認真思考“黃金葉”卷煙品牌外包裝設計上存在的不足與問題,從長遠出發,從大局切入,求真務實,開拓創新,采取更為先進的理念和有效的手段設計更具和諧的、極具發展力的外包裝,進一步增加外包裝設計的品味與其所體現的品牌內涵及價值。

  對策二:堅持突出品牌個性的同時,進一步豐富外包裝設計風格的多樣性。

  “黃金葉”卷煙品牌總體上做到了個性突出、特點顯明、不拘一格。但是,我們知道,作為一個具有核心競爭力與發展價值的新型卷煙品牌不僅要

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