煙草在線專稿　　引：2013年1-4月份，全國實(shí)現(xiàn)卷煙總產(chǎn)量高達(dá)1816.42萬箱，相比較2012年同期的1817.20萬箱，減少了0.78萬箱，降低了0.04%；實(shí)現(xiàn)卷煙總銷量高達(dá)1859.45萬箱，相比較2012年同期的1844.42萬箱，增加了15.03萬箱，增長了0.81%；在卷煙總產(chǎn)銷量已經(jīng)越來越無限接近“紅線”的極限下，行業(yè)增長的動(dòng)力更多在于穩(wěn)銷量和調(diào)結(jié)構(gòu)，在保持銷量平穩(wěn)增長的同時(shí)，主要調(diào)整結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　2013年1-4月份，全國三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)1406.21萬箱，占到了卷煙總銷量的比重為75.63%；三類煙以下產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)453.24萬箱，占到了卷煙總銷量的比重為24.37%；三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模在卷煙總銷量中的占比不斷趨于上升，三類煙以下產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模在卷煙總銷量中的占比不斷趨于下降，這集中反映的正是穩(wěn)銷量和調(diào)結(jié)構(gòu)，在保持銷量平穩(wěn)增長的同時(shí)，主要調(diào)整結(jié)構(gòu)升級(jí)。在五個(gè)價(jià)類中，二類煙價(jià)類已經(jīng)不再是市場(chǎng)規(guī)模最小的價(jià)類，其已經(jīng)超越五類煙價(jià)類成為市場(chǎng)規(guī)模第四大的價(jià)類，增長速度為僅次于一類煙價(jià)類的第二高價(jià)類。

　　二類煙市場(chǎng)規(guī)模未來擴(kuò)容空間廣闊

　　目前，二類煙價(jià)類主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)13-17元/包價(jià)區(qū)，該價(jià)區(qū)將是未來全國大眾消費(fèi)主流價(jià)位段從現(xiàn)階段的零售價(jià)7-10元/包價(jià)區(qū)逐漸升級(jí)至零售價(jià)10-15元/包價(jià)區(qū)所覆蓋的主流價(jià)區(qū)之一，這在一定程度上意味著二類煙市場(chǎng)規(guī)模未來擴(kuò)容空間廣闊。2013年1-4月份，全國二類煙銷量規(guī)模高達(dá)169.02萬箱，相比較2012年同期的148.98萬箱，增加了20.04萬箱，增長了13.45%，二類煙市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容仍然持續(xù)向好，但增長水平已經(jīng)較2012年同期出現(xiàn)較大幅度的回落。在三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格中，一類煙銷量規(guī)模高達(dá)355.62萬箱，二類煙銷量規(guī)模高達(dá)169.02萬箱，三類煙銷量規(guī)模高達(dá)881.57萬箱，一類煙、二類煙、三類煙各自占到卷煙總銷量的比重分別為19.13%、9.09%、47.41%，增長幅度分別為14.78%、13.45%、5.13%；其中，二類煙占到卷煙總銷量中的占比已經(jīng)從2012年1-4月份的8.08%提升至2013年1-4月份的9.09%，同比上升了1.01個(gè)百分點(diǎn)。在全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“真龍”、“泰山”、“中南海”等為代表的重點(diǎn)品牌為二類煙銷量規(guī)模排名靠前的前十五位重點(diǎn)品牌，論銷量規(guī)模，這前十五位重點(diǎn)品牌2013年1-4月份的二類煙銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)157.63萬箱，與2012年1-4月份的136.76萬箱相比，增加了20.87萬箱，增長了15.26%；論集中程度，這前十五位重點(diǎn)品牌2013年1-4月份的市場(chǎng)集中度高達(dá)93.26%，與2012年1-4月份的91.80%相比，在市場(chǎng)集中度已經(jīng)處于高位的基礎(chǔ)上又進(jìn)一步提升了1.46個(gè)百分點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：在未來全國大眾消費(fèi)主流價(jià)位段從現(xiàn)階段的零售價(jià)7-10元/包價(jià)區(qū)逐漸升級(jí)至零售價(jià)10-15元/包價(jià)區(qū)的主流趨勢(shì)下，主銷價(jià)區(qū)主要集中于零售價(jià)13-17元/包價(jià)區(qū)的二類煙價(jià)類，其市場(chǎng)規(guī)模未來擴(kuò)容空間仍然非常廣闊。“得二類煙者得天下”，除了少數(shù)純一類煙重點(diǎn)品牌以外，絕大多數(shù)重點(diǎn)品牌都將拓展二類煙價(jià)類作為一個(gè)重點(diǎn)價(jià)類來培育，特別是那些規(guī)模領(lǐng)先型品牌如“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”等，它們更加是將二類煙價(jià)類作為各自品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一個(gè)重點(diǎn)價(jià)類來培育，既有規(guī)模擴(kuò)張的空間，又有結(jié)構(gòu)提升的空間，二類煙價(jià)類對(duì)于這些規(guī)模領(lǐng)先型品牌的吸引力不言而喻。以“雙喜?紅雙喜”為例，2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模高達(dá)15.63萬箱，相比較2012年同期的11.40萬箱，增加了4.22萬箱，增長了37.04%，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模現(xiàn)已經(jīng)躋身為全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中銷量規(guī)模最大的“前三甲”席位。在全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中，在以“雙喜（經(jīng)典1906）”為代表的“聲譽(yù)產(chǎn)品”的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中大品牌崛起之勢(shì)已然非常明朗，二類煙價(jià)類現(xiàn)已經(jīng)作為“雙喜?紅雙喜”從規(guī)模領(lǐng)先型品牌向規(guī)模與效益兼?zhèn)淦放七M(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一個(gè)重點(diǎn)價(jià)類來培育，既有規(guī)模擴(kuò)張的空間，又有結(jié)構(gòu)提升的空間，二類煙價(jià)類對(duì)于“雙喜?紅雙喜”規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)提升所具有的雙重意義不言而喻。

　　“雙喜?紅雙喜”——二類煙市場(chǎng)中的大品牌崛起

　　2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”銷量規(guī)模高達(dá)154.03萬箱，相比較2012年同期的151.39萬箱，增加了2.63萬箱，增長了1.74%；其中，一類煙銷量規(guī)模高達(dá)5.20萬箱，相比較2012年同期的4.73萬箱，增加了0.47萬箱，增長了10.01%；二類煙銷量規(guī)模高達(dá)15.63萬箱，相比較2012年同期的11.40萬箱，增加了4.22萬箱，增長了37.04%；三類煙銷量規(guī)模高達(dá)133.19萬箱，相比較2012年同期的135.26萬箱，減少了2.06萬箱，降低了1.53%；一類煙、二類煙、三類煙各自在“雙喜?紅雙喜”銷量規(guī)模中所占到的比重分別為3.38%、10.15%、86.47%，“雙喜?紅雙喜”全部銷量規(guī)模均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格。在三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格中，“雙喜?紅雙喜”除了三類煙銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)負(fù)增長以外，一類煙銷量規(guī)模和二類煙銷量規(guī)模雙雙保持著正增長的趨勢(shì)，這反映出“雙喜?紅雙喜”銷量規(guī)模在保持高位的基礎(chǔ)上正在將品牌發(fā)展重心轉(zhuǎn)向于一類煙價(jià)類和二類煙價(jià)類，特別是二類煙價(jià)類在“雙喜?紅雙喜”三個(gè)價(jià)類中為增量規(guī)模最大和增長速度最高的價(jià)類，該價(jià)類對(duì)于“雙喜?紅雙喜”從規(guī)模領(lǐng)先型品牌向規(guī)模與效益兼?zhèn)淦放七M(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義非常重大，直接關(guān)系到“雙喜?紅雙喜”的規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)提升。

　　在全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規(guī)模現(xiàn)已經(jīng)躋身為二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中銷量規(guī)模最大的“前三甲”席位，僅次于排在第一位和第二位的“利群”和“黃鶴樓”，從排名“前五位”之外到一步步躋身至“前三甲”席位，“雙喜?紅雙喜”成為近幾年二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中成長勢(shì)頭最優(yōu)異的重點(diǎn)品牌之一，其在二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中大品牌崛起之勢(shì)已然非常明朗。2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模為4.22萬箱，是二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中增量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌；二類煙銷量規(guī)模增長速度為37.04%，是二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中增長速度最高的五大重點(diǎn)品牌之一；不論是二類煙銷量規(guī)模增量規(guī)模，還是二類煙銷量規(guī)模增長速度，“雙喜?紅雙喜”雙雙在全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中位列前列。

　　亮點(diǎn)：“雙喜（經(jīng)典1906）”的引領(lǐng)

　　目前，在二類煙價(jià)類中，“雙喜?紅雙喜”的主銷價(jià)位段主要覆蓋了零售價(jià)12-16元/包，即以零售價(jià)為12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門恒大）”、13元/包的“雙喜（傳奇）”、14元/包的“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、15元/包的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”、“紅雙喜（精品）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價(jià)12-16元/包價(jià)區(qū)中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“雙喜（紅玫王硬藍(lán)）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（經(jīng)典1906）”等產(chǎn)品規(guī)格屬于“雙喜”系列，零售價(jià)12-16元/包價(jià)區(qū)中的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（精品）”等產(chǎn)品規(guī)格屬于“紅雙喜”系列。在這些二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模最大的主力規(guī)格為“雙喜（經(jīng)典1906）”，該主力規(guī)格的零售價(jià)為16元/包，按照“雙喜（經(jīng)典1906）”今年以來在廣東省內(nèi)省外市場(chǎng)雙雙保持著高達(dá)40%以上的增長速度進(jìn)行預(yù)測(cè)，“雙喜（經(jīng)典1906）”年銷量規(guī)模已經(jīng)具備30萬箱左右的市場(chǎng)潛力，是全國二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭中單規(guī)格銷量規(guī)模最大的主流產(chǎn)品之一。

　　——一個(gè)以年份數(shù)字為命名的“1906”品牌

　　“雙喜（經(jīng)典1906）”，一個(gè)以年份數(shù)字為命名的品牌，“1916”代表著一個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字。1906年，簡照南和簡玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊(cè)成立了“廣東南洋煙草公司”。當(dāng)時(shí)，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實(shí)業(yè)救國的典范，而且奠定了中國煙草未來發(fā)展的基礎(chǔ)，譜寫了中國民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁。這當(dāng)中，“雙喜”這個(gè)品牌以其優(yōu)良的品質(zhì)，鮮明的中國文化特征成為南洋諸品牌的領(lǐng)軍者，也是留存至今少有的第一代民族工業(yè)卷煙品牌。1906年，“雙喜”這個(gè)百年民族特色品牌正式創(chuàng)立，在歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮之后，“雙喜”品牌身上所蘊(yùn)含的是厚重的品牌價(jià)值和悠久的文化積淀，今日的“雙喜”早已成長為在全國范圍內(nèi)具有較高品牌知名度和影響力的代表品牌之一。基于此，取名于“1906”的“雙喜（經(jīng)典1906）”，其背后蘊(yùn)含的是一段百年“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史，在烽煙戰(zhàn)火中誕生，懷抱實(shí)業(yè)救國的理想，具有優(yōu)良的品質(zhì)和鮮明的中國文化特征……讓每一位中國人都為之感到自豪，仿佛將人們的記憶拉回到1906年那個(gè)烽煙戰(zhàn)火的年代，勾起人們內(nèi)心深處對(duì)1906年那個(gè)烽煙戰(zhàn)火年代的歷史記憶，并對(duì)這個(gè)冠上“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字的品牌心生好感。

　　目前，在“雙喜”系列中，以“1906”這個(gè)年份數(shù)字為命名的產(chǎn)品規(guī)格分別為零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”，“雙喜（經(jīng)典1906）”和“雙喜（金1906）”可以歸納為同一個(gè)產(chǎn)品系列，即