煙草在線專稿　　引：在安徽中煙對“黃山”品牌實(shí)施再塑中，一系列亮相的新產(chǎn)品主要以零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”、300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國松）”等產(chǎn)品規(guī)格為主，其中，零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”為“黃山”品牌最高價(jià)位的形象產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“天系列”的開山之作，代表著“黃山”品牌最高科技水平和最高品牌價(jià)值；而零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”、100元/條的“黃山（中國松）”等屬于“黃山”品牌新一代的中高端產(chǎn)品，成為“黃山”品牌新構(gòu)架中“品系列”的代表之作。在先后了解了“黃山（天都）”、“黃山（大紅方印）”和“黃山（小紅方印）”之后，筆者接下來關(guān)注的是“黃山（中國松）”，“黃山中國松，輕松每一品”——“黃山（中國松）”以飄逸“焦甜香”風(fēng)格特色而著稱，輕松好味道，十元價(jià)位的超值產(chǎn)品，彰顯“黃山”新氣派。

　　“黃山（中國松）”：“一品系列”的全新代表作

　　從零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”到零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方印）”和200元/條的“黃山（小紅方印）”，再到零售價(jià)為100元/條的“黃山（中國松）”等產(chǎn)品規(guī)格，這一系列亮相的新產(chǎn)品分別隸屬于“天系列”、“上品系列”和“一品系列”，其中，“天系列”主要以零售價(jià)為300元/條以上的產(chǎn)品規(guī)格為主，如零售價(jià)高達(dá)上千元/條的“黃山（天都）”等屬于“天系列”，“天系列”主要發(fā)力于高端及超高端市場；“品系列”主要以零售價(jià)為300元/條及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主且又進(jìn)一步分為“上品系列”和“一品系列”，“上品系列”主要以零售價(jià)為300元/條（含）-100元/條的產(chǎn)品規(guī)格為主，如零售價(jià)為300元/條的“黃山（大紅方印）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”等屬于“上品系列”，“一品系列”主要以零售價(jià)為100元/條及以下的產(chǎn)品規(guī)格為主，如零售價(jià)為100元/條的“黃山（中國松）”等屬于“一品系列”，“品系列”主要發(fā)力于中高端市場。作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，零售價(jià)為100元/條的“黃山（中國松）”所定位的價(jià)位為高三類煙價(jià)類，這個(gè)高三類煙價(jià)類是“黃山”現(xiàn)階段在三類煙市場重點(diǎn)拓展的主力價(jià)位段，如以零售價(jià)為100元/條的“黃山（1993）”、“黃山（硬紅）”、“黃山（軟紅）”、“黃山（硬中國紅）”、“黃山（大壹品）”、“黃山（貴賓迎客松）”等為代表的這些產(chǎn)品規(guī)格所角逐的都屬于這個(gè)高三類煙價(jià)類。

　　零售價(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)作用

　　2012年1-10月，“黃山”銷量規(guī)模高達(dá)180萬箱以上，其中，三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模高達(dá)100萬箱以上，占到“黃山”銷量規(guī)模的比重為56.39%。從原來的以四類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)，“黃山”所實(shí)施的“四變?nèi)睉?zhàn)略轉(zhuǎn)型正在一步步推進(jìn)中，零售價(jià)60元/條-100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品正在逐漸取代零售價(jià)50元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品成為“黃山”做大品牌規(guī)模的基礎(chǔ)產(chǎn)品。在零售價(jià)60元/條-100元/條價(jià)位段中，零售價(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品是“黃山”現(xiàn)階段在三類煙市場重點(diǎn)拓展的主力價(jià)位段，特別是該價(jià)位段中的2011年上市的“黃山（大壹品）”和2012年上市的“黃山（中國松）”均是具有良好發(fā)展?jié)摿Φ牧闶蹆r(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品。

　　按照安徽中煙所規(guī)劃的“黃山”第三次創(chuàng)業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，“黃山”將分兩步走來實(shí)現(xiàn)“315”品牌發(fā)展規(guī)劃，即到“十二五”末期，“黃山”年銷量規(guī)模將力爭達(dá)到250萬箱以上，年銷售收入將力爭達(dá)到700億元以上；到2018年，“黃山”年銷量規(guī)模將力爭達(dá)到300萬箱，年銷售收入將力爭達(dá)到1000億元，年創(chuàng)造稅利將力爭達(dá)到500億元。2012年1-10月，“黃山”銷量規(guī)模高達(dá)180萬箱以上，預(yù)計(jì)2012年全年“黃山”銷量規(guī)模將高達(dá)200萬箱以上。從2012年的高達(dá)200萬箱以上到2015年的力爭達(dá)到250萬箱，再到2018年的力爭達(dá)到300萬箱，安徽中煙對“黃山”做大品牌規(guī)模的目標(biāo)相對保守，這主要是基于“黃山”品牌轉(zhuǎn)型的考慮，不以急功近利做大品牌規(guī)模為目的，而是重點(diǎn)突出品牌效益的大幅提升，在保持品牌規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，對品牌效益進(jìn)行大幅提升，實(shí)現(xiàn)“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模主導(dǎo)型”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)模效益型”。2012年1-10月，“黃山”銷售收入高達(dá)330億元以上，預(yù)計(jì)2012年全年“黃山”銷售收入將高達(dá)400億元左右。從2012年的高達(dá)400億元左右到2015年的力爭達(dá)到700億元以上，再到2018年的力爭達(dá)到1000億元，與做大品牌規(guī)模的目標(biāo)相對保守不同的是，安徽中煙對“黃山”提升品牌效益的目標(biāo)更加寄予了厚望，在銷量規(guī)模只有50萬箱和100萬箱的增量基礎(chǔ)上，“黃山”銷售收入的增量分別鎖定在300億元和600億元，這背后反映出的是安徽中煙全面增強(qiáng)“黃山”品牌競爭力的信心和決心，讓邁入第三次創(chuàng)業(yè)的“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模主導(dǎo)型”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)模效益型”。

　　在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模主導(dǎo)型”到“規(guī)模效益型”的轉(zhuǎn)變，這意味今后“黃山”做大品牌規(guī)模的基礎(chǔ)產(chǎn)品將不再是零售價(jià)50元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品，而是從零售價(jià)50元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品逐漸升級(jí)至零售價(jià)60元/條-100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品，特別是零售價(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品將是“黃山”做大品牌規(guī)模的主力價(jià)位段。從某種意義上來看，2012年上市的“黃山（中國松）”與2011年上市的“黃山（大壹品）”等這些具有良好發(fā)展?jié)摿Φ牧闶蹆r(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品將關(guān)系到“黃山”品牌發(fā)展方式從“規(guī)模主導(dǎo)型”到“規(guī)模效益型”轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)，甚至將關(guān)系到“黃山”在第三次創(chuàng)業(yè)征程中能否再度書寫新篇章。

　　十元價(jià)位的超值產(chǎn)品

　　作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，這款零售價(jià)為100元/條的“黃山（中國松）”以飄逸的“焦甜香”風(fēng)格特色而著稱，輕松好味道，十元價(jià)位的超值產(chǎn)品，彰顯“黃山”新氣派。

　　——飄逸“焦甜香”

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，“黃山（中國松）”升級(jí)經(jīng)典配方與傳統(tǒng)工藝，添加特有的皖南“焦甜香”煙葉，應(yīng)用先進(jìn)工藝技術(shù)，煙氣飄渺優(yōu)雅，煙香細(xì)膩醇和，口感甜潤舒適。據(jù)了解，皖南“焦甜香”煙葉生長于北緯30度這條神秘而又奇特的緯線上，皖南“焦甜香”煙葉素有“本香之冠”之美譽(yù)，世界最優(yōu)質(zhì)煙草如津巴布韋、云南曲靖、湖南郴州煙草，都表現(xiàn)出“焦甜香”風(fēng)格，以津巴布韋煙葉為例，其具有香氣濃郁豐滿，“焦甜香”特色突出，煙氣圓潤，整體感官質(zhì)量均衡的特點(diǎn)。安徽煙草在皖南青弋江、水陽江、華陽河“兩江一河”流域試種的“津巴布韋煙葉”，曾參加“2002年國際型優(yōu)質(zhì)煙葉開發(fā)”的樣品外觀質(zhì)量和感官評吸鑒定，并獲得84.5分的最高分，超過了進(jìn)口煙葉的感官評吸得分。自此，皖南煙葉打造的這張“焦甜香”名片聲名鵲起。2009年，安徽煙草在皖南這片神奇的土地上終于培育出具有北緯30度神秘基因，獨(dú)樹一幟、能夠與世界級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉相媲美的“焦甜香”煙葉，“黃山”品牌“焦甜香”風(fēng)格特色的形成正是依托于獨(dú)樹一幟、能夠與世界級(jí)優(yōu)質(zhì)煙葉相媲美的“焦甜香”煙葉。而“黃山（中國松）”所具有的飄逸“焦甜香”風(fēng)格特色同樣基于添加特有的皖南“焦甜香”煙葉，飄逸的“焦甜香”風(fēng)格特色，輕松好味道，煙氣飄渺優(yōu)雅，煙香細(xì)膩醇和，口感甜潤舒適。

　　——“黃山”新氣派

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“黃山（中國松）”傳統(tǒng)織錦藝術(shù)的層層堆砌，再現(xiàn)黃山奇松蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派，十元價(jià)位的超值產(chǎn)品，輕松品味黃山的天高云淡。整體來看，“黃山（中國松）”的煙包創(chuàng)意最大亮點(diǎn)為將黃山奇松的蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派通過傳統(tǒng)織錦藝術(shù)表現(xiàn)出來，織錦藝術(shù)是中華絲綢文化的瑰寶，沉淀著中國悠久的絲織文明，通過織錦圖案能夠?qū)⑺枋龅膱D案隱約、含蘊(yùn)地表現(xiàn)而來，并顯得既美麗又大方。在正面和背面的主圖案中，傳統(tǒng)織錦藝術(shù)的層層堆砌與“黃山”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列中通過水墨藝術(shù)或抽象藝術(shù)描述黃山風(fēng)景的表現(xiàn)方式完全不同，以一種獨(dú)具一幟的傳統(tǒng)織錦藝術(shù)來演繹黃山奇松的蒼勁挺拔，雍容瑰麗的中國氣派，“中國松”的產(chǎn)品名稱位于正背兩面主圖案的左下側(cè)，正面主圖案的“黃山”中文名稱以橫排格式居于翻蓋處右側(cè)，背面主圖案的“一山一世界”品牌標(biāo)志和“黃山”中文名稱以豎排格式居于右側(cè)，整個(gè)構(gòu)圖方式非常巧妙且獨(dú)具匠心。對于“黃山（中國松）”的包裝設(shè)計(jì)，給人的第一眼印象是美麗、大方、非常漂亮的一款煙包設(shè)計(jì)，整體視覺沖擊力非常強(qiáng)，讓“黃山（中國松）”在一片同質(zhì)化的煙包設(shè)計(jì)顯得出類拔萃，與眾不同。

　　作為“黃山”品牌“一品系列”的全新代表作，這款2012年上市的“黃山（中國松）”正在與2011年上市的“黃山（大壹品）”等具有良好發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品規(guī)格一起成為“黃山”在零售價(jià)100元/條價(jià)位段的主導(dǎo)產(chǎn)品，是“黃山”新時(shí)期實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型做大品牌規(guī)模的基礎(chǔ)產(chǎn)品。