煙草在線專稿　　引：2013年上半年，全國一類煙市場規模達到481.42萬箱，相比較2012年上半年的418.86萬箱，增加了62.56萬箱，增長了14.93%，一類煙市場運行仍然保持良好發展態勢，62.56萬箱的增量規模和14.93%的增長幅度雙雙讓一類煙價類在五個價類中位列最高。在全國一類煙市場競爭中，銷量規模位于前列的重點品牌主要以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“云煙”、“利群”、“蘇煙”、“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表，其中，以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模都在10萬箱以下，“南京”2013年上半年的一類煙銷量規模為8.60萬箱，“黃山”2013年上半年的一類煙銷量規模為8.44萬箱，“七匹狼”2013年上半年的一類煙銷量規模為8.32萬箱，“貴煙”2013年上半年的一類煙銷量規模為7.93萬箱，“雙喜?紅雙喜”2013年上半年的一類煙銷量規模為7.30萬箱，“嬌子”2013年上半年的一類煙銷量規模為6.98萬箱，“泰山”2013年上半年的一類煙銷量規模為4.52萬箱，“黃金葉”2013年上半年的一類煙銷量規模為4.08萬箱，相互之間的一類煙銷量規模差距只有幾萬箱，各自一類煙銷量規模第三梯隊中的品牌排名的內部競爭非常激烈，“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等現各自一類煙銷量規模品牌排名分別位于第八位至第十五位。

　　“黃山”——大小“紅方印”品牌的走紅

　　在全國一類煙市場競爭中，以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計超過50萬箱，占到了一類煙市場規模的比重超過10%，在一類煙市場競爭中處于第三梯隊，所扮演的角色是跟隨者，是一類煙市場競爭中的重要補充。平心而論，在“強者恒強”主導下的一類煙市場競爭中，以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌所占位的第三梯隊中全部重點品牌一類煙銷量規模的累計規模尚不足以“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”為代表的重點品牌所占位的第一梯隊中任一重點品牌一類煙銷量規模的單一規模，這反映出第三梯隊中的重點品牌整體競爭力處于非常弱勢地位?！叭A溪樓王”四大重點品牌2013年上半年一類煙銷量規模合計接近300萬箱，其中，一類煙銷量規模最高的“芙蓉王”2013年上半年一類煙銷量規模高達83.29萬箱，一類煙銷量規模最低的“黃鶴樓”2013年上半年一類煙銷量規模高達60.62萬箱。相比之下，以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計不足60萬箱，各自陣營之間的差距可見懸殊。

　　2013年上半年，“南京”一類煙銷量規模為8.60萬箱，相比較2012年上半年的6.60萬箱，增加了2.00萬箱，增長了30.23%；“黃山”一類煙銷量規模為8.44萬箱，相比較2012年上半年的5.95萬箱，增加了2.48萬箱，增長了41.71%；“七匹狼”一類煙銷量規模為8.32萬箱，相比較2012年上半年的7.95萬箱，增加了0.37萬箱，增長了4.63%；“貴煙”一類煙銷量規模為7.93萬箱，相比較2012年上半年的5.74萬箱，增加了2.19萬箱，增長了38.17%；“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規模為7.30萬箱，相比較2012年上半年的7.04萬箱，增加了0.26萬箱，增長了3.63%；“嬌子”一類煙銷量規模為6.98萬箱，相比較2012年上半年的5.76萬箱，增加了1.22萬箱，增長了21.12%；“泰山”一類煙銷量規模為4.52萬箱，相比較2012年上半年的4.58萬箱，減少了0.06萬箱，降低了1.29%；“黃金葉”一類煙銷量規模為4.08萬箱，相比較2012年上半年的4.07萬箱，增加了0.01萬箱，增長了0.46%。與2013年上半年行業一類煙市場規模14.93%的平均增長幅度相比較，除了“黃山”、“貴煙”、“南京”、“嬌子”這4個重點品牌2013年上半年一類煙銷量規模增長幅度高于行業平均增長線以外，其他重點品牌如“七匹狼”、“雙喜?紅雙喜”、“黃金葉”、“泰山”等2013年上半年一類煙銷量規模增長幅度均低于行業平均增長線。在以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌中，“黃山”一類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙位列第一位，是第三梯隊重點品牌中的引領者，現“黃山”在一類煙市場競爭中的占有率不足2%，但在以大小“紅方印”品牌等為代表的主力規格的推動下，“黃山”在一類煙市場競爭中的占有率提升空間持續向好。

　　目前，大小“紅方印”品牌的走紅正在推動起“黃山”一類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙實現大幅增長。在“黃山”系列中，最低價位的產品規格為“黃山（小紅方印）”，“黃山（小紅方印）”的零售價為20元/包；最高價位的產品規格為“黃山（天都）”，“黃山（天都）”的零售價接近100元/包；從零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、26元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（金皖煙）”到零售價為30元/包的“黃山（大紅方印）”、“黃山（軟新概念）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”，再到零售價80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等，“黃山”在一類煙市場的價格占位已經覆蓋了零售價20多元/包、30元/包、40元/包、50元/包、60元/包、80元/包、接近100元/包等多個重要價位段，特別是零售價20元/包價位段中的“黃山（小紅方印）”和零售價30元/包價位段中的“黃山（大紅方印）”的雙雙走紅，讓“黃山”在一類煙市場競爭中保持著良好的增長勢頭，其一類煙銷量規模增量和增長幅度雙雙實現大幅增長。

　　大小“紅方印”品牌，即“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，“黃山（小紅方印）”的零售價為20元/包，其類型為烤煙型，價類為一類煙價類，規格為84mm軟包規格；“黃山（大紅方印）”的零售價為30元/包，其類型為烤煙型，價類為一類煙價類，規格為84mm軟包規格；“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方印）”為普開式的外觀設計，“黃山（大紅方印）”為全開式的外觀設計，“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”各自具有中式卷煙“焦甜香”品類的，是中式卷煙“焦甜香”品類的代表產品。大小“紅方印”品牌以“紅方印”為品牌命名，嫁接塵封數百年的“紅方印”品牌資產，其背后蘊含的是一段因為種種原因，少有系統挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”，是屬于“徽文化”的重要范疇之一，大小“紅方印”品牌訴求的源遠流長的“徽煙文化”正是對“黃山”品牌的“徽文化”最直接、最生動的演繹。

　　小結：大小“紅方印”品牌，即“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，現零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”和30元/包的“黃山（大紅方印）”分別是“黃山”在零售價20元/包價位段和30元/包價位段各自主打的主力規格之一，發力于一類煙價類中的不同價位段，大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規模和提效益的雙重看點。2013年上半年，“黃山”一類煙銷量規模為8.44萬箱，其中，大小“紅方印”品牌現正在成為“黃山”在一類煙價類重點培育的主力規格，主力規格結構高，未來成長潛力大，“黃山”在一類煙市場競爭中的增長潛力持續向好。

　　作為一類煙銷量規模第三梯隊重點品牌中的引領者，“黃山”系列產品主要以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、26元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、“黃山（軟新概念）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等產品規格為代表，“黃山”在一類煙市場的發展策略是以新一代形象產品零售價接近100元/包的“黃山（天都）”為高端引領，重點培育零售價20元/包價位段的主力規格如“黃山（小紅方印）”等和零售價30元/包價位段的主力規格如“黃山（大紅方印）”等，實現“黃山”品牌結構的升級和品牌效益的提升，讓正在邁入第三次創業征程中的“黃山”在消費者心目中實現品牌價值感的提升。

　　綜上所述，在全國一類煙市場競爭中，以“南京”、“黃山”、“七匹狼”、“貴煙”、“雙喜?紅雙喜”、“嬌子”、“泰山”、“黃金葉”等為代表的重點品牌2013年上半年的一類煙銷量規模合計超過50萬箱，占到了一類煙市場規模的比重超過10%，在一類煙市場競爭中處于第三梯隊，所扮演的角色是跟隨者，是一類煙市場競爭中的重要補充。2013年上半年，“黃山”一類煙銷量規模為8.44萬箱，相比較2012年上半年的5.95萬箱，增加了2.48萬箱，增長了41.71%；在一類煙銷量規模第三梯隊重點品牌中，“黃山”一類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙位列第一位，現正在成為第三梯隊重點品牌中的引領者；主力規格結構高，未來成長潛力大，大小“紅方印”品牌的走紅正在推動起“黃山”一類煙銷量規模增量規模和增長幅度雙雙實現大幅增長。