煙草在線專稿　　引：在當(dāng)下國內(nèi)卷煙分類中，細(xì)支煙是一個值得關(guān)注的細(xì)分品類，這個細(xì)分品類的市場潛力不容忽視。細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類不同于傳統(tǒng)的卷煙分類（如烤煙型、混合型、雪茄型等分類），細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類既可以是烤煙型，也可以是混合型，主要的分類標(biāo)準(zhǔn)是以煙支的尺寸為主，通常比普通卷煙的煙支直徑較小，比普通卷煙的煙支長度多出一大截，這些正是細(xì)支煙產(chǎn)品最顯而易見的重要特征，凸顯出的正是細(xì)支煙產(chǎn)品的特色化和差異化風(fēng)格。目前，國內(nèi)細(xì)支煙市場在銷的重點品牌主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等品牌為主，還有以“泰山”、“黃鶴樓”等為代表的重點品牌正在推出或即將推出一系列全新細(xì)支煙產(chǎn)品，如“泰山（顏悅）”、“泰山（心悅）”、“黃鶴樓（細(xì)支）”等全新細(xì)支煙產(chǎn)品，它們同樣是看準(zhǔn)了細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的增長空間，當(dāng)越來越多的重點品牌將競爭觸角從普通卷煙的主流市場進一步延伸至細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類，該細(xì)分品類的“蛋糕”將會被進一步做大，市場增長空間將是非常誘人。

　　“泰山”：主打“悅系列”進軍細(xì)支煙

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年國內(nèi)細(xì)支煙市場銷量規(guī)模大概在15萬箱左右，與2011年的10多萬箱相比，增加了接近5萬箱，增長率保持在40%以上，細(xì)支煙市場銷量規(guī)模的增長空間尚仍然存在著較大的提升空間。對于細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的競爭角逐，除了“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等這些重點品牌以外，多數(shù)重點品牌對該細(xì)分品類的重視度普遍不高，整個競爭程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了普通卷煙的主流市場來得那般激烈，該細(xì)分品類的品牌競爭格局尚未成型。2012年底，看準(zhǔn)了細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的增長空間，“泰山”首款細(xì)支煙產(chǎn)品將于各地陸續(xù)上市，該細(xì)支煙產(chǎn)品為“泰山（心悅）”，零售價為15元/包，屬于二類煙價區(qū)，為傳統(tǒng)烤煙型風(fēng)格，纖細(xì)的腰身，修長的身影，挺拔的英姿，精致的包裝……第一印象給人感覺完全不同于“泰山”原有普通卷煙，與細(xì)支煙產(chǎn)品帶給消費者的最直觀認(rèn)知相符合。

　　——“心悅”的個性命名

　　“心悅”，這個個性命名非常有意思，“泰山（心悅）”取名于“心悅”，在一定程度上寓意“泰山（心悅）”帶給細(xì)支煙消費者的滿足感不止只有身體上的滿足，更加還有心靈上的滿足，是身與心的雙重滿足。正如“泰山（心悅）”的葉組配方精選津巴布韋及優(yōu)質(zhì)云南煙葉，輔以甜潤舒適的四川、湖南、福建煙葉，以純天然香料提取物為主體，突出卷煙香氣高雅濃郁之特色，體現(xiàn)煙草固有的優(yōu)雅香氣和甜潤感，給細(xì)支煙消費者以怡神從容、空谷幽蘭的意境，這可謂稱為一種身與心的雙重滿足。

　　——“15元檔”的價位段

　　“15元檔”，這個價位段屬于二類煙價區(qū)，是近些年細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)中受關(guān)注度較高的熱門價位段，如現(xiàn)在銷的零售價為15元/包的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”等這些都是近些年全新上市的細(xì)支煙產(chǎn)品，細(xì)支煙產(chǎn)品市場培育重心正在從原來的零售價10元/包向零售價15元/包和20元/包甚至是更高檔價位段進一步延伸，細(xì)支煙產(chǎn)品的“高檔化”趨勢日趨突顯。而“泰山”首款細(xì)支煙產(chǎn)品的零售價確定在15元/包，與細(xì)支煙產(chǎn)品的這種“高檔化”趨勢相符合；與此同時，零售價15元/包這個價位段對于“泰山”品牌本身而言同樣是一個具有戰(zhàn)略意義的重要價位段，是增強“泰山”在二類煙市場整體競爭力的重要價位段，有利于助力“泰山”在二類煙市場角逐中實現(xiàn)新的突破。

　　——纖細(xì)、修長、挺拔

　　纖細(xì)、修長、挺拔，纖細(xì)的腰身，“泰山（心悅）”的煙支直徑比普通卷煙的煙支直徑較小，正如纖細(xì)的腰身一般；修長的身影，“泰山（心悅）”的煙支長度比普通卷煙的煙支長度多出一大截，正如修長的身影一般；一邊是修長，一邊是纖細(xì)，這又讓“泰山（心悅）”看起來顯得非常挺拔。纖細(xì)、修長、挺拔，這是市面上在銷的大多數(shù)細(xì)支煙產(chǎn)品特有的共同特征，“泰山（心悅）”同樣也不例外，纖細(xì)的腰身，修長的身影，挺拔的英姿，讓“泰山（心悅）”對于年輕消費人群特別是女性消費人群的吸引力非常大，符合她們的主流審美觀，并能夠擄獲她們的“芳心”。

　　——精致的包裝

　　精致的包裝，“泰山（心悅）”的煙包設(shè)計采用國際流行的細(xì)支煙包裝風(fēng)格，精致簡約，一朵盛開花兒位于構(gòu)圖的中央，襯以淡淡的藍(lán)色調(diào)，讓“泰山（心悅）”看起來顯得優(yōu)雅不凡，氣質(zhì)出眾，這樣精致簡約的包裝同樣是打動細(xì)支煙消費者的關(guān)鍵。

　　——“6mg/支”的低焦油、低危害“雙低”特性

　　“6mg/支”，“泰山（心悅）”的焦油量低至6mg/支，具有低焦油、低危害“雙低”特性，“煙支細(xì)一點，焦油少一點”，符合越來越多的細(xì)支煙消費者對具有低焦油、低危害“雙低”特性的細(xì)支煙產(chǎn)品的選擇趨勢。目前，細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)中的低焦油、低危害“雙低”趨勢已經(jīng)非常明顯，以同價位在銷的零售價為15元/包的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”等細(xì)支煙產(chǎn)品為例，“嬌子（X2）”的焦油量低至5mg/支，“南京（炫赫門）”的焦油量低至8mg/支，“鉆石（97mm時尚）”的焦油量低至6mg/支，5mg/支、8mg/支、6mg/支等這些都是具有低焦油、低危害“雙低”特性的細(xì)支煙產(chǎn)品。實際上，與普通卷煙的降焦減害處理相比較，細(xì)支煙產(chǎn)品在降低焦油量和降低綜合危害性指數(shù)上更具有優(yōu)勢，這主要是因為細(xì)支煙產(chǎn)品單支卷煙煙絲含量通常少于常規(guī)尺寸的單支卷煙煙絲含量，故使得細(xì)支煙產(chǎn)品在降低焦油量和降低綜合性危害指數(shù)上占據(jù)著一定的先天優(yōu)勢。而細(xì)支煙產(chǎn)品的這種低焦油、低危害“雙低”特性同樣符合細(xì)支煙消費者在選擇細(xì)支煙產(chǎn)品時將“低焦健康”放在首位的考慮。可見，細(xì)支煙產(chǎn)品向低焦油、低危害“雙低”趨勢發(fā)展是主流，對細(xì)支煙產(chǎn)品的開發(fā)只有順應(yīng)這種主流發(fā)展趨勢，才能夠在細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類中贏得越來越多的細(xì)支煙消費者的青睞。

　　2012年底，與“泰山（心悅）”一樣上市的還有“泰山（領(lǐng)秀）”和“泰山（好客山東）”，零售價為15元/包的“泰山（心悅）”為“泰山”首款細(xì)支煙產(chǎn)品，零售價為30元/包的“泰山（領(lǐng)秀）”和60元/包的“泰山（好客山東）”屬于“泰山”系列產(chǎn)品中常規(guī)尺寸的普通卷煙。據(jù)了解，“泰山（心悅）”屬于全新的“悅系列”，身與心的雙重滿足，“細(xì)支細(xì)一點，喜悅多一點”。這個即將亮相的“悅系列”，將重點拓展細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類，繼首款上市的細(xì)支煙產(chǎn)品“泰山（心悅）”之后，接下來還將會有“泰山（顏悅）”等同屬于“悅系列”細(xì)支煙產(chǎn)品正在準(zhǔn)備上市，這反映出“泰山”對細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的重視。看準(zhǔn)了細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的增長空間，“泰山”正在將對細(xì)支煙產(chǎn)品開發(fā)提升至品牌系列化運作的高度，以全新的品牌系列化運作進軍細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類，與越來越多的重點品牌共同做大細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類的“蛋糕”。當(dāng)越來越多的重點品牌將競爭觸角從普通卷煙的主流市場進一步延伸至細(xì)支煙市場這個細(xì)分品類，該細(xì)分品類的“蛋糕”將會被進一步做大，市場增長空間將是非常誘人。