煙草在線專稿　　引：2012年，安徽中煙新上市的標桿產品——“黃山（天都）”，零售價高達上千元/條，是“黃山”品牌最高價位的形象產品，成為“黃山”品牌新構架中“天系列”的開山之作，代表著“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價值。這款零售價高達上千元/條的“黃山（天都）”是以黃山最雄奇壯美的三大主峰之一“天都峰”為命名，并將“天都峰”的雄奇壯美景色以水墨畫的表現方式巧妙結合進煙盒設計之中，讓人感悟的是黃山的大美境界，正如千百年來廣為流傳的那句贊美黃山的傳奇名句——“登黃山天下無山”。享有“徽煙之王”的美譽，“黃山（天都）”代表的是“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價值，在“黃山”品類構建中自然成為“黃山”品牌“焦甜香”品類的典范代表作，“黃山”品牌的風格特色為“焦甜香”代表品牌，“焦甜香”風格特色的形成其基因血脈里流淌的是北緯30度的神秘芬芳，天造地設，神奇秀美，具有獨特風格和鮮明特征的地理坐標烙印。

　　神秘而又奇特的北緯30度

　　北緯30度，貫穿四大文明古國（巴比倫、古埃及、古印度、古中國），是一條神秘而又奇特的緯線。在這條神秘而又奇特的緯線附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，傳說中沉沒的大西洲，世界最高峰珠穆朗瑪峰……不管是巧合還是冥冥注定，北緯30度線都是一條能夠引起人們極度關注的地帶。在北緯30度線上，大自然奇觀絕景比比皆是，大自然千古迷團頻頻發生，如中國的安徽黃山、錢塘江大潮、江西廬山、四川峨眉山、巴比倫的“空中花園”、約旦的“死海”、古埃及的金字塔和獅身人面像、北非撒哈拉大沙漠的“火神火種”壁畫、加勒比海的百慕大群島和遠古瑪雅文明遺址等，這是一條神秘而又奇特的緯線。

　　散發神秘芬芳的北緯30度

　　在安徽省境內，“黃山”品牌“焦甜香”品類風格特色的形成同樣與北緯30度這條神秘而又奇特的緯線結下了不解之緣。在安徽省境內，北緯30度橫穿而過，“天下第一奇山”黃山、千古之謎花山謎窟和貴為國禮的徽茶等，為世人驚奇。除此之外，在歷史上曾貴為貢煙、與津巴布韋煙葉媲美、享有“本香之冠”的美譽的皖南焦甜香煙葉同樣位于北緯30度線上。據史料記載，早在明末清初時期安徽的徽州大地就開始種植煙草，至乾隆年間（1736年后），徽州歙縣汪滿田的煙絲因質量上乘、飲譽無數而被列為貢品。皇家御封“精致露葉頂貢”紅方印一枚，并由內務府責成地方官承辦進貢。自此，“徽州貢煙”聲名遠揚，就連赫赫有名的“紀大煙袋”紀曉嵐也曾妙言：嘗遍南北，無如徽之煙草。從徽州貢煙“紅方印”的輝煌到如今享譽中華的“黃山”，這近兩百年的種煙歷史中，皖南煙農順天道、承地蘊，堅持不懈的優化改良種植技術，經過多年的科學探索與實踐，終于精心培育出獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的焦甜香煙葉。

　　而“黃山”品牌“焦甜香”風格特色的形成正是源自于獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的焦甜香煙葉。焦甜香煙葉被譽為“本香之冠”，世界最優質煙草如津巴布韋、云南曲靖、湖南郴州煙草，都表現出焦甜香風格，以津巴布韋煙葉為例，其具有香氣濃郁豐滿，焦甜香特色突出，煙氣圓潤，整體感官質量均衡的特點。安徽煙草在皖南青弋江、水陽江、華陽河“兩江一河”流域試種的“津巴布韋煙葉”，曾參加“2002年國際型優質煙葉開發”的樣品外觀質量和感官評吸鑒定，并獲得84.5分的最高分，超過了進口煙葉的感官評吸得分。自此，皖南煙葉打造的這張“焦甜香”名片聲名鵲起。2009年，安徽煙草在皖南這片神奇的土地上終于培育出具有北緯30度神秘基因，獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的焦甜香煙葉，“黃山”品牌“焦甜香”風格特色的形成正是依托于獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的焦甜香煙葉。在“焦甜香”品類構建中，安徽中煙技術中心把“焦甜香”品類構建作為技術中心的一項重要課題進行專項攻關，在歷經一千多個日日夜夜晝夜不舍的潛心研究，通過對原料、工藝、配方、材料等多維度解析與組合，終于將皖南煙葉中的神秘芬芳充分釋放，創造出被譽為煙草本香瑰寶的“焦甜香”產品，開創了中式卷煙的新品類。可以說，“黃山?焦甜香”品類是安徽中煙勇于創新的結晶，是安徽文化創造力的凝練，是時代“黃山”品類創新的具體呈現。

　　“焦甜香”新品類的獨特風格和鮮明特征

　　“黃山”品牌“焦甜香”品類是對世界最優質煙草的準確定位和重新認識，“口口滿足，絲絲甜醇”是“焦甜香”品類的獨特風格和鮮明特征，是優質煙草的核心香氣組成，是成熟煙草的本香香氣體現。“黃山”品牌“焦甜香”品類的基本屬性可以歸納為MASS，即成熟的（Mature），是指原料特性；豐富的（Abundance），是指香氣特性；甜潤的（Sweet），是指口感特性；穩定的（Stable），是指理化特性。“黃山”品牌“焦甜香”品類所形成的“口口滿足，絲絲甜醇”的獨特風格和鮮明特征離不開四大特色關鍵技術的支撐，即“特色煙葉”，雨溫同步，沙性土壤，成熟采收，精細片選，摘取出豐肌膩理，天賦矜貴的煙葉；“特色工藝”，低溫慢烤，透出甜香，輕度復烤，煉出焦香，柔性烘烤，去蕪存菁；“特色配方”，綠色天然、來于煙草、還原煙草、提升煙草；“特色設計”，體系設計、降焦設計、標準設計、材料設計。這些對“黃山”品牌“焦甜香”品類的描述主要是基于專業術語的解釋，但“焦甜香”品類真正推廣出去，真正被消費者所廣為認可和接受還需要一個“借力點”，而這個“借力點”正是北緯30度的地理坐標。

　　一個刻下了地理坐標烙印的新品類

　　相對基于專業術語的解釋，“黃山”品牌“焦甜香”品類的推廣工作借助這個北緯30度的地理坐標更有利于推廣出去，更容易被消費者所了解，并能夠讓消費者在了解的過程中逐漸去認可和接受“焦甜香”品類。“黃山”品牌“焦甜香”品類是屹立于北緯30度線上的一個新傳奇，在歷史上曾貴為貢煙、與津巴布韋煙葉媲美、享有“本香之冠”的美譽的皖南焦甜香煙葉正是位于北緯30度線上，這個“焦甜香”風格特色的形成其基因血脈里流淌的是北緯30度的神秘芬芳，天造地設，神奇秀美，具有獨特風格和鮮明特征的地理坐標烙印。

　　在新品類推廣工作中，“黃山”品牌“焦甜香”品類借助這個北緯30度的地理坐標進行推廣是其一大亮點，借力打力，向人們講述的是“焦甜香”品類的傳奇淵源，從誕生之日就注定了不平凡，其“焦甜香”風格特色的形成基因血脈里流淌的是北緯30度的神秘芬芳，這仿若為“焦甜香”品類披上了一層神秘的面紗，越是神秘就越能夠激發人們探秘“焦甜香”品類的欲望，越是神秘就越有利于對“焦甜香”品類的推廣形成動力。客觀上說，“黃山”品牌“焦甜香”品類走的仍然是“香型”品類構建的傳統路線，力爭開創出一種區隔于傳統“香型”品類的差異化、創新化風格。享有“徽煙之王”的美譽，“黃山（天都）”正是“黃山”品牌“焦甜香”品類的典范代表作，而“黃山（天都）”最與眾不同的地方就在于它獨特的香氣和口感——“焦甜香”風格特色，焦中帶甜，是優質煙草的核心香氣組成，是成熟煙草的本香香氣體現。

　　在“香型”品類構建中，“中華”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”（“華溪樓王”）這四大品牌分別與“濃香型”、“清香型”、“淡雅香”、“中間香”這四個品類聯系在一起，“中華”是“濃香型”品類的第一代表，“玉溪”是“清香型”品類的第一代表，“黃鶴樓”是“淡雅香”品類的第一代表，“芙蓉王”是“中間香”品類的第一代表，這四大品牌各自在消費者的心智中占據著獨特的心智資源，并分別成為“濃香型”、“清香型”、“淡雅香”、“中間香”這四個品類各自的首選品牌。與這四大品牌在消費者心智中已經形成的“香型”品類認知相比較，作為后來者的“黃山”，要以“焦甜香”品類實現異軍突圍的難度著實不小。但如果能夠強化“黃山”品牌“焦甜香”品類與北緯30度的傳奇淵源，這將有利于“焦甜香”品類的推廣，將更容易讓消費者了解“焦甜香”品類，并能夠讓消費者在了解的過程中逐漸去認可和接受“焦甜香”品類。從某種意義上來說，“黃山”品牌“焦甜香”品類是一個刻下了地理坐標烙印的新品類，其創新不僅在于突出“焦甜香”的風格特色——“口口滿足，絲絲甜醇”的獨特風格和鮮明特征，而且在于與地理坐標掛鉤，從北緯30度這條神秘而又奇特的緯線向人們講述“焦甜香”品類的傳奇淵源，向人們展示其“焦甜香”風格特色的形成基因血脈里流淌的是北緯30度的神秘芬芳。

　　“黃山”品牌“焦甜香”品類——一個刻下了地理坐標烙印的新品類，北緯30度神秘芬芳的“焦甜香”，“黃山”品牌“焦甜香”品類在開創出中式卷煙又一新品類的同時，又締造出北緯30度線上的一個新傳奇。“黃山”品牌“焦甜香”品類是屹立于北緯30度線上的一個新傳奇，在歷史上曾貴為貢煙、與津巴布韋煙葉媲美、享有“本香之冠”的美譽的皖南焦甜香煙葉正是位于北緯30度線上，這個“焦甜香”風格特色的形成其基因血脈里流淌的是北緯30度的神秘芬芳，天造地設，神奇秀美，具有獨特風格和鮮明特征的地理坐標烙印。