煙草在線專稿　　引：2012年，全國一類煙市場規模高達765.33萬箱，相比較2011年的622.57萬箱，增加了142.76萬箱，增長了22.93%，受2012年宏觀經濟整體放緩的不利影響，一類煙市場規模整體增速已經出現一定程度上的放緩跡象，但整體上仍然保持著持續增長態勢。在先后關注過全國一類煙市場競爭中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌（領先者）和以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌（挑戰者）之后，筆者接下來主要了解的對象是以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌，這些重點品牌在全國一類煙市場競爭中所扮演的角色是跟隨者。

　　與第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌相比較，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如正在迎來第三次創業征程的“黃山”，在2012年先后推出一系列以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產品規格，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。

　　一類煙市場跟隨者競爭盤點

　　在全國一類煙市場競爭中，除了第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌以外，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，它們的一類煙銷量規模均在15萬箱以下，該梯隊中一類煙銷量規模最大的重點品牌為“七匹狼”，“七匹狼”2012年全年的一類煙銷量規模為13.54萬箱，相比較2011年的10.84萬箱，增加了2.69萬箱，增長了24.85%；最小的重點品牌為“黃金葉”，“黃金葉”2012年全年的一類煙銷量規模為7.22萬箱，相比較2011年的7.10萬箱，增加了0.12萬箱，增長了1.71%；該梯隊中一類煙銷量規模最大的重點品牌“七匹狼”與一類煙銷量規模最小的重點品牌“黃金葉”相互之間的差距只有6萬多箱的銷量規模。整體來看，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2012年全年的一類煙銷量規模合計只有88.44萬箱，占到了2012年全年全國一類煙市場規模的比重只有11.56%左右，這充分體現出以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌在全國一類煙市場競爭中所占據的市場份額相對較小，整體品牌影響力遠不及第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌。

　　在以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌中，“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度位居前列，“黃山”的一類煙銷量規模增長幅度為33.06%，“貴煙”的一類煙銷量規模增長幅度為32.69%，“嬌子”的一類煙銷量規模增長幅度為28.74%，“七匹狼”的一類煙銷量規模增長幅度為24.85%，這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度均高于同期全國一類煙市場規模平均增長幅度（22.93%）；“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度相對較小，“泰山”的一類煙銷量規模增長幅度為18.12%，“黃金葉”的一類煙銷量規模增長幅度為1.71%，“南京”的一類煙銷量規模增長幅度為1.68%，“雙喜?紅雙喜”的一類煙銷量規模增長幅度為-2.09%，這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度均低于同期全國一類煙市場規模平均增長幅度（22.93%），特別是“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這3個重點品牌的一類煙銷量規模增長乏力，“雙喜?紅雙喜”的一類煙銷量規模甚至出現負增長趨勢。可見，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌一類煙銷量規模增長趨勢分化明顯，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規模仍然保持著良好的增長態勢。

　　正在迎來第三次創業征程的“黃山”

　　“黃山”是安徽中煙的主導品牌，2012年，“黃山”全年的一類煙銷量規模為11.83萬箱，相比較2011年的8.89萬箱，增加了2.94萬箱，增長了33.06%。安徽，黃山是中華十大名山之一，被譽為“天下第一奇山”，享有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美譽。“黃山”品牌命名正在以黃山為命名，“一品黃山，天高云淡”品牌廣告語曾經響遍全國大江南北，后來全新提煉出的“一山一世界”品牌核心價值又為“黃山”注入了新內涵，以更深邃、更宏大的視野和氣度重新定位“黃山”品牌，將“黃山”品牌廣告語升華至自然、人文、精神三者合一的“智者”境界，即“一山一世界”。

　　目前，“黃山”在一類煙價區在銷的產品規格主要以零售價為20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”等為代表；除此之外，“黃山”又于2012年先后推出一系列以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產品規格，這些產品規格的集中上市，正式吹響了“黃山”品牌重新塑造的號角，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。在“黃山”品牌新架構中，主要構建起以“天系列”和“品系列”為代表的兩大產品系列，其中，“天系列”主要以零售價為30元/包以上的產品規格為主；“品系列”主要以零售價為30元/包及以下的產品規格為主，并主要包括了以零售價為30元/包（含）-10元/包的產品規格為主的“上品系列”和以零售價為10元/包及以下的產品規格為主的“一品系列”；“天系列”主要發力于高端及超高端市場，“品系列”主要發力于中高端市場。

　　除了“黃山”這個重點品牌以外，“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“貴煙”、“嬌子”這5個重點品牌2012年全年的一類煙銷量規模均在10萬箱-15萬箱之間，而“泰山”、“黃金葉”這2個重點品牌2012年全年的一類煙銷量規模均在10萬箱以下。整體來看，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌在全國一類煙市場競爭中各自一類煙銷量規模品牌排名分別穩定在第8位-第15位之間，這些重點品牌相互之間的一類煙銷量規模品牌排名座次競爭顯得非常激烈，各自一類煙銷量規模差距相對較小，如一類煙銷量規模最大的重點品牌“七匹狼”與一類煙銷量規模最小的重點品牌“黃金葉”相互之間的差距只有6萬多箱的銷量規模。

　　綜上所述，在全國一類煙市場競爭中，第三梯隊中以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌整體競爭力相對較弱，這些重點品牌整體品牌影響力遠不及第一梯隊中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”等為代表的重點品牌和第二梯隊中以“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”等為代表的重點品牌。在以“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“南京”、“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌中，“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度位居前列，“泰山”、“黃金葉”、“南京”、“雙喜?紅雙喜”這4個重點品牌的一類煙銷量規模增長幅度相對較小，這些重點品牌的一類煙銷量規模增長趨勢分化明顯，但其中并不缺乏一些成長勢頭良好的重點品牌，如“黃山”、“貴煙”、“嬌子”、“七匹狼”這4個重點品牌的一類煙銷量規模仍然保持著良好的增長態勢。