煙草在線專稿　　引：安徽，地處長江、淮河中下游，長江三角洲腹地，居中靠東、沿江通海，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東。公元1667年（清朝康熙六年），安徽建省，省名取當(dāng)時(shí)的安慶、徽州兩府首字合成，即“安徽”；又因境內(nèi)有皖山、春秋時(shí)期有古皖國，而簡稱為“皖”。作為中國史前文明的重要發(fā)源地之一，安徽文化底蘊(yùn)深厚，源遠(yuǎn)流長，曾培育出“道教文化”、“建安文學(xué)”、“桐城派”、“北宋理學(xué)”、“徽文化”等，涌現(xiàn)出老子、莊子、管子、曹操、華佗、包拯、朱元璋、李鴻章、胡適等一批著名歷史人物，其中，新安江流域的徽州文化，即“徽文化”，是安徽文化的代表之一，是明清時(shí)期最有影響的文化流派，有力地詮釋了“儒家文化”與“經(jīng)商之道”的結(jié)合真諦，開創(chuàng)了“儒商”典范，徽商縱橫華夏，“徽文化”更是廣播萬里。

　　作為安徽中煙的主導(dǎo)品牌，“黃山”的“徽文化”品牌文化內(nèi)涵正是充分吸取“徽文化”的養(yǎng)分，將底蘊(yùn)深厚的“徽文化”融入于品牌文化體系構(gòu)建中，讓“黃山”身上無時(shí)不流淌著博大精深的“徽文化”血脈，為“黃山”打造出一套獨(dú)具特色、個(gè)性鮮明的“徽文化”品牌文化體系。

　　“黃山”——安徽中煙“品牌夢(mèng)”的支撐

　　作為全行業(yè)首家省級(jí)中煙工業(yè)公司，安徽中煙成立于2003年4月，是行業(yè)大型骨干企業(yè)之一。當(dāng)時(shí)，安徽煙草按照國家局推進(jìn)行業(yè)管理體制改革的要求，率先實(shí)現(xiàn)工商分設(shè)，成立全行業(yè)首家省級(jí)中煙工業(yè)公司。分布在安徽各地的蚌埠卷煙廠、合肥卷煙廠、滁州卷煙廠、蕪湖卷煙廠、阜陽卷煙廠五家卷煙廠如何整合在一起？如何發(fā)揮出協(xié)同作戰(zhàn)的聯(lián)合效應(yīng)？如何發(fā)揮出“握指成拳”的力量？這些都在考驗(yàn)當(dāng)家者的智慧。為了將蚌埠卷煙廠、合肥卷煙廠、滁州卷煙廠、蕪湖卷煙廠、阜陽卷煙廠這五家卷煙廠實(shí)質(zhì)性地整合在一起，安徽中煙根據(jù)當(dāng)時(shí)實(shí)際情況，因時(shí)制宜地制訂出“兩步走”聯(lián)合重組方案。2005年3月，安徽中煙所轄蚌埠卷煙廠、合肥卷煙廠、滁州卷煙廠這三家卷煙廠分別被取消了法人資格，組建成為黃山卷煙總廠，完成了“第一步”的聯(lián)合重組；2006年5月，安徽中煙所轄蕪湖卷煙廠、阜陽卷煙廠這兩家卷煙廠與黃山卷煙總廠被取消了法人資格，一起并入到安徽中煙，完成了“第二步”的聯(lián)合重組。在“兩步走”聯(lián)合重組方案順利實(shí)施之后，安徽中煙因此成為全行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作并獲國家局批復(fù)完成母分公司改制的省級(jí)中煙工業(yè)公司。

　　自2003年4月成立以來，安徽中煙年產(chǎn)銷卷煙規(guī)模已經(jīng)高達(dá)256萬箱，年銷售收入規(guī)模已經(jīng)高達(dá)328億元，各項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均比當(dāng)年實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，這反映出的是聯(lián)合重組以來安徽中煙整體競爭力的大幅了提升，年產(chǎn)銷卷煙規(guī)模和年銷售收入規(guī)模已經(jīng)先后達(dá)到250萬箱以上和300億以上的規(guī)模級(jí)別。與此同時(shí)，作為安徽中煙的主導(dǎo)品牌“黃山”，現(xiàn)年銷量規(guī)模已經(jīng)高達(dá)200萬箱以上，年銷售收入已經(jīng)接近400億元，安徽中煙跨越發(fā)展的背后離不開其主導(dǎo)品牌“黃山”的支撐。“黃山”是安徽中煙“品牌夢(mèng)”的支撐，正是基于“黃山”品牌的一次次創(chuàng)業(yè)征程帶動(dòng)起安徽中煙的一次次跨越發(fā)展，安徽中煙才能夠在全國煙草競爭版圖中占據(jù)著重要一席之地。

　　2003年，“黃山”年銷量規(guī)模只有十幾萬箱；2012年，“黃山”年銷量規(guī)模已經(jīng)高達(dá)210萬箱以上；對(duì)比2003年和2012年的年銷量規(guī)模數(shù)據(jù)，“黃山”年銷量規(guī)模在過去的十年間增長高達(dá)15倍以上，從一個(gè)年銷量規(guī)模只有十幾萬箱的區(qū)域性小品牌成長為年銷量規(guī)模高達(dá)210萬箱以上的全國性大品牌。“一山一世界”，在2007年年底，“黃山”品牌完成華麗轉(zhuǎn)身，安徽中煙為“黃山”重新提煉出“一山一世界”的品牌核心價(jià)值。當(dāng)年，“皖煙”、“迎客松”作為子品牌，聯(lián)合進(jìn)入到“黃山”母品牌，實(shí)現(xiàn)“黃山”品牌與“皖煙”、“迎客松”兩大品牌的“三合一”，“大黃山”的崛起與“一山一世界”的內(nèi)涵相呼應(yīng)，“黃山”于2007年年底實(shí)現(xiàn)年銷量規(guī)模超過100萬箱、年銷售收入超過100億元的“雙百工程”目標(biāo)。2010年，“黃山”的“雙兩百工程”正式啟動(dòng)，安徽中煙正式確立“黃山”以躋身中國煙草“532”、“461”強(qiáng)勢(shì)品牌為發(fā)展目標(biāo)。2012年，“黃山”年銷量規(guī)模高達(dá)210萬箱，在全行業(yè)重點(diǎn)品牌銷量規(guī)模排名中位列第五位；年銷售收入接近400億元，在全行業(yè)重點(diǎn)品牌銷售收入排名中位列第十位；“黃山”現(xiàn)已經(jīng)是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一。

　　集中全力發(fā)展的主導(dǎo)品牌——“黃山”

　　當(dāng)前，安徽中煙擁有主導(dǎo)品牌“黃山”，潛力品牌“都寶”，特色品牌“王冠”等深受消費(fèi)者喜愛的代表品牌；“黃山”屬于烤煙型代表品牌，“都寶”屬于混合型代表品牌，“王冠”屬于雪茄型代表品牌，在烤煙型、混合型、雪茄型的不同領(lǐng)域中，安徽中煙擁有各自主打的主導(dǎo)品牌、潛力品牌、特色品牌，煙草制品品類齊全，在每一個(gè)煙草制品品類中都擁有一個(gè)深受消費(fèi)者喜愛的代表品牌。在這些定位于不同領(lǐng)域的代表品牌中，“黃山”為當(dāng)前安徽中煙集中全力發(fā)展的主導(dǎo)品牌，“黃山”是安徽中煙“品牌夢(mèng)”的支撐。從2003年的年銷量規(guī)模只有十幾萬箱到2012年的年銷量規(guī)模高達(dá)210萬箱以上，“黃山”已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性小品牌成長為全國性大品牌，其主要以三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)，三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格銷售占比已經(jīng)高達(dá)50%以上。當(dāng)前，“黃山”品牌發(fā)展重心已經(jīng)指向于三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格，特別是高三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格將成為“黃山”品牌發(fā)展重心培育的重中之重，如2012年安徽中煙積極運(yùn)用新思維、超常規(guī)、大手筆的措施為“黃山”打造的以零售價(jià)為100元/條的“黃山（中國松）”、200元/條的“黃山（小紅方印）”、300元/條的“黃山（大紅方印）”、接近1000元/條的“黃山（天都）”等為代表的一系列新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品規(guī)格都是定位于高三類煙及以上價(jià)類，特別是零售價(jià)接近1000元/條的“黃山（天都）”代表的是“黃山”品牌的最高科技水平和最高品牌價(jià)值，以全新的價(jià)值標(biāo)桿重塑“黃山”在市場上所樹立起的最高形象價(jià)值。

　　2012年，“黃山”全年銷量規(guī)模高達(dá)212.08萬箱，其中，一類煙銷量規(guī)模高達(dá)11.83萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為5.58%；二類煙銷量規(guī)模高達(dá)28.78萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為13.57%；三類煙銷量規(guī)模高達(dá)78.79萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為37.52%；“黃山”三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模合計(jì)高達(dá)119.39萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重高達(dá)56.29%，“黃山”三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模在全行業(yè)重點(diǎn)品牌三類煙及以上價(jià)類的銷量規(guī)模排名中位列前十五強(qiáng)之列。歷經(jīng)兩次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”，現(xiàn)正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程。第一次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”，石破驚天，一鳴驚人，“一品黃山，天高云淡”的廣告語傳遍全國大江南北；第二次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”，年銷量規(guī)模從十幾萬箱發(fā)展到接近200萬箱，成為全國年銷量規(guī)模第五大的重點(diǎn)品牌，實(shí)現(xiàn)在規(guī)模上的“做大”；正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)的“黃山”，將力爭在規(guī)模上進(jìn)一步“做大”的同時(shí)，更加注重在效益上“做強(qiáng)”，力爭實(shí)現(xiàn)“黃山”的結(jié)構(gòu)突圍和價(jià)值提升，將“黃山”打造成為中國煙草“532”、“461”強(qiáng)勢(shì)品牌。“黃山”是安徽中煙“品牌夢(mèng)”的支撐，正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程的“黃山”，將再一次帶動(dòng)起安徽中煙的歷史性跨越發(fā)展，讓安徽中煙在全國煙草競爭版圖中牢牢占據(jù)著重要一席之地。

　　“315”——新起點(diǎn)，新藍(lán)圖，新跨越

　　2012年，安徽中煙積極運(yùn)用新思維、超常規(guī)、大手筆的措施，構(gòu)建“黃山”品牌的“新品類、新架構(gòu)、新產(chǎn)品”，并深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。伴隨著“鮮活的黃山”一起提出的是安徽中煙對(duì)“黃山”品牌在“十二五”期間乃至更長一段時(shí)間內(nèi)的“新規(guī)劃”，即“315”新藍(lán)圖，“3”代表著“300萬箱”，“1”代表著“1000億元”，“5”代表著“500億元”。按照“315”新藍(lán)圖的設(shè)想：安徽中煙將分兩步走實(shí)現(xiàn)“黃山”的“315”新藍(lán)圖，第一步是力爭到“十二五”末期實(shí)現(xiàn)“黃山”年銷量規(guī)模達(dá)到250萬箱以上，年銷售收入達(dá)到700億元以上，年創(chuàng)造稅利達(dá)到300億元以上；第二步是力爭到2018年實(shí)現(xiàn)“黃山”年銷量規(guī)模達(dá)到300萬箱以上，年銷售收入達(dá)到1000億元以上，年創(chuàng)造稅利達(dá)到500億元以上。在全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中，“黃山”將是有力競爭者之一，既是“532”規(guī)模領(lǐng)先型品牌陣營的有力競爭者之一，又是“461”效益領(lǐng)先型品牌陣營的有力競爭者之一，“規(guī)模與效益”兼?zhèn)鋵⒊蔀椤包S山”在第三次創(chuàng)業(yè)征程中新的聚焦點(diǎn)，“規(guī)模與效益”兼?zhèn)涞摹包S山”將代表著“徽產(chǎn)煙”全國煙草競爭版圖中實(shí)現(xiàn)再一次的歷史性崛起。

　　新起點(diǎn)，新藍(lán)圖，新跨越。“315”新藍(lán)圖的出臺(tái)，這意味“黃山”第三次創(chuàng)業(yè)征程的開啟，這意味著安徽中煙將在新起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)再一次的新跨越。

　　——“250萬箱”、“700億元”和“300億元”

　　第一步安徽中煙將力爭到“十二五”末期實(shí)現(xiàn)“黃山”年銷量規(guī)模達(dá)到250萬箱以上，年銷售收入達(dá)到700億元以上，年創(chuàng)造稅利達(dá)到300億元以上。2012年，“黃山”年銷量規(guī)模達(dá)到210萬箱，在全行業(yè)重點(diǎn)品牌銷量規(guī)模排名中位列第五位；年銷售收入接近400億元，在全行業(yè)重點(diǎn)品牌銷售