煙草在線專稿　　引：黃鶴樓，位于湖北省武漢市，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽；沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長江在三楚腹地與其最長支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設于斯。文因景成，景隨文傳，黃鶴樓秉承了天下絕景的唯美基因；歷代文人雅士，莫不爭相登臨，留下了無數動人的詩文題詠與美麗傳說。作為能夠與“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同處中國高端卷煙市場競爭格局第一陣營的名煙，“黃鶴樓”享有“華溪樓王”四大名煙之一的美譽，其品牌命名以千古名樓黃鶴樓為命名，品牌標志以千古名樓黃鶴樓為原型，處處與千古名樓黃鶴樓聯系在一起，將千古名樓黃鶴樓所特有的神韻和意境毫無保留地傳承下來，將千古名樓黃鶴樓所蘊含的“雅士基因”與此時進地發揚光大。

　　2012年底，一款煙標創作主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材的細支煙——“黃鶴樓（天下名樓）”開始與消費者見面，并于2013年陸續在全國范圍內上市。對“黃鶴樓（天下名樓）”的關注，不僅因為它是“黃鶴樓”系列中少有的細支煙代表產品，在“黃鶴樓”系列中顯得特立獨行，獨樹一幟；更加是被它的精美煙標所吸引，特別是其煙標設計中以千古名樓黃鶴樓為素材進行創作的主體元素，讓人感受得到的是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質，既直觀、又生動地再現千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。在全國細支煙市場競爭中，“黃鶴樓（天下名樓）”的問世為該細分市場注入了一股新鮮血液，承千古名樓黃鶴樓之古風雅韻，于方寸之間展示中式經典的獨特魅力，讓“黃鶴樓（天下名樓）”一上市就吸引了不少人關注的目光，成為細支煙市場中冉冉升起的一個“新貴”。

　　價位：主攻零售價150元/條價位段

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，零售價為150元/條，主攻零售價150元/條價位段。目前，在零售價150元/條價位段中，與“黃鶴樓（天下名樓）”同價位的細支煙主要以“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等代表產品為主，這些都是零售價為150元/條的細支煙代表產品，零售價150元/條價位段現已經是細支煙市場中受關注程度非常高的一個熱門價位段。以2012年前后上市時間為區分，“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”為2012年之前上市的細支煙代表產品，而“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”與“黃鶴樓（天下名樓）”一起為2012年以來上市的細支煙代表產品。在細支煙戰略布局中，“黃鶴樓”將其首款細支煙代表產品——“黃鶴樓（天下名樓）”價位定位于零售價150元/條價位段，起步點不高，價格接近大眾化，這意味著“黃鶴樓（天下名樓）”未來市場拓展的潛力非常大。

　　作為一個能夠與“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同處中國高端卷煙市場競爭格局第一陣營的名煙，“黃鶴樓”2012年全年銷量規模已經接近140萬箱，其中，一類煙銷量規模接近100萬箱，二類煙銷量規模接近40萬箱，其一類煙銷量規模和二類煙銷量規模各自占比大致為“七三開”。在二類煙價類中，走細支煙發展路線的“黃鶴樓（天下名樓）”市場定位相對小眾化，以小眾化的細支煙消費者為主，但“黃鶴樓（天下名樓）”作為“黃鶴樓”在二類煙價類中重點布局的一款特立獨行，獨樹一幟的細支煙代表產品，其對目前“黃鶴樓”在主流市場（普通卷煙市場）的強勢品牌影響力進一步延伸至非主流市場（細支煙市場）將起到正面積極意義。

　　只超細，不超長

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，采用20支超細煙支的特別設計，煙支直徑細至5.19mm，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的煙盒看起來更加雋秀，煙氣以淡雅而著稱，方寸之間，別有乾坤。與同價位段的零售價為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細支煙代表產品不同的是，“黃鶴樓（天下名樓）”的細支直徑為常規尺寸的84mm，只超細，不超長，這在一定程度上是對“細支煙”等于“女士煙”的淡化。只超細，不超長，遠遠看過去，“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包與常規尺寸的煙包沒什么不同，但走近后才發現“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包實際上比常規尺寸的煙包要薄一些，因為“黃鶴樓（天下名樓）”里面裝的是煙支直徑細至5.19mm的20支超細煙支。

　　煙支細，危害小

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳低至為8mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性，煙支細，危害小，以“黃鶴樓”低焦高香技術平臺為依托，綜合采用原生態煙葉技術和天然香精香料，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的香韻更加突出，口感更加柔和。與同價位段的零售價為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細支煙代表產品相同的是，“黃鶴樓（天下名樓）”同樣屬于低焦油、低危害的“雙低”產品。煙支細，危害小，細支煙比普通卷煙的煙支直徑要細，它所用的單支卷煙煙絲數量通常要少于常規尺寸的單支卷煙煙絲數量，這在一定程度上讓細支煙在降低焦油量、降低綜合性危害指數等各個方面占據一定的先天優勢。

　　“天下名樓”的神韻和意境

　　對于新上市的“黃鶴樓（天下名樓）”，最讓人感興趣的除了只超細，不超長和煙支細，危害小以外，它那精美煙標更是讓人為之心動，小小的一枚煙標，承載著卻是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質，既直觀、又生動地再現千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。在包裝設計上，“黃鶴樓（天下名樓）”的主色調為金黃色，金黃色的“黃鶴樓（天下名樓）”讓人覺得既高貴，又雅致；特別是“黃鶴樓（天下名樓）”創作所圍繞的主體元素為千古名樓黃鶴樓，位于湖北省武漢市的黃鶴樓，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽；沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長江在三楚腹地與其最長支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設于斯；在那一丁點的方寸之間，千古名樓黃鶴樓既直觀、又生動地濃縮于煙包設計之中，并讓人通過“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包一覽“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖。

　　在正面構圖中，上端是“南洋兄弟”頭像徽章和“黃鶴樓”品牌名稱，一左一右居中排列，這組信息仿佛將人們帶回到中國近代史推翻滿清，走向共和的歲月和發祥地，帶回到創辦中國民族工業的艱辛歷程；下端是常規版本的中文“吸煙有害健康”等警示語標注；中間是一幅千古名樓黃鶴樓的勝景圖，“天下名樓”四個字浮現于正中間的右端，與上端的“黃鶴樓”品牌名稱組成主品牌名與副品牌名的搭配。在背面構圖中，上端是“YELLOW　CRANE　TOWER”英文名稱（“黃鶴樓”英文名稱），簡潔，明了，直白；下端是常規版本的中文“吸煙有害健康”等警示語標注；中間構圖與正面一樣，同樣是一幅千古名樓黃鶴樓的勝景圖，“天下名樓”四個字浮現于正中間的右端。除此之外，左面兩側，上下兩端都是常規的設計模式。整體來看，“黃鶴樓（天下名樓）”是對“天下江山第一樓”——黃鶴樓的傳神演繹，文因景成，景隨文傳，黃鶴樓秉承了天下絕景的唯美基因；歷代文人雅士，莫不爭相登臨，留下了無數動人的詩文題詠與美麗傳說；主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材進行創作的“黃鶴樓（天下名樓）”，讓人感受得到的是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質，既直觀、又生動地再現千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，一款煙標創作主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材的細支煙，是“黃鶴樓”進軍細支煙市場的代表作，與同價位段的零售價為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細支煙代表產品一樣，發力于零售價150元/條價位段。自2012年底開始與消費者見面以來，“黃鶴樓（天下名樓）”一直都是細支煙市場中受人關注的一款細支煙代表產品之一，“黃鶴樓（天下名樓）”的誕生為細支煙市場注入了一股新鮮血液，承千古名樓黃鶴樓之古風雅韻，于方寸之間展示中式經典的獨特魅力，“黃鶴樓（天下名樓）”一上市就吸引了不少人關注的目光。如今，在全國細支煙市場競爭中，“黃鶴樓（天下名樓）”正在成為細支煙市場中冉冉升起的一個“新貴”，細支煙市場這塊細分蛋糕的發展潛力正在吸引著越來越多像“黃鶴樓”這樣的強勢品牌的關注。