煙草在線專稿　　引：2013年，“好貓”全年銷量規模目標設定為30萬箱以上，截至9月份，“好貓”2013年同比增長幅度仍然保持在高達30%以上，在全行業27個重點品牌中高居第1位，“好貓”品牌同比增長幅度遠超全行業27個重點品牌的平均水平。從零售價為100元/條的“好貓（磨砂）”、120元/條的“好貓（步步高）”到零售價為130元/條的“好貓（金延安）”、150元/條的“好貓（好運來）”，再到零售價為200元/條的“好貓（炫藍）”和“好貓（富貴）”、260元/條的“好貓（吉祥）”、350元/條的“好貓（如意）”、600元/條的“好貓（盛世）”、800元/條的“好貓（非常）”、接近1000元/條的“好貓（天賦）”等產品規格，“好貓”系列產品現已經橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個價類中的重要價位段。在“好貓”三類煙及以上價區的系列產品中，現已經被整合規劃為3大主要品系，11大主要規格，即以“天意系列”、“天禧系列”、“天韻系列”為代表的3大主要品系和以“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”、“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”、“好貓（炫藍）”、“好貓（好運來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”為代表的11大主要規格。在3大主要品系，11大主要規格中，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”的各自零售價分別為800元/條和接近1000元/條，雙雙占位于零售價800元/條-1000元/條區間，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“好貓”3大主要品系、11大主要規格所呈現出的“金字塔”結構分布狀中，就如同處于“金字塔”結構中的“塔尖”位置，起到了對“好貓”系列產品的高端引領示范作用。

　　雙星高價位占位，“塔尖”上的引領

　　雙星之一，“好貓（天賦）”，零售價接近1000元/條，其類型為烤煙型，是“清潤香”品類風格特征的代表性產品，具有“清潤香”品類風格特征的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支。“好貓（天賦）”秉承“無添加劑”、“原生態”、“純天然”的產品研發理念，其集“傳統生物發酵工藝”、“無任何添加劑”、“純手工選葉包裝”、“行業頂尖核心誘香技術”四大產品特點于一身，引領著高價位卷煙消費的新時尚。“傳統生物發酵工藝”，采用最原始、最傳統卷煙生產工藝，生物發酵，自然醇化上乘最佳優質煙葉，發酵過程緩慢，生產周期長，產量小；“無任何添加劑”，世界首創不添加任何香精香料，彰顯低危害的價值訴求；“純手工選葉包裝”，每一盒產品均經過百名青年女工手工選葉、手工包裝制作完成；“行業頂尖核心誘香技術”，采用煙葉自然誘香技術、誘香微生物富集優選技術以及特殊功能性專用技術，確保產品醇香自然，低焦低害。

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　　雙星之二，“好貓（非常）”，零售價為800元/條，其類型為烤煙型，是“清潤香”品類風格特征的代表性產品，具有“清潤香”品類風格特征的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別為10mg/支、1.0mg/支、10mg/支。“好貓（非常）”——非常價值，非常好貓，其集“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”四大產品特點于一身，引領著高價位卷煙消費的新時尚。“非常工藝”，針對煙絲特性的多項精細工藝，甄選兩年自然醇化煙葉；“非常低害”，新型溝槽內置的功能性濾棒，不失滿足高香氣；“非常口感”，融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”于一體的完美“清潤香”；“非常包裝”，金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質，金黃葉脈紋理，散發醇香煙草味。

　　小結：自然天成的禮盒包裝，尊貴不凡的禮盒包裝，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在包裝設計上與“好貓”系列其他產品規格形成非常明顯的差異化區隔，全開式的異型設計，簡潔精致，美觀大方。一個是禮盒包裝的低焦規格，即“好貓（天賦）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支；一個是禮盒包裝的普焦規格，即“好貓（非常）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別為10mg/支、1.0mg/支、10mg/支；“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”雙雙為“好貓”在高價位價區為消費者打造的頂級之作，分別滿足消費者對禮盒包裝的低焦規格或禮盒包裝的普焦規格的不同需求。

　　在包裝設計上，“好貓（天賦）”的主色調為淺棕色，是牛皮紙的顏色，突出“好貓（天賦）”的自然天成，與其秉承“無添加劑”、“原生態”、“純天然”的產品研發理念相呼應；輔色調為紅色，以紅色來突出“天賦”副品牌名稱、“好貓”主品牌名稱和標志組合、“好貓”拼音書寫體等文字和圖形元素；淺棕色與紅色的搭配，和諧不突兀，質樸又醒目。“好貓（天賦）”整個設計構圖突出簡潔至上，正面煙包主構圖中“天賦”副品牌名稱居于左上方，“好貓”主品牌名稱和標志組合居于中間靠右側，一左一右，對稱設計，“天賦”與“好貓”相互輝映，相得益彰；背面煙包主構圖中“天賦”副品牌名稱、“好貓”拼音書寫體、條形碼標識從上到下排列居于正中間；全開式的異型設計，簡潔至上的構圖方式，讓“好貓（天賦）”整個煙包設計給人以既簡潔至上，又不失美觀大方的視覺享受。

　　不同于“好貓（天賦）”的淺棕色系設計調性，“好貓（非常）”的設計調性為金黃色系。在包裝設計上，“好貓（非常）”的主色調為金黃色，是頂級煙葉金黃金黃的顏色，突出“好貓（非常）”的尊貴不凡，與其標榜的“非常好貓，只為非常之人”的宣傳口號相呼應；輔色調為紅色和銀色，以紅色或銀色來點綴“非常”副品牌名稱、“好貓”主品牌名稱、標志、“好貓”拼音書寫體等文字和圖形元素；金黃色與紅色或銀色的搭配，和諧不突兀，尊貴又不凡。“好貓（非常）”整個設計構圖突出簡潔流暢，正面煙包主構圖中流暢銀色飄帶飄過，內含“好貓”主品牌標志和“非常”副品牌印章，正中間上方是“好貓”拼音書寫體，下方是“好貓”主品牌名稱、出品方企業名稱；背面煙包主構圖中防偽標識、“好貓”拼音書寫體、各項煙氣指標、條形碼標識從上到下排列居于正中間，并按下了一個“非常”副品牌名稱的印章；全開式的異型設計，簡潔流暢的構圖方式，讓“好貓（非常）”整個煙包設計給人以既簡潔流暢，又處處顯露出尊貴不凡的視覺享受。

　　自然天成的“好貓（天賦）”，尊貴不凡的“好貓（非常）”，雙雙屬于“天意系列”中的代表性產品，“天意系列”與“天禧系列”、“天韻系列”同屬于“好貓”3大主要品系。“天，至高無上”，出自于東漢?許慎《說文》。“好貓”所整合規劃的3大主要品系以“天”字頭為命名，“天意系列”、“天禧系列”、“天韻系列”均融入“天”文化，與“好貓”品牌廣告語——“心隨好貓，意縱天高”形成呼應，相得益彰。在“好貓”3大主要品系中，“天意系列”是定位高價位區間的產品系列，區隔于定位高端區間的“天禧系列”和定位高檔區間的“天韻系列”，“天意系列”傳承著“好貓”最深厚的底蘊，凝聚著沖刺人生巔峰的向往，其主要規格以“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”等為代表，“好貓（天賦）”的零售價接近1000元/條，“好貓（非常）”的零售價為800元/條，價位主要集中在零售價800元/條-1000元/條區間。擁有天意，品味人生頂峰的極致價值與香醇，領悟樸素悠然的一切收獲與清新，“天意系列”在“好貓”系列產品所呈現出的“金字塔”結構分布狀中，處于“金字塔”結構中的“塔尖”位置，其代表性產品——“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”雙雙屬于“好貓”系列中的形象型產品，代表的是“好貓”最高科技含量和最高品牌價值，對“好貓”在消費者心目中的形象價值提升起到了非常重要的引領作用。

　　總的來看，雙星高價位占位，“塔尖”上的引領，新上市的“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“塔尖”位置起到的是對“好貓”系列產品的高端引領示范作用，是“好貓”高端突破的重要引領。以高檔煙占位為發展定位的“好貓”，其在陜西大地享有高檔煙的美譽，而“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“塔尖”上的引領，又是對“好貓”一貫享有的高檔煙代表認知的強化和提升，強化“好貓”在消費者心目中的高檔煙代表認知，提升“好貓”在消費者心目中的形象價值。