煙草在線轉自品牌中國網　　引：在當前，社會生活急劇變化，新技術新手段層出不窮的當下，品牌傳播也有了新的變化趨勢，本文提出了品牌傳播的“四化五型”趨勢：

　　一、品牌傳播的“四化趨勢”

　　1)傳播內容碎片化

　　——傳播渠道碎片化，A.媒體，尤其是平面媒體不在是企業主要的傳播戰場；B.企業信息發布的渠道不但碎片化，而且還多元化、全渠道化，如官網、搜索引擎(SEO與SEM)、基維問答、微博、微信、微刊、門戶網站、IM、BBS、SNS、 視頻、博客、地圖、手機、APP Market、點評網站、電商等多需要納入到企業品牌傳播渠道之中；C.社會信息、企業信息獲取的碎片化、社會化、移動化將會催生“品牌全渠道傳播”的興起!

　　——傳播時間碎片化，A.用戶閱讀的碎片化和社會媒體的興起將改變企業以往的信息發布時間，B.“品牌傳播3A模式”或將逐步流行起來，即“Anyone，每個人 多有可人成為企業信息及口碑的發布鏈接點，而哪些廣受關注的Opinion Leader將成為傳播的爆發點和發力點；Anything，企業任何有價值的資訊都可以，Anytime”。

　　——傳播對象碎片化，每個網絡公民多有可能成為你的潛在溝通對象，因此，品牌的溝通對象將裂變成“核心溝通對象”、“重點輻射對象”。如某商業地產的傳播對象在操作中可分成“核心目標人群為文化創意產業相關人群、文化周邊產業商戶群、三匚創意匯利益攸關方、社會意見領袖、影響力媒體相關的資深記者等；輻射影響人群為三匚創意匯潛在周邊招商對象及戰略合作對象、政府相關主管部門、行業協會/學會的相關專家及廣大社會公眾”。

　　——傳播服務碎片化，公關服務將不在局限于寫稿發稿、媒體關系維護上，未來企業的公關戰車上將混搭上品牌、渠道、銷售、視覺、文化、網絡互動等相關內容。

　　2、創意化：1)2010年社會化媒體營銷浪潮的強襲，公關服務團隊由執行向創意轉型；2)Big Idea成為公關項目服務提質、提亮及提效的關鍵點;3)“創異、創新、創優”則成為公關項目服務的“創意綜合體”。

　　3、視覺化：新浪的圖解新聞、網易數讀、天下網商的天網視覺……的出現，讓人深切地感受到傳播讀圖時代的來臨，而視覺大片、信息圖表、漫畫、視頻等傳播形式將成為品牌內容營銷的關鍵載體。

　　4、SEO化：1)移動互聯和社會化媒體的興起，讓信息獲取變得更加容易；2)“容易被搜索到”將成為傳播有效性的主要考核指標；3)公關公司“寫稿發稿”傳統的服務模式被快速邊緣化，而傳播關鍵字優化則將成為公關傳播的第一堂課；4)如何將品牌的“核心關鍵字、長尾關鍵字、高價值關鍵字、高轉換關鍵字”有效、有機地融入到傳播內容之中已成為公關從業人員必修技能。

　　二、用心打造“五型服務團隊”

　　1、學習型：“不僅需要向標桿學習、向對手學習，同時還需要跨行業學習”。

　　2、創新型：“傳播的內容形式要創新，傳播的手段方法要創新”。

　　3、故事型：1)“故事，讓品牌傳播走得更遠”；2)“品牌因故事而生動”；3)“有故事、有內涵的傳播內容才有望流行起來”。

　　4、服務型：1)對企業來說，傳播最終落腳點還是為品牌、為銷售服務；2)傳播工作要盡職、盡責、盡力、盡心!

　　5、節約型：1)漲字當頭，企業微利時代全線來臨，因此，傳播預算必然會走上精打細算；2)“花小錢，辦大事”是公關從業人員慧做事的重要業績表現；3)“借勢借力，資源整合”是構建節約型傳播項目的突破口和著力點。