煙草在線專稿　　引：在安徽中煙對“黃山”品牌實施再塑中，一系列亮相的新產品主要以零售價高達上千元/條的“黃山（天都）”、300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國松）”等產品規格為主，其中，零售價高達上千元/條的“黃山（天都）”為“黃山”品牌最高價位的形象產品，成為“黃山”品牌新構架中“天系列”的開山之作，代表著“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價值；而零售價為300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國松）”等屬于“黃山”品牌新一代的中高端產品，成為“黃山”品牌新構架中“品系列”的代表之作。在先后了解了“黃山（天都）”、“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”之后，筆者接下來關注的是“黃山（中國松）”，“黃山中國松，輕松每一品”——“黃山（中國松）”以飄逸“焦甜香”風格特色而著稱，輕松好味道，十元價位的超值產品，彰顯“黃山”新氣派。

　　“黃山（中國松）”：“一品系列”的全新代表作

　　從零售價高達上千元/條的“黃山（天都）”到零售價為300元/條的“黃山（大紅方印）”和200元/條的“黃山（小紅方印）”，再到零售價為100元/條的“黃山（中國松）”等產品規格，這一系列亮相的新產品分別隸屬于“天系列”、“上品系列”和“一品系列”，其中，“天系列”主要以零售價為300元/條以上的產品規格為主，如零售價高達上千元/條的“黃山（天都）”等屬于“天系列”，“天系列”主要發力于高端及超高端市場；“品系列”主要以零售價為300元/條及以下的產品規格為主且又進一步分為“上品系列”和“一品系列”，“上品系列”主要以零售價為300元/條（含）-100元/條的產品規格為主，如零售價為300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”等屬于“上品系列”，“一品系列”主要以零售價為100元/條及以下的產品規格為主，如零售價為100元/條的“黃山（中國松）”等屬于“一品系列”，“品系列”主要發力于中高端市場。作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，零售價為100元/條的“黃山（中國松）”所定位的價位為高三類煙價類，這個高三類煙價類是“黃山”現階段在三類煙市場重點拓展的主力價位段，如以零售價為100元/條的“黃山（1993）”、“黃山（硬紅）”、“黃山（軟紅）”、“黃山（硬中國紅）”、“黃山（大壹品）”、“黃山（貴賓迎客松）”等為代表的這些產品規格所角逐的都屬于這個高三類煙價類。

　　零售價100元/條價位段的主導產品的基礎作用

　　2012年1-10月，“黃山”銷量規模高達180萬箱以上，其中，三類煙及以上產品規格銷量規模高達100萬箱以上，占到“黃山”銷量規模的比重為56.39%。從原來的以四類煙產品規格銷售為主導逐漸轉變為現在的以三類煙及以上產品規格銷售為主導，“黃山”所實施的“四變三”戰略轉型正在一步步推進中，零售價60元/條-100元/條價位段的主導產品正在逐漸取代零售價50元/條價位段的主導產品成為“黃山”做大品牌規模的基礎產品。在零售價60元/條-100元/條價位段中，零售價100元/條價位段的主導產品是“黃山”現階段在三類煙市場重點拓展的主力價位段，特別是該價位段中的2011年上市的“黃山（大壹品）”和2012年上市的“黃山（中國松）”均是具有良好發展潛力的零售價100元/條價位段的主導產品。

　　按照安徽中煙所規劃的“黃山”第三次創業的品牌發展戰略，“黃山”將分兩步走來實現“315”品牌發展規劃，即到“十二五”末期，“黃山”年銷量規模將力爭達到250萬箱以上，年銷售收入將力爭達到700億元以上；到2018年，“黃山”年銷量規模將力爭達到300萬箱，年銷售收入將力爭達到1000億元，年創造稅利將力爭達到500億元。2012年1-10月，“黃山”銷量規模高達180萬箱以上，預計2012年全年“黃山”銷量規模將高達200萬箱以上。從2012年的高達200萬箱以上到2015年的力爭達到250萬箱，再到2018年的力爭達到300萬箱，安徽中煙對“黃山”做大品牌規模的目標相對保守，這主要是基于“黃山”品牌轉型的考慮，不以急功近利做大品牌規模為目的，而是重點突出品牌效益的大幅提升，在保持品牌規模領先優勢的同時，對品牌效益進行大幅提升，實現“黃山”品牌發展方式從“規模主導型”逐漸轉變為“規模效益型”。2012年1-10月，“黃山”銷售收入高達330億元以上，預計2012年全年“黃山”銷售收入將高達400億元左右。從2012年的高達400億元左右到2015年的力爭達到700億元以上，再到2018年的力爭達到1000億元，與做大品牌規模的目標相對保守不同的是，安徽中煙對“黃山”提升品牌效益的目標更加寄予了厚望，在銷量規模只有50萬箱和100萬箱的增量基礎上，“黃山”銷售收入的增量分別鎖定在300億元和600億元，這背后反映出的是安徽中煙全面增強“黃山”品牌競爭力的信心和決心，讓邁入第三次創業的“黃山”品牌發展方式從“規模主導型”逐漸轉變為“規模效益型”。

　　在第三次創業征程中，“黃山”品牌發展方式從“規模主導型”到“規模效益型”的轉變，這意味今后“黃山”做大品牌規模的基礎產品將不再是零售價50元/條價位段的主導產品，而是從零售價50元/條價位段的主導產品逐漸升級至零售價60元/條-100元/條價位段的主導產品，特別是零售價100元/條價位段的主導產品將是“黃山”做大品牌規模的主力價位段。從某種意義上來看，2012年上市的“黃山（中國松）”與2011年上市的“黃山（大壹品）”等這些具有良好發展潛力的零售價100元/條價位段的主導產品將關系到“黃山”品牌發展方式從“規模主導型”到“規模效益型”轉變的實現，甚至將關系到“黃山”在第三次創業征程中能否再度書寫新篇章。

　　十元價位的超值產品

　　作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，這款零售價為100元/條的“黃山（中國松）”以飄逸的“焦甜香”風格特色而著稱，輕松好味道，十元價位的超值產品，彰顯“黃山”新氣派。

　　——飄逸“焦甜香”

　　在產品品質上，“黃山（中國松）”升級經典配方與傳統工藝，添加特有的皖南“焦甜香”煙葉，應用先進工藝技術，煙氣飄渺優雅，煙香細膩醇和，口感甜潤舒適。據了解，皖南“焦甜香”煙葉生長于北緯30度這條神秘而又奇特的緯線上，皖南“焦甜香”煙葉素有“本香之冠”之美譽，世界最優質煙草如津巴布韋、云南曲靖、湖南郴州煙草，都表現出“焦甜香”風格，以津巴布韋煙葉為例，其具有香氣濃郁豐滿，“焦甜香”特色突出，煙氣圓潤，整體感官質量均衡的特點。安徽煙草在皖南青弋江、水陽江、華陽河“兩江一河”流域試種的“津巴布韋煙葉”，曾參加“2002年國際型優質煙葉開發”的樣品外觀質量和感官評吸鑒定，并獲得84.5分的最高分，超過了進口煙葉的感官評吸得分。自此，皖南煙葉打造的這張“焦甜香”名片聲名鵲起。2009年，安徽煙草在皖南這片神奇的土地上終于培育出具有北緯30度神秘基因，獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的“焦甜香”煙葉，“黃山”品牌“焦甜香”風格特色的形成正是依托于獨樹一幟、能夠與世界級優質煙葉相媲美的“焦甜香”煙葉。而“黃山（中國松）”所具有的飄逸“焦甜香”風格特色同樣基于添加特有的皖南“焦甜香”煙葉，飄逸的“焦甜香”風格特色，輕松好味道，煙氣飄渺優雅，煙香細膩醇和，口感甜潤舒適。

　　——“黃山”新氣派

　　在包裝設計上，“黃山（中國松）”傳統織錦藝術的層層堆砌，再現黃山奇松蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派，十元價位的超值產品，輕松品味黃山的天高云淡。整體來看，“黃山（中國松）”的煙包創意最大亮點為將黃山奇松的蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派通過傳統織錦藝術表現出來，織錦藝術是中華絲綢文化的瑰寶，沉淀著中國悠久的絲織文明，通過織錦圖案能夠將所要描述的圖案隱約、含蘊地表現而來，并顯得既美麗又大方。在正面和背面的主圖案中，傳統織錦藝術的層層堆砌與“黃山”傳統產品系列中通過水墨藝術或抽象藝術描述黃山風景的表現方式完全不同，以一種獨具一幟的傳統織錦藝術來演繹黃山奇松的蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派，“中國松”的產品名稱位于正背兩面主圖案的左下側，正面主圖案的“黃山”中文名稱以橫排格式居于翻蓋處右側，背面主圖案的“一山一世界”品牌標志和“黃山”中文名稱以豎排格式居于右側，整個構圖方式非常巧妙且獨具匠心。對于“黃山（中國松）”的包裝設計，給人的第一眼印象是美麗、大方、非常漂亮的一款煙包設計，整體視覺沖擊力非常強，讓“黃山（中國松）”在一片同質化的煙包設計顯得出類拔萃，與眾不同。

　　作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，這款2012年上市的“黃山（中國松）”正在與2011年上市的“黃山（大壹品）”等具有良好發展潛力的產品規格一起成為“黃山”在零售價100元/條價位段的主導產品，是“黃山”新時期實現品牌轉型做大品牌規模的基礎產品。