煙草在線專稿　　引：鐵鍋燉雞、笨豆芽，小磨豆腐、酸菜粉條，報紙糊墻、毛主席畫像、一串的紅辣椒玉米、藍地月白花的衣服——這不是老電影，而是城市中的“農家大院。”　近年來，隨著餐飲業的多元化發展，“農家大院”主題餐廳在城市餐飲業中趨勢攀升。出現了數量眾多的以“農家大院”風格為特征的餐飲場所。餐飲環境鄉土化，餐飲形式農家化，飯，綠色生態有機，菜，是生態種植養殖，茶，是大碗茶，酒，是好酒裝在農家酒甕中。那么，煙呢？在這種地方什么煙的文化內涵更和諧？——“黃金葉（萬柿如意）”添補這種生活境界中的空白。除了卷煙產品本身的包裝設計，品牌命名等元素外，“黃金葉（萬柿如意）”的網絡視頻所引起的文化傳播更是卷煙市場的一股強勁新風。

　　一、“黃金葉（萬柿如意）”的時代背景

　　由“農家大院型”現代消費趨熱現象，可以預測“黃金葉（萬柿如意）”的前景。

　　“黃金葉（萬柿如意）”絕不是僅以農民為目標群體的三、四類煙，而是以城市知識結構、身份地位較高的中高端卷煙消費者為目標群體的一類煙。品牌構建依據有其深刻的傳統文化、現代生活、政治風氣的背景。

　　“黃金葉（萬柿如意）”是一款“田園詩”元素文化內涵的產品。中國傳統文化中，田園生活向往者大多為清雅文人，其內在精神意蘊為：生活節奏緩慢，自然舒適，淡泊明利，回歸自然，天人合一，關心農事、順天應時，養生修性。

　　現代生活的快節奏高效率特點發展到一定程度，出現了生理與心理的雙重負面效應。因此田園式生活再次成為一種追求，這種追求不是一種簡單的復古，而是更高層次品質的一種追求。食材上要健康，需要原生態的食品，精神上要自由，需要回歸自然，這一切都可以在田園意境中得到實現。

　　田園風格同時也是官場商場的一種境界。一味的追求高端現代奢華是俗氣的表現，真摯的品味是搶眼而不刺眼，低調而高品味，無論對于政府官員還是企業精英，“黃金葉（萬柿如意）”田園風格都將成為一種繼現代奢華風格后的更高一層的返璞歸真型審美追求。

　　二、“黃金葉（萬柿如意）”產品特點

　　“黃金葉（萬柿如意）”是河南中煙繼“黃金葉（上河圖）”后的第二款文化營銷特征明顯的卷煙產品，于2012年9月發布，2013年起在各起陸續上市。零售價為230元/條。黃金葉品牌下，同一類型普一類價位段的還有200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、300元/條的“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（軟流金歲月）”、500元/條的“黃金葉（茗仕之風）”、600元/條的“黃金葉（上河圖）”、“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”、800元/條的“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（天香）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”以及1000元/條的“黃金葉（天葉）”等為代表的產品規格。

　　230元/條的價位段是國內大眾主流消費段位10-15元價位段的高出一個臺階，是“黃金葉”品牌提升結構，加大主力規格卷煙產品規模效益思路的展現。其他同價位競爭品牌主要有220元/條的“云煙（軟珍品）”，210元/條的“玉溪（軟）”，230元/條的“芙蓉王（硬黃）”。

　　20元檔位上由于處于結構提升的關鍵區，卷煙市場競爭異常激列，“黃金葉（萬柿如意）”的上市能否給市場帶來新的變化，筆者持樂觀的期待，理由為主要基于“黃金葉（萬柿如意）”品牌文化與地域文化的深度結合，宣傳視頻營銷方面的劃時代性的突破效果。

　　更重要的是，“黃金葉（洛陽天香）”的文化內涵構建已經觸及了返璞歸真，低調高雅，喜慶和諧，城鄉一體，返古時尚，田園現代的時代文化的核心層。

　　“黃金葉（萬柿如意）”包裝設計直接上承傳統文化中田園詩一樣的意境風格。以紅色、黃色為主調。圖案為河南中煙旗下漯河卷煙廠所在地的柿園豐收場面的濃縮，采用河南舞陽農民畫的形式呈現。以傳遞柿園豐收的喜悅為表層，層層深入遞進，傳遞農業豐收的喜悅，傳遞文化繁榮的喜應、傳遞著現代社會成功人士的喜悅，綠色健康生活的回歸，婚戀情感的熱列、節日歡慶的共鳴、活動典禮的共享、美麗中國的期待。煙盒背面構圖在代表性的柿樹林中突出一片金光閃爍的大金葉，標志著它屬于黃金葉家族的新貴。

　　產品工藝上，在傳統的“三烤”特色基礎上，加入密柿調香獨特工藝，口味醇香溫潤中飽含柿味自然甜香，回味自然、舒適、輕松。

　　三、“黃金葉（萬柿如意）”網絡視頻——卷煙互聯網品牌文化傳播的典范

　　一個值得注意的事實是，“黃金葉（萬柿如意）”品牌宣傳視頻在互聯網上廣泛傳播?！包S金葉（萬柿如意）”從產品發布至今還不到一年，在很多地方煙民還沒有吸過、甚至還沒有見到過這款卷煙的時候，互聯網上，眾多的吸煙或者不吸煙的網民就從宣傳視頻上知道了“黃金葉（萬柿如意）”，百度上搜索引擎中“黃金葉（萬柿如意）”的搜索量一路攀升，甚至引發了“柿子與西紅柿”、“河南　漯河　杮子”“河南　舞陽　農民畫”等關鍵字的大量關注。從長遠與現實的角度看，帶動區域知名度，促進地方經濟發展的兼具性功能并非虛夸。分析這種現實，至少有三個值得關注的要素。

　　一是網絡視頻宣傳的形式。雖不能肯定是首創，但也肯定是這種形式的先驅。之所以用網絡視頻宣傳片這個概念，是因為這段視頻兼具廣告片與宣傳片的特征，從創意與藝術形式、表現張力上看，像是廣告片，從時長與宣傳點來看，像是宣傳片。因此，折中的稱其為網絡視頻宣傳。

　　二是傳播方式，并非單純的企業傳播，而是受眾主動傳播。除了在零售終端處培訓宣傳外，傳統的品牌文化宣傳主要是企業把產品圖文信息、相關文案等展現在企業的官方網站或行業權威網站，結合著新聞報道等軟文方式。宣傳形式，除圖文外，偶爾有像“鶴舞白沙”為代表的幾秒鐘動態簡單動畫。而“黃金葉（萬柿如意）”的宣傳視頻時長為1分零5秒。在內容上并非直接灌輸，而是以形象感染，以情境代入，以顏色沖激，以文化滲透，以意趣傳播，正因為有意趣，有文化內涵，藝術張力大，所以，引發了互聯網上的“病毒式傳播”，“病毒式傳播”并不是一個負面詞語，而是一個形象的比喻性說法，是指信息在個體間的相互傳播擴散，電影《普羅米修斯》就成功的運動了這種文化營銷方式，并達到了超預期的效果。并非是依靠權威網站的力量，吸引網民去點擊一個或少數的幾個網站，而是依靠宣傳視頻自本的魅力，使得受眾在觀看后意猶未盡，不但自己還想看，并且還主動將視頻分享、推薦給別人，這樣“C2C”的傳播，形成了“多米諾骨牌”的效應。這段視頻的來源，反倒在官方網站上很難找到，但是在知名在線視頻網站“優酷”、“土豆”以及博客空間、QQ空間、微博上經?？梢钥吹睫D載的鏈接地址。

　　三是文化與藝術高度相融的視頻內容。別的品牌或許也有過視頻宣傳的形式，但是沒有有效傳播的結果上說最起碼是不夠成功的。原理等同于企業歌曲的傳播。企業歌典的問題大多是：理念眾多、生硬灌輸、沒有特色、似曾相識、旋律平淡，太硬了，功利性太強了，反倒沒人看了。人性化一點，藝術性一點，將文化作為主體，企業品牌只露那么一兩下臉，效果反倒就好了，如正大集團《愛是LOVE》就很可功。同理，宣傳視頻也不能宣傳得太硬太直接太商業化，曲徑通清幽，潤物細無聲才是高明的手段?！包S金葉（萬柿如意）”宣傳視頻做到了這一點。表現的是地域的柿園生產文化、屋屋遞進到、農家生化、田園文化、幸福生活這樣的層次上來，以具體的意象和形象來感染，以喜慶的意境來帶動。

　　四、“黃金葉（萬柿如意）”網絡視頻藝術深度解析

　　雖然只有1分零5秒，“黃金葉（萬柿如意）”網絡宣傳視頻堪稱典型，非但在煙草行業的宣傳領域，即便是放在國內動畫片領域來看，也毫不遜色。

　　片頭畫面是天空，澄明的天空，寫意的天空。澄明是說純凈，純凈并非只有一色，而是有一白云點綴，有白云，又何以言純凈？——蟬噪林愈靜，鳥鳴山更幽之境也。寫意，是指天空并非是藍色，而是淡黃。淡黃色至少有三層文化意蘊，一是“萬柿如意”中柿子的金黃色，二是暗合“黃金葉”品牌之“黃”字，三是指中國傳統的黃色文明之“黃”。淡黃色的天空，是寫意的天空，是國內傳統文化下的天空，濃濃的中國風從第一下鏡頭的第一個畫面起幅上就定了調子（注：起幅，攝像術語，這里指一個鏡頭開始之處）。鏡頭下移，遠景，背景為遠山，遠山上有瀑布，山在白云后，微俯瞰視角，滿園的柿樹，中有一條通往山外的小路，近景為柿樹之一枝，一只喜鵲從飛入畫面。

　　很多媒體評論過“黃金葉（萬柿如意）”網絡視頻，給出的較為專業的復述及鑒賞，但大多在片頭處有重要文化內涵的解讀缺失。這個解讀缺失就是忽視了喜鵲這一意象的重要作用，烏鴉不祥，喜鵲吉瑞，是中國傳統文化中的共性意象解讀，在這個片子里，喜鵲的出現不是作為一種點綴，并非可有可無，而是作為貫穿整個片子結構的線索，喜鵲，相當于整部《紅樓夢》中的《劉姥姥進大觀園》，起到一種提綱挈領似的作用。喜鵲翩飛，引出了接下來的每一個主題。

　　喜鵲向右飛出畫面，鏡頭微左后大幅向右橫搖，引出春晚開場舞一樣的畫面，一棵粗壯的柿樹，一群年畫般造型的