煙草在線專稿　　引：2012年，在一類煙價類中，“黃山”的銷量規模高達11.83萬箱，占到其三類煙及以上銷量規模的比重為一成左右；“黃山”在一類煙價區在銷的產品規格主要以零售價為20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、“黃山（小紅方印）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（大紅方印）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表，其中，以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產品規格為“黃山”于2012年全新推出的一系列新產品，這些新產品于2012年的集中上市，正式吹響了“黃山”品牌重新塑造的號角，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。

　　在了解過“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”背后所蘊含的“徽煙文化”之后，本文重點關注的是“黃山”在一類煙價類中的又一新產品——“黃山（天都）”，并通過“黃山（天都）”了解“黃山”正在開啟的第三次創業征程。“黃山（天都）”，零售價接近100元/包，該形象產品所占位的價類為零售價接近100元/包價位段。“黃山（天都）”，以“天都”為品牌命名，其外觀設計巧借“新安畫派”中“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清的傳神之筆對黃山三大主峰之一的“天都峰”不同形態的最生動刻畫，讓人體驗“天都峰”的雄偉壯麗和氣勢博大。

　　“黃山（天都）”：新一代形象產品

　　在“黃山（天都）”上市之前，“黃山”系列中零售價最高的代表產品為“黃山（新視界）”，其零售價高達80元/包，是代表“黃山”系列的形象產品。2012年，安徽中煙對“黃山”品牌進行重新塑造，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”；而零售價接近100元/包的“黃山（天都）”的上市，一舉超越原來零售價高達80元/包的“黃山（新視界）”成為“黃山”系列中零售價最高的代表產品，是代表“黃山”系列的新一代形象產品，是對正在邁入第三次創業征程中的“黃山”在消費者心目中品牌價值感的提升。“黃山（天都）”，零售價接近100元/包，是“黃山（天系列）”的巔峰之作，引領“黃山”品牌的高端突破，代表著“黃山”品牌乃至安徽中煙最高科技含量和最高品牌價值。作為代表“黃山”系列的新一代形象產品，“黃山（天都）”融“名山、名紙、名家、名畫”于一體，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，是中式卷煙“焦甜香”品類的扛鼎之作，代表著中式卷煙“焦甜香”品類的價值典范。

　　目前，“黃山”系列的產品線主要覆蓋了零售價5元/包-100元/包，如零售價為5元/包的“黃山（硬一品）”、“黃山（藍一品）”、6元/包的“黃山（軟一品）”、“黃山（嘉賓迎客松）”、7元/包的“黃山（金純和）”、“黃山（硬中國風）”、8元/包的“黃山（軟中國風）”、10元/包的“黃山（硬）”、“黃山（1993）”、“黃山（軟紅）”、“黃山（硬紅）”、“黃山（貴賓迎客松）”、“黃山（大壹品）”、“黃山（中國松）”、13元/包的“黃山（新制皖煙）”、“黃山（硬錦繡）”、15元/包的“黃山（軟錦繡）”、17元/包的“黃山（紅皖煙）”、20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、“黃山（小紅方印）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（大紅方印）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等產品規格，這些零售價5元/包-100元/包的產品規格主要橫跨了四類煙、三類煙、二類煙、一類煙這幾大價類，并主要以三類煙及以上價類的產品規格為主導，現“黃山”三類煙及以上銷量規模占比已經從之前的50%以下提升至現在的50%以上。按照安徽中煙對“黃山”第三次創業征程的品牌發展規劃——“315”戰略藍圖，安徽中煙將分兩步走實現“黃山”的“315”戰略藍圖，即第一步到“十二五”末，力爭實現“黃山”年銷量規模達到250萬箱、年銷售收入達到700億元、年創造稅利達到300億元；第二步到2018年，力爭實現“黃山”年銷量規模達到300萬箱、年銷售收入達到1000億元、年創造稅利達到500億元。在第三次創業征程中，“黃山”重點發力的價類現已經調整為三類煙及以上價類，而零售價接近100元/包的“黃山（天都）”所起到作用將是引領“黃山”品牌的高端突破，帶動“黃山”品牌結構的升級和品牌效益的提升，實現在邁入第三次創業征程中的“黃山”在消費者心目中品牌價值感的提升。

　　一個命名取自于“天都峰”的品牌

　　為什么叫“天都”？“黃山（天都）”的品牌命名取自于黃山三大主峰之一的“天都峰”。“天都峰”，拔地摩天，古稱“群仙所都”，意為“天上都會”，故取名為“天都峰”。作為黃山三大主峰之一的“天都峰”，其位于黃山東南，西對蓮花峰，東連缽盂峰，為36大峰之一，海拔1810米；此峰特色為健骨竦桀，險峭雄奇，卓立地表，氣勢博大，在黃山群峰中，最為雄偉壯麗；與“蓮花峰”、“光明頂”并稱為黃山三大主峰。在品牌命名上，“黃山（天都）”取名于黃山三大主峰之一的“天都峰”，它以健骨竦桀，險峭雄奇，卓立地表，氣勢博大的特色而著稱，它是黃山群峰中，最為雄偉壯麗，以它的命名為寓意“黃山”新上市的“黃山（天都）”是代表“黃山”系列的新一代形象產品，代表著“黃山”品牌乃至安徽中煙最高科技含量和最高品牌價值。

　　一個外觀取材于“天都峰”的品牌

　　弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清，這五位“新安畫派”中的名家都曾以“天都峰”為創作素材留下流行千古的名作，這些流行千古的名作被“黃山（天都）”所吸取，一幅幅名家傳神之筆的“天都峰”驚世之作在一包包“黃山（天都）”的煙包之上得到最生動的展現，讓人從一包包“黃山（天都）”的煙包設計之中感受“天都峰”如何以健骨竦桀，險峭雄奇，卓立地表，氣勢博大的特色而著稱，感受“天都峰”在黃山群峰中如何以最為雄偉壯麗而聞名。“天都”的品牌命名，“天都”的外觀設計，品牌命名與外觀設計遙相呼應，相得益彰。在外觀設計中，“黃山（天都）”的條包設計再現的是“新安畫派”中“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清以“天都峰”為創作素材的流行千古的名作，畫峰之骨，畫松出神，“新安畫派”的神韻在“黃山（天都）”的條包設計之中得以最生動的演繹；打開“黃山（天都）”的條包，呈現在人眼前的是一幅幅名家傳神之筆的“天都峰”驚世之作在一包包“黃山（天都）”的煙包之上得到最生動的展現，弘仁的“天都峰”、黃賓虹的“天都峰”、汪采白的“天都峰”、查士標的“天都峰”、梅清的“天都峰”，每一包小包的設計都是以一幅名家傳神之筆的“天都峰”驚世之作為主體圖案，五幅同一主體神韻，不同細節特征的“天都峰”畫作在不同小包的設計之中得以最生動的演繹；打開“黃山（天都）”的小包，再次呈現在人眼前的是如蔗糖融化般的淡黃色，下方的接裝紙上，一幅新安山水畫躍然其上。

　　從條包到小包，再到煙支，每一條“黃山（天都）”、每一包“黃山（天都）”、每一支“黃山（天都）”都是分別巧借“新安畫派”中“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清的傳神之筆對黃山三大主峰之一的“天都峰”不同形態的最生動刻畫。形神兼具、品韻交融、表里如一，集“新安畫派”中“五大名家”——弘仁、黃賓虹、汪采白、查士標、梅清以“天都峰”為創作素材留下流行千古的名作于一體的“黃山（天都）”，它就像是一件精美的藝術品讓人愛不擇手。除此之外，在外觀印刷中，“黃山（天都）”首創將宣紙融入于煙包材質中，精挑細選安徽宣城涇縣出品的優質玉版宣紙，并經過了特殊處理，讓剛生產出的玉版宣紙色澤不致于過于凈白，火氣不致于過于逼人，使之色澤更加柔和，用墨用色更具韻味，最終達到“潑墨處，豪放淋漓；濃墨處，發亮鮮艷；淡墨處，層次分明；積墨處，渾厚深沉”的效果，再結合最先進的復原和小圖像縮印技術，讓一幅幅名家傳神之筆的“天都峰”驚世之作在一包包“黃山（天都）”的煙包之上得以保持最原始的風采。原汁原味還原最原始的風采，融“名山、名紙、名家、名畫”于一體，這樣一件精美的藝術品不愧于“徽煙之王，中國氣派”的榮譽稱號。

　　“黃山（天都）”與“新安畫派”的淵源

　　“黃山（天都）”，“天都”的品牌命名，“天都”的外觀設計，品牌命名與外觀設計遙相呼應，相得益彰；“黃山（天都）”與“新安畫派”的淵源又是密不可分。據了解，“新安畫派”是在明末清初中國繪畫史上涌現出一個以清淡簡練的筆墨、明快秀麗的構畫和清高悲壯的氣質為獨特風格的繪畫流派。黃山市古稱新安、歙州，又稱徽州。新安，古郡名，在唐為歙州，宋以后為徽州。“徽文化”，即徽州文化，是中華文化的重要組成部分，“新安畫派”是“徽文化”的精彩部分之一，“新安畫派”及其代表人物又是“徽文化”的精靈英杰。“新安畫派”擅長山水畫，以黃山為主體