煙草在線專稿　　引：在全國細支煙市場競爭中，一方是以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌，這些重點品牌各自系列中的細支煙產品都是以中式烤煙型風格為主，與各自品牌一貫的中式烤煙型風格一脈相承；另一方是以“中南海”、“金橋”等為代表的重點品牌，這些重點品牌各自系列中的細支煙產品都是以中式混合型風格為主，與各自品牌一貫的中式混合型風格一脈相承；中式烤煙型風格和中式混合型風格分別為細支煙品類的兩種不同風格，其中，中式烤煙型風格在細支煙市場競爭中占據著主導地位，中式混合型風格在細支煙市場競爭中占據著非主導地位。在關注過在細支煙市場競爭中占據著主導地位的以“嬌子”、“南京”為代表的各領風騷的中式烤煙型風格品牌競爭格局之后，本文接下來關注的是在細支煙市場競爭中占據著非主導地位的以“中南海”、“金橋”為代表的共同引領的中式混合型風格品牌競爭格局。在全國細支煙市場競爭中，引領細支煙混合風的“中南海”和“金橋”各自領先優勢主要體現在三類煙價區，特別是“中南海”的細支煙系列現正在從三類煙價區向上延伸至一類煙價區，引領細支煙混合風的“中南海”和“金橋”各自細支煙系列仍然延續原有品牌一貫的中式混合型風格。

　　“中南海”和“金橋”細支煙混合風

　　“中南海”是上煙集團以“中華”為核心的“1+3”品牌發展戰略中的重點發展品牌之一。在以“中華”為核心的“1+3”品牌發展戰略中，“1”是指“中華”這個核心品牌，“中華”這個核心品牌在“1+3”品牌發展戰略中處于最重要的核心地位；“3”是指“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個主導品牌，“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個主導品牌在“1+3”品牌發展戰略中既突出各自品牌已經在市場上形成的風格特征和價值內涵，又在一定程度上形成對“中華”這個核心品牌處于最重要的核心地位的護衛。“金橋”是福建中煙“一優一特”品牌發展戰略中的重點發展品牌之一。在“一優一特”品牌發展戰略中，“一優”是指“七匹狼”，“一特”是指“金橋”，即著力做大做強“七匹狼”名優煙品牌，同時打造特色高檔混合型卷煙品牌“金橋”。在全國細支煙市場競爭中，不同于以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌各自細支煙系列走中式烤煙型風格的發展道路，以“中南海”和“金橋”等為代表的重點品牌各自細支煙系列走中式混合型風格的發展道路。相對于那些年銷量規模超一兩百萬箱甚至是超三四百萬箱的重點品牌，“中南海”和“金橋”各自規模體量相對較小，年銷量規模均在50萬箱以下，這與“中南海”和“金橋”各自所涉足的混合型卷煙市場規模空間相對較小有關，但以特色取勝的“中南海”和“金橋”仍然是中國煙草與外國煙草在混合型卷煙實現抗衡的一股重要力量之一。

　　在全國細支煙市場競爭中，“中南海”在三類煙價區、一類煙價區實現重要占位，其細支煙系列的代表性產品——“中南海（5mg細支）”和“中南海（浪漫風情）”，各自零售價分別為12元/包和20元/包，“中南海（5mg細支）”所處的價類為三類煙價區，“中南海（浪漫風情）”所處的價類為一類煙價區；“金橋”在三類煙價區實現重要占位，其細支煙系列的代表性產品——“金橋（英倫奶香）”，零售價為10元/包，“金橋（英倫奶香）”所處的價類為三類煙價區；作為中式混合型卷煙的代表品牌之一，“中南海”和“金橋”現分別以中式混合型風格在細支煙市場競爭中的占據著重要一席。

　　“中南海”

　　目前，“中南海”堅持走中式混合型風格的發展道路，是中式混合型卷煙市場最具競爭力的代表性品牌，在中式混合型卷煙市場競爭中保持銷量規模領先，以領跑者的姿態引領中式混合型卷煙品牌發展。“中南海”一直致力于打造的科技、時尚、健康的品牌形象，突出低焦油、低危害的“雙低”特性，其混合型產品系列主要以低焦油、低危害的“雙低”系列產品為主。在中式混合型卷煙市場，“中南海”混合型產品系列主要以零售價為4元/包的“中南海（10mg）”、5元/包的“中南海（8mg）”、6元/包的“中南海（金裝8mg）”、10元/包的“中南海（5mg）”和“中南海（藍色時光）”、12元/包的“中南海（5mg細支）”、15元/包的“中南海（藍色風尚）”、18元/包的“中南海（酷爽風尚）”、20元/包的“中南海（浪漫風情）”和“中南海（領越）”、22元/包的“中南海（3mg）”、接近100元/包的“中南海（硬1mg）”等產品規格為主，向下延伸最低至零售價4元/包，向上延伸最高至零售價接近100元/包，其中，零售價為12元/包的“中南海（5mg細支）”和20元/包的“中南海（浪漫風情）”為細支煙規格，“中南海（5mg細支）”所處的價類為三類煙價區，“中南海（浪漫風情）”所處的價類為一類煙價區，“中南海（5mg細支）”和“中南海（浪漫風情）”現分別為“中南海”細支煙系列在三類煙價區和一類煙價區的代表性產品。

　　“中南海（5mg細支）”，零售價為12元/包，其類型混合型，所處的價類為三類煙價區，規格為94mm硬包規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.5mg/支、6mg/支。在產品特點上，“中南海（5mg細支）”主打“科技牌”，采用中草藥添加技術、綜合降焦技術使得焦油量低至5mg/支，中草藥添加技術特別選用的是具有較強祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，該中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統不適的功效，綜合降焦技術綜合應用的是煙草配方技術、復合濾嘴技術、膨脹煙絲和薄片技術、通風稀釋等“中南海”品牌成熟技術，讓“中南海（5mg細支）”在保持煙草香氣濃度的情況下，把焦油量降至5mg/支；在采用中草藥添加技術、綜合降焦技術的同時，“中南海（5mg細支）”還采用天然香料，并輔以新型添加劑的混合香精，讓“中南海（5mg細支）”的香氣更加醇和，口味倍感清新自然。在產品包裝上，“中南海（5mg細支）”主打“白色風”，主色調以“珠光白”為主，“珠光白”打底的煙包上，“中南海”品牌名稱與防偽標識居于其上，“5mg細支過濾嘴香煙”的文字作為點綴，整體設計風格讓人感覺簡約而不簡單；“白色風”的“中南海（5mg細支）”，其煙包設計簡潔、清新、自然，這又與“中南海”所一直致力于打造的科技、時尚、健康的品牌形象相符合。

　　“中南海（浪漫風情）”，零售價為20元/包，其類型薄荷型，所處的價類為一類煙價區，規格為94mm硬包規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.4mg/支、6mg/支。在產品特點上，“中南海（浪漫風情）”主打“薄荷牌和綠茶牌”，采用純天然薄荷草萃取物和獨特的薄荷緩釋技術，并輔以能夠增加口氣清新的綠茶天然成分精致加工而成，同時結合中草藥添加技術，該中草藥添加技術特別選用的是具有較強祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，這種中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統不適的功效，讓“中南海（浪漫風情）”薄荷的清涼、煙草的本香與天然的茶香融為一體。在產品包裝上，“中南海（浪漫風情）”主打“粉色風”，主色調以“粉色系”為主，“粉色系”打底的煙包上，“中南海”品牌名稱和“浪漫風情”副品牌名稱分別居于其上，“細支過濾嘴香煙”的文字設計像彩條一樣飄逸，整體設計風格讓人感覺充滿浪漫格調；“粉色風”的“中南海（5mg細支）”，其煙包設計充滿浪漫格調，與其“浪漫風情”的命名形成呼應。

　　一個是零售價為12元/包的“中南海（5mg細支）”，所處的價類為三類煙價區；一個是零售價為20元/包的“中南海（浪漫風情）”，所處的價類為一類煙價區；“中南海”的細支煙系列現正在從三類煙價區向上延伸至一類煙價區。堅持走中式混合型風格發展道路的“中南海”，其細支煙系列中的“中南海（5mg細支）”和“中南海（浪漫風情）”仍然以中式混合型風格為主，與其一貫的中式混合型風格一脈相承，成為細支煙混合風的引領者。

　　“金橋”

　　目前，“金橋”與“中南海”一樣，堅持走中式混合風格的發展道路，是中式混合型卷煙市場的代表性品牌之一。“金橋”精選國內外優質煙葉，經過自然醇化，精制而成，其混合型產品系列以煙氣柔和、香氣細膩、余味舒適，獨具淡味中式混合型風格而著稱。在中式混合型卷煙市場，“金橋”混合型產品系列主要以零售價為4元/包的“金橋（軟）”、6元/包的“金橋（硬金）”、10元/包的“金橋（英倫奶香）”、12元/包的“金橋（紅國際）”、23元/包的“金橋（國際）”等產品規格為主，向下延伸最低至零售價4元/包，向上延伸最高至零售價23元/包，其中，零售價為10元/包的“金橋（英倫奶香）”為細支煙規格，“金橋（英倫奶香）”所處的價類為三類煙價區，“金橋（英倫奶香）”現為“金橋”細支煙系列在三類煙價區的代表性產品。

　　“金橋（英倫奶香）”，零售價為10元/包，其類型混合型，所處的價類為三類煙價區，規格為94mm硬包規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支。在產品特點上，“金橋（英倫奶香）”主打“英式奶香口味”，世界級煙草大師大衛?克萊頓先生精心調配，以植物萃香技術完美融合天然英式紅茶；采用國際領先降焦減害技術，讓焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳