煙草在線專稿　　引：“黃金葉”，一個基本與共和國同齡、歷經60余年歲月滄桑、風云變幻的品牌，一個蘊含豐厚中原歷史、獨具煙草文化內涵、最直觀、最簡潔、最貼切、最天然、最天衣無縫地表述、折射卷煙特征特性與特點的品牌；一個在數代國人心中留下難以忘懷與美好記憶的品牌；一個曾經香飄大江南北、長城內外的品牌；一個現今正經歷鳳凰涅槃、浴火重生、重現生機、正欲崛起、再鑄輝煌的品牌，如何承載起那么多期望目光、肩負起重新崛起的光榮使命，重整山河、脫胎換骨、舊貌換新顏，重拾、重回、重現“黃金葉”的“黃金時代”？

　　河南中煙人給予了自信而肯定的回答！

　　在國家局領導的持續高度關注、持續不懈支持下，在河南中煙新一屆黨組的堅強有力的帶領下，在行業內外眾多人的關心關愛下，順應行業“卷煙上水平”的改革發展大勢，緊緊圍繞“532”“461”知名品牌發展戰略目標，在短短的二三年時間，“黃金葉”品牌銷售迅速扭轉頹勢，走向了跨越發展的“快車道”，呈現出銳不可當、生機無限的好趨勢、好氣勢與好態勢，“王者之氣”正在顯現，昔日“王者”正在“歸來”。截至2012年前10個月，“黃金葉”品牌實現商業銷量131.36萬箱，同比增長81.48%，居行業重點品牌第7位，較2011年底前移9位，增幅居行業第1位；實現商業銷售額317.15億元，同比增長79.06%，居行業重點品牌銷售額第13位，較2011年底前移3位增幅居行業第1位，雙雙躋身于行業“532”“461”知名品牌行列，預計全年三類以上“黃金葉”品牌銷量將突破150萬大箱、商業銷售收突破370億元以上。

　　一、充分認識“黃金葉”步入“黃金時代”的重要意義

　　“黃金葉”步入“黃金時代”寄托著各級領導的殷切期望。近年來尤其是自2009年以來，姜成康局長等國家局領導對黃金葉品牌發展始終給予高度關注、持續支持與寄予厚望，多次聽取匯報，在不同場合、不同地點、不同會議上多次強調要把“黃金葉”品牌做大做強，從計劃、技改、資金、政策等方面給予大力支持；省委、省政府主要領導和分管領導更是從建設中原經濟區的高度重視“黃金葉”品牌的發展，在年初召開的省十一屆人大五次會議上，“黃金葉”作為企業唯一品牌，以“推進產品升級，提升‘黃金葉’卷煙品牌影響力”的形式被正式寫入《河南省建設中原經濟區綱要》。“黃金葉”品牌的發展已經引起地方與行業高層領導的高度關注。

　　“黃金葉”步入“黃金時代”關系著河南煙草的崛起希望。作為曾經的“煙葉王國”，作為擁有“煙葉產量300多萬擔、卷煙產量300多萬箱、卷煙銷量300多萬箱”3個300萬的“煙草大省”，雖然近年來河南煙草工商企業的工作取得了顯著進步，但不可否認的是與其他先進省份與地區相比，河南煙草的發展步伐還相對較慢、發展質量還相對不高、發展方式還相對粗放、發展理念還相對滯后。曾經的“煙葉王國”能否重新崛起，昔日的濃香型煙葉能否香飄四海，現在的煙草大省能否在較短時間內向煙草強省邁進，“黃金葉”品牌無疑起著重要而基礎的根本、根基與支撐作用。

　　“黃金葉”步入“黃金時代”承載著廣大民眾的熱切盼望。作為一個與共和國基本同齡、深深扎根中原、蘊含豐厚歷史文化基因、具有煙草鮮明特征、被廣大群眾信賴喜愛的品牌，“黃金葉”在數代國人心目中留下了難以忘懷的記憶。如何重現當年的輝煌，如何喚起億萬群眾的美好回憶，如何為廣大消費者提供質量上乘、特色鮮明、低焦低害、物超所值的產品，滿足廣大消費者不同的消費需求和市場需要，事關“兩個至上”行業共同價值觀的踐行，事關河南煙草人負責任形象的樹立，事關河南煙草工商雙方的持續健康科學發展。

　　二、加快推進“黃金葉”步入“黃金時代”的關鍵舉措

　　加快推進“黃金葉”步入“黃金時代”作為一項系統工程，在當前“萬事俱備、不欠東風”的情況下，迫切需要我們肩負責任，擔當使命，統一思想，創新思維，理清思路，完善舉措。

　　要進一步科學規劃發展目標。規劃引領未來，愿景促人奮進，目標昭示方向。一個立足當前、著眼長遠、結合實際、遵循規律、實事求是的品牌發展規劃，對于實現企業的科學持續健康發展與品牌的做大做強、基業常青有著非同一般的重要作用。一個科學的發展規劃，應明確品牌發展的指導思想、基本原則、總體思路、目標任務、品牌定位、保障措施等內容。科學的發展規劃從何而來？唯一正確選擇是要進行廣泛而深入的調查研究，圍繞“黃金葉”如何盡快步入“黃金時代”這一主題，深入基層、深入一線、深入市場，廣泛而深入地征求行業內干部職工、行業外廣大卷煙零售客戶、消費者以及行業內外專家學者的意見建議，了解與掌握他們的所思所想，集思廣益，匯聚智慧。在此基礎上，再結合行業改革發展形勢、上級要求、企業實際、品牌現狀與發展趨勢，形成品牌發展的科學規劃。總之，通過科學論證，努力使“黃金葉”品牌發展規劃既符合實際實情，具有較強的操作性與實用性，又遵循發展規劃，確定的目標可行可實現；既催人奮進、引領未來，又不好高騖遠、難以企及。

　　要進一步準確品牌發展定位。定位決定方位，思路決定出路。在當今品牌規格層出不窮、市場競爭日趨激烈、產品同質化日益嚴重、買方市場業已形成、消費需求更加多元的情況下，要想讓品牌在競爭中勝出、不被淘汰，并進而做大做強，占有一席之地，迫切需要創新思維、思想與思路，準確品牌定位，努力形成并讓市場及消費者認知認可品牌自身所具有的區別于其他品牌的鮮明特點、特色與特性。這種與其他品牌所能夠區分開來的差異化，可以說既是品牌自身的核心競爭力，同時也是品牌在競爭中勝出的一大“法寶”。根據“黃金葉”品牌所處的發展形勢，所在的地域環境，所經的發展歷程，所具的文化內涵，所有的傳統特性，筆者認為應努力將黃金葉打造成為一個“富有河南濃香風格、蘊含豐厚中原文化、滿足中高市場需求、體現以人為本理念、匯聚科技創新基因、追求質量精益求精”的中式卷煙經典代表品牌。在品牌發展定位、發展戰略指導下，再逐一選擇與確定品牌的發展路徑，穩步實施，腳踏實地，定會一步一個腳印地走向“黃金葉”品牌的“黃金時代”。　

　　要進一步強化煙葉原料保障。一個好品牌，首先也是最為重要的是要好質量，品牌的好質量，一個重要的前提與基礎是要有好原料作保障。隨著黃金葉品牌規模的不斷擴大、產品結構的日益提升、醇香品類的日趨完善、濃香風格的特色彰顯，需要數量更多、質量更好、結構更優的濃香型煙葉原料。為此，就需要轉變思想觀念，積極主動工作，加強工商在煙葉原料保障方面的深度協同，工業企業要認真貫徹“主動參與、深度介入”方針，以堅持現代煙草農業建設為統領，以品牌需求和產品質量為導向，全面落實“一基四化”總體要求，加快推進現代煙草農業建設業務模式，深化煙葉資源配置方式改革，積極探索模式共建、資源共享的體制機制，加大科技、資金、人員投入，以品牌導向基地單元為抓手，推進煙農合作社、全程機械化、專業化服務、密集烤房建設、基礎設施建設等各項工作，加快“三化”深度融合，努力實現原料供應基地化，構建煙葉原料保障新模式，實現煙葉訂單生產。河南作為濃香型煙葉的代表和主要產區，工商之間要要按照“技術推廣的實驗場、煙葉質量的排頭兵、品牌宣傳的新陣地”和“環境優美、生態良好、設施完備、歷史悠久、煙農素質高”的定位和標準，努力建設一批“濃香特色煙葉示范園”“黃金葉科技示范園”等濃香型煙葉原料保障基地。在以河南煙葉原料保障為主的前提下，工業企業更要放眼全國與世界，加快與省外、境外基地建設步伐，爭取早日基本實現原料供應基地化目標。同時，要以“上六片”項目開發研究為抓手，加強以彰顯濃香風格為特色的科研創新，實施重大專項，加大科技成果轉化應用力度，完善質量控制體系，不斷提升煙葉質量，優化煙葉結構。

　　要進一步加大科技創新力度。創新是確保品牌永葆活力、競爭優勢的“源頭活水”。要高度重視科技人才的培養、使用與引進工作，構建有利于科技人才主動創新、促進人才成長、調動創新積極性的體制機制，要創新科技人才理念，牢固樹立人才尤其是科技人才是第一資源的現代觀念，暢通科技人才成長通道，搞好科技人才的職業生涯設計，按照“公開、平等、競爭、擇優”方式，重學歷更重能力，破除論資排輩現象，勇于選用提拔創新型人才；要鼓勵創新，寬容失敗，為各類人才脫穎、致力創新搭建平臺、提供舞臺、營造氛圍。要突出創新重點，按照輕松感、舒適感、滿足感的要求，圍繞原料、工藝、材料、包裝、香料等與品牌有關的內外在方面的內容，大膽進行技術創新，深入進行研究，加大科技成果轉化應用力度，努力提升品牌的科技含量，降低有害成份和焦油含量，使品牌更加綠色環保生態。

　　要進一步重視市場營銷宣傳。“酒香也怕巷子深。”要更新營銷理念，更加注重營銷宣傳在品牌成長、發展與壯大中的關鍵作用。要加強工商協同，在市場調研、貨源