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“中南?!薄敖饦颉毕破鸺氈熁旌巷L

2013年09月26日 來源:煙草在線專稿 作者:空中的百合
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  煙草在線專稿  引:在全國細支煙市場競爭中,一方是以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌,這些重點品牌各自系列中的細支煙產(chǎn)品都是以中式烤煙型風格為主,與各自品牌一貫的中式烤煙型風格一脈相承;另一方是以“中南海”、“金橋”等為代表的重點品牌,這些重點品牌各自系列中的細支煙產(chǎn)品都是以中式混合型風格為主,與各自品牌一貫的中式混合型風格一脈相承;中式烤煙型風格和中式混合型風格分別為細支煙品類的兩種不同風格,其中,中式烤煙型風格在細支煙市場競爭中占據(jù)著主導地位,中式混合型風格在細支煙市場競爭中占據(jù)著非主導地位。在關(guān)注過在細支煙市場競爭中占據(jù)著主導地位的以“嬌子”、“南京”為代表的各領(lǐng)風騷的中式烤煙型風格品牌競爭格局之后,本文接下來關(guān)注的是在細支煙市場競爭中占據(jù)著非主導地位的以“中南?!?、“金橋”為代表的共同引領(lǐng)的中式混合型風格品牌競爭格局。在全國細支煙市場競爭中,引領(lǐng)細支煙混合風的“中南?!焙汀敖饦颉备髯灶I(lǐng)先優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三類煙價區(qū),特別是“中南?!钡募氈熛盗鞋F(xiàn)正在從三類煙價區(qū)向上延伸至一類煙價區(qū),引領(lǐng)細支煙混合風的“中南海”和“金橋”各自細支煙系列仍然延續(xù)原有品牌一貫的中式混合型風格。

   

  “中南?!焙汀敖饦颉奔氈熁旌巷L

  “中南?!笔巧蠠熂瘓F以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重點發(fā)展品牌之一。在以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中,“1”是指“中華”這個核心品牌,“中華”這個核心品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中處于最重要的核心地位;“3”是指“中南?!薄ⅰ凹t雙喜”、“熊貓”這3個主導品牌,“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個主導品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中既突出各自品牌已經(jīng)在市場上形成的風格特征和價值內(nèi)涵,又在一定程度上形成對“中華”這個核心品牌處于最重要的核心地位的護衛(wèi)?!敖饦颉笔歉=ㄖ袩煛耙粌?yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重點發(fā)展品牌之一。在“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中,“一優(yōu)”是指“七匹狼”,“一特”是指“金橋”,即著力做大做強“七匹狼”名優(yōu)煙品牌,同時打造特色高檔混合型卷煙品牌“金橋”。在全國細支煙市場競爭中,不同于以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌各自細支煙系列走中式烤煙型風格的發(fā)展道路,以“中南?!焙汀敖饦颉钡葹榇淼闹攸c品牌各自細支煙系列走中式混合型風格的發(fā)展道路。相對于那些年銷量規(guī)模超一兩百萬箱甚至是超三四百萬箱的重點品牌,“中南?!焙汀敖饦颉备髯砸?guī)模體量相對較小,年銷量規(guī)模均在50萬箱以下,這與“中南?!焙汀敖饦颉备髯运孀愕幕旌闲途頍熓袌鲆?guī)模空間相對較小有關(guān),但以特色取勝的“中南海”和“金橋”仍然是中國煙草與外國煙草在混合型卷煙實現(xiàn)抗衡的一股重要力量之一。

  在全國細支煙市場競爭中,“中南?!痹谌悷焹r區(qū)、一類煙價區(qū)實現(xiàn)重要占位,其細支煙系列的代表性產(chǎn)品——“中南海(5mg細支)”和“中南海(浪漫風情)”,各自零售價分別為12元/包和20元/包,“中南海(5mg細支)”所處的價類為三類煙價區(qū),“中南海(浪漫風情)”所處的價類為一類煙價區(qū);“金橋”在三類煙價區(qū)實現(xiàn)重要占位,其細支煙系列的代表性產(chǎn)品——“金橋(英倫奶香)”,零售價為10元/包,“金橋(英倫奶香)”所處的價類為三類煙價區(qū);作為中式混合型卷煙的代表品牌之一,“中南?!焙汀敖饦颉爆F(xiàn)分別以中式混合型風格在細支煙市場競爭中的占據(jù)著重要一席。

  “中南?!?/strong>

          

  目前,“中南海”堅持走中式混合型風格的發(fā)展道路,是中式混合型卷煙市場最具競爭力的代表性品牌,在中式混合型卷煙市場競爭中保持銷量規(guī)模領(lǐng)先,以領(lǐng)跑者的姿態(tài)引領(lǐng)中式混合型卷煙品牌發(fā)展?!爸心虾!币恢敝铝τ诖蛟斓目萍?、時尚、健康的品牌形象,突出低焦油、低危害的“雙低”特性,其混合型產(chǎn)品系列主要以低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品為主。在中式混合型卷煙市場,“中南?!被旌闲彤a(chǎn)品系列主要以零售價為4元/包的“中南海(10mg)”、5元/包的“中南海(8mg)”、6元/包的“中南海(金裝8mg)”、10元/包的“中南海(5mg)”和“中南海(藍色時光)”、12元/包的“中南海(5mg細支)”、15元/包的“中南海(藍色風尚)”、18元/包的“中南海(酷爽風尚)”、20元/包的“中南海(浪漫風情)”和“中南海(領(lǐng)越)”、22元/包的“中南海(3mg)”、接近100元/包的“中南海(硬1mg)”等產(chǎn)品規(guī)格為主,向下延伸最低至零售價4元/包,向上延伸最高至零售價接近100元/包,其中,零售價為12元/包的“中南海(5mg細支)”和20元/包的“中南海(浪漫風情)”為細支煙規(guī)格,“中南海(5mg細支)”所處的價類為三類煙價區(qū),“中南海(浪漫風情)”所處的價類為一類煙價區(qū),“中南海(5mg細支)”和“中南海(浪漫風情)”現(xiàn)分別為“中南?!奔氈熛盗性谌悷焹r區(qū)和一類煙價區(qū)的代表性產(chǎn)品。

  “中南海(5mg細支)”,零售價為12元/包,其類型混合型,所處的價類為三類煙價區(qū),規(guī)格為94mm硬包規(guī)格,焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.5mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上,“中南海(5mg細支)”主打“科技牌”,采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)使得焦油量低至5mg/支,中草藥添加技術(shù)特別選用的是具有較強祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物,該中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適的功效,綜合降焦技術(shù)綜合應用的是煙草配方技術(shù)、復合濾嘴技術(shù)、膨脹煙絲和薄片技術(shù)、通風稀釋等“中南海”品牌成熟技術(shù),讓“中南海(5mg細支)”在保持煙草香氣濃度的情況下,把焦油量降至5mg/支;在采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)的同時,“中南海(5mg細支)”還采用天然香料,并輔以新型添加劑的混合香精,讓“中南海(5mg細支)”的香氣更加醇和,口味倍感清新自然。在產(chǎn)品包裝上,“中南海(5mg細支)”主打“白色風”,主色調(diào)以“珠光白”為主,“珠光白”打底的煙包上,“中南?!逼放泼Q與防偽標識居于其上,“5mg細支過濾嘴香煙”的文字作為點綴,整體設計風格讓人感覺簡約而不簡單;“白色風”的“中南海(5mg細支)”,其煙包設計簡潔、清新、自然,這又與“中南?!彼恢敝铝τ诖蛟斓目萍?、時尚、健康的品牌形象相符合。

  “中南海(浪漫風情)”,零售價為20元/包,其類型薄荷型,所處的價類為一類煙價區(qū),規(guī)格為94mm硬包規(guī)格,焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.4mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上,“中南海(浪漫風情)”主打“薄荷牌和綠茶牌”,采用純天然薄荷草萃取物和獨特的薄荷緩釋技術(shù),并輔以能夠增加口氣清新的綠茶天然成分精致加工而成,同時結(jié)合中草藥添加技術(shù),該中草藥添加技術(shù)特別選用的是具有較強祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物,這種中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適的功效,讓“中南海(浪漫風情)”薄荷的清涼、煙草的本香與天然的茶香融為一體。在產(chǎn)品包裝上,“中南海(浪漫風情)”主打“粉色風”,主色調(diào)以“粉色系”為主,“粉色系”打底的煙包上,“中南海”品牌名稱和“浪漫風情”副品牌名稱分別居于其上,“細支過濾嘴香煙”的文字設計像彩條一樣飄逸,整體設計風格讓人感覺充滿浪漫格調(diào);“粉色風”的“中南海(5mg細支)”,其煙包設計充滿浪漫格調(diào),與其“浪漫風情”的命名形成呼應。

  一個是零售價為12元/包的“中南海(5mg細支)”,所處的價類為三類煙價區(qū);一個是零售價為20元/包的“中南海(浪漫風情)”,所處的價類為一類煙價區(qū);“中南?!钡募氈熛盗鞋F(xiàn)正在從三類煙價區(qū)向上延伸至一類煙價區(qū)。堅持走中式混合型風格發(fā)展道路的“中南?!?#xff0c;其細支煙系列中的“中南海(5mg細支)”和“中南海(浪漫風情)”仍然以中式混合型風格為主,與其一貫的中式混合型風格一脈相承,成為細支煙混合風的引領(lǐng)者。

  “金橋”

       

  目前,“金橋”與“中南海”一樣,堅持走中式混合風格的發(fā)展道路,是中式混合型卷煙市場的代表性品牌之一。“金橋”精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉,經(jīng)過自然醇化,精制而成,其混合型產(chǎn)品系列以煙氣柔和、香氣細膩、余味舒適,獨具淡味中式混合型風格而著稱。在中式混合型卷煙市場,“金橋”混合型產(chǎn)品系列主要以零售價為4元/包的“金橋(軟)”、6元/包的“金橋(硬金)”、10元/包的“金橋(英倫奶香)”、12元/包的“金橋(紅國際)”、23元/包的“金橋(國際)”等產(chǎn)品規(guī)格為主,向下延伸最低至零售價4元/包,向上延伸最高至零售價23元/包,其中,零售價為10元/包的“金橋(英倫奶香)”為細支煙規(guī)格,“金橋(英倫奶香)”所處的價類為三類煙價區(qū),“金橋(英倫奶香)”現(xiàn)為“金橋”細支煙系列在三類煙價區(qū)的代表性產(chǎn)品。

  “金橋(英倫奶香)”,零售價為10元/包,其類型混合型,所處的價類為三類煙價區(qū),規(guī)格為94mm硬包規(guī)格,焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上,“金橋(英倫奶香)”主打“英式奶香口味”,世界級煙草大師大衛(wèi)?克萊頓先生精心調(diào)配,以植物萃香技術(shù)完美融合天然英式紅茶;采用國際領(lǐng)先降焦減害技術(shù),讓焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳

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