煙草在線專稿　　引：2012年1至10月，全國低焦油卷煙總體產(chǎn)銷規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長的發(fā)展態(tài)勢。1至10月，全國低焦油卷煙（焦油量8mg/支及以下）產(chǎn)銷規(guī)模均持續(xù)增長，產(chǎn)銷量均超過540萬箱，其中，以“長白山”、“黃鶴樓”、“蘭州”、“紅金龍”、“雄獅”、“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“中南海”、“七匹狼”、“云煙”等為代表的低焦油卷煙品牌位居焦油量8mg支/及以下低焦油卷煙市場銷量規(guī)模“前十強”代表品牌之列。特別值得一提的是，作為一個規(guī)模與效益兼?zhèn)涞娜珖源笃放?#xff0c;“云煙”開始強勢發(fā)力于低焦油卷煙領(lǐng)域，2012年1至10月，“云煙”焦油量8mg/支及以下低焦油卷煙產(chǎn)品銷量規(guī)模高達20萬箱以上，相比較2011年1至10月的1萬箱不到，大幅增加了19萬箱以上，大幅增長了2600%以上，這集中反映出“云煙”在全國低焦油卷煙市場競爭中的話語權(quán)大增，成為全國低焦油卷煙市場競爭中不可忽視的重要力量。

　　“云煙（5mg印象）”：超低焦油的代表作

　　在低焦油卷煙領(lǐng)域，“云煙”焦油量8mg/支及以下低焦油卷煙產(chǎn)品銷量規(guī)模主要集中于焦油量8mg/支的低焦油卷煙產(chǎn)品，是全國焦油量8mg/支低焦油卷煙市場銷量規(guī)模增量最大的“前五強”代表品牌之一；除了焦油量8mg/支的低焦油卷煙產(chǎn)品以外，在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域，“云煙”同樣是全國焦油量6mg/支及以下低焦油卷煙市場銷量規(guī)模增量最大的“前十強”代表品牌之一。2012年1至10月，全國焦油量6mg/支及以下低焦油卷煙銷量規(guī)模突破20萬箱，但占到全國焦油量8mg/支及以下低焦油卷煙總銷量規(guī)模的比重只有4%不到，焦油量6mg/支及以下低焦油卷煙銷量規(guī)模最大的“中南海”、“黃鶴樓”、“七匹狼”等代表品牌只有幾萬箱的規(guī)模，焦油量6mg/支及以下低焦油卷煙市場整體競爭氛圍尚未形成，整體消費氛圍遠不及焦油量8mg/支低焦油卷煙市場日趨成熟的消費氛圍。在國家局鼓勵“低焦高檔”的政策背景下，作為一個規(guī)模與效益兼?zhèn)涞娜珖源笃放?#xff0c;“云煙”正在發(fā)揮出全國性大品牌的引領(lǐng)示范作用，致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域培育出一批具有較強競爭力的“低焦高檔”代表產(chǎn)品，如已經(jīng)上市的“云煙（5mg印象）”，零售價為80元/包，焦油量低至5mg/支，是名副其實的“低焦高檔”代表產(chǎn)品。

　　目前，“云煙”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域主要以焦油量低至5mg/支的“云煙（5mg印象）”等為代表，“云煙（5mg印象）”屬于“云煙（印象系列）”，是“云煙”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域里的代表作，現(xiàn)正在成為焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域受關(guān)注度較高的一款“明星產(chǎn)品”。

　　身披淺棕色“外衣”、采摘于印象煙莊的頂級煙葉、片片手工精選、內(nèi)用橡木桶儲存醇化煙絲……自2004年“云煙（印象系列）”中的首款代表產(chǎn)品零售價為60元/包的“云煙（印象）”誕生以來，“云煙（印象系列）”現(xiàn)已經(jīng)擁有包括零售價為42元/包的“云煙（紅印象）”、60元/包的“云煙（84mm印象）”、70元/包的“云煙（94mm印象）”、80元/包的“云煙（5mg印象）”和“云煙（軟印象）”、100元/包的“云煙（軟禮印象）”等在內(nèi)的多個高端及超高端價位段的產(chǎn)品規(guī)格，“云煙（印象系列）”現(xiàn)已經(jīng)具備幾萬箱的年銷量規(guī)模。在“云煙”品牌家族中，從定位于高端市場中的“尖端”的“大重九系列”到定位于高端市場的“印象系列”和定位于高檔市場的“珍品系列”，再到定位于大眾市場的“精品系列”，“云煙”現(xiàn)已經(jīng)擁有包括“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等在內(nèi)的多個定位于不同價位市場的產(chǎn)品系列，這些產(chǎn)品系列各自風(fēng)格特征非常鮮明且系列定位非常明確，其中，“云煙（印象系列）”定位于高端市場，目的在于確保“云煙”高端產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展，提升“云煙”的高端形象，實現(xiàn)“云煙”的高端突破。在“云煙（印象系列）”中，零售價為80元/包的“云煙（5mg印象）”為唯一一款焦油量低至5mg/支的產(chǎn)品規(guī)格，正式上市于2011年，樹立的是“云煙”的“低焦高檔”形象。這款零售價為80元/包的“云煙（5mg印象）”具有“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的風(fēng)格特征，是“云煙”致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域培育的具有較強競爭力的“低焦高檔”代表產(chǎn)品。

　　值得稱贊的過人之處

　　作為“云煙（印象系列）”中唯一一款焦油量低至5mg/支的產(chǎn)品規(guī)格，“云煙（5mg印象）”是“云煙”為滿足高端消費群體對價值與極致追求的需要而創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)的一款“低焦高檔”代表產(chǎn)品。“精雕細刻，只為尊貴一刻”，在“云煙（5mg印象）”的骨子里流露出的是“云煙”品牌一脈相承的高貴血流，并將“云煙（印象系列）”的核心訴求“精雕細刻，只為尊貴一刻”演繹得淋漓盡致。在短短兩年不到時間里，“云煙（5mg印象）”之所以能夠成長為焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域受關(guān)注度較高的一款“明星產(chǎn)品”，其背后自然有它值得稱贊的過人之處。

　　身披黃色“外衣”，“云煙（5mg印象）”與“云煙（印象系列）”中的標桿產(chǎn)品“云煙（軟禮印象）”的整體設(shè)計風(fēng)格一脈相承。黃色是“云煙（5mg印象）”的主色調(diào)，有別于“云煙（84mm印象）”、“云煙（94mm印象）”、“云煙（紅印象）”、“云煙（軟印象）”的淺棕色主色調(diào)，與“云煙（軟禮印象）”一樣同樣以黃色為主色調(diào)；一個是淺棕色，一個是黃色，這兩種主色調(diào)分別是“云煙（印象系列）”中最常用到的兩種主色調(diào)。在包裝設(shè)計中，“云煙（5mg印象）”以黃色為主色調(diào)，再搭配上淺棕色，一種尊貴典雅的氣質(zhì)自然流露，既突出古典式的尊貴典雅，又突出百年“云煙”的經(jīng)典風(fēng)范；采用別具一格的側(cè)翻蓋版式，具有顛覆性銳意外觀。正面左側(cè)上方那一抹“印象”標志，似霞光燦爛的一抹，也似印象派藝術(shù)中，或明或暗給人留有遐思的一抹，這就是“云煙（印象系列）”特有的“印象”標志，抽象、創(chuàng)新、給人啟迪；在每一款“云煙（印象系列）”產(chǎn)品規(guī)格中，它們都有那一抹“印象”標志，彰顯出的是“云煙（印象系列）”的系列化設(shè)計風(fēng)格；正面右側(cè)上方的“5mg”焦油量標注簡潔、醒目，與左側(cè)上方的那一抹“印象”標志相互呼應(yīng)，相得益彰；背面構(gòu)圖與正面構(gòu)圖整體風(fēng)格非常接近，正面左側(cè)下方為“云煙”品牌名稱，背面左側(cè)下方為“云煙”如意標志，正面和背面右側(cè)下方均為“健康警示語”；左右兩側(cè)、上下兩端為通用設(shè)計，主要為“云煙”品牌名稱、如意標志、煙氣指標、企業(yè)名稱等設(shè)計或標注。整體來看，整款“云煙（5mg印象）”的整體設(shè)計風(fēng)格簡潔、大方，一種尊貴典雅的氣質(zhì)自然流露。

　　采摘于印象煙莊的頂級煙葉、片片手工精選，“云煙（5mg印象）”所用原料全部出自于印象煙莊的頂級煙葉，每一片頂級煙葉都是由專業(yè)技師手工精選，每一片頂級煙葉只留下精華部分的八分之一。內(nèi)用橡木桶儲存醇化煙絲，與葡萄酒的釀造有著異曲同工之妙，用橡木桶醇化葡萄酒，已有200百多年的悠久歷史，上好的葡萄酒在橡木桶中沉睡一段時間過后，會煥發(fā)獨特的魅力，酒體更加柔和、圓潤、細膩，香味高貴深刻；與之相對應(yīng)的是，上好的煙絲經(jīng)過用橡木桶醇化過后，煙絲的刺激性和雜味一一減弱，吸味更加醇香豐滿，余韻更長。除此之外，“云煙（5mg印象）”的配方中特別添加黑莓濃縮汁，在進一步提升口感舒適度的同時，讓香氣更加細膩柔和，并配比酸櫻桃濃縮汁，有效柔和煙氣，改善口感，協(xié)調(diào)性好，增加自然感；還有分組加工、多級加料、橡木儲絲……一包“云煙（5mg印象）”的最終出爐將“云煙（印象系列）”的核心訴求“精雕細刻，只為尊貴一刻”演繹得淋漓盡致。

　　身披黃色“外衣”、采摘于印象煙莊的頂級煙葉、片片手工精選、內(nèi)用橡木桶儲存醇化煙絲……自2011年正式上市以來，作為“云煙（印象系列）”中唯一一款焦油量低至5mg/支的產(chǎn)品規(guī)格，“云煙（5mg印象）”在短短兩年不到時間里，一步步成長為焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域受關(guān)注度較高的一款“明星產(chǎn)品”。在國家局鼓勵“低焦高檔”的政策背景下，作為一個規(guī)模與效益兼?zhèn)涞娜珖源笃放?#xff0c;“云煙”正在發(fā)揮出全國性大品牌的引領(lǐng)示范作用，致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷煙細分領(lǐng)域培育出一批具有較強競爭力的“低焦高檔”代表產(chǎn)品，樹立起“云煙”的“低焦高檔”形象。在全國低焦油卷煙市場競爭中，“云煙”的話語權(quán)與日俱增，現(xiàn)正在成為全國低焦油卷煙市場競爭中不可忽視的重要力量，低焦油卷煙產(chǎn)品現(xiàn)正在成為“云煙”新的增長極。