煙草在線專稿　　引：“金圣”自創立牌號起，距今已有十八余載，初生襁褓，已及弱冠。在中國傳統的中醫理論中，“腎為先天之本，肺調百脈”，而“金、木、水、火、土”五行對應人體的“肺、肝、腎、心、脾”五臟，故“金”為肺，取“腎”的諧音“圣”，合而為一，便是“金圣”名字的由來。俗話說“名如其人，人如其名”，從名字上，我們便可以略知“金圣”的特質：“關愛健康為金，滿足民需為圣”，一直以來，“金圣”以降低卷煙的危害為己任，努力打造“中式低害卷煙”。正如文章標題“金，誠所至　圣，外為王”所言，“金”代表江西中煙人的誠心、愛心，然后內化為“圣”再外化為王。

　　目前，中國卷煙品牌格局呈現“規模、結構、特色”三足鼎立的局面，論規模以“紅塔山”為代表，論結構以“中華”為代表，而論特色則以“金圣”為代表。可見，三分天下，“金圣”居其一。據悉，2013年初，“金圣”品牌200萬箱將下線。屆時，以200萬箱下線為標志的規模化的到來，讓人們對“金圣”品牌有更多地期待，“特色+規模”的組合究竟有多大的潛力？又將會對行業品牌格局產生什么影響？

　　在此之際，本文將深入地解讀“金圣”品牌取得如此成就的之“所以然”。以期許對煙草行業的發展帶來些許啟示。

　　一、亦煙亦草，更是煙草

　　首先，讓我們來看一道“腦筋急轉彎”：煙+草=？

　　對于這個問題，一般不假思索的直觀回答便是：煙+草=煙草。而對煙草行業略有了解的人，第一反應卻是：煙+草=“金圣”。所以，綜合而言，我們便可以得出，這樣一則結論：煙+草=煙草=“金圣”。“金圣”，亦煙亦草，即煙即草，更是煙草。

　　的確，“金圣”自誕生起，便與“草”有著不解之緣。其中，對中式卷煙影響最為深遠便是，它于2008年開創了中式卷煙“本草香”品類。這一品類的開創，并非概念式的“噱頭”，而是有著深刻內涵、深遠的意義和內在的合理性：

　　煙草，茄科一年生草本植物。從屬性上來看分，煙草原本是一種草。故素來有“還魂草”、“相思草”、“忘憂草”等美名。其中，還有一些美麗的傳說：據說很久以前，印第安一個部族的公主死了，族人便將她抬到野外天葬，誰知幾天后，公主卻奇跡般地活著回來了。據說，她是被長在身邊的植物的辛辣氣味刺激，如還魂般蘇醒。這個植物，便是今天的煙草。于是，人們將煙草又稱之為“還魂草”。

　　本草，中草藥的統稱。雖然，并不限于“草本”類藥物，但“藥有玉石、草木、蟲獸而直云本草者，為諸藥中草類最多也”，本草多指草本類植物，所以，從廣義上來說，“本草”具備“草”的屬性。我國本草資源豐富，向來有“天然中草藥王國”的盛譽。三千年前，神農嘗百草始創本草道路；四百年前，李時珍著《本草綱目》奠定本草道路；近些年來，許多企業秉承本草文化傳統進行技術創新和市場開發，相繼有“王老吉”涼茶、“田七”牙膏、“金嗓子”喉寶等這些本草品類產品，頗受市場歡迎。所以，國人從未停止對于本草的研究和使用的腳步，可見，本草已經深深地進入了國人的文化心理結構，在國人的心智中占有重要的地位。

　　所以，在廣泛意義上來說，煙草與本草，同為植物，同為“草”，是兩種“同宗同屬”的植物，所以，二者融合是水到渠成，完美無縫。這也足以說明了，“金圣”品牌將煙草與本草進行融合，并非突發式隨意“嫁接”，而是深諳煙草與本草的內在的物種、屬性等淵源，然后加以合理利用。正如金圣工作人員所言：“我們非常清楚，做‘中式低害卷煙’并不是炒作概念，通過添加本草植物提取精華進行減害是一種科學的態度，減害要做到對消費者負責，對社會負責。”

　　在“同宗同屬”的前提下，江西中煙又依托地緣優勢和稀缺的地域資源，進一步追求煙草與本草的“同根同源”。

　　江西森林覆蓋率居全國第二，有著良好的生態環境，在這里有好的煙葉原料和稀缺的中草藥資源。贛南煙區素有“稀土王國”之稱，名列我國三大優質煙葉生產基地，紫色土壤中富含稀土元素，賦予煙葉極高的生物活性，使煙葉中富含微量元素，同時，采用生態種植，河湖溪水灌溉。所以，這里所產煙葉極富特色：成熟度好，厚薄適中，光澤甚強，彈性甚好，油分充足，香氣濃郁自然，吃味醇和獨特。而江西樟樹市地處亞熱帶季風區，氣候溫和，雨水充足，是著名的“南國藥都”，素有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”之稱，這里有著豐富的中草藥資源。江西中煙在江西樟樹專門投資建設的世界一流天然本草植物原料供給基地，做到了從根本上保障“金圣香”制煙技術中所添加的天然本草植物原料的品質純正和功效可靠。

　　生態好“煙”，自然好“草”，同源自于江西這片天地，聚集自然之靈氣，吸收天地精華。所以，“金圣”品牌所選用的煙葉與本草，“本屬同根生，融合自然成”。

　　在“同根同源”的前提下，江西中煙工作人員在選取煙葉和本草時，力求做到與消費者“同心同德”，傾全力為消費奉獻無上佳品。

　　“金圣”所使用的煙葉，是通過有經驗的工作人員逐片手工精選，然后存放在林木覆蓋、溫濕適宜的昔日戰備庫洞窖中，讓它自然醇化三年以上。從而，使得煙葉油潤豐盈，醇香自然，具備“自然生香、舒心潤聲”的獨有特質。

　　從“同宗同屬”到“同根同源”再到“同心同德”，江西中煙“崇尚天然、回歸自然”，以“至誠”之心，讓每個接觸“金圣”品牌的消費者，在不同程度上感受到“金情”的關愛和“圣情”的呵護。

　　無怪乎，“金圣”所開創的煙草與本草的結合“降焦減害”的理念，引領了行內的一陣陣“本草”風潮：黃鶴樓，充分利用神農架等地豐富的中草藥資源，萃取在海拔2000米以上的山地生長的神農香菊的香精，運用到產品之中減小危害；五葉神，依托廣東的特色本草資源，萃取天然植物提取液——神農液，有選擇地降低卷煙燃燒的煙氣中的一氧化碳、亞硝胺、自由基等有害物質，達到降焦減害之目的；人參，通過添加人參莖葉提取物，來達到增加卷煙煙氣中有益物質的目的……

　　二、平衡陰陽，會通氣血

　　事物總是處于對立與統一之中。眾所周知，煙草一半是魔鬼，一半是天使。它對人的心理具有“雙向調節作用”，能對精神興奮和鎮靜兩個方面的調節作用，即在焦躁或緊張的時候，可以起到消除此情緒的作用；而在發困或頭腦反應遲鈍時，能使頭腦清醒。但是，尼古丁的過度攝入，卻又會對身體造成一定的傷害。如何才能在“吸煙與健康”二者之間找到一個“不偏不倚”的平衡點，既能夠讓人們享受到煙草帶來的樂趣，又能夠減少對身體造成的傷害？這是擺在煙草行業面前的看似無法破解的難題。而江西中煙，獨辟蹊徑，所依據的中醫養生理論開發的“金圣”品牌，給這一難題的破解帶來了曙光，提供了解決問題的范式。

　　眾所周知，吸煙的危害，直觀地表現為咳嗽、哮喘等現象，日積月累會導致的人體呼吸道、心血管等疾病。針對吸煙的這些危害，江西中煙立足中國傳統醫學理論，研發出了“金圣”品牌，提供了解決問題的范式。

　　范式之一，依據中醫“彼消此長”的原理，來調節機體內“陰陽平衡”。

　　眾所周知，“生之本，本于陰陽”。人體是一個小宇宙，這個機體能夠健康運轉，主要看這個小宇宙的陰陽是否平衡。如上所述，卷煙同具陰陽兩個方面的特性（陰：對人體有害的作用，陽：對人體有益的作用）。對于此，江西中煙與江西中醫學院、中國軍事醫學科學院等科研機構展開深入地合作，根據“此消彼長”、“陰平陽秘，精神乃治”的原理，秉承“從有害到低害，從低害到無害，從無害到增益”的理念，采用增益的途徑和手段，以增加有益的東西來對抗有害的東西。從而，使卷煙之中屬“陰”的一面的危害性（咳嗽、哮喘等），被不斷地降低，而屬“陽”的一面的有益性（如潤肺、護腎、調節心血管等）不斷地得到加強，從而能夠使身體達到“平衡陰陽”，實現消炎、止咳、祛痰之功效。

　　范式之二，運用中醫燃熏療法，使機體“氣血會通”。

　　機體健康與否的本質，雖在于陰陽是否平衡，但是卻外在表現為血氣，“氣為血帥，血為氣母，二者相伴，貫通周身，熏濡百節，流通則生機正常，滯塞則淤結病生”。根據這個原理，江西中煙在“金圣”品牌的煙絲中添加含有低沸點、易揮發性的有效成分天然本草組成方劑，使有效成份能隨煙氣通過熏蒸，形成本草霧化狀的顆粒進入人體，作用于咽喉、氣管、支氣管或經肺泡進入血液作用于全身，從而調節呼吸系統，緩解咽干，化痰止咳。同時，經過蒸餾熱解區后分解的微小顆粒，通過肺部毛細血管由血液傳達到人體各器官，形成一個血液循環，調節心血管，通氣排障于周身，能對吸煙帶來的疾病有很好地預防作用。經過，這兩個過程，人體的氣血便被打通了。

　　煙支雖小，學問卻大。“金圣”從人體健康的原理出發，以煙支為載體，將草藥精華融到煙草生產工藝制造中，借助“此消彼長”、“燃熏療法”原理，既調節了人體的“平衡陰陽”又會通了人體的氣血。所以，經中國軍事醫學科學院專家組鑒定，加入中草藥的金圣，煙氣純凈，能顯著降低吸煙對人體的危害。

　　三、自然生香，匠心獨具

　　2008年6月5日，在“中式卷煙”品類構建與創新研討會上，國家煙草專賣局首次提出了“中式卷煙”品類構建的概念，強調中國煙草行業要努力構建較為完善的“中式卷煙”品類體系，實現真正滿足消費者的需求。本次會議拉開了中式卷煙品類體系構建的序幕，而順應這一趨勢的“弄潮兒”是黃鶴樓，它的崛起“一石擊起千層浪”，行業內競相模仿，